Las variables de segmentación multidimensional

de los spots publicitarios dirigidos a los niños:Análisis de los anuncios de las cadenas

de televisión infantil catalanas Proyecto de fin de grado / Publicidad y RRPP

Alumno: Víctor Valenzuela BarragánTutora: Andrea Oliveira Dos Santos

Universitat de Girona

OBJETIVO.

- Objetivo general de la investigación:

▪ Comprobar si la segmentación de audiencias y de contenidos que implica el contexto publicitario y televisivo actual influyen en la manera de configurar los anuncios dirigidos al niño a través de la televisión.

- ¿Cómo?:

▪ Analizando cual es la tendencia y composición de mercado multidimensional empleada en los bloques de anuncios emitidos desde las cadenas de temática infantil actuales.

MARCO TEÓRICO. Mercado multidimensional infantil.

Fuente: Kids as Customers (McNeal, 1992, p. 39)

MARCO TEÓRICO. Variables primarias.

- Mercado Primario: Compras de “ticket pequeño” Consumidores de información

- Mercado de influencia: Todo tipo de productos Apelaciones al interés del niño.

- Mercado de futuro: Vínculo afectivo entre marca y niño. Acciones promocionales, regalos, etc.

MARCO TEÓRICO. Variables secundarias.

- Edad: 3 a 5 años Comprensión baja Fantasía, ritmo lento, colores y

formas simples.

5 a 8 años Intermedio Entretenimiento,, ritmo rápido, mensaje elaborado.

8 a 12 años Comprensión alta Realidad, habilidad crítica.

- Género: Diferencias a partir de los 7 años. Relación a la identidad e intereses del menor.

- Localización:

Niño como consumidor global.

METODOLOGIA. Ficha de análisis.

RESULTADOS.

Num. de Anuncios0

10

20

30

40

50

60

22

50

35

Comparativa de resultados de los diferentes mer-cados del niño

Mercado primario

Mercado de influencia

Mercado de futuro

Otros mercados

58%13%

23%

6%

Composición por tipología de producto de los spots dirigidos al niño como mercado primario

Juguetes

Alimentación

Servicios

Otros6%

28%

57%

2%8%

Composición por tipología de producto de los spots dirigidos al niño como mercado

de influencia

Juguetes

Ali-mentación

Servicios

Ocio

Otros34%

13%

42%

8%

4%

Composición por tipología de producto de los spots dirigidos al niño como mercado

de futuro

Juguetes

Ali-mentación

Servicios

Ocio

19%

45%

36%

Segmentación por edad

De 3 a 5

De 5 a 8

De 8 a 12

25%

13%62%

Segmentación por género

Masculino

Femenino

Ambos

49%

40%

11%

Segmentación por alcance del producto

Mundial

Nacional

Regional

CONCLUSIÓN FINAL.

- Los anuncios emitidos a través de las cadenas infantiles no se configuran en función de…

El mercado objetivo

La tipología de producto

La edad

El género

El alcance del producto

Así pues..

“La aplicación de las variables de segmentación multidimensional en la configuración de los spots dirigidos al niño a través de las cadenas temáticas infantiles se encuentra en una fase embrionaria.”

¡Gracias por vuestra atención!

Agradecimientos: