Mas Spots - Menos Votos - Coordenadas Consultoría

8/4/2019 Mas Spots - Menos Votos - Coordenadas Consultora

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Coordenadas Consultora S.C.Av. Mxico 99 - PHE Col. Hipdromo Condesa C.P. 06170 Mxico, D.F.Tels. 52 (55) 55 45 61 21 Email: [email protected] www.coordenadas.com.mx

01.08.2009

Ms spots, menos votos

Modelo de impacto de la exposicina spots en la participacin electoral


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Introduccin

El presente artculo plantea una hiptesis clara y sencilla sobre un tema fundamental:

cmo afecta la exposicin a spots la participacin electoral?

La publicidad en radio y la televisin durante los procesos electorales ha sido el temams controvertido de la ltima reforma electoral

Se aprob una reforma que aument en cinco veces el nmero de spots de lasautoridades electorales y partidos polticos durante el proceso electoral La rapidez con la que se aprobaron estos cambios no permiti una discusin ms

profunda sobre los efectos que la nueva legislacin tendra en el sistema electoralmexicano

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Contenido

Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral

Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto

Anexo 1: Metodologa

Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas

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4/42

Principales estadsticos del modeloR2 0.62

La R2 es una medida de cmo el

modelo ajusta la participacin

electoral. El valor obtenido se

encuentra dentro de un rango ptimo

para los modelos que explican

fenmenos sociales.

CoeficientesLos coeficientes de las variables del

modelo indican la magnitud y la

direccionalidad de la relacin causal

que existe entre las variables utilizadas

y la participacin electoral

Se consolid una base de datos con ms de 120 variables, con el fin de identificar aquellas que

mejor expliquen la participacin electoral. Finalmente se construy un modelo en el cual la

participacin electoral se explica por 19 variables significativas.*

Principales caractersticas del modelo

* El detalle de la construccin del modelo aparece enAnexo 1: Metodologa de este documento. El modelo se construy con datos de los 14 canales de televisin monitoreados de

1998 a 2009. Los resultados se proyectaron para contemplar la totalidad de canales de televisin concesionados por la SCT.

1. Spots polticos 0.462. Diferencia fuerzas electorales .0.373. Alternancia 0.194. Proporcin hombres/mujeres -0.205. Desempleo 0.316. Ao electoral 2003 -0.737. Ao electoral 2006 -0.118. Circunscripcin 1 0.379. Circunscripcin 2 0.18

10. Circunscripcin 3 0.5011. Circunscripcin 4 0.2112. Percepcin de inseguridad -0.1013. % de la poblacin mayor a 18 aos 0.2714. Percepcin de inseguridad -0.1415. Actitudes polticas y opinin 0.0816. Anuncios de partidos en peridicos 0.5217. Temperatura mxima -0.3418. Producto Interno Bruto -0.1819. Audiencia por spot -0.22

Variable Coeficiente

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Variables explicativas

Este estudio identifica 19 variables explicativas plausibles de la participacin electoral y asla

el efecto de la exposicin a spots.*

Participacin

electoral

Percepcin de

inseguridad

Actitudes polticas y

opinin sobreinstituciones

Variables meteorolgicas

2 %

3 %

100% Competencia10 %

11 %

Variables

sociodemogrficas19%

Casillas no instaladas3 %

Otras variables38 %

Exposicin a spots14 %

Efecto de circunscripciones Efecto de elecciones federales (2003, 2006, 2009)

Spots electorales (Nmero de spots y audiencia por spot del IFE los IEE y los partidospolticos durante las campaas electorales)

Percepcin de inseguridad (ICESI)

Participacin en elecciones anteriores, inters y conocimientos polticos (13indicadores, ENCUP, INEGI)

Anuncios electorales (Nmero de anuncios de partidos polticos en peridicos)

Distancia entre punteros (puntos porcentuales entre 1er y 2do lugar) Alternancia (cambio en la primera fuerza del Congreso local y federal)

Temperatura mxima promedio (para el mes de julio por entidad federativa)

Desempleo (4 indicadores de desempleo nacional, por entidad federativa, por reasurbanas y empleo informal)

Ingreso (PIB total estatal) Sexo (proporcin de hombres entre mujeres) Edad (% de la poblacin de 18 aos y ms)

Incidencia de casillas no instaladas (por entidad federativa)

* El detalle de la construccin del modelo aparece en elAnexo 1: Metodologa de este documento. 5


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Contribucin de los spots a la participacin electoral

La participacin electoral se explica en 8% por la exposicin a spots de los partidos polticos yen 6% por su audiencia.

100%

Ponderacin de las variables en el modelo de participacin electoral

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Contenido

Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral

Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto

Anexo 1: Metodologa


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Origen de la saturacin por el nmero de spots

La Reforma Electoral no solamente elimina la compra directa de spots de parte de los partidos

polticos, sino que adems incrementa drsticamente el nmero de spots en radio y televisin

durante las campaas electorales intermedias.

En las elecciones 2009, el IFE distribuy los 48 minutos diarios del tiempo de Estado en spots de 30 segundos entodos los canales de televisin y radio.

Nmeodsps

Incremento de

5 veces en

el nmero de

spots

Incremento en el nmero de spots a raz de la Reforma Electoral

Fuente: Monitoreo de campaa 2003 - IFE, Elaboracin propia con datos del IFE. El nmero total de concesionaras de televisin es 733 de

acuerdo a datos de SCT.

6,184,000

32,195,616

1,874,000

10,625,568

Radio y televisin Slo televisin

Incremento de

5 veces en

el nmero de

spots

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Comportamiento de la curva en la grfica:

En un principio al aumentar el nmero de spots de los partidos polticos, se incrementa la participacinelectoral, hasta llegar a un punto ptimo de 2.3 millones de spots.

