Contenido

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asegurarán mayor cantidad deinteracciones (Likes, comentarios,compartirlas) por su parte.

Considerando además que elcomportamiento del usuario con losamigos es diferente al que tiene con elFan Page, ya que con los primeros se dapor imitación, si ellos publicanactualizaciones constantemente, elmismo se verá atraído en actualizar suestatus o realizar una publicación. Sinembargo, en relación a las marcas, seconcentran más hacia el contenido queante la cantidad de actualizaciones.

Al recibir comentarios más relevantesde las marcas se incrementa el“engagement”, porque los contenidostienen mayor repercusión. Puede que laspublicaciones, con este nuevo algoritmo,se muestren a menos usuarios, peroalcanzarán a aquellos con mayorpredisposición a la interacción.

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Debido a la masiva cantidad deinformación que existe dentro deFacebook, sus creadores se vieron enla necesidad de general un “filtro” enel que se realizara una selección demayor relevancia sobre las noticias quecada usuarios encuentra en su NewsFeed.

El News Feed es ese hilo deactualizaciones que aparece nada másentrar al perfil, en el que vemos loscomentarios que han realizadonuestros amigos, las fotos que hansubido, los posts de las páginascorporativas que seguimos.

A partir del mes de diciembre (2013)Facebook muestra al usuario aquellasnoticias que según su algoritmo sonmás atractivas para el mismo y

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En el mes de marzo Facebook lanza una nueva imagen. Es el segundo cambio de granmagnitud dentro de su plataforma que realiza en menos de 6 meses.

y su nueva imagen

Estos cambios, según Facebook, son exclusivamente visuales, no tienen efecto alguno enla distribución del contenido del News Feed y las actualizaciones del propio perfil. Sinembargo, tanto las recomendaciones orgánicas como las de publicidad paga tendrán elmismo tamaño en las publicaciones.

Sin embargo, posterior a estos cambios, Facebook hace un anuncio que sorprende a lasmarcas con compras publicitarias en la plataforma. Han tomado la decisión, de eliminar lasHistorias Patrocinadas, debido a los incesantes problemas y demandas que le ha traído encuanto a la privacidad. Este formato tomaba información sobre tus interacciones yactividad en Facebook con la finalidad de llegarle a tus amigos.

A partir del 9 de abril, se eliminarán las Historias Patrocinadas de las ventas depublicidad que ofrece la plataforma. Aquellas compras que se hayan realizado en dichoformato tendrán una transición hacia otros formatos que sigan activos.

Igualmente anuncian que el contexto social, entendido como aquellas notificacionessobre los “likes” de tus amigos en diferentes Fan Pages comerciales, serán factor común entodos los formatos publicitarios que ofrezcan. Esto quiere decir que, en cualquier anuncioque alcance a un usuario específico, llevara aunado al mismo, los nombre de aquellosamigos que han hecho “like” a la página.

Facebook rediseñó su News Feed y comentó que era el primero de muchos cambios porvenir. La compañía una semana después lleva a cabo un “makeover” a los perfiles deusuarios y Fan Pages.

El nuevo diseño muestra un énfasis en imágenes y videos. También ofrece mayorfacilidad y consistencia entre plataformas. El nuevo “look” es el mismo para móviles y PC(Desktop).

Esta decisión se llevó a cabo con el objetivode transformar su publicidad como algo másorgánico. En vez de verlo como un anuncio sobreun negocio, Facebook busca una mejorintegración, para que se ajuste a su idea de“contexto social”.

Fuente: https://www.facebook.com/business - http://mashable.com -http://socialmediatoday.com

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Twitter toma prestadas unas ideasde la Red Social más atractiva en laactualidad, Facebook. Lanza un nuevodiseño para los perfiles el cual hacemayor énfasis en las imágenes y unaopción para mostrar los “Top Tweets”.Este nuevo “look” hace que la imagende Twitter sea más parecida aFacebook, lo cual fue mencionada pormuchos usuarios desde el cambio enfebrero.

lucha por ser “mainstream”

Pero los cambios no se detuvieron únicamente en la imagen, también seintrodujeron ciertas características como aumentar el número de imágenes quepueden ser adjuntadas a las publicaciones e incluso los famosos “tags” (las cualesson conocidas por su utilización de Facebook).

Sin embargo, esto no es algo malo. Al tomar características importantes yexitosas de su competencia, puede llegar a impulsarlos en niveles de preferencia yreducir la curva de éxito de otros “Social Media”. Todo cambio viene con susriesgos, cada dominio y plataforma tiene sus usos específicos, al homogenizarsecon la competencia puede llegar a perder su carácter útil y especial.

