“Las claves de la difusión de contenidos online” en EBE 2013
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CONTENIDOS ONLINE LAS CLAVES DE SU DISTRIBUCION 1
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Hoy en día el contenido se posiciona como la clave para comunicar en entornos online y está claro que comunicar es posicionarse y diferenciarse respecto a nuestros usuarios y al resto de competidores, ya sean otros proveedores de contenido o marcas.
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CONTENIDOS ONLINELAS CLAVES DE SU DISTRIBUCION
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EL SECRETO"Aprendamos a decir las cosas con presteza, claramente, de forma sencilla y con una determinación serena: hablemos poco, pero con
claridad; no digamos más que lo que es estrictamente necesario." (Emile Coué).
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-‐ Nuestro mensaje -‐ Keywords -‐ Fotografias y Videos -‐ Web content
3
que haciamosWeb 2.0
El mensaje estrategia distribucion
-‐ Máximos impactos -‐ CanOdad -‐ Target definido pero no depurado
-‐ Web -‐ Redes Sociales -‐ Directorios web -‐ Directorios NP -‐ …
Análisis de marca ObjeOvos Audiencia Target Búsqueda SEO
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que tenemos ahoraWeb 3.0
investigar estrategia desarrollo altavozEstrategia MarkeOng Estrategia Contenido Diseño gráfico Dominios & HosOngs
Diseño web Producción de video Diseño E-‐commerce
Social Media E-‐mail MarkeOng SEO Web Ads
5
aidaUn método para vender contenidos
adquisicion
E l ob j eOvo fina l e s e l c o n s umo d e n u e s t r o s contenidos: la compra!!!
Tenemos que crear un contenido que llame la atención. Que sea de interés para nuestro Target
atencionA través del Otular tenemos que generar interés
interesEl tema + Otular Oenen que generar sufiente atracción como para crear el deseo de nuestro usuario
deseo
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optimizacionHay que mimar nuestro producto
optimizar contenidos
Claros y concisos Originales Únicos
És necesario respetar técnicamente nuestros contenidos
keywords multimedia url amigables tags imagenes links
Principales vías para distribuir nuestros contenidos
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herramientas
NO está muerto, cambia su perpecOva
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herramientasdistribución orgánica
PALABRAS CLAVEConOnúan manteniendo su importancia,
pero cambia su estrategia
SEO CONTENIDOTiene que ser dinámico, interesante para
nuestro target: BLOG
LINKSNo solo tenemos que tener link, sinó que
estos Oenen que venir de manera referencial: PRESCRIPTORES
Funcionará dependiendo del interés que despiertes en tu target
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herramientasDistribución por intereses
BRANDINGUna buena herramienta para posicionarte
como experto
EMAIL TITULARFundamental para romper la barrera de
entrada
DISEÑO GRAFICOFundamental para crear atracción y
fomentar valores de marca
Funcionará dependiendo del interés que despiertes en tu target
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herramientasDistribución por intereses
EMAIL: DIRCOMNEWS
Un buen prescriptor para nuestros contenidos vale su peso en oro
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herramientasEl poder de la recomendación
NUESTRO PRODUCTO: EL CONTENIDOAntes eran productos y servicios, ahora son
contenidos
MARKETING DE AFILIACION OBJETIVO: EL INFLUENCEREncontrar aliados con reputación se hace
imprescindible
VIDEO
Los mejores contenidos para ser recomendados: Videos, fotografias textos…
Es un recurso efecOvo para distribuir contenidos, pero sin una estrategia
será una inversión sin retorno
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herramientasPagar siempre funciona
OPCIONESGoogle adwords, Yahoo, Overture… pero el
rey conOnua siendo Adwords
SEM (SEARCH ENGINE MARKETING) ESTRATEGIADefinir una estrategia es fundamental
VIDEO
El video es el contenido más viral
Con Google Hummingbird es mucho más fácil
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herramientasPersisCr en el interés de nuestro Target
INTERESFundamental potenciar el interés de nuestro Target para no crear rechazo
