Las Puertas de La Percepción -

8/4/2019 Las Puertas de La Percepcin -

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8/20/11 10:12as Puertas de La Percepcin - Por Qu Los Norteamericanos Creen Casi Cualquier Cosa?

Page 1ttp://www.bibliotecapleyades.net/sociopolitica/sociopol_mediacontrol87.htm

porTim O'Shea21 Octubre 2009

del Sitio Web Free-News

traduccin de Free-NewsVersin original

El inspirado ensayo de 1954 de Aldous Huxley detall los descubrimientos vvidos, expansivos de la mente, ymultisensoriales de sus aventuras con el mescal.Alterando la qumica de su cerebro con psicotrpicos naturales, Huxley explor un mundo fluido y rico, debelleza indescriptible y resplandeciente, y de poder. Con su registro neurosensorial disparado de esa manera,Huxley fue capaz de entrar en el universo paralelo descrito por cada mstico y capitn espacial de la historia.Ya sea por alucinacin o epifana, Huxley busc quitar de su percepcin todos los controles, todos los filtros,todo condicionamiento cultural y confrontar a la Naturaleza o al Mundo o a la Realidad directamente - en sucrudeza no pasteurizada, sin editar, sin retoques, infinita.

Estos lmites son mucho ms difciles de romper hoy, medio siglo ms tarde. Somos los seres mscondicionados y programados que el mundo ha conocido jams. No slo nuestros pensamientos y actitudes sonmodelados continuamente; nuestra percepcin misma de la totalidad de este asunto parece estar siendo sutil einexorablemente borrada.

Las puertas de nuestra percepcin son reguladas de manera cuidadosa y precisa. A quin le importa, no?Es una tarea agotadora e infinita tener que explicar a la gente que la mayora de los asuntos del saber popularson implantados cientficamente en la conciencia pblica, mediante mil anuncios publicitarios por da. Paraahorrar tiempo, me gustara proporcionar un poco de antecedentes histricos sobre el manejo de la informacinen este pas. Una vez que se ilustren los principios bsicos de cmo surgi histricamente nuestro sistemaactual de control meditico, el lector podr ser ms capaz de cuestionar cualquier noticia del da.

Si todo el mundo cree algo, probablemente sea falso. Llamamos a esto "Saber Popular". En Estados Unidos, el"Saber Popular" que tiene aceptacin masiva es, por lo general, inventado; alguien pag por l.Ejemplos:

Los medicamentos te permiten recuperar la saludLos hospitales son seguros y limpiosLos Estados Unidos tienen el mejor sistema sanitario del mundoLos norteamericanos tienen la mejor salud del mundoLa FDA controla cuidadosamente todos los medicamentos antes de que salgan al mercadoEl objetivo de la industria de la salud es la saludLa vacunacin confiere inmunidadNingn nio puede entrar a la escuela sin estar vacunado


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Sin vacunas, volveran las enfermedades infecciosasLas vacunas para la gripe previenen la gripeLas vacunas se testean cuidadosamente antes de ser incluidas en el plan de vacunasobligatoriasLos doctores saben con seguridad que los beneficios de las vacunas son mucho mayoresque cualquier posible riesgoLos pediatras son los especialistas mdicos ms altamente capacitadosCuando un nio enferma, necesita antibiticos de inmediato

Cuando un nio enferma, necesita TylenolCuando a tu hijo le diagnostican una infeccin de odo, se deberan dar antibiticosinmediatamente "por si acaso"Los tubos son para el bien del nioLa cura del cncerest cercaLa quimioterapia y la radiacin son curas efectivas para el cncerLa aspirina previene los ataques al coraznLos medicamentos para el corazn mejoran la salud del coraznLas nicas razones para hacerse un ajuste espinal son el dolor de espalda y de cuelloEl embarazo es un problema mdico importanteLa menopausia es una enfermedadLos medicamentos con estrgeno previenen la osteoporosis despus de la menopausia

El HIV es la causa del SIDA. El AZT es la curaEl flor en el agua potable protege tus dientesHay una amenaza terrorista de ataque con viruelaEl dolor crnico es una consecuencia natural de envejecerLa soja es la fuente ms sana de protenaLas inyecciones de insulina curan la diabetesDespus de que te saquemos la vescula biliar, podrs comer lo que quierasLos remedios para la alergia curan la alergiaLa leche es una buena fuente de calcioNunca se supera la necesidad de tomar lecheLa vitamina C es cido ascrbicoEl NASDAQ es un mercado natural controlado solamente por la oferta y la demanda

Hay falta de electricidad en CaliforniaEl combustible de avin, que se quema a 160, puede derretir vigas de acero, que sederriten a 1500

sta es una lista de ilusiones que ha costado miles de millones de dlares conjurar.Alguna vez se pregunt por qu la mayora de la gente de este pas piensa generalmente lo mismo sobre lamayora de los temas mencionados ms arriba? O por qu nunca se ve al Presidente hablando en pblico, amenos que est leyendo?

