MáS Spots, Menos Votos

Más spots, MENOS VOTOS

LCC. Giovanny Dyke, UNISON 2009

Este titulo más spots, menos votos, es proveniente de un estudio de análisis elaborado por Coordenadas Consultoría, que se realizó en agosto de 2009, con el objetivo de poder conocer cuáles son los efectos que llegan a tener la exposición de spots electorales ante la ciudadanía.

Tanto en la publicidad de radio y televisión como en los efectos que se tienen en las audiencias, estos llegan a ser temas de interés general; el planteamiento proviene a partir de la discusión que inicia en el 2008 con la ya sobre -planteada reforma electoral, con diversas argumentaciones, que algunas partes señalaban que traería beneficios al Estado, constándole menos las elecciones, mientras que otras, como los particulares, señalaban que la libre expresión estaba siendo secuestrada por el gobierno.


¿Cómo afecta la exposición a spots la participación electoral?

Tópicos:

La publicidad en radio y televisión ha sido el punto más discutido en la última reforma electoral.

Una reforma que aumentó 5 veces el número de

spots de autoridades electorales y partidos políticos.

Se hizo tan rápido que no permitió que se tuviese

una discusión más amplia de cómo vendría a afectar al sistema electoral mexicano.

Elaborado por Coordenadas Consultoría, con fecha el primero de Agosto de 2009


Efecto de la sobreexposición a spots en la participación electoral

La reforma electoral eliminó la compra directa de spots a radio y televisión por parte de los partidos y además incrementó el número de spots.

El aumento de spots genera en cierto punto aumento de la participación electoral, sin embargo al llegar a los 2 millones 300 mil spots (número óptimo) permanece la participación, pero pasando ese número la participación va en caída.


•En 2006 el exceso de los spots fue de 30%.

•En 2009 el exceso de los spots fue de 80%.

Nota. Cuando en 2000 y 2003 el número no llegó a sobrepasar el número óptimo, la participación electoral fue mayor.


Este número que se presenta como el optimo, es el cuál ha dado como resultado que sí se pasa en cuanto a la cantidad de spots emitidos, la tendencia marca que esta comprobado que la ciudadanía llegará a sentir apatía y descontento con los partidos políticos, autoridades electorales sistema político en general.

2

344

073

Millones de spots

NÚMERO

ÓPTIMODE SPOTS


Las audiencias, por año y población

2003------77, 757,940 millones de receptores

2006-----83, 709, 330

2009----150, 207, 210

Estas son entendidas como el público receptor de mensajes, a esto señalamos que la ciudadanía esta expuesta a cierto número de spots que habrán de llegar a su destino, vía televisión o radio, pero con el único fin de tratar de persuadir en la misma.


Efecto de la sobreexposición con respecto a la intención del voto.

Hay partidos en los cuales pasar del punto optimo (2 millones de spots) les perjudica, caso del PAN, qué a partir de pasar el número óptimo, su preferencia comienza a declinar. Mientras que a los que beneficia esto es a los partidos chicos.

La tendencia es que si el PAN tiene un 25% de participación electoral en el número óptimo, al pasar el NÓ, su participación baja de golpe.

Sin duda este tipo de estrategias manejadas por las autoridades electorales genera cierto descontento, tanto en los partidos como en la gente; los partidos políticos se ven uniformados, pero a su vez genera que la falta de discusión, de debates y la presentación de propuestas y confrontación de ideas, permitan a la sociedad con justa razón, entrar en un estado de apatía, muy valido por cierto.


Voto Nulo

De acuerdo a los datos, el incremento de la inconformidad se da en mayor sentido con el aumento de los spots, bombardeo de spots, hartazgo social.

VOTO NULO 4%

ABSTENCIONISMO 48%


Resultados/ conclusiones

El exceso de spots inhibe al voto.

El aumento en la audiencia no fomentó una mayor

participación electoral. Más spots, menos votos, refleja sin duda el

descontento de la sociedad con la clase política, mayor públicidad menor atención en los problemas que a la gente le duelen.


Fuente consultada

http://www.nexos.com.mx/documentos/mas_spots_menos.pdf


Elaborado por:

LCC. Giovanny Dyke García

Para la materia de:

Marketing Electoral

Muchas Gracias….


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