RE-MARKETING (RE-TARGETING) SATISFACER UNA NECESIDADHay que dar respuesta a las necesidades de
nuestro Target
DEFINIR BIEN LA DIANALa clave es definir correctamente nuestro
público objeOvo
UOlizaremos todo Opo de herramientas sociales: Blogs, todo Opo de redes sociales, RSS, acciones de
gamificación, etc
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herramientasLa clave: ser sociales
SOCIAL MEDIAEn base a un repositorio de contenidos
comparOremos y viralizaremos
SMO (SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION) CONVERSAREs imprescindible para escuchar, generar
conversaciones y engagement
APUNTA, RESPIRA Y DISPARAUna estrategia acertada es fundamental. Prescriptores e influencers son la piedra
angular de nuestras estrategias
Máxima repercusión Máxima penetración en nuestra
audiencia
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herramientasUn nuevo aliado
PRENSA ESCRITAConOnua teniendo máxima repercusión que
se traduce en impactos online
NOTAS DE PRENSA PRENSA ONLINEGenera impresiones online con mucha calidad y
es un buen repositorio de contenidos
CREDIBILIDADAumenta la credibilidad de mis contenidos
favoreciendo su viralidad
La creaOvidad nos da una herramienta muy poderosa para la distribución de
contenidos
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herramientasLa imaginación es un poderoso aliado
INFOGRAFIASUna imagen vale más que mil palabras
OTRAS ESTRATEGIAS WEBINARS La distribución de contenidos a través de formación nos posiciona como expertos
EBOOKSIgual que los webinars la edición de un manual, tutorial o libro nos posicionará
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caso de exitoDistribución de Contenidos a través de NP
PREGUNTICAS.COMPregun1cas (antes Preguntados) es un juego MulOjugador para SmartPhones al esOlo Trivial Pursuit con más de 60.000 preguntas de de 22 categorías diferentes, incluso sobre corrupción en España.
DETALLES DEL PROYECTOFecha de envío: 10 de junio de 2013 Ámbito geográfico: Nacional Contratación redacción de la nota: Sí Secciones de envío: Economía/empresa, PolíOca, Nuevas tecnologías e I+D, Viajes, Lanzamiento de producto. Coste de la actuación:186,40 € (IVA incluído)
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caso de exitoRuta de trabajo
targetcheck
Crear contenido
Publicación en entornos online
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ResultadoMedido en alcance en Medios Online
Logros
-‐ Llegar a más de 4 millones de personas -‐ Repositorio de contenidos para RRSS -‐ Viralización a través de video y audio en impactos TV y Radio (NoOcias Cuatro, InformaOvos Tele 5,…)
elconfidencial.com
lavanguardia.es
Lainformacion.com
lavozdegalicia.es
elperiodico.com
laverdad.es
Otros
PrincipalesMedios Alcance
351.449
256.961
167.082
1.778.790
598.040
551.948
545.034
TOTAL 4.249.304
Fuente: mynews.es
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Como lo trabajamos?Estrategia
Logros
C o n s e g u i r l a m á x i m a penetración de mercado en el mínimo Oempo. Producto de actualidad
Distribución de contenidos a través de premsa
Viralización en Medios Sociales (impactos Premsa)
Seguimiento y notoriedad de marca
Ventas
1
2
3
4
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En resumenLas claves para el éxito
RECUERDA: no todo acaba aquí
MEDIOS TARGET MENSAJE UNICO KILLER RESULTElegir cuidadosamente los medios objeOvo
Crear un mensaje único, perfectamente orientado a nuestro target
Conseguir tu objeOvo de manera determinante.
+ =
Fruto de la necesidad de comunicar a un precio más bajo, en el año 2010 nació easypress.es, una innovadora plataforma online de envío de notas de prensa desarrollada por Bcnpress. easypress.es envía notas de prensa a los periodistas de forma rápida y realmente efecOva, sin intermediarios y sin percepción de spam.
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Ponte en contactoNuestros datos
(+34) 932 376 434
easypress.es/blog
www.easypress.es
Xavier ForcadellResponsable MarkeOng Online de easypress.es
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mis datosSi quereis seguir conversando…
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