INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIORDE CIUDAD ACUÑA

Integrantes

Ana Cristina Chagala Rivera

Yoanna Shazel De Hoyos Salaz

Cinthia Veronica Flores Gonzalez

Amisaday Hernandez Butron

Carolina Monsivis Degollado

Maria Isabel Rios Vela

Edith Esmeralda Rocha Leija

Lourdes Yudith Rojas Martinez

Claudia Elena Vasquez Melendez

Maestra

ING. Gerardo Valdez Fuentes

Materia

Sistemas de informacion de la mercadotecnia

Ciudad Acuña Coahuila 29 de abril del 2014

INDICE

Antecedentes . . . . . . . . 3

Misión . . . . . . . . 4

Visión . . . . . . . . 5

Valores . . . . . . . . 6

Descripción del negocio . . . . . . 7

Objetivos de la investigación . . . . . 8

Recopilación de fuentes secundarias . . . 9

Análisis foda . . . . . . . . 12

Investigación cualitativa . . . . . . 13

Investigación cuantitativa . . . . . 14

Ejecución de la investigación de mercado . .

Informe de resultados . . . . . .

Conclusiones y recomendaciones . . . .

Bibliografía . . . . . . . .

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ANTECEDENTES

1890 a 1910: - La imagen de la mujer se representaba con prósperas y abundantes mujeres en el campo.

1920: - Se promueve la imagen de la mujer nacionalista.

1930: - Se utilizan imágenes femeninas positivas que motiven a la gente después de la gran depresión. - Comienzan a usarse modelos curvilíneas.

1940: - Se usa la imagen de la mujer para mostrar lo vulnerable y valioso que puede ser el país en caso que los ataques entren a EE.UU.

1950: - La mujer tiene poder de compra limitado.

1960: - La publicidad se abre al sexo la juventud y la liberación. - La imagen de la mujer abre el espectro desde voluptuosa a sofisticada o hippie. - La aeromoza es la imagen de la mujer moderna, trabajadora, sofisticada, pero realizando labores de servicio.

1970: - El lugar de la mujer es la casa. - No toman decisiones importantes. - Se abre la publicidad a más grupos étnicos.

1980: - Es el punto más alto de las mujeres como objeto sexual. - Mujeres sexys anuncian productos diseñados para el hombre.

1990: - La mujer se preocupa por su cuidado personal. - Enfatiza el cuidado del cuerpo.

2000: - La mujer es independiente, puede vivir sola y compra productos de consumo para su placer. - Mujeres "inteligentes" anuncian productos para mujeres "inteligentes".

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MISIÓN

Comercializar bolsos de calidad e innovadores, diferenciandolos de los demas, asi cubrir las necesidades y/o deseos de nuestros clientes, tambien se busca impulsar el trabajo de mujeres cabeza de familia.

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VISIÓN

Convertirnos en una empresa importamte y reconocida en el norte del pais, ofrecer a las personas un producto que les de personalidad, comodidad y calidad. Y generar mas empleo.

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VALORES

Trabajo en equipo: ya que el poder colaborar con otras personas no hace competentes.

Respeto: para poder entender las diferentes ideas.

Tolerancia: ya que a traves de este valor se creara buen autoestima y autonomia dentro del negocio.

Responsabilidad:

Ya que se puedeencontrar el bien personal y organizacional.

Igualdad: generar la facilidad en adquisicion.

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DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO

Nuestro negocio basicamente es la venta de bolsos de mano para mujer y accesorios de luz para los mismos,pero ademas de ser unos simples bolsos, tenemos una nueva idea innovadora, que es incluirle al bolso simple para dama una luz integrada, en el cual al abrir el bolso automaticamente o por medio de algun boton sea posible encender la luz para que en lugres obscuros pueda la mujer encontrar sus articulos dentro, nuestro negocio como ya se menciono antes, esta enfocado al mercado femenino ya que la mayoria de la poblacion es femenina, tomando en cuenta que las mujeres somos mas tendientes a buscar articulos o accesorios innovadores y que se pueda lucir bien con su vestimenta y a pesar de ser tal vez un simple accesorio se ha vuelto casi una necesidad para la mujer y que mejor que incluirle por asi decirlo asi un facilitador para encontrar articulos dentro como es la luz.

