Investigación de Mercado Cualitativa - Semana 2

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MBA en Mercadeo Investigación de Mercado I - Cualitativa INFORME SEMANA 2 Prof: Ángel José Núñez Herrera Elaborado Por: María Sofía Castro Reinoso Ana Gabriela González Díaz Luis Manuel Fernández Camero Junio 2015

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Investigación de Mercado Cualitativa.Elaborado por: María Sofía Castro Reinoso.

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  • MBA en Mercadeo Investigacin de Mercado I - Cualitativa

    INFORME SEMANA 2

    Prof: ngel Jos Nez Herrera

    Elaborado Por: Mara Sofa Castro Reinoso Ana Gabriela Gonzlez Daz

    Luis Manuel Fernndez Camero

    Junio 2015

  • MBA en Mercadeo Investigacin de Mercado I - Cualitativa

    Perfil del Informante clave:

    El informante clave, es aquella persona que cuenta con el conocimiento y la

    informacin suficiente del rea a investigar, su aporte y su experiencia resulta valiosa para

    el tema en estudio.

    Para esta investigacin, el perfil de los informantes claves, sern personas de edad

    comprendida entre 25 y 45 aos, de ambos sexos, sin nivel educativo especfico. Los

    informantes claves, sern fabricantes de estos jabones, consumidores y vendedores de

    productos de higiene personal ubicadas en las farmacias y supermercados de la zona este

    de Barquisimeto, Estado Lara.

    Nmero de informantes clave que utilizar:

    - Se seleccionaran cinco (05) consumidores para determinar las razones de compra.

    - Se utilizaran tres (03) vendedores para determinar la frecuencia de compra del

    consumidor de jabones de Glicerina hechos a mano en la zona este de Barquisimeto,

    estado Lara.

    - Sern elegidos dos (02) fabricantes para determinar las razones en el aumento de la

    demanda de jabones de glicerina hechos a mano en la zona este de Barquisimeto, estado

    Lara.-

    Interrogante de la Investigacin

    Objetivo General:

    Analizar los factores determinantes que influyen en el consumidor para adquirir jabones

    de glicerina hechos a mano en las farmacias y supermercados ubicados en la zona este de

    Barquisimeto, Estado Lara?

    Objetivos Especficos:

    1. Conocer los aspectos que intervienen en las razones de compra de los

    consumidores de jabones de glicerina hechos a mano en la zona este de

    Barquisimeto, estado Lara.

    2. Identificar la frecuencia de consumo de jabones de glicerina hechos a mano en la

    zona este de Barquisimeto, estado Lara.

    3. Determinar las razones en el aumento de la demanda de jabones de glicerina

    hechos a mano en la zona este de Barquisimeto, estado Lara.

  • MBA en Mercadeo Investigacin de Mercado I - Cualitativa

    Tcnica que se utilizar para recolectar la informacin

    Sesiones de grupo (Focus Group): Las sesiones de grupo consisten en reunir a un grupo

    de 6 a 12 personas para discutir sobre un tema de inters para el mercadlogo. En la

    investigacin objeto de estudio, se emplear esta tcnica con diez (10) participantes

    involucrados en el objeto de estudio.

    Gua de la entrevista o grupo focal:

    La sesin de grupo estar guiada por una psicloga para que sea ms fcil al

    investigador obtener la informacin que requiere sobre el grupo objeto de estudio.

    Dnde y cmo realizar la tcnica seleccionada para la recoleccin de la informacin.

    Se llevara a cabo en un saln del consultorio de la psicloga, ubicado en

    Barquisimeto, estado Lara y se realizara con 8 personas a aproximadamente en forma de

    conversatorio ameno que permita a los involucrados relajarse y transmitir toda la

    informacin posible. De ser necesario se usara otra sesin de grupo.