Cmo empez este engao?

En "Confe en nosotros, somos expertos" (2001), los autores Staubery Rampton organizaron y ordenaronevidencia convincente describiendo la ciencia de la creacin de la opinin pblica en los Estados Unidos.Hallaron el origen de la influencia pblica moderna a principios del siglo pasado, destacando el trabajo depersonas como Edward L. Bernays, el padre de la manipulacin meditica.

De su propia increble crnica "Propaganda" (1928), descubrimos cmo Edward L. Bernays tom las ideas de su


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famoso toSigmund Freud, y las aplic a la naciente ciencia de la persuasin de masas.La nica diferencia fue que en lugar de usar estos principios para descubrir temas ocultos en el inconscientehumano, como lo hace la psicologa freudiana, Bernays us estas mismas ideas para disfrazar agendas, y paracrear ilusiones que engaan y distorsionan las cosas, con fines de marketing.

El padre de la manipulacinBernays domin la industria de las relaciones pblicas hasta la dcada de los 40, y fue una fuerza importantedurante los siguientes cuarenta aos (Tye). Durante todo ese tiempo, acept cientos de tareas distintas paracrear una percepcin pblica sobre cierta idea o producto.

Algunos ejemplos:

Como nefito en el Comit de Informacin Pblica, uno de los primeros encargos de Bernays fueayudar a venderle la Primera Guerra Mundial al pblico norteamericano, con la idea de "hacer queel mundo sea seguro para la democracia" (Ewen).Hemos visto esa frase en cada guerra y participacin blica de los EE.UU. desde entonces.

Aos ms tarde, Bernays prepar un truco publicitario para popularizar la nocin de que lasmujeres fumaran cigarrillos. Al organizar el desfile de Pascuas de 1929 en New York, Bernays semostr como alguien con quien contar. Organiz la Brigada de las Antorchas de la Libertad, en laque las sufragantes marcharon en el desfile fumando cigarrillos, como un smbolo de la liberacinfemenina.Despus de ese evento, las mujeres se han sentido seguras destruyendo sus propios pulmones enpblico, de la misma forma que siempre lo han hecho los hombres.

Bernays populariz la idea del tocino en el desayuno. No era alguien que rechazara un desafo.

Estableci la relacin entre la industria tabacalera y la Asociacin Mdica Norteamericana, relacinque dur casi 50 aos. Le demostraron a todos que los cigarrillos eran beneficiosos para la salud.Simplemente mire los anuncios de nmeros atrasados de Life, Look, o Time de los aos 40 y 50,en los que los mdicos recomendaban tal o cual marca de cigarrillos para tener una digestin sanao lo que fuera.Durante las siguientes dcadas, Bernays y sus colegas desarrollaron los principios a travs de loscuales se poda influir y convencer a las personas mediante mensajes que se repiten una y otravez, cientos de veces por semana. Cuando el poder econmico de los medios se volvi evidente,otros pases del mundo se apresuraron a seguir nuestro ejemplo.Pero Bernays sigui siendo el modelo a seguir.Josef Goebbels, ministro de propaganda de Hitler, estudi de cerca los principios de EdwardBernays cuando estaba desarrollando la popular lgica que utilizara para convencer a losalemanes de que la purificacin de su raza exiga la muerte de 6 millones de impuros. (Stauber)

Humo y espejos

El trabajo de Bernays era reformular un asunto; crear una imagen deseada que hara que un producto o


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concepto pareciera favorable.Nunca se vio a s mismo como un maestro del engao, sino ms bien como un benfico servidor de lahumanidad, que brindaba un valioso servicio. Bernays describa al pblico como "un rebao que necesita serguiado".Y esta mentalidad de rebao hace que la gente sea "susceptible al liderazgo". Bernays nunca se desvi de suaxioma fundamental: "controlar a las masas sin que lo sepan". Las mejores RRPP (relaciones pblicas) suceden

cuando las personas no saben que estn siendo manipuladas.As describe Stauber la lgica de Bernays:

"la ciencia de la manipulacin de la opinin pblica era necesaria para superar el caos y elconflicto en una sociedad democrtica."("Confe en nosotros, somos expertos", pg. 42)

Estos primeros manipuladores de masas se presentaban como realizando un servicio moral para la humanidaden general. La democracia era demasiado buena para la gente; necesitaban que les dijeran qu pensar, porqueeran incapaces de pensar racionalmente por s solos.Aqu va un prrafo del libro de Bernays, "Propaganda":

"Aquellos que manipulan el mecanismo oculto de la sociedad constituyen un gobierno invisible,que es el verdadero poder que gobierna nuestro pas.Somos gobernados, nuestras mentes moldeadas, nuestros gustos formados, nuestras ideassugeridas mayormente por hombres de los que nunca hemos odo hablar.Esto es un resultado lgico de la manera en que est organizada nuestra sociedad democrtica.Grandes nmeros de seres humanos deben cooperar de esta forma, si quieren vivir juntos comouna sociedad que funciona con fluidez.En casi cualquier acto de nuestras vidas, sea en la esfera de la poltica, de los negocios, en

nuestra conducta social, o en nuestro pensamiento tico, estamos dominados por un nmerorelativamente pequeo de personas que entienden los procesos mentales y los patrones socialesde las masas.Son ellos quines manejan los hilos que controlan la opinin pblica".

