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8/8/2019 investigacion mkt bn

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Mercadotecnia III Cinemas de la Repblica S.A de C.V.

12. Mencione una desventaja de un autocinema

FEMENINO

MASCULINO

En cuanto a las desventajas se encontraron varias, se cree que se tendrapoca calidad, incomodidad y que el clima afectara de una manerasignificativa.

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Limitaciones y HallazgosEn cuanto a limitaciones y hallazgos de la aceptacin del autocinema, seencontraron las siguientes:

Como se pudo observar la mayora de las personas va al cine, en unhorario nocturno; lo cual es favorable para el autocinema, ya que laspelculas deben ser proyectadas cuando haya oscurecido.

As mismo la mayora de los entrevistados asegur que si les gustarair a un autocinema y tienen la creencia de que si tendra xito en laactualidad.

Para facilitar la aceptacin sera necesario contar con una dulcera quetenga palomitas y refresco; y el precio debera estar entre los $100 y$200 por automvil.

La principal limitacin fue que ms de un 25% de los encuestadosrelaciona la palabra autocinema con privacidad, es decir sexo, por loque para que hubiera una completa aceptacin se debera tratar demodificar esa idea.

Otra limitacin, es que a pesar de que la mayora de los entrevistadosdijo que si asistira a un autocinema, al preguntarle sus motivosgeneralmente respondan que por curiosidad o moda, con lo cual sepuede deducir que una vez que asistan y pase lo novedoso delconcepto dejarn de ir; por lo que no se ve como un proyecto exitoso alargo plazo.

As mismo se observaron varias desventajas como el trfico y el clima,

por lo cual el autocinema solo podra operar en noches clidas sinlluvia, y podra ser frecuente tener que cancelar las funciones.

Por ltimo, la mayora de los entrevistados dijo que lo ms importantepara ellos al asistir al cine era la comodidad y la calidad; y encontraparte al preguntar las desventajas del autocinema muchosmencionaron incomodidad y mala calidad, por lo que se tendran quecuidar mucho estas variables para evitar perder al mercado.

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Conclusiones y recomendacionesComo conclusin de esta investigacin se puede decir que la hiptesis Ht 1(los autocinemas tendrn aceptacin en la Delegacin Cuajimalpa en los

jvenes de 18 a 25 aos) se cumpli, ya que ms del 60% de losencuestados respondi que si asistira a un autocinema y piensa que sitendra xito.

En cuanto a la hiptesis Ha 1 (el costo y la comodidad influyen en laaceptacin de los autocinemas en la Delegacin Cuajimalpa en los jvenesde 18 a 25 aos) se observa que la comodidad si es un factor importante,mientras que el precio no influye en la aceptacin de los autocinemas.

En lo que respecta al segmento de usuarios, se tiene la ventaja de que msdel 50% de los encuestados asiste en la noche al cine, lo cual es necesariopara que el autocinema funcione correctamente. Los servicios que seraimportante ofrecer son: dulcera, seguridad y calidad en audio y video; y elprecio que los usuarios estn dispuestos a pagar es de $100 por automvilaproximadamente.

Una de las principales ventajas es que el mercado potencial ve alautocinema como un servicio innovador, mientras que como desventajaprincipal se considera la influencia del clima y la mala calidad del sonido y elaudio, as como la relacin que se tiene entre sexo y autocinema; por lo quese deben cuidar esas tres variables.

Finalmente se puede decir que un autocinema tiene la oportunidad de ser unproyecto exitoso en nuestro pas y ms an si va respaldado por unaempresa de gran renombre y calidad como lo es Cinpolis.

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Bibliografa

FISHER, Laura y A. Navarro. 1987. Introduccin a la Investigacin de.Mercados. 2da. Edicin. Editorial Mc. Graw-Hill. Mxico, D.F.

KOTLER, Philip. Fundamentos de mercadotecnia. Editorial Prentice-HallHispanoamericana S. A. Segunda edicin. Mxico; 1985.

KOTLER, Philip. Direccin de la mercadotecnia; anlisis, planeacin y

control. Editorial Diana. Tercera edicin. Mxico; 1990.

LAMBIN Jacques Jean, Marketing estratgico, Edit. ESIC, Primera edicin,Madrid, 2003; pp. 26-29

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Anexos

ANEXO A

La muestra se obtuvo de acuerdo a la frmula estadstica:

n = 2pqe

= Nivel de confianzap= Poblacin a favorq= Poblacin en contra

n= Poblacine= Error

n= (1.96) (53%) (47%)0.05

n= (3.8416) (0.53) (0.47)0.05

n= 0.956942560.0025

n= 382.777024

Dando un resultado final de 383 encuestas requeridas

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