La marca
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Diseño de la Identidad
La Marca
Autor: Dezen, Vanesa
¿Qué es una MARCA?
Es la experiencia total que vivencianlos consumidores en relación a una
empresa o producto. Es tanto aquelloque una empresa o producto proyectan
sobre una porción del mercado, como su reflejo.
Funciones de la MARCA
Identificación
Trazabilidad Autenticidad
Diferenciación
Capitalización
Funciones de la MARCA
Identificación
Trazabilidad
Capitalización
Autenticidad
Diferenciación
Funciones de la MARCA
IdentificaciónLa marca permite reconocer
el modo de ser de un producto,de una empresa y de un grupo
de consumidores.
Ejemplo:
Funciones de la MARCA
Trazabilidad
Capitalización
Autenticidad
Identificación
Diferenciación
Funciones de la MARCA
Trazabilidad
Identificación Capitalización
Autenticidad
Diferenciación
Funciones de la MARCA
Trazabilidad
La marca permite dibujar en la mente delconsumidor el mapa de procedencia y destino
de un producto, de una cultura y de ungrupo de consumidores específico.
Reino Unido Tradición y Cultura Hábito de tomar Té
Funciones de la MARCA
Trazabilidad
Identificación Capitalización
Autenticidad
Diferenciación
Funciones de la MARCA
Trazabilidad
Identificación Capitalización
Autenticidad
Diferenciación
Funciones de la MARCA
La marca permite realizar un recorte
de la ofertadel mercado y sintetizar sus
diferencias respectode la competencia.
Diferenciación
Agua deDeshielo
Agua FRESQUISIMAde Deshielo
Funciones de la MARCA
Trazabilidad
Identificación Capitalización
Autenticidad
Diferenciación
Funciones de la MARCA
AutenticidadTrazabilidad
Identificación Capitalización
Diferenciación
Funciones de la MARCA
Autenticidad
La marca garantiza exclusividad productiva
a aquellos que la generan, protegiendo a
los productos de las copias y las
falsificaciones de terceros
Funciones de la MARCA
AutenticidadTrazabilidad
Identificación Capitalización
Diferenciación
Funciones de la MARCA
Capitalización
AutenticidadTrazabilidad
Identificación
Diferenciación
Funciones de la MARCA
Capitalización
La marca permite acumular nuestras inversiones bajo una figura nominal que puede venderse. La marca es la alcancía mas segura para cualquier
empresa con valor agregado.
http://disenoperu.blogspot.com.ar/2011/01/movistar-nueva-marca-paraguas-de.html
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