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7/23/2019 INTRODUCCIONDE-MARKETING.docx

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INTRODUCCION

El presente trabajo desarrolla un “Plan Estratégico de Marketing para un

producto que se dedica a la industrialización y comercialización de

condimentos naturales” para el caso: “S!"# $%PES S&”' que busca liderar

el mercado a ni(el internacional mediante el producto & ra)z de que la empresa

no logra consolidar su producto en el mercado consumidor por la competencia

que tiene a su alrededor ya que su principal competidor tiende a ser “*%+%

,-.%”&

+ado que la administración de marketing o mercadotecnia comprende no solo

la estrategia' sino también su implantación' es mejor guiarnos de indicadores

como: comportamiento del consumidor' comportamiento de la competencia'

pronóstico de la demanda y un sin n/mero de (ariables que son de nuestro

interés&



PARTE 1: MARKETING ESTRATEGICO

1.- Definición del Negocio

Somos una empresa dedicada a la industrialización y comercialización de

condimentos naturales&

PRESENTACIÓN PARA BODEGAS Y MERCADOS Dispensadores de 1 X 66 sobrecitos

----

Panca sin PicanteTuco LopesaPalillo ExtrafinoComino con Pimienta

----

Comino LopesaPimienta LopesaOrégano Lopesa

PRESENTACIÓN PARA SUPERMERCADOS olaperas 1 X ! sobrecitos

OL"PE#" E$TE#O DE%&D#"T"DO

---

-

Canela EnteraCanela 'olidaCla(o de Olor

%ongos ) Laurel

---

%ongos EnteroLaurel EnteroOrégano Entero

SOBRE DE 200 GRAMOS.

---

Comino con PimientaPalillo ExtrafinoPanca sin Picante



INSUMOS INDUSTRIALES

PRESENTACIÓN EN PAQUETES DE 20

Kg.

---

C*rcuma molida "c+iote 'olidoPimienta $egra 'olida

---

", Panca 'olido ", 'irasol 'olido ", P.pri/a 'olida

2.- i!ión

“ser la empresa peruana procesadora de alimentos l)der en sazonadores y

especias en el mercado nacional' con participación en el mercado e0tranjero

para el 1234”&

".- Mi!ión

“procesamos sazonadores y especias con e0celencia para satis5acer las

e0pectati(as de nuestros clientes”&

1.1An#li!i! $%c&o %$'ien(%l1.1.1 )%c(o& Econó$ico

%* Ni+el de Ing&e!o! del Con!,$ido&:6aremos un estudio económico a todos los consumidores' re(isando

la situación económica en la que est7 pasando la población&



8iendo el cuadro in5ormati(o la empresa puede tener como

oportunidad de trabajar con los empleados y obreros como por decir

si uno de ellos es empleada doméstica (a a tener que (er todo lo que

es alimentación del 9ogar donde labora' as) que queda a

responsabilidad de la empleada' aparte de que es un buena cantidad

de colaboradores& 6aciendo todos estos estudios se podr)a decir que

puede llegar a 5a(orecer a la empresa&

'* C%n%!(% f%$ili%&:

$a base de la canasta 5amiliar e(identemente es representati(a de la

población porque incluye todos los bienes y ser(icios que 9abitualmente

consumen las 5amilias&



Esta imagen de la canasta 5amiliar est7 llegando a considerar a todos los

productos que se usan mensualmente' para poder 9allar esta imagen se

tu(o que 9acer encuestas donde los consumidores describen que tipos

de productos utilizan para su alimentación&

c* Ni+ele! !ocioeconó$ico!:

$os ni(eles socioeconómicos son los que determinan el potencial qe

puede llegar a tener la competencia ya que los productos de nuestra

empresa es el que tiene el mayor precio que la competencia ya que

nuestros productos (an dirigidos con menor ni(el de ingresos&



.omo podemos (er en el cuadro la población no est7 (ariando muc9o

en el )ndice de los precios que est7n consumiendo mensualmente' en su

(ariación acumulada si 9ay un cierto desequilibrio en el )ndice d los

precios pero que no llegar)a a a5ectar a a la población y en el )ndice

anual a/n se est7 manteniendo estable este )ndice&

d* P&od,cción loc%l de !%ón loe!%:

En este an7lisis situacional de nuestros productos' es de suma

importancia e(aluar es importante poder e(aluar todo el sector agr)cola

respecto a la producción de los alimento des9idratados que son

condimentos que se usan para la elaboración de cualquier tipo de



comida y en cualquier lugar ya sean restaurantes en su mismo 9ogar'

etc& Se podr)a decir que el sector de producción agr)cola esta

ascendiendo y podr)a llegar a tener un crecimiento sostenible&

$a mayor cantidad de producción del sector agr)cola se encuentra en

todo el litoral peruano' nuestra empresa es la que se pro(ee de algunos

distribuidores que produzcan alimentos des9idratados& .uando nuestra

empresa (ende los productos carga en el precio el costo del transporte

e* /ndice! de &ecio!:



Es un indicador económico que mide la e(olución de los precios de un

conjunto de bienes y ser(icios consumidos 9abitualmente por los

9ogares de los di(ersos estratos socioeconómicos de la ciudad de

6uancayo&

Para determinar el ;ndice de Precios al .onsumidor <-P.= de la .iudad

de 6uancayo' el -#E- >?#-# realiza un seguimiento semanal y mensual

de los precios de principales productos y los compara con los pecios del

periodo considerado como @ase de )ndice& .on los que los cuales se

podr)an decir que el sector agr)cola 9a tenido una baja en estos /ltimos

trimestres&

f* Infl%ción:

$a in5lación nos 9ace (er cu7les son las (ariaciones en el (alor del

dinero en relación a la cantidad de bienes y ser(icios& En la cuidad de



6uancayo la tasa de in5lación es moderada 9aciendo una comparación

con las dem7s ciudades del pa)s&

,e(isando esta imagen podr)amos decir k en este /ltimo mes 9a 9abido

un poco de ele(ación en el precio de los productos locales ya que en él

es de mayo se incrementó un 2&A1B con respecto a ni(el del )ndice del

mes anterior& $a (ariación acumulada al quinto mes del presente aCo es

3&14B y en los 1 /ltimos 31 meses 5ue del 1&D4B&

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