La publicidad está en crisis

Grupo Neptuno

Introducción

‘’ La publicidad, tan presente en nuestro día a día, que en ocasiones ni reparamos en ella. Siempre está ahí: en carteles, prensa, televisión, radio, Internet,… Pero no sólo en los medios, sino que hoy en día cualquier persona

se puede convertir en objeto publicitario. ’’

ObjetivosProfundizar sobre la situación actual de la publicidad,

y poder comprender la crisis que atraviesa.

Comprender si esta crisis es derivada de la crisis económica del país, o si es más una consecuencia de la llegada de los medios digitales.

Conocer las grandes diferencias de la publicidad en los diferentes medios, y cuáles de ellos se ven más afectados por la crisis.

Diferenciar cada una de las partes que componen la publicidad (anunciantes, agencias, medios y consumidores) y comprender como sufren la crisis actual cada una.

Dar a conocer el funcionamiento de la publicidad en las empresas, similar a una cadena en la que un fallo en alguno de sus eslabones, afecta a la totalidad del conjunto.

Investigar sobre la fuerte llegada de Internet y los medios digitales, que al no verse afectados por esta crisis, podrían llegar a sustituir a los medios más convencionales.

Causas de la crisis*El comienzo de la crisis publicitaria se dio a principios del 2008,

aunque ya se estuviera forjando antes.

Crisis de la economía y, por consiguiente, de las empresas.

Aparición de nuevas cadenas = disgregación de audiencias.

Reivindicación del individuo de nuevos valores distintos a los propuestos

Demanda del espectador de un papel más participativo (una nueva función).

Aparición de Internet

Trajo consigo la reducción de los presupuestos publicitarios loque a su conllevó a la decadencia del sistema publicitario.

Medios Inversión publicitaria %

Diarios

Revistas

Radio

Internet

Televisión

805,8 millones €

352,7 millones €

343,5 millones €

110,6 millones €

-4,1 %

-16,2 %

-4,5 %

-3,3 %

28,3 %

1.705,9 millones €

La crisis de la publicidad en los diferentes medios

Televisión

• La televisión sigue siendo el medio dominante en inversión publicitaria a pesar de la crisis (engloba el 42’3%) y ha crecido un 4% con respecto al año pasado

• Podemos hablar de una disgregación de la publicidad tras la aparición de la TDT y la creación de canales temáticos (Teledeporte, Factoria de Ficción, Marca TV)

• Destaca una bajada muy importante en las televisiones locales (-39’5%).

• En Telemadrid la crisis publicitaria (-35% respecto al año pasado) viene acompañada de crisis de audiencias, que no supera el 8% de share en 2010.

Radio• La radio es de los medios de comunicación menos afectados

por la crisis (sin contar con la publicidad en Internet).

• Según el estudio de inversión publicitaria publicado por Infoadex en 2009 la radio cayó un 16,3% (con 537 millones).

• Esta crisis no es solo debida a la crisis económica. Ha caído su inversión publicitaria por falta de originalidad y creatividad en sus mensajes.

• Para intentar mejorar la situación: evitar el recurso fácil, la frase pegadiza, la rima ocurrente y contar con la imaginación de los oyentes.

Periódicos

• Según la OCD ha bajado el número de lectores de prensa escrita, sobretodo entre los jóvenes que se decantan más por Internet.

• Según la OCD España es el 6º país con mayor caída de ingresos publicitarios en prensa escrita (16%) y de pérdida de empleo.

• Todas las grandes empresas que se dedican a este sector están tratando de solucionar este problema, pero no se ponen de acuerdo en cual es la mejor forma.

• La única parte de la prensa que esta salvando ésta situación es la prensa temática (Marca).

La crisis de la publicidad en sus diferentes partes

PUBLICIDAD

Anunciantes

Agencias

de

publicidad

Medios

en los que

publicitarse

Consumidores

Anunciantes

Asociación Española de Anunciantes (AEA)

Juan Ramón Plana

’’La crisis es como las fichas de un dominó, hoy en día la globalidad es algo que nos afecta a todos

nosotros, todos nosotros estamos intercomunicados, cualquier movimiento que se haga en un lugar del

mundo tiene influencia en los otros .’’

Agencias de publicidad

Mask Comunicación

César Bela

’’España siempre ha sido un gran país en términos publicitarios, muy creativa, creo que hay que volver

un poco a eso. La verdad es que es difícil, con el mercado laboral y las leyes como están, pues que a los empresarios realmente les apetezca contratar

a nadie.

Medios en los que publicitarse

Telemadrid

Bibiana González Fernández

‘’En la televisión no existe tal crisis en publicidad, ya que se ha sabido mantener muy bien, por ser un

sector seguro. Todo el mundo quiere anunciarse en televisión’’.

Consumidores

Los consumidores o el público objetivo sonuna parte fundamental en la publicidad

Por eso, hemos realizado una breve encuesta a personas de diferentes edades, para

conocer su punto de vista ante la crisis, la publicidad y los diferentes medios.

¿Cuál de las siguientes actividades realiza con más frecuencia?

18%

3%

9%

70%

Ver la tele

Escuchar la radio

Leer la prensa

Navegar por Internet

¿En qué medio considera que la publicidad es más efectiva?

73%

9%

0%18%

Televisión

Radio

Prensa

Internet

¿Con qué frecuencia compra usted periódicos de pago (El país, El mundo, ABC)?

9%

36%55%

Todos los días

A veces

Nunca

¿Suele leer prensa gratuita?

81%

19%Si

No

¿Tiene usted en cuenta las campañas publicitarias de las diferentes marcas a la hora de comprar un producto?

27%

18%

55%

Mucho

Nada

Un poco

¿Qué es para usted la crisis publicitaria?En esta última pregunta pretendíamos que la gente aportara una breve

definición propia de este término. Quedamos bastante sorprendidos ante la ignorancia de la gente sobre esta crisis. La mayoría de los

encuestaron respondieron con frases cómo: ‘’¡Ah!, ¿qué hay crisis?’’. Esto nos hizo pensar. ¿La gente no es consciente de la situación actual

de la publicidad? ¿O realmente esta crisis es inexistente?

La ‘’anticrisis’’: publicidad en Internet

• Internet se sitúa en la tercera posición en inversión publicitaria con un 13’5% aunque según los estudios el año que viene alcanzará la segunda posición detrás de la televisión.

• La inversión publicitaria en Internet ha crecido un 20’7% en 2010 respecto al año pasado

• La publicidad en redes sociales es 4º veces más efectiva que la de medios tradicionales.

• Según google la publicidad en Internet será 6 veces mayor en 5 años.

• Este crecimiento se debe a que la sociedad prefiere la rapidez de los medios digitales, y a la especialización de la misma.

Conclusiones No afecta por igual a los diferentes sectores de la publicidad, ni

tampoco desde los distintos puntos de vista.

Mayor repercusión en prensa en papel, radio y televisión. En mayor medida en el primero, que se prevé será sustituida por los periódicos digitales.

Como podemos observar en la entrevista a Bibiana González, la cadena de Telemadrid se ha visto bastante perjudicada (al igual que otras cadenas autonómicas) y han descendido los niveles de audiencias e ingresos.

Por el contrario, los medios innovadores (Internet y demás medios digitales) suponen la denominada “anticrisis”.

Proyectándonos hacia el futuro, no basta únicamente con poner fin a la crisis económica sino que también es necesario

que los medios tradicionales se adapten a las nuevas tecnologías. Asimismo, los anunciantes y las agencias publicitarias deberían colaborar entre ellos para crear

soluciones.