La Sostenibilidad para la Construcción de Marca y …...Una ‘marca del futuro’ es una marca con...
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La Sostenibilidad para la Construcción de Marca y Reputación Felipe de Lucio
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La Sostenibilidad para la Construcción de Marca y Reputación
Felipe de Lucio
Una ‘marca del futuro’ es una marca con mayor probabilidades a tener éxito en el futuro y no necesariamente una marca fuerte hoy en día.
Moderador
Notas de la presentación
Futurebrand: identidad de la marca Perú http://www.futurebrand.com/fbi2015/future-brand.html
MILLENIALS GEN Z
Moderador
Notas de la presentación
Jovenes menores de 30 años Nosotros pensamos y actuamos distinto a como pensaban nuestros padres… de igual forma, nuestros hijos, los millenials, piensan diferente a nuestra generación.
Pertenencia Trascender Comunidad Global
Moderador
Notas de la presentación
(acciones socialmente responsables activismo digital)
https://www.morganstanley.com/sustainableinvesting/pdf/Sustainable_Signals.pdf
Moderador
Notas de la presentación
https://www.morganstanley.com/sustainableinvesting/pdf/Sustainable_Signals.pdf
Análisis Financiero
Fortaleza de la
Marca
Rol de la Marca
Moderador
Notas de la presentación
Análisis Financiero: El desempeño financiero de la marca. Rol de la Marca: la participación de la marca en la toma de decisión en la compra Fortaleza de la Marca: en términos relativos a la competencia.
Moderador
Notas de la presentación
Antes la diferenciación de una marca estaba en los atributos de la misma: Precio Calidad Conveniencia Servicio al cliente
Moderador
Notas de la presentación
¿qué necesita nuestra marca para trascender… ...para ser reconocida? ...para coexistir en una comunidad global? ...para ser aceptada?
Moderador
Notas de la presentación
MARCAS CON UN PROPÓSITO
Hoy la diferencia está en lo que representa la marca. El propósito de la marca
Moderador
Notas de la presentación
MARCAS CON UN PROPÓSITO
One for One®
Por la compra de un producto Toms donan otro para mejorar la calidad de vida de un necesitado
Duplicar el tamaño del negocio para el 2020 reduciendo el impacto medio ambiental.
El 33% de su energía proviene de recursos renovables; el 67% restante es neutralizado con diferentes proyectos de compensación de carbono, para lograr una huella de
Moderador
Notas de la presentación
100 búsquedas en Google consumen el equivalente al planchado de una camisa. 2,675,000 MW/h
“EBTIDA y Market Share son índices importantes como instrumentos de gestión, pero no más que el impacto socioambiental que la actividad empresarial provoca.”
Moderador
Notas de la presentación
100 búsquedas en Google consumen el equivalente al planchado de una camisa. 2,675,000 MW/h
CÓMO PERDER $15MIL MILLONES EN UN DÍA
Moderador
Notas de la presentación
Emisiones CO2 33%
VW pierde US$15 mil millones (15 billones) de valor de mercado en un día. Luego aumentaría a US$29 mil millones VW se enfrenta a una posible multa de US$18 mil millones solo en los EE.UU. VW provisiona US$7.3 mil millones para
Moderador
Notas de la presentación
El presupuesto 2016 para Educación menos de US$8 mil millones El presupuesto 2016 para Ambiente menos de US$730 millones 25 veces el presupuesto destinado para el sector Ambiente para el 2016
Moderador
Notas de la presentación
CEO VW Martin Winterkorn renuncia
