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Manual de Identidad

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Agencia Kraft, 2009.Todos los derechos reservados.

Impreso (inkjet) y encuadernadopor Kraft.

Papeles utilizados:- Cartón Kraft (240gr.)- Papel Kraft (70gr.) - Expression Radiance (150gr.)- Cartulina Canson Vivant Naranjo (200gr.)

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¿quiénes somos?7

contenidos1.

identidad visual13

2. instrucciones23

3. aplicaciones31

4.

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1.

Meilin Gim Krumm.Carlos Meneses Stevens.Rodrigo Suárez Satt.

¿quiénes somos?KRAFT lo conformamos un grupo de estudiantes de Diseño Gráfico, con distintos interéses y experiencias que en conjunto nos potencian como agencia de diseño y gestores de valor agregado.

Somos:

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Meilin Gim KrummSu interés por el diseño se debe a la cercanía que desde pequeña ha mantenido con las artes, mundo en el cual se desarrollan sus padres. Su objetivo es desempeñarse en el área editorial, así también en la investigación y dirección de proyectos experimentales.

http://www.meilingim.com

Carlos Meneses StevensSu interés por la gráfica se definió durante sus estudios de Publicidad, interesándose por los ramos de diseño, optando por continuar esa carrera. Su meta es, luego de egresar, continuar con estudios en el extranjero, relativos a infografía, señalética y UIs.

http://www.vientosfavorables.com

Rodrigo Suárez SattDesde temprana edad se vió interesado por las ilustraciones, encontrando complejas historias en simples dibujos, influyendo posteriormente en su ingreso a la carrera.Se proyecta continuando estudios en el extranjero, siempre cercano a las herramientas digitales y multimediales

http://www.rodsgn.com

1.1 Gente

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Concordamos con una serie de opiniones, consejos e ideas aportadas por distintos diseñadores renombrados, las cuales nos identifican y nos proyectan como grupo.Nos sirven como guía e intentamos practicarlas en conjunto dentro de las distintas instancias de trabajo y en nuestro diario vivir.

1.2 Manifiesto

El proceso es más importanteque el resultado.

Diseño sustentable. Buscar en la historia... ... pero sin repetirla.

Diseña con “las gafas del cielo”, comosi viésemos el mundo desde el cielo.

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El buen diseño es para todos.

Los descansos para fumar,los viajes en micro, son invernaderos.

Ser contundentes, hacer aconciencia o mejor no hagamos.

Escucha con atención.

No serás copiado ni debes copiarlo que la competencia hace.

Amar nuestros experimentos(como amaríamos a un hijo feo).

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identidad visual2.

Aspectos lingüísticos y gráficos que definen el origen y los atributos de nuestra marca.

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2.1 Origen del Nombre

en cada una de sus etapas producto de la baja emisión de desechos industriales.

De la amplia gama de papeles que existen en el mercado, también encontramos a Kraft, el cual se distingue por su proceso, relacionándose al reciclaje, a la ecología .... al crear concientemente.

Comprendemos el diseño no tan sólo en la estética y funcionalidad de su resultado, sino también en la importancia de su proceso.

Generar conciente y sustentablemente, preocupados por el “hacer bien” de cada etapa y, en consecuencia, otorgando un resultado sólido desde sus fundamentos o principios básicos.

Kraft viene del alemán “fuerza” y que posteriormente daría su nombre a un tipo de proceso de producción de papel que se caracteriza por su sustentabilidad, siendo eficáz

Fuerza: del latín fortia. Significa vigor,

robustez y capacidad para mover.

Sustentable: de sustentar; del latín

sustentāre. Significa conservar algo en

su ser o estado.

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La fuerza de la papabra Kraft, tanto en su sonoridad (el escucharla) como en su raíz etimológica (significado) quisimos expresarla también en su visualidad, en la palabra escrita.

Recurrimos a una tipografía donde la forma es predominante. Es estructurada, donde resalta su geometricidad, pero amable en sus uso siendo capáz de generar nuevos significados. Tiene la facultad de poder evolucionar.

2.2 Marca

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Helvética LT Std | Black

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Auto | Regular

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o pq r s t v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

2.3 Tipografías Complementarias

Como tipografía para la aplicación de textos distintos a la marca, se seleccionaron Auto y Helvética LT Std.Tipografías sobrias y limpias, consideradas neutras pero, al igual que la marca, capaces de desenvolverse y complementarse con su contexto comunicacional o gráfico.

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Como color principal nos referimos al negro.Actúa como base, al igual que su negativo, para las distintas aplicaciones de color que pudiese tener la marca, tanto en colores planos, texturas, imágenes o cualquier tipo de experimentación o desarrollo necesario.

2.4 Color

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2.5 Forma

Kraft se construye a partir de dos formas geométricas básicas: el triángulo y el círculo.La interacción entre las formas compone los caracteres que dan origen a la palabra.

Esa estructuración no es una limitante a la hora de poder interactuar con distintas formas de igual base.

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23

3.

instruccionesQué se puede hacer y qué no,con la marca.

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En este punto somos claros: NO se puede utilizar tratamiento de sombras con la marca.

Es importante mantener su caracter formativo básico y no recurrir a efectismos que alteren su estructura.

3.1 Control de sombras

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3.2 Control de Rotación

La rotación, producto del sentido u orden de lectura, al igual que el peso tipográfico y como actúa en el balance de la marca, solo debe remitirse a dos formas: - 0°: sin rotación.- 90°: lectura vertical, de abajo hacia arriba.

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3.3 Control de Proporción

Solo se usará la marca en su estructura original, correspondiente a una proporcion 1:4 | altura:base.El estiramiento o cualquier tipo de deformación no es aceptada.

1:4

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3.4 Escala

En base a una medida estándar: 8cm x 2cm, se establecen distintos tamaños proporcionales, con la finalidad de aplicarlos en distintos soportes impresos y digitales.

100%

80%

60%

40%

8cm

2cm

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aplicaciones4.

El uso de colores complementarios, junto a una iconografía propia de las distintas entregas que podrían realizarse (documentación o informes).

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Conjunto de pictogramas que ayudan a la clasificación de los distintos documentos elaborados por la agencia, de acuerdo a las características de su presentación.

4.1 Pictogramas de Documentación

Presentación

Informe

Borrador

Entrega

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Conjunto de pictogramas que apoyan a la información relativa a la localización tanto de personas como de lugares.

4.2 Pictogramas de Localización

Dirección

Persona

Teléfono

E-Mail

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Proyecto 1

Proyecto 2

Proyecto 3

Proyecto 4

1

2

3

4

El uso de colores complementarios, junto a una iconografía propia de las distintas entregas que podrían realizarse (documentación o informes).

4.3 Clasificación Alfacromática

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El uso de colores complementarios, junto a una iconografía propia de las distintas entregas que podrían realizarse (documentación o informes).

4.4 Color Especial

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Aplicación de pictogramas y elementos de clasificación alfacromáticos para impresos: carpetas, manual de identidad, portafolio y tarjetas de presentación.

4.5 Identificación y Presentación

Informe 1

Informe 1

Informe 1

Informe 1

28%

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Manual de Identidad

Portafolio

50%

28%

Rodrigo Suárez S.

móvil: 9 - 900 7300e-mail: hola.kraft@gmail.com

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