CÓMOESCRIBIRPARA LAWEB Guillermo Franco

¿Qué significa escribir la Web??

Escribir para la Web significa, tener en cuenta dos cosas básicas: la buena redacción y la buena edición.

¡Use la pirámide

invertida!

La pirámide invertida está considerada como una de las “maravillas del mundo periodístico”

¿Cómo se usa la pirámide invertida?

Utilizar la estructura de pirámide invertida significa comenzar el texto con la información más importante y después ir entregando más en orden decreciente de importancia.

Comience el artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, siga con la más importante información de apoyo y termine dando contexto.

Otra forma de entender la pirámide invertida

¿Por qué se debe usar la pirámide invertida para presentar un contenido en la web?

-Los lectores desean saber que pasa desde el principio de la historia.

-Si es interesante, prestarán atención, de lo contrario se aburrirán y buscaran otros contenidos.

-Las personas están muy ocupadas para detenerse sin ninguna recompensa.

Dato:El origen de la pirámide invertida se asocia con la invención del telégrafo, en 1837 y la preocupación de que la transmisión pudiera cortarse. Se trataba de entregar el mensaje lo antes posible.

Nivel básico de utilización de la pirámide invertida

-Este nivel básico implica simplemente ubicar el texto según la estructura de la pirámide invertida en la página web.

-Este nivel es usado por la mayoría de los sitios Web de periódicos.

-La estructura de pirámide invertida en este nivel exige del autor/editor esencialmente un jerarquizar los elementos de la información, según su importancia de cada uno de ellos para luego darles su ubicación correspondiente

-En este nivel, el autor/editor jerarquiza y clasifica el texto según su contenido

-A partir del tema principal, expuesto en el primer párrafo se van definiendo los subtemas que son presentados por intertítulos dentro de la misma página.

Si el autor/editor logra crear una independencia total en cada uno de ellos, permitiría al usuario una lectura no lineal dentro de la misma página.

Segundo nivel de utilización de la pirámide invertida

-Debe iniciarse con una introducción del tema, seguida por enlaces que llevan a los subtemas.

-El usuario determina la jerarquía de la información (qué es lo más importante y lo menos) y, en últimas, es quien construye su propia pirámide.

-Cada subtema debe ser desarrollado siguiendo la estructura de una pequeña pirámide invertida.

-Lo principal de este nivel es que permita a los lectores seleccionar aquellos temas que les interesan .

Tercer nivel de utilización de la pirámide invertida

¿Por qué?

-La pantalla de computador provoca cansancio en los usuarios y estos no terminarían de leer el texto

-Un texto extenso toma demasiado tiempo leerlo y para los usuarios el tiempo es un factor importante.

-Los usuarios quieren saber de qué trata el contenido en pocas palabras sin tener que leer tanto.

Se debe escribir en forma breve

Criterios de longitud de textos en el ambiente online

-La estratificación de información permite presentar niveles de profundidad de un mismo tema.

-Hace un acercamiento a los detalles y los estratos más profundos de la información

-Comienza con información general y luego suministra enlaces a mas detalles e información

Estratificación de información en el ambiente Web

Primera capa o capa superior: Relato conciso del tema.

Segunda capa: Versiones expandidas de diferentes aspectos del argumento, no arreglados secuencialmente como en una narrativa, sino como unidades independientes que desemboquen en la historia superior.

Tercera capa: Compuesta de documentación de diferentes clases , cada una empezando por ensayos interpretativos.

Cuarta capa: Teórica o historiográfica, con selecciones de investigaciones previas y discusiones de ellas.

Quinta capa: Pedagógica, que consista en sugerencias para discusión en clase y un modelo de programa de clase.

Sexta capa: Contiene informes de los lectores, intercambios entre el autor y el editor, y cartas de los lectores.

Estratificación de la información según Robert Darnton

Pirámide invertida y modelos de titulación

Modelo de diferenciación tipográfica

Modelo clásico de titulación

Antetítulo/titulo/lead(evita la repetición de las palabra)

Diferencia tipográficamente la primera frase del primer párrafo escrito como pirámide invertida.

Modelo de titulación clásico

Modelo de titulación tipográfica

Pautas para elaborar un titular en web

-El titulo debe tener sentido y explicar el contenido.

-El titulo debe ser directo y eficiente sin que se repita información.

-Se deben excluir títulos con juego de palabras.

-El titulo debe ser creativo y especifico.

Pautas para elaborar un titular en web

-En esta categoría de ‘ineditables’ entran las crónicas, columnas de opinión o el editorial de un periódico.

-Se recomienda hacer un párrafo que contenga la idea o tesis principal del texto, para publicar en la página de inicio.

Fórmulas no ajustadas al formato de la pirámide invertida

En muchos casos se obliga al usuario a leer no uno, sino cinco o seis párrafos para deducir de qué es la historia: este es un gran error cuando se escribe contenido para web.

Hay dos opciones para solucionar esto :

La primera opción es mantener el texto original proveniente de la edición impresa en la página Web interna, y luego hacer un para ponerlo en la página de inicio, de forma tal que cuando se haga clic lleve a él.

La segunda opción es la reescritura completa y la reutilización de la primera o las dos primeras frases en la página de inicio.

Escritura y optimización en motores de búsqueda

Uso de palabras clave en el cuerpo del texto:

Usar el término de búsqueda en el texto HTML visible de la página.Es importante usar el conjunto de palabras que estén relacionadas al tema Ejemplo Si s está escribiendo sobre ‘gatos’ entonces debería utilizarse palabras clave relacionadas con ‘gatos’ dentro del contenido.

Relación del contenido del cuerpo del texto con las palabras claveQue tan importante es el texto de la página comparado con las palabras clave buscadas.

Palabra clave en negrita/Strong TagsDestacar palabras en el texto indica que son importantes. Tiene sentido aquellas palabras consigan un poco más de atención en el análisis de la página. en el encabezado de la página HTML.

Uso de palabras clave en el título de la etiqueta (el tag)Ubicar el término de búsqueda al que se apunta o frase en el título de la etiqueta

El lenguaje metafórico, una forma de confundir al usuario y a los motores de búsqueda

Ejemplos:- Choque de trenes: patentiza en Colombia el enfrentamiento entre Cortes de Justicia o grandes instituciones. - Dar palo: En Colombia significa castigar. En otras partes de América Latina puede tener connotación sexual. - Dar una mano: ayudar o castigar, dependiendo del contexto.