La opinin de Thomas Jefferson sobre este tema es un poco diferente:

"No conozco a ningn receptor seguro del poder ltimo de la sociedad, ms que las personasmismas. Y si pensamos que no estn lo suficientemente iluminadas para ejercitar esa conductacon una discrecin saludable, el remedio no es quitrselo, sino informar su discrecin"

Informar su discrecin. Bernays crea que slo unos pocos posean la comprensin necesaria de la realidad ensu totalidad para confiarles esta sagrada tarea.Y, cmo no!, se vea a s mismo como uno de ellos.

Aqu viene el dinero

Una vez vislumbradas las posibilidades de aplicar psicologa freudiana en los medios masivos, Bernays se


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encontr pronto con ms clientes corporativos de los que poda atender.Las corporaciones globales estaban muy interesadas en agradar a los nuevos "Hacedores de Imagen". Habadocenas de bienes, servicios e ideas para vender a un pblico susceptible. A lo largo de los aos, estosjugadores han tenido el dinero para hacer realidad sus imgenes.Algunos ejemplos:

Union Carbide Allstate Monsanto Eli Lilly Ciba Geigy

Pfizer Philip Morris La industriadel tabaco

La industria delplomo

Coors

DuPont Shell Oil Chlorox Standard Oil Procter&Gamble

Boeing Dow Chemical GeneralMotors

Goodyear General Mills

Los jugadoresHan surgido docenas de firmas de relaciones pblicas para responder a la demanda de manipulacin mediticade masas.Entre ellas:

Burson-MarstellerEdelmanHill & KnowltonKamer-SingerKetchum

Mongovin, Biscoe, and DuchinBSMGRuder-Finn

Aunque famosas dentro de la industria de las RRPP, son nombres que no nos suenan.Y por buenas razones: las mejores RRPP son aqullas de las que nadie se da cuenta. Durante dcadas hancreado las opiniones con las que fuimos criados la mayora de nosotros, sobre casi cualquier tema que tenga elms remoto valor comercial, incluyendo:

medicamentos farmacuticos, vacunas, la medicina como profesin, la medicina alternativa,la investigacin y el tratamiento del cncerel flor en el agua potable, el clorolos productos de limpieza para el hogarel tabacola dioxinael calentamiento global, la contaminacin de los ocanos, los bosques y la maderala gasolina con plomoimgenes de famosos, incluido el control del daomanejo de las crisis y desastres


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aspartame (producto parecido al nutrasweet), aditivos en los alimentosamalgamas dentales

Leccin nmero 1

Bernays aprendi pronto que la manera ms efectiva de crear credibilidad para un producto o imagen eramediante el apoyo de un "tercero independiente".Por ejemplo, si General Motors dijera que el calentamiento global es un fraude, creado por unos activistasecologistas liberales, la gente sospechara de los motivos de GM, porque la fortuna de esta empresa estbasada en vender automviles. Sin embargo, si un instituto de investigacin independiente, con un nombre muycreble como es la Coalicin del Clima Globalemitiera un informe cientfico que dijera que el calentamientoglobal es realmente una ficcin, la gente empezara a confundirse y a tener dudas sobre el tema original.

As que eso es exactamente lo que hizo Bernays.Con una poltica inspirada genialmente, cre,

"ms institutos y fundaciones que Rockefeller y Carnegie juntos".(Stauber, pg. 45)

Financiados silenciosamente por las industrias cuyos productos estaban siendo evaluados, estas agencias"independientes" de investigacin elaboraran estudios "cientficos" y material de prensa para crear cualquierimagen que los jefes quisieran.Tales grupos tienen nombres muy resonantes, como los de:

Fundacin de Investigacin sobre la TemperaturaConsejo Internacional de Informacin AlimentariaAlerta al ConsumidorCoalicin para el Avance de la Ciencia ConfiableFundacin para la Higiene del AireFederacin de Salud IndustrialInstituto ManhattanCentro de Calidad de Frutas y VerdurasConsejo de Investigacin del Instituto del TabacoInstituto CatoConsejo Norteamericano de Ciencia y SaludCoalicin Global ClimticaAlianza para Alimentos Mejores

Suenan bastante legtimos, no?

Comunicados de prensa enlatados

Como Stauber explica, estas organizaciones y cientos de otras similares, son grupos cuya nica misin espromover la imagen de las corporaciones globales que los financian, como las mencionadas anteriormente.Esto se logra, en parte, con una interminable cantidad de "comunicados de prensa", anunciando investigaciones


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"innovadoras", en cada emisora de radio y en cada diario del pas (Robbins). Muchos de estos informesenlatados se leen como noticias, y de hecho son moldeados para que parezcan noticias. Esto le ahorra a losperiodistas el tener que investigar los temas, especialmente cuando se trata de temas sobre los que saben muypoco.

