LandingCentrismo: El futuro del reporting seo
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@ikhuerta
LANDING-CENTRISMO: El futuro del reporting
SEO
¿Quien soy? Iñaki Huerta Consultor Independiente de Marketing Online
blog.ikhuerta.com es donde puedes leerme
@ikhuerta es donde charlar conmigo
[email protected] para proponerme algo
o busca “iñaki huerta” en Google ;)
Estoy especializado en dar servicio de consultoría SEO y de Analítica web a distintas empresas y webs en España.
I
LANDINGS
Vamos a hablar de un futuro MUY cercano
Solo que este futuro ya está pasando…
Asumidlo:
Síntomas: Desconocimiento de la Kw de entrada (not provided) Cambios de posición constantes (Contexto de Usuario + Universal Search + Internacionalización) SERPs con CTR variables
Keyword 1994-2014
Sus familiares y los
SEOs de todo el mundo la echaran
de menos
Y toda muerte tiene un periodo de duelo
Negación Ira Negociación Dolor Emocional Aceptación
Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO
Negación: Lo ignoramos Ira Negociación Dolor Emocional Aceptación “Aún tengo suficientes datos de keywords”
Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO
Negación Ira: Nos molesta Negociación Dolor Emocional Aceptación “Google no tiene derecho a hacernos esto…”
Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO
Negación Ira Negociación: Intentamos trabajar igualmente Dolor Emocional Aceptación “Si extrapolo con la técnica X, saco ‘más o menos’ mis visitas totales y…”
Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO
Negación Ira Negociación Dolor Emocional: Empezamos a no poder trabajar Aceptación “Con estos datos (falsos) ¿qué le digo al cliente?”
Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO
Negación Ira Negociación Dolor Emocional Aceptación: Nos adaptamos, buscamos soluciones
“Bien, ¿y ahora cómo hago para que mi SEO funcione?”
Discutir sobre si ya ha muerto la keyword no tiene sentido…
Lo inteligente es asumir que ya está sucediendo.
Pero, si mi not-provided solo es del
40%!!!
Quieres usar
Landings de una #€~#
vez!!!
¿Qué es el modelo landing-centrista?
Un simple cambio de la base desde donde analizar tu SEO. De:
KEYWORD
POSICIÓN
VISITAS CALIDAD
CONVERSIÓN
COMPETENCIA
DIFICULTAD
¿Qué es el modelo landing-centrista?
Pasamos a:
LANDING
SOBRE EL BUSCADOR
SOBRE EL RESULTADO
SOBRE LA ACTIVIDAD SEO
keywords
ranking
KW. Potenciada
Links Creados
competencia
visitas
calidad
dificultad
Optimizaciones
conversión
En realidad trabajamos con los mismos datos…
conversiones
páginas vistas
resoluciones
abandonos
navegadores
localización
keywords Urls
embudos
ratios landings
eventos posiciones
autoridad
En realidad trabajamos con los mismos datos…
conversiones
páginas vistas
resoluciones
abandonos
navegadores
localización
keywords Urls
embudos
ratios landings
eventos posiciones
autoridad
…pero organizados de otra forma.
Qué aporta el análisis por landings (vs. el tradicional por keywords)
Soluciona TODOS los problemas que tienen los SEOS actualmente en sus informes Los datos son más cercanos a la realidad. La orientación a negocio es directa. Los datos se pueden comparar con otros canales
¿Tienes dudas? http://blog.ikhuerta.com/modelos-de-reporting-seo-centrados-en-keywords-y-en-landings
Pero este modelo tiene un grave problema…
Básicamente: las herramientas aun no han sido orientadas a trabajar en esta dirección.
Necesitamos CONOCER Y CAPTURAR LOS DATOS con los que trabajar nuestro SEO Y crear con ellos el reporting que nos permita analizar nuestras campañas.
En un análisis la conexión entre todos nuestros datos es la clave
Anteriormente con las keywords: Keyword Posición
Posición CTR
Keyword Visitas Visitas Rebote Visitas Conversiones
Keyword Competencia Competencia Dificultad
…
En un análisis la conexión entre todos nuestros datos es la clave
Pero ahora con las landings: Landing ?
Landing Visitas Visitas Rebote Visitas Conversiones
Landing ?