A partir de ese punto, incrementar el nmero de spots reduce la participacin electoral. Cada spot adicionalgenera una saturacin en el pblico que afecta de manera negativa la participacin en las elecciones.

Efecto de los spots en la participacin electoral

* El nmero de spots de partidos polt icos es una proyeccin del total de spots en los canales de

televisin a partir de lo observado en los 14 canales monitoreados.

Contribucin de los spots de los partidos polticos a la participacin electoral

Participacinelectoral

Nmero de spots de partidos polticos

Nmero ptimo de spots: 2,344,073

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En 2006 hubo un exceso de spots que caus saturacin en el electorado. En 2009, a partir de

la Reforma Electoral y el incremento en el nmero de spots de los partidos polticos, este efecto

fue an mayor.

En la campaa electoral de 2006 se sobrepas el nmero ptimo de spots en 30% En la campaa electoral 2009 el nmero de spots fue 80% mayor al ptimo.

Saturacin desde 2006

* El nmero de spots de partidos polticos es una proyeccin del total de spots en los canales de

televisin a partir de lo observado en los 14 canales monitoreados.

Contribucin de los spots de los partidos polticos a la participacin electoral

Participacinelectoral



200920062003

30%

80%

2000

Elecciones 2000

Elecciones 2003

Elecciones 2006

Elecciones 2009

1,616,448

2,111,223

3,056,610

4,661,880Nmero ptimo

2,344,073

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Antes de alcanzar el punto ptimo de spots, se requiere de un nmero mayor de spots para

generar el mismo incremento en la participacin electoral.

Costo marginal de los spots gratuitos

Efecto del cambio en spots sobre nmero de votos

Nmero devotos(miles)

Spots totales (miles)

Incrementos constantes enel nmero de spots (porejemplo de 300,000 spots)generan cada vez un menornmero de votos

a partir del nmero ptimo despots, un incremento en elnmero de spots inhibe laparticipacin electoral.

11

Nmero ptimo de spots


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Audiencia en las campaas electorales federales

A raz de la Reforma Electoral, creci la audiencia de los spots electorales

De las elecciones de 2003 a las de 2009, la audiencia* de los spots electorales creci 93%

Audienciade

spotselectorales

(enmilesde

personas)

Audiencia de spots electorales en las campaas electorales 2003, 2006 y 2009

*Pblico que recibe mensajes a travs de un medio de comunicacin. Construido a partir de la suma de puntos rating. El punto rating

se calcul como 1% de la poblacin mayor a 4 aos de acuerdo a CONAPO.

En promedio, cadamexicano mayor a

4 aos estuvoexpuesto 1,502veces a los spots

electorales.

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13/42

Comparativo de participacin electoral con audiencia

sin embargo, la participacin electoral se mantuvo estable respecto de 2003*

Esto confirma que a partir del punto ptimo, una mayor audiencia de los spots de los partidos polticos, no

aumenta la participacin electoral.

La audiencia de 2003 a 2009 creci 93%, mientras que la participacin electoral creci slo 3%

%departicipac

in

electoral.

Audienciade

spotselectorales

(enmilesde

personas)

Porcentaje de participacin electoral contra audiencia de spotselectorales en las campaas electorales 2003, 2006 y 2009

* Participacin en 2009 de 44.60% de acuerdo al cmputo final del IFE, contra 41.68% en las elecciones de 2003.13


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Contenido


Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral

Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto Anexo 1: Metodologa


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Participacin electoral y partidos polticos

El efecto de una campaa publicitaria en televisin por medio de spots reduce la participacin

electoral a partir de un punto ptimo. Sin embargo, este comportamiento no afecta de manera

similar a todos los partidos. A partir del punto ptimo, los spots del PAN reducen su porcentaje

de votacin, mientras los spots de los partidos chicos la incrementan.

15

Participacin electoral por partido y nmero de spots

ParticipacinelectoralPorcentaje



P id l i l d l l


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Partidos polticos y resultados electorales

A pesar de que el incremento en spots reduce la participacin electoral, algunos partidos

tienen incentivos para aumentar la publicidad por spots debido a que crece el porcentaje de

votacin que obtienen respecto a los dems partidos.

16

Participacin electoral por partido y nmero de spots

ParticipacinelectoralPorcentaje


Ab t i i t l


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El efecto de la saturacin por spots se presenta antes en manifestaciones de inconformidad

como el voto nulo que en abstencionismo.

Se puede observar que a partir del punto ptimo de spots, el aumento en el nmero de spots

siempre genera ms votos nulos y abstencionismo.

Abstencionismo y voto nulo

17

Voto nuloPorcentaje

AbstencionismoPorcentaje



P i i l lt d


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Principales resultados

El exceso de publicidad inhibe el voto

La participacin electoral se explica por diversos factores. Entre ellos se encuentran el nmero y la audiencia de

los spots electorales

La Reforma Electoral increment cinco veces el nmero de spots electorales en televisin El exceso de spots electorales genera saturacin en los televidentes A partir de un punto ptimo de spots, un incremento en los spots de los partidos polticos implica una reduccin

en la participacin electoral

En la campaa electoral de 2006 se sobrepas el nmero ptimo de spots en 30% En la campaa electoral 2009 el nmero de spots fue 80% mayor al ptimo

El aumento en la audiencia no foment una mayor participacin electoral

De las elecciones de 2003 a las de 2009, la audiencia de los spots electorales creci 93%, mientras que laparticipacin electoral creci solamente 3%.

Esto confirma el desperdicio de spots ms all del punto ptimo en trminos de la promocin del voto.

