Clase 4/16

MEDIOS DIGITALESCreatividad y libertad en red

ESCUELA DE CREATIVOS PUBLICITARIOS DE URUGUAYDocente: Chino Carranza

TAREAS DE LA CLASE PASADA

CREATIVIDAD

3

¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD?

• Charlemos....

SISTEMA DE PATENTES

Se considera invención:

• Toda creación humana que permita transformar la materia o la

energía que existe en la naturaleza, para su aprovechamiento

por el hombre y satisfacer sus necesidades concretas.

• Serán patentables las invenciones que sean nuevas (novedad),

resultado de una actividad inventiva y susceptible de

aplicación industrial. También para aplicaciones personales.

SISTEMA DE PATENTES

No se considera invención

• Los principios teóricos o científicos.

• Los descubrimientos que consistan en dar a conocer o revelar algo que ya existía en la naturaleza

• Los esquemas, planes, reglas y métodos para realizar actos mentales, juegos o negocios y los métodos matemáticos.

• Los programas de computación.

• Las formas de presentación de información.

• Las creaciones estéticas y las obras artísticas o literarias.

• Los métodos de tratamiento quirúrgico, terapéutico o de diagnóstico aplicables al cuerpo humano y los relativos a animales.

HAY COSAS “DEMASIADO ÚTILES” PARA PATENTAR

• Sin embargo hay patentes de vacunas, tratamientos médicos, genes y tecnologías que mejoran

significativamente la calidad de vida.

DERECHO DE AUTOR ©

Derechos exclusivos de:

• Reproducir la obra en copias o fonogramas.

• Preparar obras derivadas basadas en la obra.

• Distribuir copias o fonogramas de la obra, alquilar, arrendar o prestar dichas copias.

• Presentar/mostrar/interpretar la obra públicamente

DERECHO DE AUTOR ©

Clases de derecho de autor:

• Derechos patrimoniales (explotación)

• Derechos morales (autoría, irrenunciables e imprescriptibles)

• Derechos conexos (artistas, intérpretes, traductores, editores, productores, etc.)

• Derechos de reproducción

• Derecho de comunicación pública

• Derechos de traducción

¿NO HAY OBRAS “DEMASIADO IMPORTANTES”?

• La única excepción que hace el sistema de copyright es luego de una cantidad de años de la

muerte del autor. Eso de conoce como “derecho público” y en Uruguay, no implica que no haya que pagar para usar una obra.

LA CREATIVIDAD NECESITA LIBERTAD

11

¿COPIAR ES LO MISMO QUE ROBAR?

• Charlemos....

Andy Warhol, Campbell Soup Cans, MoMA, NY

¿COPIA U ORIGINAL?

¿LAS IDEAS SON INDIVIDUALES O COLECTIVAS?

• Charlemos....

"SI HE VISTO MÁS LEJOS ES PORQUE ESTOY SENTADO SOBRE LOS HOMBROS DE GIGANTES"Isaac NewtonIsaac Newton (1642-1727)

15

HERRAMIENTAS PARA LACREACIÓN LIBRE

16

NEUTRALIDAD DE RED

• Wikipedia, “Neutralidad de red”

• http://es.wikipedia.org/wiki/Neutralidad_de_red

ESTÁNDARES ABIERTOS

• Wikipedia, “Estándar abierto”

• http://es.wikipedia.org/wiki/Estándar_abierto

DATOS ABIERTOS

• Wikipedia, “Datos Abiertos”

• http://es.wikipedia.org/wiki/Neutralidad_de_red

CREATIVIDAD COLECTIVA

20

“A lo largo de la historia las corporaciones se han organizado en base a estrictas estructuras jerárquicas. Todos subordinados a alguien—empleados vs. jefes, marketing vs. consumidores, productores vs. proveedores, empresas vs. la comunidad. Siempre hubo alguien o alguna empresa a cargo, controlando las cosas en la "cima" de la cadena alimenticia. Aunque las jerarquías no están desapareciendo, profundos cambios en la naturaleza de la tecnología, demografía, y la economía global impulsan poderosos nuevos modelos de producción basados en comunidad, colaboración y auto-organización en lugar de jerarquía y control.”

• Don Tapscott & Anthony D. Williams, “Wikinomics”, Penguin, EE.UU., 2006

• http://www.macrowikinomics.com

Wikinomics y Macrowikinomics

CÓDIGO ABIERTO

• Wikipedia, “Código Abierto”

• http://es.wikipedia.org/wiki/Código_abierto

Treehugger & Absolut

“DOWNLOADABLE DESIGN”, 2007

SOFTWARE LIBRE

• Wikipedia, “Software Libre”

• http://es.wikipedia.org/wiki/Software_Libre

Microsoft

“KINECT SDK”

MASHUP• Wikipedia, “Mashup”

• http://es.wikipedia.org/wiki/

Mashup_(aplicación_web_híbrida)

• http://es.wikipedia.org/wiki/Mashup

Tribal DDB London

MONOPOLY CITY STREETS

CREATIVE COMMONS

• Wikipedia, “Creative Commons”

• http://es.wikipedia.org/wiki/Creative_Commons

Nike (y otros)

“THE GREEN EXCHANGE”

CROWDSOURCING• Wikipedia, “Crowdsourcing”

• http://es.wikipedia.org/wiki/Crowdsourcing

STRARBUCKS

MY STARBUCKS IDEA

TEMA ABIERTO

• Agencia - Boutique - Freelance

33

TAREAS PARA LA PRÓXIMA CLASE

34

• Buscar ideas publicitarias que usen uno de los recursos vistos en clase:

• Estándares abiertos

• Datos abiertos

• Código abierto

• Mashup

• Creative Commons

• Crowdsourcing

• Subirlo al grupo en Facebook

• No vale repetir

HASTA LA PRÓXIMA