…
Sólo conservamos los datos de analítica web que nos ofrecen nuestras WAT (Web Analytics Tool)
Si la conexión es la clave, hay mucho que conectar
Para poder trabajar con landings, debemos conseguir conectarles toda la información que necesitamos en SEO
Keywords
Autoridad
Posiciones Links Entrantes
Clasificación Optimización On Page
Menciones
Mientras no nos los faciliten, los datos asociados a landings deben forzarse 1.- Añadiéndolo a la herramienta de Analítica web.
Tag de captura de datos
Nuevos datos
Nuevos datos
Nuevos datos
WAT: Web Analytics Tool
… etc.
Mientras no nos los faciliten, los datos asociados a landings deben forzarse 2.- Exportando el dato y la analítica a otra herramienta más versátil
API o Exportación
Nuevos datos
Nuevos datos
Herramientas que permitan el tratamiento de
los datos
Nuevos datos
WAT: Web Analytics Tool
… etc.
O desarrollo a medida…
Los datos sobre landings que necesitas:
La Keyword Potenciada La posición Media La Información SEO asociada a tu landing Tus posibilidades de clasificación de landings
1 .
2 .
3 .
4 .
La keyword Potenciada
Es hacia la que hacemos el esfuerzo de optimización On Page y Off page para posicionar la landing por distintas keywords en buscadores
Landing Kw
Potenciada
Kw de entrada 1
Kw de entrada 2
Kw de entrada 3
…
Solo hay 10 tipos de webs: Las que saben binario y las que no.
01 Webs estáticas creadas a medida. Pocas páginas Fácilmente editables, directamente en el HTML una a una.
10 Webs bajo CMS (u otros sistemas programados).
Con un sistema de admin que te permite editarlas Programadas a medida para crear tu site Con distintas plantillas/diseños
Solo hay 10 tipos de webs: Las que saben binario y las que no.
01 Webs estáticas creadas a medida.
10 Webs bajo CMS (u otros sistemas programados).
Son fácilmente adaptables: - Página a página se añaden sus datos - O se cruzan en un simple Excel
Resulta más complejas: - Debemos programar la aparición de la KW - O cruzarlos con bases de datos y desarrollo propio
La Keyword potenciada ¿Debe ser un campo del CMS?
ROTUNDAMENTE: Sí
Hemos obligado a los CMS a añadir campos para ayudar a nuestro SEO:
• Titles • Meta-Description • Meta-Keywords • Metas de Facebook • Slugs para formar URLs • Campos de Index y Cannonical • Etc…
¿Y a nadie se la ha ocurrido
simplemente añadir el campo de
“keyword que quiero posicionar”
sólo para saberla?
Un buen CMS orientado a SEO, contendrá la keyword,
y no sólo sus campos derivados
Captura del plugin SEO para Wordpress de Yoast
Pero, ¿Y si no tengo opción de añadir la Keyword Potenciada a mi web?
¿Estás 100% Seguro?
Ajo y Agua!!!
Si haces buen seo: La keyword potenciada debería estar ya ahí
En tu Title de página En tu posible meta-title En tu meta-description En tu meta de keywords (si aún usas esas cosas) En tus H1, H2 y H3 En tus textos, incluso resaltada con negritas En los titles de tus links internos
…y sólo debes sacarla de tu HTML En tus anchor-text de tus campañas de LB (¡pero no en todos! Que luego el pingüino te pilla) En tus informes internos
…o agregarla a tus informes y cuadros
Dónde Incluir la Keyword Potenciada en nuestro WAT
(caso Google Analytics)
A) Como title de la página Pero dificulta el análisis por landigs…
B) Como variable personalizada Pero gastamos una de nuestras 5 únicas variables…
C) En el campo Keyword de la campaña Pero se mezclan con las keywords (not provided)
Una propuesta ganadora:
1. Guardamos “Kw Real” y “Kw Potenciada” a la vez en el campo keywords
Una propuesta ganadora:
2. Creamos, con filtros avanzados, perfiles en Analytics que puedan tener sólo las reales o sólo las potenciadas.
Filtro que cambia KW
compleja por la KW real
Filtro que cambia KW
compleja por la KW potenciada
Proceso completo
Filtro que cambia KW compleja por
la KW real
Filtro que cambia KW compleja por la KW potenciada
Tag de captura de datos
KW Potenc.
¿Quieres saber más? http://blog.ikhuerta.com/luchando-contra-el-not-provided-anadir-la-keyword-potenciada-a-nuestro-analytics
La Keyword Potenciada La posición Media La Información SEO asociada a tu landing Tus posibilidades de clasificación de landings
1 .