18

N t t b l d l


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Notas y supuestos sobre el modelo

Este documento presenta resultados sobre un modelo que explica el efecto del nmero de spots en

televisin de partidos polticos en la participacin electoral. El modelo est construido a partir de los

resultados de las elecciones para diputados federales y locales en los aos de 1998 a 2008. El modelo

no incorpora los resultados de las elecciones que se llevaron a cabo en 2009.

Este modelo se construy utilizando los datos de 1998 a 2009 a partir del monitoreo de 14 canales de

televisin en las ciudades de Guadalajara, Mxico y Monterrey, as como su audiencia en 28 ciudades del

pas. La participacin electoral en funcin del nmero de spots se calcul con la muestra de spots en

estos canales. El nmero ptimo de spots para todo el universo de televisoras se proyect a partir del

nmero total de canales de televisin concesionados por la SCT.

El estudio incluye informacin para los canales de televisin abierta monitoreados. El modelo nocontempla spots de radio, ni los spots de televisin no monitoreados. Los spots no reportados se calculan

proyectando al nmero total de canales de televisin concesionados por la SCT.

Las principales fuentes utilizadas para la construccin del modelo fueron:

IFE y autoridades electorales locales para los resultados electorales INEGI para los datos sociales, econmicos y de percepcin poltica

La metodologa y la lista completa de fuentes utilizadas para la construccin del modelo se encuentran enlos Anexo 1 y 2 del presente documento.

Para cualquier duda sobre el presente documento y la interpretacin del modelo favor de enviar un correo

electrnico a [email protected].

19

C t id
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]


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Contenido




Anexo 1. Metodologa Consolidacin de la base de datos

Diagnstico de la informacin

Construccion del modelo

Variables utilizadas en el modelo explicativo de la participacin electoral


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Metodologa Consolidacin de las bases de datos


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Consolidacin de las bases de datos

Las bases de datos involucradas en el desarrollo de la metodologa se dividen en tres bloques de informacin: base de datos d e informacin

electoral; base de datos de publicidad electoral; base de datos de factores del voto. A continuacin se describe el procedimiento para la

construccin de la base de datos que alimenta el modelo explicativo de participacin electoral.

La base de datos de informacin electoral dicta la estructura de los individuos sujetos al anlisis que se requiere para explicar la participacin

electoral. De esta forma, la base de datos que sirve como insumo para el desarrollo del modelo tiene como registros las elecciones realizadas en

distintos aos por entidad federativa.

Los factores que influyen en el voto se pueden agrupar en distintas dimensiones como son:

Variables sociodemogrficas

Variables de complejidad en el registro de la autoridad electoral

Variables de identificacin partidista

Variables de actitudes polticas y opinin sobre instituciones

Variables meteorolgicas

Variables de eventos inmersos en la eleccin (casillas no instaladas y percepcin de inseguridad)

Integracin de la base de datos por spot en una sola base de datos, para tener la informacin completa de las campaas correspondientes a los

diferentes periodos electorales en los estados y a nivel federal (alrededor de 3.8 millones de registros). Con base en el calendario electoral

presentado previamente, se estableci el tiempo de duracin de las campaas para hacer el agregado de nmero de spots y su rating asociado.

Para las campaas de elecciones previas a las que se realizaron el 5 de julio de 2009 se consideraron los 6 meses anteriores a la fecha de la

eleccin. Para las elecciones del 5 de julio de 2009 se consider a partir del da 25 de enero de 2009.

A partir de las variables indicadoras para cada campaa electoral se agrega la siguiente informacin:

Nmero total de spots (1 variable).

Suma de los costos de los spots (1 variable).

Suma de la audiencia y rating promedio de los spots, a nivel nacional, en el Distrito Federal, en Guadalajara, en Monterrey, y el resto de las

ciudades que se incluyen en la medicin del rating, para cada uno de los grupos (120 variables)

Metodologa: Consolidacin de las bases de datos

21



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Consolidacin de las bases de datos

La informacin descrita en el inciso anterior, fue compilada de forma agregada para cada institucin anunciante en campaas polticas

clasificada en tres grupos:

Partidos polticos.

Autoridades electorales federales (IFE y Tribunal).

Autoridades electorales locales.

La base de datos es el insumo que se requiere para el diseo del modelo explicativo que se persigue. La base final cuenta con variables en

bloques para cada campaa como se muestra en el siguiente esquema.

Variables

sociodemogrficas

y econmicas

(INEGI)

Variables de

elecciones

(Autoridades

electorales)

Variables de

spots en TV

(Monitoreo)

Variables de

exposicin de

anuncios en otros

medios ynoticieros

(Monitoreo)

Variables de

actitudes

polticas

(ENCUP)

Otras

variables

(Meteorol-

gicas,

inseguridad,

etc)

C

a

m

pa

a

s


22

Contenido


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Contenido









23

Metodologa: Diagnstico de la informacin


24/42


Para construir un modelo adecuado a la dinmica de la participacin electoral, se debe comprender inicialmente su comportamiento. En esta

seccin se reportan los anlisis exploratorios de las variables de inters para conocer las relaciones entre las variables involucradas y sus

particularidades.

Anlisis exploratorio de participacin electoralLa participacin reportada por las autoridades electorales para las elecciones consideradas en el anlisis se calcula a partir de la lista nominal

mediante la frmula:

Participacin electoral = Total de votos / Lista nominal

Existe una disparidad entre el nmero reportado en las listas nominales y la poblacin mayor a 18 aos, por lo que se utiliz una variable auxiliar

para el desarrollo del modelo. Dicha variable auxiliar consiste en calcular la participacin como: Total de votos / Min { Lista Nominal, Poblacin

mayor a 18 aos }.

Para determinar la relacin entre participacin electoral y total de spots transmitidos durante las campaas polticas, se utiliza la participacin

reportada por las autoridades electorales.