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OBJETIVOS DELA INVESTIGACIÓN

Ayudar a las mujeres a encontrar lo que buscan dentro de su bolso cuando estan en lugares oscuros.

Encontrar una mujer para que sea mas rapido locazlizar lo que buscamos.

Buscar de una manera mas rapida nuestras pertenencias, cuando se presenten lugares oscuros.

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RECOPILACIÓN DE FUENTES SECUNDARIAS

4 PS

marca

p

Shaz Bag.

Channel. Gucci

Dolce n

Gabanna.

Precio. 350 30000 15000 20000

Producto. Bolsa con luz.

Bolsa de

Lujo.

Bolsa

de marca reconocida

Bolsa de

Calidad, lujo.

Plaza. Plaza

Bella.

Tiendas

Departa

Mentales

On line.

Distribuidores exclusivos.

Tiendas

Propias

Promocion Publicidad boca en boca. En rcg, radio,

Pasarelas,

Campanas

Campanas

Comerciales.

Campanas

publicitarias

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DEMANDA:

La demanda de nuestro producto que en este caso es un bolso con luz y hemos compropbado quenuestro producto si puede ser factible ya que realizmos una serie de encuestas en un determinado campo en donde comprobamos que si funcionara ya que la mayoria de las personas a las que les realizamos dicha encuesta nos dio un resultado positivo hacia la respuesta de la demanda que tendra nuestro producto.

GOBIERNO:

Aquí es cuando influye el gobierno en nuestro producto, por ejemplo: en el caso de nuestro negocio, que es de ’bolsos con luz’’ tenemos que estar informados acerca de las nuevas reformas que se vallan dando en el ano. Tambien con las nuevas reformas que los nuevos gobiernos vallan confirmando.

SOCIOS, ALIANZAS, ESTRATEGIAS:

Nuestro socio comercial Boca Roja

*las personas que compren prendas en Boca Roja obtendran el 5% de descuento en nuestra tienda, sabemos que al principio no obtendriamos muchas ganancias pero con el tiempo la publicidad de boca a boca nos dara resultados; al mismo tiempo nuestro socio Boca Roja tambien aumnetara sus ganancias, emos pensado en el ¡Ganar Ganar!

INCLUIR LINKS

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ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS

Es una idea innovadora.

Se adapta a cualquier bolso.

Es práctica.

Hay diferentes modelos.

DEBILIDADES

No hay un negocio que venda el bolso.

Las mujeres ven algo nuevo y lo quieren.

Es una cd. Pequeña y será fácil de promocionar.

En la cd. No se conoce el producto.

OPORTUNIDADES

Que la pila no dure lo que el cliente desea.

No hay dominio de la instalación.

Será un poco caro.

AMENAZAS

Que no dure mucho en el mercado.

Que la gente siga con sus mismas costumbres.

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Conclusión de la entrevista

A la persona que entrevistamos le interesó mucho saber del lanzamiento de un nuevo producto el cual consiste en integrar la luz al bolso o un bolso con la luz incluido y como nos dijo la persona entrevistada:

“seria resolverle la vida a las mujeres en el momento en que estemos en un lugar oscuro ya que al tener la luz integrada nos sería más fácil encontrar las cosas que estamos buscando en nuestro bolso”’.

Llegamos a la conclusión que nuestro accesorio para bolsas sería una gran ayuda para todas las mujeres ya que siempre estamos en dificultades en la búsqueda de algún accesorio en el en el bolso. En la entrevista que realizamos nos dimos cuenta que nuestro accesorio sería factible en la ciudad porque las mujeres ya no nos encontraríamos en una situación incómoda al momento de estar en un lugar donde no exista luz.

Conclusión del focus group

Durante la actividad del focus group nos sirvió para darnos cuenta de que una lluvia de idas puede ser una buena herramienta para poder llegar a conclusiones respecto al posible lanzamiento de un nuevo producto.

También nos ayuda sobre la factibilidad que tendrá en el mercado, las mejoras que se pueden hacer al producto, las promociones que se pueden realizar para darlo a conocer, además podemos llegar a un acuerdo en donde convendría que se situara el negocio en el que sea accesible para el cliente. También podemos definir el precio justo para el producto el cual se retribuye para la empresa.

