Laddering
2
Laddering Exploración sistemática de los lazos que existen entre los atributos básicos de un producto / marca / categoría y los signifcados / sentimientos / asociaciones que contiene. Séptimo principio LEE E!"#E L$!E%S Signifca interpretar lo que la gente quiere decir& pero no dice. La tarea del in'estigador es encontrar la exacta di(erencia entre lo que dicen las personas y lo que )acen. *omo de+ar de creer en lo que te dicen y poder leer entre líneas, radica en comprender la psicología de la mentira y realizar un análisis del discurso. -#01 L% 2E!"E 34E!"E " %!"5 -orquenla mentira es un amortiguador social. La )i+a de Sigmund 6reud& %na 6reud& decía que la gente en realidad no miente& ya que n o es consciente de las mentir as dic)as. cta'o principio 74S*#434!% L% 4!6#3%*48! 9%: -#4!*4-4S !E094L824*S -%#% %S$ 7ES*09#4# L%S 43-#!"%S *erebro córtex #acional& (uncional& analítico& somos la ;nica especie con este cerebro. *erebro límbico El cerebro de los mamí(eros& emocional& donde están los sentimientos& sensaciones y miedos.
-
Upload
pamela-valverde -
Category
Documents
-
view
217 -
download
0
description
Marketing Estrategico
Transcript of Laddering
7/17/2019 Laddering
http://slidepdf.com/reader/full/laddering 1/2
Laddering
Exploración sistemática de los lazos que existen entre los atributos básicos deun producto / marca / categoría y los signifcados / sentimientos / asociacionesque contiene.
Séptimo principio LEE E!"#E L$!E%S
Signifca interpretar lo que la gente quiere decir& pero no dice. La tarea delin'estigador es encontrar la exacta di(erencia entre lo que dicen las personas ylo que )acen.
*omo de+ar de creer en lo que te dicen y poder leer entre líneas, radica encomprender la psicología de la mentira y realizar un análisis del discurso.
-#01 L% 2E!"E 34E!"E "%!"5 -orquenla mentira es un amortiguadorsocial. La )i+a de Sigmund 6reud& %na 6reud& decía que la gente en realidad no
miente& ya que no es consciente de las mentiras dic)as.
cta'o principio 74S*#434!% L% 4!6#3%*48! 9%: -#4!*4-4S!E094L824*S -%#% %S$ 7ES*09#4# L%S 43-#!"%S
*erebro córtex #acional& (uncional& analítico& somos la ;nica especie con estecerebro.
*erebro límbico El cerebro de los mamí(eros& emocional& donde están lossentimientos& sensaciones y miedos.
7/17/2019 Laddering
http://slidepdf.com/reader/full/laddering 2/2