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25

Metodologa: Construccin del modelo


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Modelo

I. Planteamiento del problemaSe busca establecer la relacin entre porcentaje de participacin electoral y el nmero de spots en las campaas polticas, la estrategia

diseada para lograr este objetivo consta de dos pasos:

Modelo de regresin lineal para determinar las variables que explican la participacin electoral.

Modelo para eliminar efectos que influyen en el voto y explicar la participacin electoral que se explica a partir del nmero de spots por

campaa.

De esta forma se establece una relacin funcional para estimar la participacin electoral a partir de las variables explicativas:

Participacin electoral = f ( Publicidad electoral, Factores que influyen en el voto )donde Publicidad electoral se refiere al bloque de variables explicativas asociadas a la exposicin a medios de comunicacin durante lascampaas polticas, y Factores que influyen en el voto se refiere al resto de variables que se consideran relevantes en estudios realizados para

explicar la participacin electoral.

La funcin fse determina mediante el modelo de regresin lineal con el bloque de las variables explicativas analizadas previamente. Estemodelo lineal, permite conocer la influencia de cada variable significativa para explicar la participacin, a partir de los coeficientes de la

regresin para cada variable.

Una vez estimada la participacin electoral se quitan los efectos de otras variables para dejar la participacin electoral que se explica a partir del

nmero de spots, la variable dependiente estimada sin efectos del resto de las variables es P*, de tal forma que:

P*= g ( Nmero de spots en las campaas )

La funcingse calcula mediante un modelo de regresin no lineal, para determinar el nmero ptimo de spots que maximiza la participacinelectoral.


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Modelo

II. Presentacin del modeloA partir del anlisis exploratorio de las variables explicativas se determinaron 60 variables explicativas que resumen las dimensiones

consideradas por los factores que influyen en el voto.

El modelo que mejor se ajust a los datos es:

Participacin electoral = f (Logaritmo del nmero de spots para partidos polticos, Proporcin de gnero (Hombres/Mujeres), Transicin en elpoder (Cambio en la primera fuerza), Proporcin de la diferencia entre la primera y segunda fuerza poltica, Desempleo Aos de eleccionesfederales (variables dicotmicas), Circunscripcin (variables dicotmicas) Percepcin de inseguridad, Porcentaje de la poblacin mayor a 18aos, Casillas no instaladas (variable dicotmica, ndice de actitudes polticas, Anuncios de partidos en peridicos, Audiencia por spot,Temperatura mxima promedio en el mes de julio, Producto Interno Bruto )

A partir de la funcin que explica la participacin electoral se obtiene la siguiente relacin entre participacin electoral aislada del resto de los

factores que influyen en el voto con el nmero de spots en las campaas electorales:

P*= Logaritmo Natural ( Nmero de spots en las campaas )

El siguiente paso en la metodologa es ajustar los datos de la relacin establecida mediante una regresin no lineal para maximizar la parte

explicada por el nmero de spots en la participacin electoral. A partir de esta relacin se busca el nmero de spots que maximice la

participacin electoral.

El modelo de regresin lineal mltiple que explica la participacin electoral a partir de las variables mencionadas previamente tiene un ajuste de

62% medido a partir del coeficiente de determinacin (R2). Para determinar si el modelo explica la variable dependiente de manera significativase utiliza el anlisis de varianza (ANOVA) a partir de la prueba F que se muestra a continuacin:


Modelo

Suma de

Cuadrados

Grados de

libertad

Cuadrados

medios F p-valor

1 Regresin .454 19 .024 5.612 .000

Residual .281 66 .004

Total .734 85

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28/42

Modelo

Con esta tabla es posible afirmar que el modelo ajusta el valor de la variable participacin de manera significativa a partir de las variables

independientes incluidas en el modelo.

En la siguiente tabla se muestran las contribuciones de cada variable para explicar la participacin electoral:

Beta Beta est Peso p-valor

Constante (Intercepto) 0.380 0.000 0.215

V01: Log ( spots de patidos polticos ) 0.022 0.461 8% 0.199

V02: % Diferencia entre 1a y 2a fuerza -0.431 -0.368 7% 0.000

V03: Transicin (cambio en 1a fuerza) 0.059 0.195 4% 0.024

V04: Proporcin hombres / mujeres -0.443 -0.196 4% 0.113

V05: Desempleo 0.027 0.310 6% 0.007

V06: 2003 Ao electoral federal -0.195 -0.730 13% 0.000

V07: 2006 Ao electoral federal -0.029 -0.106 2% 0.417

V08: Circunscripcin 1 0.076 0.369 7% 0.011




V12: Percepcin de inseguridad -0.013 -0.095 2% 0.290

V13: % Poblacin mayor a 18 0.879 0.272 5% 0.016

V14: Casillas no instaladas (dicotmica) -0.051 -0.139 3% 0.151

V15: Indice de actitudes polticas 0.010 0.081 1% 0.328

V16: Anuncios de partidos en peridicos 0.000 0.521 10% 0.066V17: Audiencia por spot 0.000 -0.342 6% 0.040

V18: Temperatura mxima promedio en el mes de julio -0.004 -0.183 3% 0.213

V19: Producto Interno Bruto (PIB) 0.000 -0.218 4% 0.055


28



29/42

Modelo

A partir del diagrama de dispersin se desarrollaron modelos de regresin no lineal ajustando mejor un modelo cuadrtico que nos da un valor

ptimo de 33,124 spots para obtener un mximo de participacin sin efectos de 21%. Con esta informacin la curva de participacin sin efectos

en relacin al nmero de spots queda de la siguiente manera:

El valor estimado de la participacin sin efectos para el nmero de spots que se asignaron en 2009 para las campaas electorales es de

alrededor del 18%.

