Investigacin de Mercado I

Lanzamiento de un gel de bao ntimo femenino con aroma a

coco

1. Perfil del Informante

-Mujeres entre 25 y 45 aos.

Nmero de informantes a entrevistar: 5

2. Objetivos de la investigacin cualitativa de mercados

Conocer la opinin sobre el uso de gel ntimo

femenino con nuevo aroma a coco.

Detectar los aspectos a enfatizar en la campaa

publicitaria del nuevo producto.

Determinar la valoracin de las caractersticas

del nuevo producto.

3. Tcnica de recoleccin de la informacin

Se utilizar la encuesta en profundidad.

4. Gua de la entrevista

4.1 Introduccin

Presentacin del entrevistador y propsito de la encuesta en profundidad.

4.2 Desarrollo

4.2.1 Introduccin sobre la vida diaria

-Actividad rutinaria

-Actividad Fsica

-Cuidado Personal

-Tiempo dedicado al bao

-Productos utilizados

-Eficacia de los productos

4.2.2 Reaccin ante el concepto de un nuevo gel de bao ntimo con aroma a coco.

-Explicacin del concepto: nuevo aroma en el cuidado ntimo.

-Qu le gusta de la idea. Ventajas

- Qu no le gusta de la idea. Desventajas.

- Comparacin con el resto de los geles ntimos.

4.2.3 Inters por el concepto

-Le interesa el producto?

-Razones de por qu le gusta el producto.

4.2.4 Expectativas del producto

-Qu espera del producto?

-Cmo desea sentirse despus de su uso?

-Qu espera del nuevo aroma?

-Textura del gel

-Forma y apariencia del producto

4.2.5 Despedida cordial y agradecimiento por la participacin y colaboracin prestada.

5. Lugar de la entrevista

Se entrevistar al informante en su hogar. Se pautar una cita a una

hora y un da especfico, preferiblemente cuando el informante se

sienta tranquilo y sin ninguna situacin de estrs ni preocupacin,

con la finalidad de establecer un ambiente cmodo para que la

entrevista fluya de manera natural y sin ningn elemento distractor

que pueda cohibir al informante de dar cualquier tipo de opinin sobre el tema.