La mobilitatdels turistes de l’àrea central de Costa Daurada · motivacions i frens en el consum...

Estudi realitzat a Salou – Cambrils -Vila-seca- La Pineda Platja

La mobilitat dels turistes de l’àrea

central de Costa Daurada

Definició de l’operació estadística

Objecte de l’operacióIdentificar el comportament de mobilitat dels turistes dels municipis de l’àrea central de Costa Daurada Esbrinar el coneixement dels actius del territori, així com les motivacions i frens en el consum dels actius no litorals de la demarcació. Subjecte i marc geogràfic Visitants allotjats als municipis de Salou, Cambrils i Vila-secaPeríode Dues onades: estiu (agost - octubre 2015) hivern (novembre 2015-març 2016)

Característiques sociodemogràfiques

ESP45%

FRA19%

UK20%

RUS5% Resta ESTRG

11%

Estiu

ESP84%

FRA4%

UK1%

RUS0%

Resta ESTRG11%

Hivern

Coneixement i visitaRecursos que coneix o ha sentit parlar - estiu

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

TARRACO ROMANA

PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE

MONTBLANC MEDIEVAL

REUS MODERNISTA

MONESTIR DE POBLET

CELLERS DEL PRIORAT

SERRA DEL MONTSANT

TORTOSA MONUMENTAL

MONESTIR DE SANTES CREUS

CASTELL DE MIRAVET

CASTELL D'ESCORNALBOU

SIURANA

CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN

PARC NATURAL DELS PORTS

SCALA DEI

VIA VERDA

COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ

ART RUPESTRE ULLDECONA

LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI

RESERVA NATURAL DE SEBES

MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT

COVES MERAVELLES DE BENIFALLET

NO EN CONEC CAP / NO HE SENTIT PARLAR

Responen que, TOT I NO CONÈIXER, tenen intenció

de visitar alguna cosa

21%Ni coneixen ni tampoc tenen

intenció de visitar alguna

cosa79%

Coneixement i visita Recursos que coneix o ha sentit parlar

Més del 50%

Del 25 al 50 %

Del 10 al 25%

Menys del 10%

Coneixement i visitaRecursos que coneix o ha sentit parlar

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TARRACO ROMANA


MONTBLANC MEDIEVAL

REUS MODERNISTA

MONESTIR DE POBLET

CELLERS DEL PRIORAT

SERRA DEL MONTSANT

TORTOSA MONUMENTAL


CASTELL DE MIRAVET


SIURANA



SCALA DEI

VIA VERDA


ART RUPESTRE ULLDECONA





NO EN CONEC CAP / NO HE SENTIT PARLAR

estiu

hivern

El visitant de temporada

baixa coneix més actius .

És més expert dels valors

de la destinació

Coneixement i visitaRecursos que ha visitat o pensa visitar

durant l’estada actual - estiu 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

TARRACO ROMANAREUS MODERNISTA

MONESTIR DE POBLETMONTBLANC MEDIEVAL

CASTELL DE MIRAVETCASTELL D'ESCORNALBOU

PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBREMONESTIR DE SANTES CREUS

SERRA DEL MONTSANTSIURANA

CELLERS DEL PRIORATTORTOSA MONUMENTAL

CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOANPARC NATURAL DELS PORTS

SCALA DEICOVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ

VIA VERDACOVES MERAVELLES DE BENIFALLET

RESERVA NATURAL DE SEBESLA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI

MINES DE BELLMUNT DEL PRIORATNO VISITARAN CAP LLOC

VISITARAN ALTRES LLOCS

Destacat pes dels

visitants que no es

plantegen cap visita

Coneixement i visitaRecursos que ha visitat o pensa visitar

durant l’estada actual 0% 5% 10% 15% 20% 25%

TARRACO ROMANA

REUS MODERNISTA

MONESTIR DE POBLET

MONTBLANC MEDIEVAL

CASTELL DE MIRAVET




SERRA DEL MONTSANT

SIURANA

CELLERS DEL PRIORAT

TORTOSA MONUMENTAL



SCALA DEI


VIA VERDA





ART RUPESTRE D'ULLDECONA

estiu

hivern

Es manté la jerarquia dels

actius, amb percentatges molt

menors. Alguns actius mantenen

quotes similars tot l’any

Recursos que ha visitat o pensa visitar

Més del 50%

Del 25 al 50 %

Del 10 al 25%

Menys del 10%

Coneixement i visita

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

TOTAL ESP FRA UK RUS Resta ESTRG

Pes dels turistes que no fan cap visita durant l’actualestada sobre el total per nacionalitat

estiu

hivern

El mercat domèstic és poc procliu a la mobilitat , tant a l’estiu

com a l’hivern

Coneixement i visita

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

TOTAL ESP FRA UK RUS Resta ESTRG

Pes dels turistes que fan visites a d'altres indrets en l’actual estada sobre el total per nacionalitat