70000.0060000.0050000.0040000.0030000.0020000.0010000.000.00

Spots de partidos polticos (TOTAL)

0.22

0.20

0.18

0.16

0.14

0.12

0.10

Curvaestimadadepart

icipacinsinefectos

2009.00

2008.00

2007.00

2006.00

2005.00

2004.00

2003.00

2002.00

2001.00

2000.00

1999.00

Ao


29

Contenido


30/42

Contenido









30

Metodologa: Variables


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Censo general depoblacin y vivienda2000, INEGI.Conteo de poblacin yvivienda 2005, INEGI.

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayoreducacin, mayor participacin electoral.

Justificacin: Verba, Schlozman y Brady, 1995; Wolfinger & Resentone, 1980.Medicin: A travsde 22 indicadores, sin transformacin.Indicadores:1. Total dela poblacin que asistea la escuela hasta los 5 aosde edad, paralosaos 2000y 2005

2. Total dehombresqueasistena la escuela hasta los 5 aosde edad, paralosaos 2000y 2005

3. Total demujeresque asisten a la escuela hasta los 5 aosde edad, paralosaos 2000y 2005

4. Total dela poblacin que asistea la escuela entre 6 y 12aos deedad, paralosaos 2000y 2005

5. Total dehombresqueasistena la escuela entre 6 y 12aos deedad, paralosaos 2000y 2005

6. Total demujeresque asisten a la escuela entre 6 y 12aos deedad, paralosaos 2000y 2005

7. Total dela poblacin que asistea la escuela entre 13y 15aos deedad, para los aos2000y 2005

8. Total dehombresqueasistena la escuela entre 13y 15aos deedad, paralosaos 2000y 2005

9. Total demujeresque asisten a la escuela entre 13y 15aos deedad, paralosaos 2000y 200510. Total de la poblacin analfabeta de 15 aoso ms, para los aos2000 y 2005

11. Total de hombres analfabetas de 15 aos o ms, para los aos2000 y 2005

12. Total de mujeres analfabetas de 15 aos o ms, para los aos2000 y 2005

13. Porcentajede la poblacin analfabeta de 15 aos o ms, para los aos 2000y 2005

14. Porcentajede hombres analfabetas de 15aoso ms, para los aos2000 y 2005

15. Porcentajede mujeres analfabetas de 15aoso ms, para los aos2000 y 2005

16. Porcentajede la poblacin sin instruccin, para los aos2000 y 2005

17. Porcentaje de la poblacin con primaria incompleta, para los aos 2000 y 2005

18. Porcentajede la poblacin con primaria completa, para los aos 2000 y 2005

19. Porcentaje de la poblacin con secundaria incompleta, para losaos 2000 y 2005

20. Porcentaje de la poblacin con secundaria completa, para los aos 2000 y 2005

21. Porcentaje de la poblacin con educacin media superior, para los aos 2000 y 2005

22. Porcentaje de la poblacin con educacin superior, para los aos 2000 y 2005

Censo general depoblacin y vivienda2000, Instituto Nacionalde Estadstica yGeografa (INEGI)

Conteo de poblacin yvivienda 2005, INEGI

Descripcin FuenteariableVariables Sociodemogrficas

Edad

Educacin

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor edad,mayor participacin electoral.

Justificacin: Wolfinger & Resentone, 1980 ; Moreno, 2000.Medicin: A travsde 3 indicadores, sin transformacin.Indicadores:1. Edadmediana total, paralosaos 2000y 20052. Edadmediana dehombres, paralos aos2000y 2005

3. Edadmediana demujeres, paralos aos2000y 2005


31



32/42

Migracin Indicadores y cifras,Consejo Nacional dePoblacin (CONAPO)

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayormovilidad de los ciudadanos en el territorio nacional y en el extranjero, habr menor participacin electoral.

Justificacin: Instituto Federal Electoral, 2002.Medicin: A travsde 2 indicadores, sin transformacin.Indicadores:1. Tasa de migracin neta interestatal, para los aos 2000a 2009

2. Tasa de migracin neta internacional, para los aos2000 a 2009

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor nivel deingreso, mayor participacin electoral.

Justificacin: Verba, Scholzman y Brady, 1995; Wolfinger & Resentone, 1980.Medicin: A travs de 2 indicadores, obteniendo el PIB per cpita al dividir el PIB total entre la poblacintotal.

Indicadores:1. Producto Interno Bruto total, para los aos2000 a 2009

2. Producto Interno Bruto per cpita, para los aos2000 a 2009

Sistema de cuentasnacionales de Mxico,INEGI


Desempleo

Ingreso

Encuesta nacional deocupacin y empleo,INEGI

Encuesta nacional deempleo urbano, INEGIDireccin general delservicio pblico deinformacin, INEGI

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a menordesempleo, mayor participacin electoral.

Justificacin: Verba, Scholzman y Brady, 1995; Wolfinger & Resentone, 1980.Medicin: A travs de 2 indicadores, obteniendo el indicador Desempleo a partir de los indicadores auxiliaresDesempleo urbano y Desempleo rural.

Indicadores:1. Empleoinformal promedio, para los aos2000 a 2009

2. Desempleo,para los aos2000a 2009

3. Desempleo urbano, paralosaos 2000a 2004

4. Desempleo rural, paralosaos 2006a 2009


32



33/42

Poblacin

CONAPOCenso general depoblacin y vivienda2000, INEGI

Conteo de poblacin yvivienda 1995, INEGIConteo de poblacin yvivienda 2005, INEGI

Definicin: Se incluye como variable auxiliar de la participacin electoral. Los indicadores de esta variable seutilizan en la construccin y transformacin de otras.