Secciones enteras del comunicado o, en el caso de noticias de televisin, del clip, pueden ser tomadas intactas,sin edicin, se les agrega el nombre del periodista, o del diario, o de la estacin de TV y voil!... noticiasinstantneas - copiar y pegar. Escritas por firmas de RRPP corporativas.

Sucede esto realmente?Sucede cada da, desde que en la dcada de los aos 20 Ivy Lee cre el concepto del comunicado de prensa(Stauber, pgina 22). A veces, hasta la mitad de las noticias que aparecen en un nmero del Wall Street Journalestn basadas solamente en tales comunicados de prensa de RRPP. Este tipo de historias estn mezcladas conhistorias investigadas legtimamente.A menos que haya hecho la investigacin usted mismo, no hay forma de saber cul es cul. As que cuandovemos que se cita una nueva "investigacin", deberamos siempre sospechar primero si la fuente es otro grupofinanciado por una industria.Un signo comn son las palabras "avance importante".

El lenguaje de la manipulacin

A medida que expertos de la manipulacin meditica de la dcada de los aos 20, tales como Ivy Lee y EdwardBernays ganaban ms experiencia, empezaron a formularse reglas y lineamientos para crear opinin pblica.Aprendieron rpidamente que la psicologa de masas debe enfocarse en las emociones, no en los hechos.Como la masa es incapaz de pensar racionalmente, la motivacin se debe basar no en la lgica sino en lapresentacin.stos son algunos de los axiomas de la nueva ciencia de las RRPP:

La tecnologa es una religin en s mismaSi las personas son incapaces de pensar racionalmente, la democracia real es peligrosaLas decisiones importantes deberan dejarse para los expertosCuando se reformulen temas, mantngase alejado de la sustancia; cree imgenesNunca enuncie una mentira claramente demostrable

Las palabras se eligen cuidadosamente por su impacto emocional.Un ejemplo: un grupo llamado Consejo Internacional de Informacin sobre los Alimentos maneja el rechazonatural del pblico hacia los alimentos genticamente modificados (AGM). Se repiten palabras detonantes a lo

largo de todo el texto.En el caso de los alimentos modificados genticamente, el pblico tiene un miedo instintivo a estas nuevascreaciones experimentales que han aparecido de repente en las estanteras de los supermercados, y queaparentemente tienen alteraciones del ADN. El mencionado Consejo quiere tranquilizar al pblico hacindolesentir que estos alimentos son seguros.Por lo tanto, evita palabras como:


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Alimentos de FrankensteinHitlerBiotecnologaQumicoADN

RadiacinRuletaUnin de genes

Pistola de genes

ExperimentosManipularDineroSeguridadCientficos

En su lugar, las buenas RRPP de los alimentos genticamente modificados contienen palabras como:Hbridos Orden natural Belleza Abundancia Cruzar

Diversidad Tierra Agricultor Orgnico Entero

Es una asociacin bsica de palabras, siguiendo a Freud y a Tony Robbins.No tiene importancia el hecho de que los AGM no sean hbridos que se han sometido a mtodos cientficos,lentos y cuidadosos, de inseminacin y cruce. Esto es pseudociencia, no ciencia. La forma es todo, y lasustancia slo un mito pasajero (Trevanian).

Quin cree que financia al Consejo Internacional de Informacin sobre los Alimentos? Adivine. S, adivin:

Monsanto, DuPont, Frito-Lay, Coca Cola, Nutrasweet - todas ellas empresas que pueden hacerfortunas con los AGM.(Stauber, pgina 20)

Caractersticas de la buena propaganda

A medida que evolucion la ciencia del control de masas, las firmas de RRPP desarrollaron ms lineamientospara ser copiados efectivamente. stas son algunas de las joyas:

Deshumanice al participante atacado, etiquetndolo e insultndoloUtilice generalidades brillantes, usando palabras emocionalmente positivas

Cuando oculte algo, no se exprese de manera simple; ndese con rodeos para ganartiempo; distraigaObtenga apoyo de famosos, iglesias, deportistas, personas de la calle - cualquiera que nosea experto en el tema del que se est hablandoEl engao de la "gente comn": "nosotros, los multimillonarios, somos iguales que usted"Cuando minimice la infamia, no diga nada memorableCuando minimice la infamia, seale los beneficios de lo que acaba de sucederCuando minimice la infamia, evite temas morales


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Guarde esta lista. Empiece a buscar estas tcnicas. No es difcil - mire el diario de hoy o el noticiero de la noche.Obsrvelos - estos tipos saben lo que se hacen!

Ciencia para contratar

Las firmas de RRPP se han vuelto muy sofisticadas en la preparacin de comunicados de prensa.Han aprendido a unir los nombres de cientficos famosos a investigaciones que esos cientficos ni siquiera hanvisto (Stauber, pgina 201). Es una prctica comn. De esta forma, a menudo los editores de diarios y noticiariosno saben que un cierto comunicado es un completo invento de RRPP.O al menos lo pueden negar, no?