Fuente: http://mashable.com/

Ranking

@gabyespinoGaby Espino

3.421.946 Seguidores

Top 8 de cuentas de Twitter en Venezuela

Fuente: twven.com

@chavezcandangaHugo Chávez Frias

4.141.280 Seguidores

@hcaprilesHenrique Capriles Radonski

4.382.634 Seguidores

@montanertwiterRicardo Montaner

5.261.870 Seguidores

@la_patillaLa Patilla

3.691.793 Seguidores

@ChinoyNachoChino y Nacho

3.466.713 Seguidores

6

@LuisChataingLuis Chataing

2.905.228 Seguidores

@FrancoDVitaFranco De Vita

2.944.784 Seguidores

7

El comportamiento del consumidor implica conocer no solo lo que adquieren, sinotambién las razones por las que compran el producto, cuándo, dónde, cómo y con quéfrecuencia lo compran. Además, hay que reconocer que la tecnología ha generado uncambio en los hábitos de consumo del mercado actual, dando origen a un nuevo estilode marketing, en el cual es menester ofrecer al mercado algo más que elementosbásicos y productos de consumo masivo, reinventar así una organización y losproductos o servicios que esta ofrece.

De esta manera al consumidor de hoy en día no se le debe ofrecer productos oservicios, sino experiencias; asimismo, el nuevo marketing se concentra en atender losnichos desatendidos, es decir, a los consumidores que no se encuentran dentro delpromedio del mercado, puesto que son ellos los que hablan del producto o empresa(ya sea a favor o en contra).

También hay que considerar que el consumidor actual es infiel a los productos yservicios de toda la vida, por tanto si no se le ofrece algo incomparable a loconvencional, este claramente buscará a alguien que lo haga y será infiel cuantasveces le sea necesario. Esto demuestra que el consumidor de hoy es mucho másexigente, ya sea por el crecimiento de la competencia, la gran variedad de productos(o servicios) o los procesos de fidelización que tiene cada marca.

Dadas estas características de los consumidores, es necesario desarrollarexperiencias hacia los mismos, hacer que se apasionen con el producto, la marca y laempresa; porque este tipo de experiencias que son memorables para ellos serán lasque hagan hablar positivamente de los productos y propaguen el mensaje a susallegados, teniendo así un marketing muy efectivo basado en la recomendación(mouth to mouth).

El mercado seguirá evolucionando y es elemental tomar medidas día a día paraello, por lo tanto es nuestra obligación conocer a los clientes actuales y potenciales,para poder satisfacer sus necesidades inmediatas y futuras, ofreciendopersonalización y adaptación a los distintos mercados con la finalidad de obtenerpreferencia y satisfacción, convencidos de la importancia que tienen para la marca oempresa.

Fuente: http://www.puromarketing.com/

EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ACTUAL.

8

También existe un grave problema que es la creación de radios clandestinas,

porque representan un descontrol desde los contenidos hasta la usurpación de las

frecuencias legales.

Otro problema está referido a la regulación del contenido presentado en la radio

en contraste con la situación actual del país. Aunque en el caso de las emisoras de

corte popular de entretenimiento como Radiorama Stereo 103.3 FM y Fiesta 106.5

FM, si bien han tenido que regular el contenido, es decir, disminuir algún tipo de

canciones en pro de incorporar avances sus representantes afirman que no han

disminuido su audiencia, paradójico a lo que las personas puedan pensar.

Fuente: Últimas Noticias

LA RADIO HA SIDO GOLPEADA POR LA CRISIS

La presidenta de la Cámara de

Radio Enza Carbone, explica que la

radio además de enfrentar la

competencia, como redes sociales y

web, ha tenido que tolerar la caída

en la pauta publicitaria y falta de

divisas para reparar o actualizar

equipos. Además “la ley de precios

justos” interfiere en la inclusión de

planes de inversión de la publicidad,

por lo tanto las agencias no pautan

porque sus clientes no lo hacen.

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OPINIONES DE CONCEPTLos GATOS s on due ños de

INTERNET

Pero, ¿A qué se debe el boom de estas mascotas?, pues existen varias teorías, algunas

reales y otras más imaginativas-humorísticas. Aún así, es una situación que vale la pena

estudiar y cabe preguntarse ¿Cuál es ese ingrediente actual brindado por los gatos que

servirían a mi marca para crear mayor “engagement?