Justificacin: Moreno, 2000.

Medicin: A travs de 6 indicadores, estimando la poblacin de 18 aos o ms para los aos 1996 a 1999 y2001 a 2004 con la tasa de crecimiento de este grupo poblacional observada entre los aos 1995, 2000 y

2005.

Indicadores:1. Poblacin total a mitad deao, paralosaos 2000a 2009

2. Porcentajede la poblacin total a mitad deao, paralosaos 2000a 2009

3. Poblacin de15 y ms aos., paralosaos 2000y 2005

4. Poblacin de18 y ms aos, para los aos1995a 2005

5. Poblacin total dehombres, para los aos2000a 2009

6. Poblacin total demujeres, para los aos2000a 2009

7. Densidadpoblacional, parael ao 2000

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayoresperanza de vida, mayor participacin electoral.

Medicin: A travsde 3 indicadores, sin transformacin.Indicadores:1. Esperanza devida total,para los aos2000a 2009

2. Esperanza devida dehombres, para los aos2000a 2009

3. Esperanza devida demujeres, para los aos2000a 2009

CONAPO


Mortalidad infantil

Esperanza de vida

CONAPO

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a menormortalidad infantil, mayor participacin electoral.

Medicin: A travsde 1 indicador, sin transformacin.Indicador1. Tasade mortalidad infantil, paralosaos 2000a 2009


33



34/42

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a menorcomplejidad del registro, mayor participacin electoral.

Justificacin: Wolfinger y Rosentone, 1980; Ansolabehere y Konisky, 1994.Medicin: A travs de 1 indicador, construido al dividir la lista nominal entre la poblacin de 18aosy ms.Indicador:1. Porcentajede la poblacin de18 aosy ms enla lista nominal,para los aos 1997-2008

Resultados yestadsticas electorales,Instituto FederalElectoral (IFE)

Resultados yestadsticas electorales,Instituto Electoral Estatal(IEE) de las 32 entidades

Descripcin FuenteariableVariable Complejidad del registro

Poblacinregistrada en listanominal

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayorparticipacin en las elecciones de 3 y 6 anteriores, mayor participacin electoral.

Justificacin: Riker y Ordeshook, 1968.Medicin: A travs de 2 indicadores, obtenidos al dividir el nmero total de votos en eleccin entre la listanominal.

Indicadores:1. Participacin en la eleccin 3 aos anterior, para los aos 1997-2009

2. Participacin en la eleccin 6 aos anterior, para los aos1997-2009

Resultados yestadsticas electorales,IFEResultados yestadsticas electorales,IEE de las 32 entidades

Descripcin FuenteariableVariable Identificacin partidista

Participacinelectoralanterior


34



35/42

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que con 41,300spots electorales en las televisoras que concentran 91% de la audiencia, se maximice la participacinelectoral.

Justificacin: Freedman, Franz y Goldstein, 2004; McFaul, 1996; Straubhaar, Olsen and Nues, 1993;Hirmas, 1993; Farrell, 1996; Magaloni, 1997; Popkin, 1991 y Zaller, 1992.

Medicin: A travs de 3 indicadores, construidos a partir de 488 indicadores auxiliares: 240 indicadores derating de spots electorales totales, de partidos polticos, del IFE y del resto de las autoridades electorales.

240 indicadores del nmero de televidentes expuestos a spots electorales totales, de partidos polticos, del

IFE y del resto de las autoridades electorales. 8 indicadores sobre el precio y nmero total de spots

electorales totales, de partidos polticos, del IFE y del resto de las autoridades electorales. Todos los

anteriores incluyen informacin a nivel nacional, D.F., Monterrey, Guadalajara y del interior de la repblica

(excluyendo D.F., Monterrey y Guadalajara). Tambin cuentan con desagregacin por sexo, grupos de edad yniveles de ingreso.

Indicador:1. Nmero de spots electorales, para los aos2000 a 2008

2. Audiencia de los spots electorales, para los aos 2000 a 2008

3. Ratingde spots electorales,para los aos2000a 2008

Base de datos sobrespots electorales yrating.

Descripcin FuenteariableVariable Exposicin a spots

Spots electorales


35



36/42

Anuncioselectorales enotros medios

Descripcin FuenteariableVariable Anuncios electorales en otros medios

Base de datos sobreanuncios electorales,

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayoranuncios electorales en revistas, peridicos y radio, mayor participacin electoral.

Justificacin: Freedman, Franz y Goldstein, 2004; McFaul, 1996; Straubhaar, Olsen and Nues, 1993;Hirmas, 1993; Farrell, 1996; Magaloni, 1997; Popkin, 1991 y Zaller, 1992.

Medicin: A travsde 3 indicadores, sin transformacin.Indicador:1. Nmero de anuncio polticos en revistas de contenido poltico, para los aos 2000 a 2009

2. Nmero de anuncio polticos en peridicos, para los aos 2000 a 2009

3. Nmerode anuncio polticos enradio, paralosaos 2000a 2009

g

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor rating denoticieros durante la campaa electoral, mayor participacin electoral.

Justificacin: Moreno, 2000.Medicin: A travsde 1 indicador, sin transformacin.Indicadores:1.Rating de noticieros de televisin de los canales reportados durante campaa, para los aos 2000 a 2008

Base de datos sobrespots electorales y rating

Descripcin FuenteariableVariables Bsqueda activa de informacin poltica

Variables deinters poltico ybsqueda deinformacinelectoral

Exposicin anoticieros entelevisin

Encuesta nacionalsobre cultura poltica yprcticas ciudadanas(ENCUP) 2001, 2003,2005 y 2008, INEGI

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayorinformacin poltica, mayor participacin electoral.

