Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento
-
Upload
jaimelopezamor -
Category
Marketing
-
view
719 -
download
2
description
Transcript of Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento
![Page 1: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/1.jpg)
BRANDED CONTENT:
Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento.
![Page 2: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/2.jpg)
Desde siempre LA PUBLICIDAD ha sido motor de generación de contenidos: spots,
publirreportajes, cuñas de radio, cartelería y un sinfín de fórmulas que todos
conocemos…
![Page 3: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/3.jpg)
…la mayoría de estás fórmulas son INTRUSIVAS.
“Tenemos publicidad hasta en la sopa”
![Page 4: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/4.jpg)
El BRANDED CONTENT se ha alzado como una nueva forma de comunicación de los
anunciantes para hacer llegar sus mensajes…….
![Page 5: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/5.jpg)
…a través del ENTRETENIMIENTO o a través de INFORMACIÓN.
SIN INTERRUMPIR NADA.SIN MOLESTAR.
![Page 6: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/6.jpg)
Siempre ha habido fórmulas publicitarias para la financiación o ayuda a la financiación
de proyectos ajenos a sus contenidos.
![Page 7: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/7.jpg)
Algunas de estas fórmulas las confundimos con el BRANDED CONTENT…
![Page 8: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/8.jpg)
PATROCINIO: ayuda económica o material con la que una empresa contribuye a una causa determinada o evento, con el fin de modificar,
mejorar o crear imagen.
![Page 9: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/9.jpg)
PUBLIRREPORTAJES: píldora audiovisual independiente que muchas veces se inserta en
un contenido pero donde se habla de una marca o un producto y todo gira en torno al mismo. Es
INTRUSIVO.
![Page 10: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/10.jpg)
PRODUCT PLACEMENT o emplazamiento publicitario que consiste en incluir de forma explícita aquello que queremos promocionar dentro de otro
contenido.
![Page 11: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/12.jpg)
Negocio sencillo: tú me pagas a cambio de presencia de TU MARCA en MI CONTENIDO
que yo CONTROLO.
![Page 13: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/13.jpg)
Para entender cómo nos puede ayudar el BRANDED CONTENT a financiar un
proyecto audiovisual……….
![Page 14: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/14.jpg)
…tenemos que tener muy claro
¿Qué es BRANDED CONTENT?
![Page 15: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/15.jpg)
Es una estrategia de comunicación de las marcas que apuestan por la
PRODUCCION PROPIA de contenidos de interés para los usuarios y donde
la propia MARCA o SUS VALORES están INTEGRADOS.
![Page 16: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/17.jpg)
¿Por qué se ha impulsado tanto el uso del BRANDED CONTENT
como herramienta de comunicación de la marca?
![Page 18: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/18.jpg)
1.Saturación publicitaria
![Page 19: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/19.jpg)
2.Cambios de hábitos del consumidor
![Page 20: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/20.jpg)
3.Crisis económica
![Page 21: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/21.jpg)
¿Qué intenta conseguir una marca produciendo un BRANDED CONTENT?
![Page 22: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/22.jpg)
EngagementImagen de marca
NotoriedadInteracción con el consumidor
Diferenciación
![Page 23: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/23.jpg)
Un BRANDED CONTENT es un contenido de marca donde la marca participa en su creación.
![Page 24: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/24.jpg)
Tenemos que recordar que el BRANDED CONTENT es una ESTRATEGIA DE MARKETING.
![Page 25: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/25.jpg)
El medio favorito del BRANDED CONTENT es…
![Page 26: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/26.jpg)
1. DIGITAL
2. TELEVISION…
5. CINE
![Page 27: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/27.jpg)
Dime algo y lo olvidaréEnséñame algo y lo recordaréHazme partícipe de algoy entonces lo aprenderé
Proverbio chino
![Page 28: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070315/555293b3b4c905e8128b4a78/html5/thumbnails/28.jpg)
CREATIVIDAD y BRANDED CONTENT
@jaimelopezamor