2 .
3 .
4 .
La Posición Media
La posición en la que aparece tu web en los buscadores no es estable ni fija
1º Competencia 2º Competencia 3º Tu web 4º Competencia 5º Competencia 6º Competencia 7º Competencia
Posiciones en Madrid
1º Competencia 2º Competencia 3º Competencia 4º Tu web 5º Competencia 6º Competencia 7º Competencia
Posiciones en Zaragoza
1º Tu web 2º Competencia 3º Competencia 4º Competencia 5º Competencia 6º Competencia 7º Competencia
Posiciones en usuario Con clicks previos
Y en unas horas, todas podrían ser distintas…
La Posición Media
Posiciones one-shot: Posiciones Reales:
Capturadas en tu WAT en cada visita (con el valor “cd” enviado por Google)
El sistema ideado por Justin Cutroni
Tag de captura de datos
+EVENTO RankTracker
Posiciones por Keyword
Posiciones por Landing
Al hacer click se informa a la landing de la Posición (“cd”)
Media Media
¡Soy un crack!
http://cutroni.com/blog/2013/01/14/a-new-method-to-track-keyword-ranking-using-google-analytics/
Pero necesita algunos ajustes…
¿Quieres saber más? http://blog.ikhuerta.com/google-analytics-capturar-la-posicion-en-google-de-la-keyword-por-keyword-y-landing
El sistema por defecto: No recoge posiciones en dominios regionales (.es, .fr, etc.) Es poco manejable
Pero se puede arreglar:
La Keyword Potenciada La posición Media La Información SEO asociada a tu landing Tus posibilidades de clasificación de landings
1 .
2 .
3 .
4 .
Información SEO asociada a tu página:
Hay un sinfín de herramientas que nos darán información asociable a nuestras landings con las que completar nuestro SEO.
Posiciones OneShot Autoridad y Links de las páginas Redes sociales Optimizaciones OnPage
Posibles datos a incorporar (muy interesantes):
: Keywords de entrada por landing, Not provided, Posición Media
: MozRank, Authority, Links internos y externos (con API) : Links Recibidos/perdidos, Dominios con Link (con API) : Links y Dominios con link (con API, pero muy cara) Herramientas con indicadores On Page varios:
… etc.
El proceso para exportar todo a otra herramienta es siempre muy similar
API o Exportación
MOZ
Ahrefs
Herramientas que permitan el tratamiento de
los datos
Majestic SEO
WAT: Web Analytics Tool
… etc.
O desarrollo a medida… API o Exportación
API o Exportación
API o Exportación
Pero si lo queremos todo en nuestra WAT, la cosa se complica
1º- Debemos exportarlos cada X tiempo (semana, dia, …) 2º- Y así poderlos añadir a cada visita:
Tag de captura de datos
Nuevos datos
Nuevos datos
WAT: Web Analytics Tool
… etc.
Moz API o Exportación
Ahrefs API o Exportación
Etc. API o Exportación
Base de datos SEO asociados a cada landing, dentro de la web
Esto se va a volver más sencillo dentro de muy poco
Universal Analytics trae un conjunto de añadidos que mejorará mucho nuestras posibilidades de añadir datos a nuestras landings
UNIVERSAL ANALYTICS nos da: 20 dimensiones personalizadas 20 métricas personalizadas Dimension Widening
El Dimension Widening Nos permite cargar origenes de datos y autocompletar dimensiones/metricas personalizadas en base a un valor de dimensión
Id Producto Tipo Categoría Precio
12345 Libro Novela 20.35
12346 Curso A distancia 450
Tabla cargada manualmente en Analytics:
Id Prod. Tipo (dim2)
Cat (dim3)
Precio (met1)
12345 Libro Novela 20.35
12346 Curso A distancia 450
12345 Libro Novela 20.35
IdCliente Página Vista
IdProd (dim1)
98765 /libros/libro1 12345
98766 /cursos/curs1 12346
98767
/libros/libro1
12345
Datos de las visitas en Analytics: Datos Autoañadidos a estas visitas:
El Dimension Widening para Landings SEO
Landing Pos Media Kw Potenciada MozRank Links Entrantes Authority
/ 2,3 cursos 4,5 10.036 56
/cat-1 5,0 Masters 3,8 2.305 27
/cat-1/item-1 1,0 Master en XXX 2,1 302 12
Tabla cargada manualmente en Analytics:
Pos Media (met1)
Kw POT. (dim1)
MozRank (met2)
Links (met3)
Auth (met4)
5,0 Masters 3,8 2.305 27
1,0 Master en XXX
2,1 302 12
5,0 Masters 3,8 2.305 27
IdUsuario Landing
98765 /cat-1
98766 /cat-1/item-1
98767
/cat-1
Datos de las visitas en Analytics: Datos Autoañadidos a estas visitas:
Proceso completo con Universal Analytics
1º- Debemos importarlos cada X tiempo (semana, dia, …) a G.A. 2º- Y el resto será automático
Tag de captura de datos por
defecto
Moz API o Exportación
Ahrefs API o Exportación
Etc. API o Exportación
Asociando cada dato a una Landing
La Keyword Potenciada La posición Media La Información SEO asociada a tu landing Tus posibilidades de clasificación de landings
1 .