Stauber cuenta la increble historia de cmo la nafta con plomo entr en escena. En 1922, General Motorsdescubri que los autos tenan ms caballos de fuerza si se le agregaba plomo a la nafta. Cuando hubo ciertapreocupacin sobre la seguridad, GM le pag al Bur de Minas para que realizara falsas pruebas y para quepublicara investigaciones falsas que "demostrasen" que la inhalacin de plomo era inocua.Entra en escena Charles Kettering.

Fundador del mundialmente famoso Sloan-Kettering Memorial Institute, resulta que Charles Kettering eratambin ejecutivo de GM. Por una extraa casualidad, en poco tiempo Sloan-Kettering empez a generarinformes en los que se afirmaba que el plomo se encuentra naturalmente en el cuerpo humano, y que el cuerpotiene una forma de eliminar niveles bajos de exposicin.Mediante su asociacin con la Fundacin de Higiene Industrial y el gigante de las RRPP Hill & Knowlton, Sloan-Ketteringse opuso durante aos a toda investigacin crtica del plomo (Stauber, pgina 92).

Sin una oposicin cientfica organizada, durante los siguientes 60 aos cada vez se agreg ms plomo a lagasolina, hasta que en los aos 70, un 90% de nuestra gasolina contena plomo. Finalmente se volvi

demasiado obvio para ocultar que el plomo era un importante cancergeno, cosa que ellos saban desde elprincipio, y la gasolina con plomo fue sacada de circulacin a finales de los aos 80.Pero durante esos 60 aos, se estima que se liberaron en las calles y autopistas de los EE.UU. unas 30 millonesde toneladas de vapor de plomo. TREINTA MILLONES de TONELADAS!. (Stauber)

Seores, a eso llamo yo relaciones pblicas..

Ciencia basura

En 1993 un hombre llamado Peter Huberescribi un libro y acu una nueva palabra. El libro era La venganzade Galileo, y la palabra era "ciencia chatarra".La hiptesis superficial de Huber era que la verdadera ciencia apoya la tecnologa, la industria y el progreso.Cualquier otra cosa se transform de repente en ciencia chatarra. Stauber explica que el libro fue apoyado por elInstituto Manhattan, financiado por la industria. Qu sorpresa!

El libro de Huber fue generalmente ignorado, no slo porque estaba escrito tan pobremente, sino porque no sedio cuenta de un hecho: la verdadera investigacin cientfica empieza sin conclusiones. Los verdaderos


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cientficos estn buscando la verdad, porque todava no saben cul es la verdad.

El verdadero mtodo cientfico es as:

1. Formule una hiptesis2. Haga predicciones para esa hiptesis3. Realice pruebas para ver si la hiptesis es cierta4. Rechace o revise la hiptesis en base a los resultados de la investigacin

El Dr. David Ozonoff, cientfico de la Universidad de Boston, explica que las ideas en la ciencia son en smismas,

"organismos vivos, que deben ser nutridas, apoyadas, y cultivadas con recursos para hacerlascrecer y florecer".(Stauber, pgina 205)

Las grandes ideas que no reciben este apoyo financiero porque sus posibilidades comerciales no soninmediatamente obvias, se marchitan y mueren. Otra manera de distinguir la ciencia real de la falsa es que laciencia real seala las fallas en su propia investigacin.La falsa vende la imagen de que no hay fallas en su investigacin.

La verdadera "ciencia basura"

Contraste esto con las modernas RRPP y sus constantes nfulas de utilizar ciencia razonable.Las investigaciones financiadas por corporaciones, sea en el rea de los medicamentos, los alimentos GM, o laqumica, empiezan con conclusiones predeterminadas. Es entonces el trabajo de los cientficos demostrar queesas conclusiones son verdaderas, por la ventaja econmica que esa prueba le traer a las industrias que paganla investigacin.Esta manera aborrecible de hacer ciencia ha cambiado el foco entero de la investigacin cientfica en los EE.UU.

durante los ltimos 50 aos, como probablemente admitira cualquier verdadero cientfico.

Stauber aporta documentacin de que cada vez ms las corporaciones financian investigaciones enuniversidades (206). Esto no tiene nada que ver con la bsqueda de la verdad.Los cientficos lamentan que la investigacin se haya vuelto una mercanca ms, algo que se compra y sevende. (Crossen)

Los dos blancos principales de la "ciencia vlida"

Stauber muestra de manera impactante cmo la gran mayora de las RRPP corporativas se opone, hoy en da, acualquier investigacin que intente proteger

la salud pblicael medioambiente

Es gracioso que casi siempre que vemos la frase "ciencia basura", sea en el contexto de defender algo queamenaza nuestra salud o el medioambiente.