No podemos atribuir este éxito radical únicamente a la ternura y dulzura (aunque a

veces maliciosa) de estos animales, existe algo más detrás de todas las imágenes y videos

virales, lo cual nos afecta a todos, tanto para pensar positivamente de los mismos o para

todo lo contrario.

No es desconocido para cualquier persona

que navegue por internet el hecho que los

gatos, de todas formas y colores, se

encuentran dominando las categorías de

búsqueda y contenido. Existen desde las

fotos más simples del gato doméstico con

una lonja de pan en la cabeza, hasta “sites”

completos (como lolcats.com,

cutestpaw.com e incluso

theinternetisforcats.com) dedicados a estas

criaturas tan comunes en nuestra vida.

Las teorías psicológicas nos dan una buena perspectiva

ante la situación. Existen dimensiones arquetípicas que

conectan a los gatos con nuestro pasado. En la antigüedad

(sin necesidad de leernos toda una clase de historia egipcia,

greco o romana) es conocida la figura felina como objeto de

adoración. Esto nos pone a pensar, que aún cuando han

ocurrido tantos cambios significativos en la humanidad y que

el hombre tiene una nueva visión de las cosas, sigue

afectándonos nuestro pasado. No podemos desligarnos por

completo de aquellos vestigios de eras antiguas.

10

OPINIONES DE CONCEPT

Otra característica que predomina en los gatos, es la independencia que emana de ellos.

Son un mascota de compañía y disfrute más que de atender necesidades. Dentro de una

parte de la sociedad donde las necesidades básicas se encuentran satisfechas, las mismas

comienzan a tener menor relevancia cognitiva, es decir, se notan menos, por lo que

comienzan a predominar los gustos y las distracciones, lo cual es directamente lo que los

gatos reflejan. No tengo que atenderme a mi porque estoy satisfecha, no tengo que

atender a mi mascota porque está satisfecha, ahora recreémonos.

Por último, pero no menos importante, el gato es una proyección del humano. Se logran

expresar, a través de estar imágenes y comunicaciones alrededor del animal, ciertas

preocupaciones o conductas propias del hombre, usualmente críticas de una actitud o

pensamiento. Es utilizado como una forma humorística de expresar nuestros pensamientos

o incluso preocupaciones humanizando un animal el cual probablemente nunca pueda

llegar a tener esos comportamientos o ideas. Por lo tanto, es una forma de alejarte de la

veracidad y realidad de las opiniones por el miedo a ser juzgados.

Al ser explicado de esta manera, capaz pareciera que no tiene aplicación directa a una

marca la cual desea crear mayor cercanía con su audiencia, y bueno sin engañarnos,

siempre mayor retorno de inversión. Entonces ¿Qué Insights podemos obtener de toda

esta ideología gatuna?

Bueno la relevancia es vital en esta época, en todo el mundo. Hablando en términos

evolucionistas, todos debemos adaptarnos para poder sobrevivir, y qué mejor adaptación

que aquella que recibe tanta atención de los usuarios, en un medio que dominará en el

futuro!

Uno de los conocimientos que nos

dejan los gatos consiste en mirar a tu

pasado, aquellas campañas de éxito

que tuviste, a pesar de que llegan al

final de su vida vital (no todo puede

mantenerse siempre en un climax), no

las deseches, encuentra el punto de

conexión que tuviste con tu audiencia

y adáptala al contexto actual.

11

OPINIONES DE CONCEPT

Así que no las dejes ir, adáptalas. Los rituales de adoración gatuna ya no son iguales, no

prendemos velas y rezamos al Dios gato supremo (o por lo menos espero que no),

simplemente pasamos horas persiguiendo y tomándole fotos para luego constantemente

verlos en la red.

Actualmente no siempre la necesidad va primero, el humano se ha ido convirtiendo en

un ser superficial, el cual quiere emanar independencia y éxito, que no está contento

solamente con satisfacer necesidades primarias, sino que cada vez más amplía su abanico

de necesidades. No te enfrasques en venderle al cliente lo que puede necesitar (puede que

ni siquiera sepa que lo necesite), hay que hablarle en términos de gustos, de deseo y de

satisfacción. Mostrarle aquellos que nuestro producto va a hacer reflejar de ellos. Y

siempre, como en el caminar del gato, mostrar seguridad en tu producto, venderles calidad.