2 .
3 .
4 .
Posibilidades de clasificación de landings
Normalmente: Landing = URL Pero nosotros necesitaremos saber más de ellas: agruparlas, segmentarlas, analizarlas, etc.. Por lo que una URL de Landing debe aportarnos:
Tipo de página o contenido Estructura temática principal Diseño, formato o layout Qué página es en realidad (de forma única, sin repetir URLs)
Pocas veces, una simple URL va a poder decirnos todo esto…
Hay que mejorar estas URLs!!!
Debemos añadir nuestra info de negocio a nuestras URLS, para que sean útiles
Ejemplo de URLs útiles: / [Tipo de página] / [Categorización] / [Página real]
/post/analitica-web/articulo-1
/page/corporativa/quienes-somos
/post/analítica-web/
/home
Estas URLs nos permitirán: - Ahorrar Variables personalizadas - Segmentar nuestro tráfico por sus distintas clasificaciones - Aportar datos extra al visualizar cada landing
Cómo conseguirlo sin “romper” nada
Filtro que cambia URL por URL Real
Filtro que cambia URL por URL de
Negocio
Tag de captura de datos
URL Real
¿Quieres saber más? http://blog.ikhuerta.com/google-analytics-trabajar-con-urls-y-landings-estructuradas
+URL Negoc.
URL= [URL] & [URL Nueva]
Luego podrás sacar informes según tipologías de URLs
Ya tenemos muchos datos nuevos y las landings bien clasificadas
Los datos que ya teníamos
Kw. Potenciada
Posición Media Muchos otros datos SEO
Tipología Categoría Diseño Etc.
…sólo falta aprovecharlo
Informes SEO: Dos objetivos muy distintos
Visión Ejecutiva:
Para el trabajo del día a día Buscamos el máximo detalle posible sobre cada acción concreta.
Visión de Negocio:
Para evaluar estrategias completas/globales Respondemos preguntas con la máxima simplicidad de datos posible.
Ejemplo informe ejecutivo:
Ejemplo informe ejecutivo:
Clasificación de la landing usada como selectores en el panel
Ejemplo informe ejecutivo:
Posicionamiento en Buscadores representado por la posición media y la
Keyword potenciada
Ejemplo informe ejecutivo:
Datos de otras fuentes SEO añadidos asociados a la
landing
Ejemplo informe ejecutivo:
Análisis del tráfico SEO de la Landing y de su calidad
Ejemplo informe ejecutivo:
Examen de la información que aun tenemos de Keywords exactas y lo que representan a la keyword potenciada
Informes de negocio
Los informes, cuadros y dashboards de negocio no se pueden generalizar… Siempre dependen de: 1. Los objetivos de negocio existentes, 2. Los segmentos clave de usuario que se
detecten sobre el tráfico existente, 3. Y del modelo de análisis escogido.
Así simplemente, veamos algunos ejemplos de datos que podremos extraer…
Informes de negocio: Ideas
Análisis de la división del tráfico SEO por distintos criterios
Informes de negocio: Ideas
Análisis usando la Keyword potenciada para crear segmentos de semánticas según contengan o no ciertas palabras…
Informes de negocio: Ideas
Filtrar por grupos de landings a tu medida y examinar su negocio o acciones:
¡Tu decides!
Tu decides, ¡las posibilidades son enormes!
SEO
LANDINGS Y si les das tu corazón, será un amor para siempre…
SEO
LANDINGS
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