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Esto es lgico cuando uno se da cuenta de que el dinero cambia de manos nicamente vendiendo la ilusin dela salud y la ilusin de la proteccin medioambiental. La verdadera salud pblica y la verdadera preservacin delmedioambiente tienen un valor econmico muy bajo.

Stauber piensa que es irnico que, por lo general, las personas de las industrias que se auto-proclaman"dedicadas a desenmascarar a la ciencia chatarra" no son cientficos.En este caso nuevamente pueden hacer esto porque el tema en cuestin no es la ciencia, sino la creacin deimgenes.

El lenguaje del ataque

Cuando las firmas de RRPP atacan a grupos medioambientales legtimos, o a quines estn en medicinasalternativas, usan tambin palabras especiales que tienen un efecto emocional:

indignado ciencia seria ciencia basura razonable alarmismo

responsable fobia engao fraude alarmista

La prxima vez que lea un artculo en el diario sobre un tema de salud o medioambiente, observe cmo el autorevidencia su prejuicio al usar estos trminos.Esto es el resultado de un entrenamiento muy especializado. Otra tctica stndard de las RRPP es usar laretrica de los mismos ecologistas para defender un producto peligroso y no probado, que representa unaamenaza real para el medioambiente.

Esto lo vemos constantemente en la cortina de humo de las RRPP en relacin al tema de los alimentos GM.Sostienen que los alimentos GM son necesarios para cultivar ms alimentos y acabar con el hambre en elmundo, cuando en realidad los alimentos GM rinden menos por hectrea que los cultivos naturales. (Stauber,pgina 173)El plan maestro se vislumbra cuando uno se da cuenta de que casi todos los alimentos GM han sido creados porlos vendedores de herbicidas y pesticidas, para que esas plantas puedan resistir cantidades mayores deherbicidas y pesticidas.

El espejismo de la resea acadmica

Publicar o perecer es el clsico dilema de cualquier cientfico dedicado a la investigacin.Esto quiere decir que si un cientfico espera financiacin para el prximo proyecto de investigacin, ms le valelograr que le publiquen su artculo de investigacin actual en las mejores revistas cientficas. Y todos sabemosque las mejores revistas cientficas, como JAMA, el New England Journal, el British Medical Journal, etc., usanla resea acadmica."Resea acadmica" significa que cualquier artculo que llega a ser publicado (entre todos esos anunciosfarmacuticos a todo color, de pgina entera, y de doble pgina central), ha sido reseado y aceptado por unostipos realmente inteligentes y con muchos ttulos.El supuesto es que si el artculo pas la prueba de la resea acadmica, los datos y las conclusiones de la


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investigacin han sido verificados detalladamente, y tienen cierto parecido con la realidad.

Pero hay algunos problemas con este pequeo gran engao. Para empezar, el dinero.

Aunque las prestigiosas y venerables publicaciones mdicas aparentan ser tan objetivas, cientficas eincorruptibles, la realidad es que, como cualquier revista de papel brillante, estn expuestas a tener que darexplicaciones si le llevan la contra a los anunciantes. Esos anuncios de medicamentos de pgina entera cuestanmillones.Por cunto tiempo seguir pagando una empresa farmacutica por un anuncio en una revista que publica unainvestigacin cientfica muy razonable, que ataca al medicamento que se promociona en el anuncio?Pinselo. Los editores podrn no tener moral, pero no son estpidos.

Otro problema es el conflicto de intereses. Existe un requerimiento formal para todas las publicaciones mdicas.Tienen la obligacin de informar en el artculo de cualquier relacin financiera entre el autor y el fabricante de unproducto.En la prctica, nunca se hace.

Un estudio realizado en 1997 entre 142 publicaciones mdicas no encontr ni un solo caso

en el que se informara del conflicto de intereses.(Wall Street Journal, 2 de febrero de 1999)Segn un estudio de 1998 del New England Journal of Medicine, el 96% de los artculoscon resea acadmica tenan vnculos financieros con los medicamentos que estabanestudiando.(Stelfox, 1998)

Es un gran shock, no? Se informa de estos conflictos de intereses en los artculos? Ni lo suees.Este artculo debera mencionarse cada vez que alguien se pone demasiado pomposo sobre cun objetivo es elmtodo de resea acadmica, cosa bastante frecuente.

Otra prctica es la compra directa de espacio. Una compaa farmacutica puede simplemente pagarle US$100.000 a una revista mdica para que publiquen un artculo favorable a un producto. (Stauber, pgina 204)

El fraude en la resea acadmica no es nada nuevo. En 1987, el New England Journal public un artculo quesegua la investigacin del Dr. R. Slutsky durante siete aos. Durante ese tiempo, el Dr. Slutsky haba publicado137 artculos en un nmero de revistas con resea acadmica.El NEJM descubri que al menos en 60 de esos 137, haba evidencia de importante fraude cientfico y defalsificacin, incluyendo:

Informar de datos de experimentos que nunca se realizaronInformar mediciones que nunca se realizaron

Informar de anlisis estadsticos que nunca se realizaronDean Black, PhD, describe lo que l llama el "Efecto Babel" que resulta cuando este fraude cientfico, muycomn y frecuentemente no detectado en las publicaciones con resea acadmica, es citado por otrosinvestigadores, que a su vez son citados por otros, y otros.Quieren ver algo que de alguna forma pone todo esto en perspectiva?Miren los anuncios de McDonalds que aparecen normalmente en el Journal of the American MedicalAssociation. Ahora tengan presente que sta es la misma publicacin que durante casi 50 aos publicaba


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anuncios de cigarrillos, proclamando los beneficios del cigarrillo para la salud. (Robbins).