Finalmente la relación con la proyección de estas ideas , el humano es eternamente

narciso, mientras más atención se concentre en él/ella, mas relevancia tendrá cualquier

producto. El hombre desea sentirse reflejado, proyectado y sentir que la marca lo conoce,

por ello es la indicada para su consumo. La marca soy yo, por lo tanto debo tener la marca.

Rosamelia Camacho

Top 4 Gatos famosos en la web

Nyan Cat

Hipster Cat

Grumpy Cat

Bread Cat

7

Consumo OTV22 transmitidas25:52:19 horas

El mejor rating por día de semana (Total Individuos)

Lunes

Martes

Miércoles

Jueves

Viernes

Sábado

Domingo

4,88% (21:00)

4,56% (21:00)

4,14% (21:00)

3,96% (13:00)

3,96% (13:00)

3,71% (20:00)

4,31% (21:00)

4,15% (21:00)

4,74% (21:00)

4,51% (20:00)

4,11% (20:00)

3,86% (20:00)

3,21% (21:00)

3,58% (20:00)

0,82% (21:00)

0,86% (21:00)

0,82% (21:00)

0,90% (21:00)

0,76% (20:00)

0,82% (21:00)

0,71% (17:00)

0,41% (18:00)

0,39% (18:00)

0,47% (20:00)

0,38% (15:00)

0,20% (19:00)

0,34% (21:00)

0,43% (19:00)RAT

ING

Cadenas Nacionales

SHARE13

39,24 %

2,15 %

17,05 %33,28 %

7,45 %

PRO

GRAM

ACIÓ

N

Top 5 por canal (Total Individuos)

Ranking canales

1 32 4

2,96% 1,70% 0,28% 0,18%TVR Promedio 10,93%

Mayor TVR 11,25%

11 de Marzo

Perfect Stranger (4,46%)Corazón esmeralda (4,38%)Final contract (4,27%)Lakeview terrace (4,19%)Duplicity (4,19%)

Marido en alquiler (5,21%)Se ha dicho (4,29%)Santa diabla (4,21%)

La virgen de la calle (4,02%)Quien quiere ser millonario (4,00%)

Titulares noticias (0,80%) Noticias estelar (0,75%)Sábado en la noche (0,64%)Servicio publico (0,64%)Noticias meridiana (0,62%)

Mff venezuela vs japon (1,10%) Bgl los angeles dodgers vs san diego padres (0,61%)lpb marinos de anzoategui vs bucaneros de la guaira (0,40%)Mff venezuela vs italy (0,40%)El gran reto (0,39%)

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El ARTE MÁS CERCA DE TI: Alejandro Otero

Artista Nacidos en el mes de marzo “Alejandro Otero”

“En el arte abstracto las formas no son nada por símismas, son lenguaje o no son nada: y no hay lenguajesi no tenemos algo que decir con él” Alejandro Otero

Nacido en El Manteco, Edo. Bolívar, el 7 de marzo de 1921. Las obras de esteartista marcaron un cambio en las artes venezolanas, aparición de la abstraccióngeométrica cuando predominaba la enseñanza paisajista y tradicional.

En su defensa de la abstracción Otero explica que es necesario decir siempre másde lo que se pueda decir, llevarse una obra hasta las dimensiones más extremas nosignifica romper con el acto creador; todo lo contrario, es llevarlo hasta sus últimasconsecuencias posibles. Es así como se invita a un ejercicio de minuciosa atencióndonde el artista pierda la elocuencia de las intuiciones iniciales, abriéndoleposibilidades para un nuevo enriquecimiento o expansión.

Por último hay recordar que Otero compartía la creencia de que "el papel del artedebería cumplirse en la calle, fuera de los museos, anónimamente si era posible, enconcordancia con la arquitectura, de donde pasaría a su interior para para modificardesde el mueble hasta los pequeños objetos cotidianos.

Resalta la importancia de la creatividad y la innovación, es importante alejarnosun poco de todas las convenciones sociales existentes, deconstruirlas, para podergenerar nuevas experiencias que atraigan y toquen a la audiencia.

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16Fu en te: h t tp :/ / vered a .u la .ve - h ttp:/ / w w w .ana litica .com

Algunas de s us obras :

1 ) )Los Ce rrit os , es cu ltu ra u b ica da en Ca t ia :

2 ) Ca fe t era y t a z a

a m a ri l la (pin t ura)

4) Abra So lar, es cu ltu ra

u b ica da en Pla za Ven ezu ela

3 ) Ca fe t era Ros a ,