Contenido visual y tendencias: Fotografía editorial y publicitaria
La Fotografía Publicitaria
20
DGP Iván Álvarez FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
-
Upload
ivan-alvarez -
Category
Education
-
view
11.719 -
download
2
description
Como influye la fotografía publicitaria en campañas, además de ser una gran ayuda en la publicidad.
Transcript of La Fotografía Publicitaria
DGP Iván Álvarez
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
La fotografía publicitaria, no necesita de idiomas, ni de otros medios para dar a conocer un producto. Es uno de los métodos mas efectivos y complicados que se utilizan para pautar marcas.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
No se puede hablar de fotografía publicitaria sin antes haber comprendido la estructura de los mercados. La investigación de mercado forma parte de un plan que nos ayuda a descubrir un nicho o espacio de mercado donde colocar un nuevo producto que satisfaga las necesidades de los consumidores.
Además nos arrojara la información necesaria para trabajar en la fotografía publicitaria de acuerdo con lo anterior la investigación de mercado nos ayuda a descubrir:
-El tipo de público al cual nos dirigiremos.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes :
Denotativo: Representado a través de una imagen con un mensaje sencillo y entendible.
Connotativo: Representado a través de imágenes con un mensaje mas codificado que encubre la idea. La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes :
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
El Denotativo es un mensaje tímido pero verdadero, que nos dice que el producto existe, y por lo general las fotografías que tienen este tipo de
mensajes, hay pocas. El Connotativo nos muestra mas emociones que
racionalidad. Esto facilita muchísimo el trabajo publicitario además de la creatividad, se trata de obtener que
se visualice una cualidad o característica del producto. Y
también incluye diversos elementos como los que hemos aprendido en la
semiótica. Entre ellas tenemos:
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus características
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus características
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la imagen). Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la imagen). Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
LA HIPERBOLE: es la exageración de los signos o
viceversa.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
LA HIPERBOLE: es la exageración de los signos o
viceversa.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Impacto visual:Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atención
del publico al cual esta dirigida.
Concepto creativo: Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante
desea . Capacidad de transmitir el concepto del producto Promover la acción de compra: Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la
atención si no de provocar o estimular la compra.
Promover la acción de compra: Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atención si no de
provocar o estimular la compra.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Recomendaciones del Marketing para la creación de la fotografía publicitaría.
1. Tomar en cuenta el publico meta (Edad, status, social, gustos y aficiones).
2. Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar (Revistas, periódicos, internet, etc.)
3. Relación marca - contexto
Asocia los elementos que identifican a la marca con una imagen que transmita sus carácterísticas principales.
La clave de la fotografía publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un producto, es decir aquello que lo diferencia de los demás, a
partir de esta idea central se crea el concepto de la fotografía publicitaría.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Esta forma de construir las imágenes, por parte de la fotografía publicitaria, le dota de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo tipo
de recursos con tal de que la imagen se ala idónea para el éxito de la campaña publicitaria.
La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva, aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida, la fotografía
publicitaria debe tener presente dos supuestos conjuntamente:
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
1. La limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad2. También esta la exigencia de originalidad para que esa
funcionalidad se pueda imponer.
