INVESTIGACION DE MERCADOS

TALLER

ANGGIE KATHERING SUAREZ DIAZ

686586

TECNOLOGO EN GESTIÓN DE MERCADOS

INSTRUSTOR

JHON JAIRO OÑATE FLORIAN

SERVICIO NACIONAL DE PRENDIZAJE-SENA

CENTRO AGROEMPRESARIAL

AGUACHICA

2015

1. Defina que son fuentes de información primarias y secundarias y

elabore un cuadro comparativo de las ventajas y desventajas que

utilizan estas dos técnicas.

Fuentes primarias

Una fuente primaria es aquella que provee un testimonio o evidencia directa sobre el tema de investigación. Las fuentes primarias son escritas durante el tiempo que se está estudiando o por la persona directamente envuelta en el evento. La naturaleza y valor de la fuente no puede ser determinado sin referencia al tema o pregunta que se está tratando de contestar. Las fuentes primarias ofrecen un punto de vista desde adentro del evento en particular o periodo de tiempo que se está estudiando. Algunos tipos de fuentes primarias son:

documentos originales trabajos creativos artefactos diarios novelas prendas instrumentos musicales minutas artes visual ropa entrevistas poesía apuntes de investigación noticias fotografías autobiografías cartas discursos

Fuentes secundarias

Una fuente secundaria interpreta y analiza fuentes primarias. Las fuentes secundarias están a un paso removidas o distanciadas de las fuentes primarias. Algunos tipos de fuentes secundarias son:

libros de texto artículos de revistas crítica literaria y comentarios enciclopedias biografías

ventajas Desventajas

Genera un volumen de información muy importante en poco tiempo y con pocos recursos

Interpretatividad múltiple: distintos investigadores pueden dar distintas interpretaciones a un mismo documento

Facilita el acceso a más información que la que generamos únicamente con nuestra investigación

Problemas en la definición de los conceptos que utilizan (relación concepto-indicador): un concepto similar al que utilizamos en nuestra investigación, encontrado en una fuente secundaria, puede estar midiendo realidades distintas

Abarca más períodos de tiempo, permitiendo un análisis longitudinal de la información

En muchos casos los objetivos de la fuente secundaria no se adecúan a los objetivos de nuestra investigación

Ayuda en el diseño de la investigación (sugiere métodos, técnicas y tipos de datos a utilizar)

En ocasiones es difícil encontrar datos sobre el tema específico que estamos investigando

Permite estudios comparativos (análisis del problema en distintos lugares o en distintos momentos)

En ocasiones hay carencia de información sobre el proceso de obtención de la información.

No provoca reactividad en el objeto de la investigación

Puede presentar problemas de fiabilidad y validez de los datos encontrados.

2. La investigación de mercados en su parte de recolección de datos

primarios contempla tres enfoques que son:

Investigación Observacional

Investigación por encuesta

Investigación experimental

Cite las principales características de cada uno de ellos.

-Investigación Observacional es aquella en la que el investigador se limita a “la

observación y el registro” de los acontecimientos sin intervención alguna en el

curso natural de estos. Incluye aquellos proyectos de investigación donde no se

controla la asignación del paciente a un determinado tratamiento o intervención,

sino que ésta se efectúa de acuerdo a la práctica clínica habitual, siendo por ende

el investigador solo un observador y descriptor de lo que ocurre.

-Investigación por encuesta

Son un procedimiento de investigación, dentro de los diseños de investigación

descriptivos (no experimentales) en el que el investigador busca recopilar datos

por medio de un cuestionario previamente diseñado o una entrevista a alguien, sin

modificar el entorno ni el fenómeno donde se recoge la información Los datos se

obtienen realizando un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una

muestra representativa o al conjunto total de la población estadística en estudio,

integrada a menudo por personas, empresas o entes institucionales, con el fin de

conocer estados de opinión, ideas, características o hechos específicos. El

investigador debe seleccionar las preguntas más convenientes, de acuerdo con la

naturaleza de la investigación.

-Investigación experimental

Requiere de una manipulación rigurosa de las variables o factores

experimentales, y del control directo o por procedimientos estadísticos al

azar, de otros factores que pueden afectar el experimento. Estos

procedimientos al azar incluyen la selección de los sujetos, la asignación al

azar de los sujetos a los grupos experimental y de control y la asignación al

azar del tratamiento experimental a uno de los grupos.

Emplea un grupo de control para comparar los resultados obtenidos en el

grupo experimental, teniendo en cuenta que, para los fines del experimento,

ambos grupos deben ser iguales, excepto en que uno recibe tratamiento (el

factor causal) y el otro no.

La investigación experimental es el procedimiento más indicado para

investigar relaciones de causa-efecto, pero a la vez tiene la desventaja de

ser artificial y restrictivo, viéndose limitada su aplicación a los seres

humanos, bien sea porque estos actúan de manera diferente bajo

condiciones de observación controlada o simplemente por razones éticas.

3. Elabore un mapa conceptual de la importancia de las fuentes de

información en la investigación de mercado.