Justificacin: Moreno, 2000.Medicin: A travsde 3 indicadores, sin transformacin.Indicador:1. Televisin como fuente de informacin poltica, para los aos 2001, 2003, 2005y 2008

2. Radio como fuente de informacin poltica, para los aos2001, 2003, 2005 y 2008

3. Peridico como fuente de informacin poltica, para los aos 2001, 2003, 2005y 2008

36



37/42

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayorparticipacin, inters y conocimiento poltico, mayor participacin electoral.

Justificacin: Riker y Ordeshook, 1968.Medicin: A travs de 10 indicadores, con algunas transformaciones de escala para comparar datos entredistintos aos transformacin.

Indicadores:1. Participacin electoral en al menos una eleccin en los ltimos 5 aos, para los aos 2001, 2003,

2005y 2008

2. Inters poltico, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008

3. Percepcin sobre la complicacin de temas polticos, para los aos2001, 2003, 2005 y 2008

4. Conocimiento sobre la duracin de diputados, para los aos2001, 2003, 2005y 2008

5. Conocimiento sobre el partido del gobernador del estado, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008

6. Participacin electoral en elecciones para presidente, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008

7. Participacin electoral en elecciones para gobernador, para los aos 2001, 2003, 2005y 20088. Participacin electoral en elecciones para senadores,para los aos2001, 2003, 2005 y 2008

9. Participacin electoral en elecciones para diputados, para los aos2001, 2003, 2005 y 2008

10. Participacin electoral en elecciones para presidentemunicipal, para los aos 2001, 2003, 2005, 2008

Encuesta nacionalsobre cultura poltica yprcticas ciudadanas2001, 2003, 2005 y2008, INEGI

Descripcin FuenteariableVariables Actitudes polticas y opinin sobre instituciones

Participacin eneleccionesanteriores, intersy conocimientospolticos

g

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayortemperatura,menor participacin electoral.

Medicin: A travsde 1 indicador, sin transformacin.Indicador:1. Temperatura mxima promedio estatal para el mes de julio, para los aos 2000 a 2008 (incluye datos

de junio para 2009)

Temperatura mximapromedio estatal,Sistema MeteorolgicoNacional (SMN)

Descripcin FuenteariableVariables Meteorolgicas

Precipitacin

Temperatura

Precipitacin mediaestatal, SMN

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayorprecipitacin, menor participacin electoral.

Medicin: A travsde 1 indicador, sin transformacin.

Indicador:1. Precipitacin media estatal para el mes de julio, aos2000 a 2008 (incluye datos de junio para 2009) 37



38/42

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayorporcentaje de casillas no instaladas, menor participacin electoral.

Justificacin: Instituto Federal Electoral, 2002.Medicin: A travs de 1 indicador, el cul tiene valor de 1 si hubieron casillas no instaladas y 0 si no.Indicador:1. Casillas no instaladas, para los aos1997-2008

Estadstica deelecciones: Instalacinde casillas, IFE

Descripcin FuenteariableVariable Casillas no instaladas

Encuesta nacionalsobre inseguridad,Instituto Ciudadano deEstudios sobre laInseguridad (ICESI)

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayorprecepcin de inseguridad, menor participacin electoral.

Justificacin: Instituto Federal Electoral, 2002; Fionina, 1981.Medicin: A travsde 1 indicador, sin transformacin.Indicador:1. Percepcin de inseguridad, para los aos 2000 a 2008

Percepcin deinseguridad

Casillas noinstaladas

Descripcin FuenteariableVariable Percepcin de inseguridad

g

38



39/42

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a menordistancia entre punteros, menor participacin electoral.

Justificacin: Downs, 1956.Medicin: A travs de 3 indicadores, construidos a partir de la diferencia total de votos entre partidospunteros y la diferencia proporcional entre punteros, para las elecciones 1997-2008 en los estados. Para

calcular estas diferencias, se util izaron los siguientes indicadores auxil iares: 68 de partidos, 43 de

coaliciones y alianzas, fechas de inicio de campaa y de eleccin, t ipos de eleccin (federal, local,

presidencial, de gobernador), votos totales, votos nulos, votos por candidatos no registrados, y lista nominal.

Indicador:1. Diferencia de votos entre la primera y segunda fuerza en el congreso, para los aos1997 a 2009

2. Diferencia de proporcin entre la primera y segunda fuerza en el congreso, para los aos 1997 a 2009

3. Diferencia de proporcin entre la primera y segunda fuerza en el congreso para la eleccin anterior

inmediata, para los aos 1997 a 2009

Resultados yestadsticas electorales,Instituto FederalElectoral (IFE)

Resultados yestadsticas electorales,Instituto Electoral Estatal(IEE) de las 32 entidades

Descripcin FuenteariableVariables Competencia

Alternancia

Distancia entrepunteros

Resultados yestadsticas electorales,Instituto FederalElectoral (IFE)Resultados yestadsticas electorales,Instituto Electoral Estatal(IEE) de las 32 entidades

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a XXXXalternancia en la primera fuerza en el congreso, menor participacin electoral.

Justificacin: Downs, 1956.Medicin: A travs de 2 indicadores, construidos a partir de los siguientes indicadores auxiliares: 68 departidos, 43 de coaliciones y alianzas, fechas de inicio de campaa y de eleccin, tipos de eleccin (federal,

local, presidencial, de gobernador), votos totales, votos nulos, votos por candidatos no registrados, y lista

nominal.

