Medios DigitalesCreatividad y libertad en red

Clase 4/16Escuela de Creativos Publicitarios de UruguayDocente: Chino Carranza

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Cambio de planes 2

■ Hoy vamos a ver la clase 4

■ La clase 3 (Conectividad en Uruguay y tipologías de usuarios) queda para la próxima semana porque:

■ Para esa fecha vamos a tener datos actualizados de conectividad(Perfil del Internauta Uruguayo 2010, Grupo Radar)

■ Vamos a tener un invitado especial para el Tema Abierto que no podía esta semana.

Tareas de la clase pasada 3

Tema abierto 4

■ Ustedes eligieron:

■ Aplicaciones/Virales sociales - Cecilia Pereyra (3 votos)

■ Saturación de Internet como medio - Juan Manuel Salgueiro (2 votos)

■ Captura de movimiento - Yohana Pastorino (2 votos)

Creatividad 5

¿Qué es la creatividad? 6

Charlemos....

Sistema de patentes

Se considera invención:

■ Toda creación humana que permita transformar la materia o la energía que existe en la naturaleza, para su aprovechamiento por el hombre y satisfacer sus necesidades concretas.

■ Serán patentables las invenciones que sean nuevas (novedad), resultado de una actividad inventiva y susceptible de aplicación industrial. También para aplicaciones personales.

Fuente: Wikipedia

No se considera invención

■ Los principios teóricos o científicos.

■ Los descubrimientos que consistan en dar a conocer o revelar algo que ya existía en la naturaleza

■ Los esquemas, planes, reglas y métodos para realizar actos mentales, juegos o negocios y los métodos matemáticos.

■ Los programas de computación.

■ Las formas de presentación de información.

■ Las creaciones estéticas y las obras artísticas o literarias.

■ Los métodos de tratamiento quirúrgico, terapéutico o de diagnóstico aplicables al cuerpo humano y los relativos a animales.

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Hay cosas que no se pueden patentar porque son “demasiado útiles” como para que no estén al alcance de todos.

Sin embargo hay patentes de vacunas, tratamientos médicos, genes y tecnologías que mejoran significativamente la calidad de vida.

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Derecho de autor ©

Derechos exclusivos de:

■ Reproducir la obra en copias o fonogramas.

■ Preparar obras derivadas basadas en la obra.

■ Distribuir copias o fonogramas de la obra, alquilar, arrendar o prestar dichas copias.

■ Presentar/mostrar/interpretar la obra públicamente

Fuente: Wikipedia

Clases de derecho de autor:

■ Derechos patrimoniales (explotación)

■ Derechos morales (autoría, irrenunciables e imprescriptibles)

■ Derechos conexos (artistas, intérpretes, traductores, editores, productores, etc.)

■ Derechos de reproducción

■ Derecho de comunicación pública

■ Derechos de traducción

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¿No hay obras que sean demasiado importantes para la humanidad como para negar el acceso a todos?

La única excepción que hace el sistema de copyright es luego de una cantidad de años de la muerte del autor. Eso de conoce como “derecho público” y en Uruguay, no implica que no haya que pagar para usar una obra.

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La creatividad necesita libertad 11

¿Qué es copiar?¿Es lo mismo que robar? 12

Charlemos....

¿Esto es una copia o un original?

13Andy Warhol, Campbell Soup Cans, MoMA, NY

¿Las ideas son individuales o colectivas? 14

Charlemos....

"Si he visto más lejos es porque estoy sentado sobre los hombros de gigantes"

Isaac Newton (1642-1727)

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Herramientas para lacreación libre 16

La neutralidad de red es un principio propuesto para las redes de banda ancha de uso residencial (de las que Internet es el paradigma), y potencialmente aplicable a todas las redes de comunicación, que describe cuál debería ser el tratamiento del tráfico que circula a través de ellas.Una red neutral es aquella que está libre de restricciones en las clases de equipamiento que pueden ser usadas y los modos de comunicación permitidos, que no restringe el contenido, sitios y plataformas, y donde la comunicación no está irrazonablemente degradada por otras comunicaciones. 17

Wikipedia, “Neutralidad de red”

http://es.wikipedia.org/wiki/Neutralidad_de_red

Estándar abierto es una especificación disponible públicamente para lograr una tarea específica.La especificación debe haber sido desarrollada en proceso abierto a toda la industria y también debe garantizar que cualquiera la puede usar sin necesidad de pagar regalías o rendir condiciones a ningún otro. Al permitir a todos el obtener e implementar el estándar, pueden incrementar y permitir la compatibilidad e interoperabilidad entre distintos componentes de hardware y software, ya que cualquiera con el conocimiento técnico necesario y recursos puede construir productos que trabajen con los de otros vendedores, los cuales comparten en su diseño base el estándar. 18