El focus group tiene la característica de que se realiza en un lugar cómodo por el cual procura que los integrantes tengan una mayor fluidez en el momento de que se presentan los puntos para llegar a una conclusión en específica a cerca del producto que se pretende lanzar en el mercado.

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a)Diseño de la muestra

En Cd. Acuna, coah hay 62643 mujeres,de las cuales el 60% son mayores de 16 anos y estan economicamente activas. A 62643 le sacamos el 60% nos da un total de 37585.8 mujeres

b) Instrumentos de recolección de datos

Encuestas

c) Diseño de cuestionarios y otros formularios

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ESTA ENCUESTA TIENE COMO OBJETIVO CONOCER LA RESPUESTA DE LA GENTE ACERCA DE UN ACCESORIO CON LUZ PARA EL BOLSO.

Instrucciones: favor de marcar con una X la respuesta que más te agrade.

1. ¿Utilizas algún bolso donde lleves contigo accesorios personales?

Si___ no___

2. ¿Cuándo estas en la obscuridad se te complica sacar algún accesorio del bolso?

Si___ no___

3. ¿Consideras que un bolso con luz seria práctico?

Si___ no___

4. ¿Te gustaría que dentro de tu bolso contara con un accesorio que iluminara en la obscuridad?

Si___ no___

5. ¿Estarías dispuesto a adquirir ese accesorio para tu bolso?

Si___ no___

6. ¿prefieres comprar un bolso con luz ya incluida?

Si___ no___

7. ¿El color de la luz influiría al momento de buscar tus accesorios en el bolso?

Si___ no___

¡Gracias por tu participación!

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Ejecución de la Investigación de Mercados

Cuadro comparativo de las preguntas de la encuesta por cada integrante del proyecto.

SI

cris clau cinthia lulu edith caro shazel amy isa TOTALpregunta 1 40 43 41 38 37 43 43 36 37 358pregunta 2 36 41 41 38 41 40 40 33 34 344pregunta 3 38 43 42 37 43 42 36 38 27 346pregunta 4 36 43 42 40 42 40 22 36 23 324pregunta 5 33 42 41 35 30 36 38 35 12 302pregunta 6 22 43 42 23 33 25 21 36 9 254pregunta 7 21 41 41 30 33 40 40 36 30 312

NO

cris clau cinthia lulu edith caro shazel amy isa TOTALpregunta 1 3 0 2 4 6 0 0 7 6 28pregunta 2 7 2 2 4 2 3 3 10 9 42pregunta 3 5 0 1 5 0 1 7 5 16 40pregunta 4 7 0 1 2 1 3 21 7 20 62pregunta 5 10 0 1 7 13 7 5 8 31 82pregunta 6 21 0 1 19 10 18 22 7 34 132pregunta 7 22 2 2 12 10 3 3 7 13 74

Preguntas SI % NO % SIN RES. %TOTAL ENCUESTADOS

1 358 92.75 28 7.25 3862 344 89.12 42 10.88 3863 346 89.64 40 10.36 3864 324 83.94 62 16.06 3865 302 78.24 82 21.24 2 0.51813 3866 254 65.80 132 34.20 3867 312 80.83 74 19.17 386

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1. ¿Utilizas algún bolso donde lleves contigo accesorios personales?

2. ¿Cuándo estas en la obscuridad se te complica sacar algún accesorio del bolso?

3. ¿Consideras que un bolso con luz seria práctico?

Página 16

4. ¿Te gustaría que dentro de tu bolso contara con un accesorio que iluminara en la obscuridad?

5. ¿Estarías dispuesto a adquirir ese accesorio para tu bolso?

6. ¿prefieres comprar un bolso con luz ya incluida?

Página 17

7. ¿El color de la luz influiría al momento de buscar tus accesorios en el bolso?

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BIBLIOGRAFIA

http://www.investinacuna-delrio.com/

http://www.venio.info/pregunta/cuantos-habitantes-tiene-acuna-coahuila-de-zaragoza-13140.html

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