estiu

hivern

Destaca la mobilitat del mercat rus més enllà dels actius de la

demarcació, però també és significativa la del mercat anglès

Coneixement i visita a l’estiu




SERRA DEL MONTSANT


CASTELL DE MIRAVET

MONTBLANC MEDIEVAL

REUS MODERNISTA

MONESTIR DE POBLET

TARRACO ROMANA

1,40%

1,90%

2,00%

2,20%

9,80%

10,90%

11,10%

13,80%

18,00%

29,30%

Principals actius visitats pel turista francès

TARRACO ROMANA

REUS MODERNISTA


MONESTIR DE POBLET

CASTELL DE MIRAVET


MONTBLANC MEDIEVAL

TORTOSA MONUMENTAL

SIURANA


9,10%

6,60%

3,90%

3,10%

2,60%

2,20%

1,80%

1,40%

1,00%

1,00%

Principals actius visitats pel turista espanyol

Mercats que diversifiquen visites. Destacar el poc pes relatiu

del mercat espanyol fins i tot per als actius més reconeguts

Coneixement i visita a l’estiuPrincipals actius visitats pel turista rus

Principals actius visitats pel turista britànic

TARRACO ROMANA

REUS MODERNISTA

MONESTIR DE POBLET

MONTBLANC MEDIEVAL


CASTELL DE MIRAVET

SERRA DEL MONTSANT

CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOANPARC NATURAL DELS

PORTSMONESTIR DE SANTES

CREUS

SIURANA

SCALA DEI

31,90%

8,40%

3,30%

3,20%

2,10%

1,80%

1,60%

1,30%

1,30%

1,20%

1,20%

1,20%

REUS MODERNISTA

TARRACO ROMANA

MONESTIR DE POBLET

CELLERS DEL PRIORAT

SERRA DEL MONTSANT


46,00%

42,30%

2,10%

2,10%

1,80%

1,50%

Mercats orientats cap a uns actius molt determinats

Coneixement i visita a l’estiuPrincipals actius visitats per la resta de turistes internacionals

TARRACO ROMANA

REUS MODERNISTA

MONESTIR DE POBLET

MONTBLANC MEDIEVAL


SERRA DEL MONTSANT


VIA VERDA

SIURANA

SCALA DEI



46,90%

34,90%

7,10%

6,20%

6,10%

4,10%

2,90%

2,80%

2,10%

1,80%

1,50%

1,00%

Diferencies significatives de volum de mercat litoral als dos

actius principals

37

45

32

15

39

27

21

817

29

05

1015202530354045

ESP

FRA

UKRUS

Resta ESTRG

Els principals actius per mercatsTARRACO ROMANA REUS MODERNISTA

Frens a la visita dels recursosRaons per no visitar els recursos

turístics - estiu0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

He vingut per la platja

No ho tenia planejat

Per falta de temps

No el coneixia

No m'interessa

He vingut a descansar

He anat altres vegades

Tinc nens petits

He vingut per PortAventura

Salut

Altres motius

Bona part de les

respostes conviden a

reflexionar sobre el valor

estratègic dels turistes

litorals per l’interior

Frens a la visita dels recursosRaons per no visitar els recursos turístics

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%



Per falta de temps

No el coneixia

No m'interessa

He vingut a descansar

He anat altres vegades

Tinc nens petits

He vingut per PortAventura

Salut

ESP

FRA

UK

RUS

Resta ESTRG

Tret de la motivació

litoral, poca

homogeneïtat en les

respostes segons mercat

geogràfic

Frens a la visita dels recursosEls motius de no visitar la resta de recursos 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Per falta de temps

No en coneixia més



No m'ho han ofert com a excursió

No m'interessa

És car

Perquè no hi ha transport públic per arribar-hi

No sé arribar-hi

Perquè els horaris dels recursos turístics no em van bé

Altres motius

Estiu

Hivern

Estades més curtes, i

menys arguments

alternatius en hivern

Frens a la visita dels recursosEls motius de no visitar la resta de recursos - estiu

0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00%

Per falta de temps

No en coneixia més



No m'ho han ofert com a excursió

No m'interessa

És car

Perquè no hi ha transport públic per arribar-hi

No sé arribar-hi

Perquè els horaris dels recursos turístics no em van bé

Altres motius

ESP

FRA

UK

RUS

Resta ESTRG

Poca homogeneïtat en les

respostes segons mercat

geogràfic

Frens a la visita dels recursosEl que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè han …

Publicitat i informació

Activitats enfocades a nens

Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus …

Animació, festes i pubs

Llocs històrics

Bons allotjaments

Informació als hotels

El que no té, Platja i sol

Ofertes d'allotjament i ofertes en general

Activitats atractives, multiaventura i tracking

Llocs per banyar-se, llacs, rius, psicines i parcs aquàtics

Més botigues

Montanyes estil Montserrat i monuments vistosos

Rutes pel pobles

Parcs verds i natura

Oferta gastronòmica i bons restaurants

Enoturisme

estiu

hivern

Resposta modal que convida a

reflexionar sobre la utilitat de

enfocar esforços en el turisme

de litoral

Frens a la visita dels recursosEl que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita - estiu

