La buena publicidad
-
Upload
futuro-terapeuta-fisico-universidad-santa-paula -
Category
Education
-
view
116 -
download
0
Transcript of La buena publicidad
Elementos para la buena publicidad
Elementos para la Elementos para la buena publicidadbuena publicidadDel libro Del libro CreativeCreative
StrategyStrategy
in in
AdvertisingAdvertising
de A. Jerome de A. Jerome JewlerJewler(traducido por Marco Sanabria)(traducido por Marco Sanabria)
Con sus propuestas en la mano:
Con sus propuestas en Con sus propuestas en la mano:la mano:
HHáágase las siguientes preguntas la gase las siguientes preguntas la prpróóxima vez que mire o escuche xima vez que mire o escuche
mensajes publicitariosmensajes publicitarios
Preguntas 1 y 2•
¿Se atrae la atención por algún dispositivo que lleva al final el interés al producto o servicio anunciado?
•
¿En la muchedumbre de anuncios (mensajes), aún se las arregla para evadir los acercamientos de otros y mantenerse fuera de esa muchedumbre?
Preguntas 3 y 4•
¿Estoy en el grupo objetivo, y es por esto que el anuncio atrae mi atención?, ¿De qué
manera me
envuelve?, puedo afirmar que es a mi a quien le hablan.
•
¿Aún y si el anuncio no es para mi, es obvio que los creadores conocen el mercado bien y se comunican apropiadamente?, ¿Qué
me hace creer
o pensar esto?
Pregunta 5•
¿El anuncio de forma clara comunica el beneficio de adquirir el producto?
•
Los cuales pueden ser tangibles (una manera más fácil de preparar el desayuno)
•
O pueden ser emocionales (dejar de preocuparse por las apariencias)
Preguntas 6 y 7•
¿Las fotografías se recuestan con viveza, la promesa se visualiza de alguna manera?, ¿Cómo?
•
¿El nombre del producto se muestra o menciona adecuadamente?
Preguntas 8 y 9•
¿Es la idea clave de venta ruidosa y clara? (Ojo: ruidosa no debe interpretarse de manera literal)
•
¿La ejecución por si sola, lleva a una campaña total?, ¿si fuese así, cuáles serían otras piezas o anuncios para la campaña?
Otras 14 recomendaciones para
la buena publicidad
Otras 14 Otras 14 recomendaciones para recomendaciones para
la buena publicidadla buena publicidadTomen nota contra sus anunciosTomen nota contra sus anuncios
Recomendaciones 1 y 2•
Asegúrense de que su idea se desarrolle de una estrategia de mercadeo buena y sólida?
•
Encuentren una única y relevante manera de romper los esquemas. Así
se transforma lo
cotidiano en algo exagerado o entretenido que hace énfasis en la necesidad.
Recomendaciones 3, 4, 5, 6 y 7•
Encuentren la audiencia, el mercado meta
•
Sostengan el interés de la misma•
Háganle una promesa significativa
•
Eviten sobreprometer•
Hagan énfasis en los beneficios en los puntos de venta
Recomendaciones 8, 9 y 10•
No dejen que la idea creativa sobrepase al resto de los elementos, si la idea hace superior la premisa de venta, algo anda bien.
•
No le digan a la gente lo que ya saben•
No desperdicien palabras
Recomendación 11 y 12• Respeten los gustos de las audiencias
•Pongan la marca en algún lado
Recomendación 13 y 14• Háganlo ver
simple, aún y si la idea fue difícil de encontrar
•Terminen con una nota fuerte