Universidad VeritasDiseño Publicitario II

Proyecto Rediseño Lubnan

Profesora: Sonia Calvo

Eduardo Alonso Aguilar MoraMariana Urbina

Roy Vargas FernandezMariana Villalobos Borbón

21 de Noviembre del 2011

Base Creativa

1.Descripción del trabajo:

Se debe hacer un rediseño de imagen corporativa incluyendo un cambio de logo, un anuncio para periódico, un anuncio para revista, un inserto de revista, una aplicación para un muppie, papelería etc para el restaurante bar libanés llamado Lubnan ubicado en el Paseo Colón.

2.Antecedentes del mercado: El restaurante libanés Lubnan existe desde hace alrededor de una década, localizado siempre en el mismo lugar en el Paseo Colón, es uno de los únicos restaurantes en el país que ofrece comida libanesa de calidad. Es conocido también por su bar llamado Shehrazad, y por las actividades que recurren en la parte de atrás, tales como conciertos.

3.Características físicas y usos del producto:

El local de Lubnan es bastante grande, construido de forma cuadrada. Se divide en tres secciones: primero se encuentra el restaurante Lubnan en sí, luego encontramos el bar Shehrazad y finalmente atrás se encuentra un espacio grande tipo bodega donde se realizan actividades culturales.

4.Personalidad del producto:

Es un restaurante étnico con opciones diferentes para el que busca deleitar su paladar. Tiene mucho sentimiento de Líbano y se trata de incorporar en el ambiente. La comida es críticamente aclamada y se dice que es un lugar desde romántico hasta para irse de fiesta.

5.Competencia directa: Fundación Animal Madrigueras, Fundación Amigo Animal Costa Rica

7.Competencia indirecta: Taj Mahal, Café Moro,

8.Motivo de compra: Propuesta singular de comida en el país.

9.Núcleo de compra: Lubnan

10.Objetivo de la comunicación: diseño de un anuncio de periódico y de un inserto para revista., junto con imagen corporativa, un anuncio de revista y el diseño de un muppie.

11.Publico objetivo: 18-55 años. .

12.Promesa Básica: Al ser prácticamente el único restaurante libanés en el Valle Central, ofrece una alternativa a lo que se acostumbra a comer dando buena calidad y variedad, tanto como diferentes ambientes de los cuales se puede disfrutar.

13.Sustentación lógica: Siendo el único restaurante libanés, Lubnan ofrece lo que ningún otro restaurante en la GAM ofrece. Teniendo diferentes ambientes se llega a diferentes públicos meta.

15.Tratamiento de la comunicación: 50% sensorial, 30% racional, 20% emotivo.

Investigación

La publicidad exterior es toda aquella que abarca un conjunto de medios para anunciar productos o servicios, en sitios públicos, al exterior de la propia casa del publico. Es un método que muestra eficacia ya que es de gran impacto, debido a que tiene que competir con el resto del entorno así que tiene que ser diseñada de una manera clara, directa y breve para el consumidor, quien en la mayoría de los casos o vera tan solo unos segundos, así el objetivo del publicista se convierte en ser recordado después de haber visto al anuncio. Esta se puede dividir en Publicidad exterior fija y publicidad exterior móvil. La que se realiza mediante carteles o pancartas, letreros electrónicos, lonas, murales, paletas, pantallas, rótulos, traslúcidos, tótems, vallas, banderolas (banderas tipo estandarte), rótulos luminosos y en general todo tipo de anuncios publicitarios que se implanten de manera temporal o permanente en espacios privados, públicos o de servicio general se les denomina como publicidad exterior fija.

Publicidad móvil es aquella que se realiza mediante elementos publicitarios instalados en medios de transporte como vehículos terrestres (ya sea transporte publico, vehículos privados, o diseñados exclusivamente para publicidad) aviones, globos aerostáticos, y otros medios con movimiento.

- Rótulos: Cartel con el que se avisa o anuncia algo en un lugar publico,- Tótem publicitario: Es un letrero publicitario que sirve para destacar la marca, productos o servicios, instalado en puntos de ventas estratégicos ya que tienen una exposición directa con los clientes.- Logo: Este definido por la REA como: "1. m. Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc.

peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto. 2. m. Impr. Grupo de letras, abreviaturas, cifras, etc. fundidas en un solo bloque para facilitar la composición tipográfica. " Sin embargo es aun mas que eso, es la manera de llegarle al consumidor, de penetrar hasta su subconsciente dejando una huella con significado propio. Existen tres tipos del logo:

1. Logotipo: Utiliza exclusivamente tipografía.2. Isogotipo: Utiliza exclusivamente ícono.3. Isologotipo: Combina el uso de ambos elementos

- Imagen corporativa. Debido a la gran competencia existente en la mayoría de los sectores económicos, las empresas se ven obligadas a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciación y a luchar por no ser considerada como una más en el mercado. Sólo mostrándose diferente al resto podrá llegar a ser preferida y valorada positivamente frente a otras. Por esto se buscan diseñadores quienes logren reflejar lo que es la empresa por medio de figuras, espacios, tipografías y colores para así luego ser identificadas, es darle una personalidad a la empresa.

Para este proyecto se planteo un nuevo concepto para la imagen de la empresa , rediseñando el logo y espacio de el restaurante Luban, siempre así bajo un mismo concepto, para darle uniformidad a todo el diseño. Para lo que es la publicidad en los medios, se hizo un diseño simple

y directo que de gusto y antojo por ir a probar las diferentes comidas libanesas. El logo se hizo mas contemporáneo siempre siguiendo la “linea” y estilo del medio oriente. Al igual que el diseño del espacio, con colores tierra, siguiendo el estilo del país pero de una forma mas contemporánea.

Anexos

Valla

Tótem Publicitario

Logo

Imagen Corporativa