Muy cientfico, claro.

Basta de televisin?

Espero que este captulo le haya dado una pista para empezar a leer los diarios y los artculos de revistas deotra forma y, tal vez, para empezar a ver los noticiarios de la TV con una actitud levemente diferente a la quetena antes.

Siempre pregntese: qu estn vendiendo, y quin lo est vendiendo?Y si de hecho sigue lo que dice el libro de Stauber y Rampton, y examina algunas de las referencias al final deeste captulo, tal vez usted vislumbre incluso la posibilidad de avanzar su vida un quantum, simplemente dejandode someter su cerebro a los medios masivos.Tal como oye: no ms diarios, no ms noticiarios, no ms revista Time, ni People, ni Newsweek. De hecho,podra hacerlo. Tan solo piense lo que podra hacer con todo el tiempo extra.

Realmente siente que necesita "relajarse" o enterarse de "lo que est pasando en el mundo" durante algunashoras cada da?Piense por un minuto en las noticias de los ltimos dos aos.

Realmente cree que las historias principales que han dominado los titulares y losnoticiarios de TV son "lo que est pasando en el mundo"?Realmente piensa que no ha estado pasando nada ms, aparte de la fraguada cadatecnolgica, de las fraguadas faltas de electricidad, de los relatos re-filtrados de violencia ydesastre en otros pases, incluso los nuevos relatos de la devolucin de violencia de losEE.UU. en Medio Oriente, haciendo que Afganistn sea un lugar seguro para lademocracia, doblegando a Saddam, etc., y todas las otras no-historias que los titiriteros nos

muestran cada da?Y cuando tienen una "gran historia", como la de OJ Simpson o Mnica Lewinsky o lasbombas en la ciudad de Oklahoma?O ahora, con las repercusiones neo-nazis del 11 de septiembre. Necesitamos realmenteenterarnos de todos esos detalles, da tras da?Incluso si quisiramos, tenemos alguna forma de verificar todos esos detalles?Cul es el propsito de las noticias?Informar al pblico?

Difcilmente.

El nico propsito de las noticias es mantener al pblico en un estado de miedo e incertidumbre, para que

vuelvan a verlas maana para ver cunto empeoraron las cosas, y para ser sometidos a la misma publicidad.Cree que lo estoy simplificando demasiado? Claro que s. se es el sello del profesionalismo y dominio de losmedios masivos - la simplicidad. La mano invisible.Como dijo Edward Bernays:

"la gente debe ser controlada sin que lo sepan".

Piense en esto: qu estaba pasando realmente en el mundo durante todo ese tiempo en el que nos distraan


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con todas esas estpidas y molestas cortinas de humo?No tenemos forma de saberlo. Y la mayor parte, ni siquiera es asunto nuestro. Incluso si pudiramos saberlo. Elmiedo y la incertidumbre son lo que hacen que la gente regrese a por ms.

Si le parece una perspectiva radical, llevmosla un poco ms lejos:

Qu perdera en su vida si dejara de ver televisin y de leer diarios y revistas de papel

brillante?Sufrira realmente su vida alguna prdida financiera, moral, intelectual, espiritual oacadmica?Realmente necesita tener a su familia absorbiendo continuamente los valores analfabetos,amorales, fraudulentos, carentes de cultura y desesperadamente carentes de cerebro, delas personas que se muestran en el programa nocturno promedio de la televisin?Son estos falsos y programados robots, "normales"?Necesita que constantemente le den en cuchara sus principios morales en esta vida?Son realmente divertidos esos programas, o simplemente son una maniobra de distraccinpara evitar que observe la realidad, o que trate de descubrir y entender las cosas por suspropios medios, leyendo un poco de manera independiente?

D un ejemplo de cmo su vida mejora por mirar los noticiarios y por leer el diario.

Qu ganancia mensurable hay para usted?Qu ms podramos estar haciendo con todo ese tiempo liberado, que ampliase de hechonuestra conciencia?

El planeta de los simios?

No hay duda de que, como nacin, nos estamos volviendo ms tontos ao tras ao.Observe los presidentes que estamos eligiendo ltimamente. Alguna vez se dio cuenta de los evidentes erroresde ortografa, tan frecuentes en la publicidad y en los carteles publicitarios en la va pblica?La alfabetizacin es marginal en la mayora de las escuelas secundarias de los EE.UU. En California, trescuartos de los estudiantes del ltimo ao de secundaria no pueden leer lo suficientemente bien como para pasarsus exmenes de salida. (SJ Mercury, 20 de julio de 2001).