Wikipedia, “Estándar abierto”

http://es.wikipedia.org/wiki/Estándar_abierto

Datos abiertos es una filosofía y práctica que persigue que determinados datos estén disponibles de forma libre a todo el mundo, sin restricciones de copyright, patentes u otros mecanismos de control.Tiene una ética similar a otros movimientos y comunidades abiertos como el código abierto y el acceso libre. 19

Wikipedia, “Datos Abiertos”

http://es.wikipedia.org/wiki/Neutralidad_de_red

Creatividad colectiva 20

“A lo largo de la historia las corporaciones se han organizado en base a estrictas estructuras jerárquicas. Todos subordinados a alguien—empleados vs. jefes, marketing vs. consumidores, productores vs. proveedores, empresas vs. la comunidad. Siempre hubo alguien o alguna empresa a cargo, controlando las cosas en la "cima" de la cadena alimenticia. Aunque las jerarquías no están desapareciendo, profundos cambios en la naturaleza de la tecnología, demografía, y la economía global impulsan poderosos nuevos modelos de producción basados en comunidad, colaboración y auto-organización en lugar de jerarquía y control.”

Don Tapscott & Anthony D. Williams, “Wikinomics”, Penguin, EE.UU., 2006

http://www.macrowikinomics.com

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Wikinomics y Macrowikinomics

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Lectura fundamental para entender la “nueva” forma de generar conocimientos y contenidos gracias a Internet.

Código abierto es el término con el que se conoce al software distribuido y desarrollado libremente. El código abierto tiene un punto de vista más orientado a los beneficios prácticos de compartir el código que a las cuestiones morales y/o filosóficas las cuales destacan en el llamado software libre.

Wikipedia, “Código Abierto”

http://es.wikipedia.org/wiki/Código_abierto

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Treehugger & Absolut, “Downloadable Design”, 2007http://www.treehugger.com/absolut/

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El software libre es la denominación del software que respeta la libertad de los usuarios sobre su producto adquirido y, por tanto, una vez obtenido puede ser usado, copiado, estudiado, modificado y redistribuido libremente. Según la Free Software Foundation, el software libre se refiere a la libertad de los usuarios para ejecutar, copiar, distribuir, estudiar, modificar el software y distribuirlo modificado.

Wikipedia, “Software Libre”

http://es.wikipedia.org/wiki/Software_Libre

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Microsoft, “Kinect SDK”

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En desarrollo web, un mashup es una página web o aplicación que usa y combina datos, presentaciones y funcionalidad procedentes de una o más fuentes para crear nuevos servicios.

Mashup es un género de música popular basado en un método de producción particular que consiste en la combinación de dos o más temas musicales en una especie de collage. Es frecuente sobre todo en la escena musical del hip hop y algunos estilos de la música electrónica.

Wikipedia, “Mashup”

http://es.wikipedia.org/wiki/Mashup_(aplicación_web_híbrida)http://es.wikipedia.org/wiki/Mashup

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Volkswagen, “Singing in the rain”, DDB London

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Creative Commons (CC) es una organización no gubernamental sin ánimo de lucro que desarrolla planes para ayudar a reducir las barreras legales de la creatividad, por medio de nueva legislación y nuevas tecnologías.

Wikipedia, “Creative Commons”

http://es.wikipedia.org/wiki/Creative_Commons

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Nike (y otros), “The green exchange”

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Crowdsourcing , del inglés crowd (masa) y sourcing (externalización), también conocido como "tercerización masiva" o "subcontratación voluntaria", consiste en externalizar tareas que, tradicionalmente, realizaba un empleado o contratista, a un grupo numeroso de personas o una comunidad (masa), a través de una convocatoria abierta. 31

Wikipedia, “Crowdsourcing”

http://es.wikipedia.org/wiki/Crowdsourcing

Best Buy, “Twelpforce”, Crispin, Porter + Bogusky

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Tareas para la próxima clase 33

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■ Tienen que:

■ Poner un ejemplo de marcas usando mashups, crowdsourcing, creative commons, código abierto u otras formas de creatividad colectiva enla página de Facebook de La Escuelita.

■ http://facebook.com/laescuelita.uy

■ Obviamente, no vale repetir así que cuanto antes lo hagan, más fácil para uds.

35Hasta la próxima