Investigación de la ComunicaciónLa Marca País

Alex Caisapanta Villarruel2010

La Marca País

La Marca País es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy

orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un País

mejorar su imagen hacerlo más competitivo y generar intereses que ayuden a un desarrollo

sostenible.

Función de la Marca País

Eclipsar los símbolos tradicionales patrios que identifican a un país

Además trata de sostener la imagen nacional en la

conciencia voluble de quienes nos visitan.

Importancia de la Marca País

La Marca País tradicionalmente se ha constituido en una herramienta que se aplica

no solo a las grandes corporaciones, empresas sino también a los países, regiones y ciudades.

En los países hoy en día juega un papel importante

turismo la inversión las exportaciones

Permite atraer al

¿Por qué es necesario una marca país?

Los países también luchan entre ellos por atraer turistas e inversiones.

Así surgen las marcas país

Por alentar las exportaciones y por difundir la calidad de su cultura, y como parte de este proceso se buscan ideas fuerza que los definan frente a los demás.

¿Qué beneficios se obtiene con la marca país?

Promueve las exportaciones, inversiones y turismo

Crea valor para el destino en términos de crecimiento y empleo

Desarrolla soporte para los productos locales

Ayuda a los consumidores en su proceso de compra

Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna

Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro país

¿Cómo se construye la marca país?

Se evalúan seis grandes áreas de un país:

Población

Cultura y patrimonioInversión e inmigración

Turismo Productos / exportación

¿La Marca País puede valorizar un producto?

Existen países con un valor agregado debido al poder que han alcanzado sus marcas: Suiza, Francia, Inglaterra, Japón, etc.

Son importantes no sólo por su capacidad económica y estabilidad financiera, sino por el valor agregado de la

Marca País

Los productos de estos países, son productos muy bien cotizados y apetecidos en el mundo,  respaldados por el

país de origen.

Hace aumentar el precio de sus productos  y ser una  incitación al consumo.

¿Cómo contribuye un gobierno para consolidar la Marca País?

Los gobiernos contribuyen a consolidar las marcas

la industria Los fabricantes

políticas económicas focalizadas en esos sectores industriales.

cuando respaldan a

con

Bibliografía:

La importancia de una marca paíshttp://www.gestiopolis.com/economia/importancia-de-la-marca-pais-peru.htm

¿Por qué es necesario una marca país?www.countrybrandindex.com/resources/CBI_2006_Spanish.pdf

La Marca-Paíshttp://www.econlink.com.ar/marca-pais