Indicador:1. Alternancia en la primera fuerza en el congreso, para los aos1997 a 20092. Alternancia en la primera fuerza en el congreso de la eleccin anterior inmediata, para los aos 1997 a

2009

g

39



40/42

Definicin: Se incluye como variable auxiliar de la participacin electoral.Medicin: A travs de 4 indicadores, a los que se les asign un valor distinto para identificar cada regin ocircunscripcin de acuerdo a las que define el IFE:

Indicador:1. Efecto dela circunscripcin 1 paralosaos 2000a 2009

2. Efecto dela circunscripcin 2 paralosaos 2000a 2009



Estadstica deelecciones, IFE

Descripcin FuenteariableOtras variables

Resultados yestadsticas electorales,(IFE)Resultados y

estadsticas electorales,(IEE) de las 32 entidades

Definicin: Se incluye como variable auxiliar de la participacin electoral.Medicin: A travsde 1 indicador, el cual lleva unvalorde 1 si la eleccinfue federal o 0 si fue local.Indicador:1. Efecto de las elecciones federales para los aos 2000, 2003 y 2006

Eleccionesfederales

Circunscripciones

g

Definicin: Una medida de cunto puede variar por cuestiones aleatorias la variable estimada respecto alverdaderovalor de sta. -

Descripcin FuenteariableError

Error

40

Contenido


41/42



Costos asociados a la sobreexposicin a spots


Anexo 1. Metodologa


41

Fuentes de informacin y referencias bibliogrficas


42/42

y g

Referencias bibliogrficas1. Ansolabehere, Stephen and David Konisky (1994) The Introduction of Voter Registration and its effect on turnout, Political Analysis, 14(1), 83-100.

2. Buendia Jorge (2000) El elector mexicano en los noventa: Un nuevo tipo de votante?, Politica y Gobierno, Vol. VII, nm 2, 317-352.

3. 1995 Economics, Presidential Approval and Party Choice in Mexico, Ponencia presentada en la reunion de LASA.

4. Campbell, Angus, Philip Converse, Warren Miller y Donald Stokes(1960), TheAmerican Voter, Midway Reprint, Chicago.: The University of Chicago Press.

5. Dominguez, Jorge y James McCann (1995), Shaping Mexicos Electoral Arena: The Construction of Partisan Cleavages in the 1988 and 1991 National Elections,

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6. Downs,Anthony (1956), An Economic Theory of Democracy. New York

7. Farrell, David '(1996) Campaign Strategies and Tactics, Comparing Democracies: Elections and Voting in Global Perspective,58-81.

8. Ferejohn, John y Morris Fiorina (1974) The Paradox of Non-voting: A Decisin Theoretic Analysis, American Political Science Review, 68: 525-546.

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10. Freedman, Paul, Michael Franz y Kenneth Goldstein (2004), Campaign Adverstising and Democratic Citizenship American Journal of Political Science, vol 48, nm 4,

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11. Hirmas, Mara Eugenia. (1993) The Chilean Case: Television in the 1988 Plebiscite inThomas E. Skidmore (ed.) Television, Politics and the Transition to Democracy in

Latin America. Baltimore: John Hopkins University Press.

12. InstitutoFederal Electoral (2002) "Las caractersticas y los obstculos de la participacin electoral", Mxico.

13. Lawson, Chapell et al (2000) Estudio Panel Mxico.

14. Lawson, Chapell et al (2006) Estudio Panel Mxico.

15. Magaloni, Beatriz (1997) From Hegemony to Multypartism: Issue-Voting and The Emergence of Partisan Cleavages Documento de trabajo en Ciencia Poltica,Departamento de Ciencia Poltica, ITAM.

16. Mcfaul, Michael (1996). The Vanishing Center, Journal of Democracy, Vol 7, nm 2, 90-104.

17. Miller, Warren y Merrill Shanks (1996) The New American Voter, Cambridge. Harvard University Press.

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19. Popkin, Samuel (1991), TheReasoning Voter: Communication and Persuasion in Presidential Campaigns, Chicago, The University of Chicago Press

20. Schlozman, Verba, and Brady. 1995. Participation's not a paradox: The view from American activists. British Journal of Political Science 25 (January)

21. Straubhaar, Joseph Orjan Olsen Mara Nues, (1993) The Brazilian Case: Influencing the voter. En Thomas Skidmore (ed.), Television, Politics, and the Transition to

Democracy in Latin America. Baltimore: The Johns Hopkins University Press, 2001.

22. Wolfinger, Raymond y StevenJ. Rosenstone (1980), Who Votes?, New Haven,Yale University Press.

23. Zaller, John (1992) The Nature and Origins of Mass Opinion, Nueva York, Cambridge University Press.

Fuentes de informacin1. Conteo de poblacin y vivienda 1995, Instituto

Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI)

2. Censo general de poblacin y vivienda 2000, INEGI

3. Conteo de poblacin y vivienda 2005, INEGI

4. Sistema de cuentas nacionales de Mxico, INEGI

5. Encuesta nacional de ocupacin y empleo, INEGI

6. Encuesta nacional de empleo urbano, INEGI

7. Direccin general del servicio pblico de

informacin, INEGI

8. Indicadores y cifras, Consejo Nacional de Poblacin

(CONAPO)

9. Resultados y estadsticas electorales, Instituto

Federal Electoral (IFE)

10. Resultados y estadsticas electorales, Instituto

Electoral Estatal (IEE) de las 32 entidades11. Encuesta nacional sobre cultura poltica y prcticas

ciudadanas (ENCUP) 2001, 2003, 2005 y 2008,

INEGI

12. Temperatura mxima promedio estatal, Sistema

Meteorolgico Nacional (SMN)

13. Precipitacin media estatal, SMN

14. Estadstica de elecciones: Instalacin de casillas, IFE

15. Encuesta nacional sobre inseguridad, Instituto

Ciudadano de Estudios sobre la Inseguridad (ICESI)

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