La com.imica.cA0n publicitaria

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Comunicacin y publicidad

escrita. con un grfjjjji estilo personal, dirigida a la direccin de una persona cu particular y realizada en un papel original cor i a firma rambidiJ original de? que, la escribe y, sin embargo, tratarse de una comunicacin impersonal,) Ca'iniititictci'cn pa^sEa y e-c-mrcladlftI,a publicidad es tina comunicacin pagapi por e! anunciante, lo que Je permite controlar la extensin y cante Ler Stic as de sus anuncios, el momento y Ja frecuencia de los mismos, as como los medios cu los que estos deben aparecer. Esta dualidad de pago-control es lo que diferencia a la publicidad de algunas formas de coman tencin empleadas en La actividad de id aciones pblicas con las que si bien el anunciante no paga la comunicacin tampoco puede controlar las caractersticas de la misma, Fn Estados Unidos se conoce al primer tipo de comunicacin como idveriidng, utilizndose para el segundo tipo el trmino de pubUcityd) Medwi masivasLa publicidad pretende llegar rpiJmeme a un gran nmero de personas, .Lt mayora de las cuales son alcanzadas por Ja misma de forma simultnea o casi al mismo tiempo, para lo cual utiliza los medios masivos de comunicacin existentes en cada momento. Una pane de estos medios son utilizados en la comunicacin social, y adicional mente para la comunicacin publicitaria, mientras que otros medios que no contienen comunicacin social son ui!i/.ados rundaniCLitalnicntc con la comunicacin publicitaria y, subsidiariamente, en otras actividades de comunicacin. Entre los primeros medios estn los diarios y revistas, la radio y la televisin, el cine, los medios electrnicos y los medios informticos. Futre ios segundos se encuentran los medios exteriores, los maiimgs y los lugares de venta. Los medios masivos empicados por la publicidad permiten hacer llegar un mensaje a la poblacin objetivo aun coste por persona muy inferior al que tiene lugar con la comunicacin personal,