Si cree que en otras partes del pas va mejor, pruebe a dar un libro de Dumas o Jane Austen a cualquierestudiante de ltimo ao de secundaria, y pdale que lo abra al azar y simplemente lea un prrafo en voz alta.Adelante, hgalo.La graduacin del SAT (test de aptitud que deben pasar los estudiantes que quieran ingresar en una universidad

de los EE.UU.) se rebaja arbitrariamente ao tras ao, para ocultar cunto ms tontos se estn volviendo losnios ao tras ao. Por lo menos un 10% tienen "problemas de aprendizaje" documentados, que se refuerzan ypremian con tratamientos especiales y medicamentos especiales.Ha odo Vd. que hoy en da alguien repita curso?

O si no, observe el nivel intelectual de la pelcula promedio que en estos das puede solamente durar una o dossemanas en los cines, sobre todo si no tiene suficientes explosiones, escenas de persecucin, siliconas, artesmarciales falsas, y dilogos cretinescos.


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Nadie ms se da cuenta de cmo estas 30 40 "estrellas de cine", a las que vemos una y otra vez ahora,tienen que sobreactuar para llegar a una audiencia cada vez ms apagada?

La radio? Considere el bajo nivel mental de los simios corporativos, falsamente animados, que contratan comoDJ's.Parece que se les permita tener solamente 50 pensamientos, que repiten al azar. Y en qu momento dej de

ser necesario para la msica popular, el estudio de un instrumento musical, o de algo de teora, para nomencionar la lrica? Tal vez no entendemos esta nueva forma artstica, cierto?Es el darwinismo de MTV: los monos descienden del hombre.

Se dio cuenta de que la mayora de los artculos en cualquiera de las revistas brillantes parecen estar escritospor la misma persona? Y este escritor se gradu en el colegio universitario estatal? Sin embargo tiene todaslas opiniones correctas sobre temas sociales, ninguna idea original, y esa omnisciencia corporativahomogeneizada, presumida y superficial, que le permite decirnos que todo est bien...

Todo esto es muy bueno para la industria de las RRPP - les hace mucho ms fcil el trabajo.No solamente hay poca gente prestando atencin al proceso de condicionamiento, sino que todava menos soncapaces de entenderlo, incluso aunque alguien se lo explique.

T en la cafetera

Supongamos que est usted en una cafetera abarrotada, y pide una taza de t.Cuando se est a punto de sentarse ve a su amigo al otro lado del local. As que deja la taza en la barra,atraviesa el lugar, y habla con su amigo durante algunos minutos. Ahora bien, al volver a su t, lo va a beber?Recuerde, este es un lugar repleto de gente, y usted acaba de dejar su t descuidado por varios minutos. Le hadado acceso a su t a cualquiera en el lugar.

Por qu tratar a nuestra mente con menos cuidado?Encender la televisin, o absorber acrticamente las publicaciones masivas todos los das, son actividades quedan acceso a su mente a "cualquiera". Cualquiera que tenga un propsito, cualquiera con los recursos paracrear una imagen pblica a travs de los medios. Como hemos visto, tan solo porque usted lea algo o vea algoen la televisin no significa que ese algo sea verdad, o que valga la pena saberlo.Entonces, la idea es, como en el caso del t, que tal vez valga la pena cuidar la mente, limitar el acceso a ella.

Esta es la nica vida que tenemos. El tiempo es nuestro capital total. Por qu desperdiciarlo, permitiendo quenuestro potencial, el alcance de nuestra conciencia, nuestra personalidad, nuestros valores, sean moldeados,

trabajados y limitados de acuerdo a los caprichos de los alcahuetes de masas?

Hay muchos temas importantes que son cruciales para nuestro bienestar fsico, mental y espiritual, querequieren tiempo y estudio. Si es un tema en el que hay dinero de por medio, no ser tan fcil encontrarinformacin objetiva.Recuerde, si todo el mundo sabe algo, se ha pagado por esa imagen.

El conocimiento real implica un poco de esfuerzo, un poco de excavacin, al menos un nivel por debajo de loque "todo el mundo sabe".


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Referencias

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Publishers, Inc., 2001Bernays E., Propaganda, Liveright, 1928King, R., Medical journals rarely disclose researchers' ties, Wall Street Journal, February 2,1999Engler, R et al., Misrepresentation and Responsibility in Medical Research, New EnglandJournal of Medicine, vol. 317 pg. 1383, November 26, 1987Black, D PhD., Health At the Crossroads, Tapestry, 1988Trevanian Shibumi 1983Crossen, C., Tainted Truth: The Manipulation of Fact in America, 1996Robbins, J., Reclaiming Our Health, Kramer, 1996Huxley, A., The Doors of Perception: Heaven and Hell, Harper and Row, 1954O'Shea T , The Magic Bean, Mayo 2001

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