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè han vingut per altra …



Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus raonables


Llocs històrics



Ofertes d'allotjament i ofertes en general

Activitats atractives, multiaventura i tracking

Llocs per banyar-se, llacs, rius, psicines i parcs aquàtics

Més botigues

Montanyes estil Montserrat i monuments vistosos

Rutes pel pobles

Parcs verds i natura

Oferta gastronòmica i bons restaurants

Enoturisme

Amb tot, la diversitat de

respostes suggereix possibles

línies de millora per incentivar

la mobilitat

Frens a la visita dels recursosEl que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita - estiu

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè he vingut per altra cosa



Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus raonables


Llocs històrics



ESP

FRA

UK

RUS

Resta ESTRG

El mercat rus el més sensible a

la disponibilitat d’informació i

el més obert a les propostes

El pes de les visites d’acord amb les

característiques sociodemogràfiques

Visita interior15%

No visita interior85%

Hivern

Visita interior31%

No visita interior69%

Estiu

El pes de les visites d’acord amb les

característiques sociodemogràfiques

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

15 - 24 ANYS

25 - 34 ANYS

35 - 44 ANYS

45 - 54 ANYS

55 - 64 ANYS

MÉS DE 65 ANYS

Estiu

No visiten interior Visiten interior

0% 10% 20% 30% 40% 50%

15 - 24 ANYS

25 - 34 ANYS

35 - 44 ANYS

45 - 54 ANYS

55 - 64 ANYS

MÉS DE 65 ANYS

Hivern

No visiten interior Visiten interior

El pes de les visites en funció del lloc

d’origen dels turistes (valors en milers)

0

100

200

300

400

500

600

700

Visiten interior No visiten interior

Estiu

Estrangers

Resta Estat

Catalans

0

100

200

300

400

500

600

700


Hivern

Estrangers

Resta Estat

Catalans

El pes de les visites en funció del lloc

d’origen dels turistes (valors en milers)

0 100 200 300 400

Espanya

França

Regne Unit

Irlanda

RUS

Alemanya

Bèlgica

Països Baixos

Andorra

Altres

Valors en milers

Estiu

Visiten interior

No visiten interior

0 100 200 300 400 500

Espanya

Andorra

França

Bèlgica

Països Baixos

Regne Unit

Alemanya

RUS

Valors en milersHivern

Visiten interior

No visiten interior

Característiques del viatge i el pes de

les visites

0% 10% 20% 30%

Hotel 4-5 estrelles

Hotel 3 estrelles

Hotel 2 estrelles o menys

Apartament llogat a través d'agència

Apartament llogat directament a un …

Càmping

Casa pròpia (2a residència)

Familiars-Amics

Un altre tipus d'allotjament

Estiu

Visiten interior

No visiten interior

0% 10% 20% 30%

Hotel 4-5 estrelles

Hotel 3 estrelles

Hotel 2 estrelles o menys

Apartament llogat a través d'agència

Apartament llogat directament a un particular

Càmping

Auto caravana (fora de càmping)

Casa pròpia (2a residència)

Familiars-Amics

Un altre tipus d'allotjament

Hivern

Visiten interior

No visiten interior


les visites

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

1 - 2 nits 3 nits 4 nits 5 nits 6 nits 7 nits 8 nits 9 nits 10 nits 11 - 15 nits

16 - 30 nits

Més de 30 nits

Estiu

Visiten interior

No visiten interior

0%5%

10%15%20%25%30%35%40%

1 - 2 nits

3 nits 4 nits 5 nits 6 nits 7 nits 8 nits 9 nits 10 nits 11 - 15 nits

16 - 30 nits

Més de 30 nits

Hivern

Visiten interior

No visiten interior


les visites

0% 20% 40% 60% 80%

Automòbil

Avió

Tren

Autobús de línia

Autocar

Autocaravana

Altres

Estiu

Visiten interior

No visiten interior

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Automòbil

Avió

Tren

Autobús de línia

Autocar

Autocaravana

Altres

Hivern

Visiten interior

No visiten interior


les visites

0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00%

Família amb nens entre 0 i 5 anys

Família amb nens entre 6 i 12 anys

Família amb nens de 13 i més

Parella de 35 i menys

Parella de 36 i més

Altres familiars adults de 35 i menys

Altres familiars adults de 36 i més

Amics adults menors de 25

Amics adults entre 26 i 35 anys

Amics adults de 36 i més

Sol

Empreses i altres col·lectius

Per estructura d'acompanyants



les visites

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

90,00%

Visita per primera cop

Hi ha estat altres vegades

Per fidelitat - estiu

Visiten interior

No visiten interior

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

90,00%

100,00%

Visita per primera cop

Hi ha estat altres vegades

Per fidelitat - hivern

Visiten interior

No visiten interior

La mobilitatdels turistes de l’àrea central de Costa Daurada · motivacions i frens en el consum...

Documents

Transcript of La mobilitatdels turistes de l’àrea central de Costa Daurada · motivacions i frens en el consum...