Lecc 6 introd a com sg xx
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HCS“SISTEMA MASS MEDIA”
“Sociedad y Comunicación en la era de las Masas 1880-1989
Introducción a la Comunicación del siglo XX
Prof. Jesús Timoteo Álvarez.
Marzo 2011
SISTEMA “MEDIOS DE MASAS”(SENSACIONALISMO)
SISTEMA MITO:Clasicismo+Cristianismo
SISTEMA MEDIOS (RAZÓN): Imprenta+ Periodismo+ Propaganda
SISTEMA MASAS: (SENSACIONALISMO)1880 >
1300 >
<<<
Configuración histórica de las masas
“Nadie ha inventado la sociedad ni la cultura de masas”
Grandes Estratos de la Sociedad de Masas Ciudadanos (de una sociedad censitaria y liberal) (1800>) Masas (de una sociedad igualitaria y socializante)(1880>) Audiencias (de una sociedad del espectáculo)(1880>) Consumidores (de una sociedad de mercado)(1880)
Los Medios perfilan y cartografían la sociedad de masas
1880-1989. Sociedad de Masas
Una “tercera sociedad”: la sociedad de masas:o El fenómeno por excelencia del siglo XX
o El “hombre masa”, objetivo:o Político: Ciudadanos, liberales, socialistas, fascistas, demócratas
o Psicológico: Paulov/le Bon, Freud, Reich, Goebels….
o Filosófico: Spengler y Ortega, Lenin, Musil, Sartre, Existencialistas
o Consumo: mercadotecnia
o Ocio y espectáculo: arte, fotografía, deporte, cine, innovación
Herenciaso De la Sociedad y Cultura rural
o De la Sociedad y Cultura urbana
Se Configura en una evolución de + 100 añós Se Configura en circulos concéntricos
Configuración en círculos concéntricos
Masas (iletrados, proletarios, mano de obra
industrial)
Ciudadanos(Votantes yContribuyentes)
Consumidores yProductores
Audiencias (Cine, Ocio y Deporte)
Sociedad De
Masas
La InfCom en el siglo XX (1880-1980)“Mass Media” M.Elite Com.Política Com.Comercial Ocio/Deporte
(“Quality Papers”) (Propaganda Cient.) (Mercadotecnia)
AREAS Y MEDIOS DE INFORMACIÓN/COMUNICACIÓN
1880 1892 1914 1880 1900
1980
Generaciones de Medios de Masas
1ª. P.Popular (1840>>)
2ª. Sensacionalismo (1880>>)
3ª. Amarillismo (1990>>)
4ª. Tabloides(1920>>)
5ª. “Bild” (1945>>)
6ª. “Usa Today” (1970>>)
7ª. “Basura” (1989>)
Generaciones de Calidad o Élite
• Antecedentes: Advertiser, The Times (< 1800)
• 1ª Generación de prensa de élite: NYT 1892
• 2ª Generación: la prensa blanca y de precisión (1930/40)
• 3ª Generación: la Responsabilidad Social (1945)
• 4ª Generación: Periodismo de convalidación, la “magazinización” y los “compactos” (1989>)
Generaciones de Comunicación Política
1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o CONDUCTISTA 1915 >
2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >)
3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >)
4ª Generación: “Manufacturando el Consenso” (Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >)
5ª Generación: Mercadotecnia o Marketing Político “SPIN” y “BASURA”
Mercadotencia o Com. Comercial
Fase 1(1880-1945): Configuración de los Mercados de Masas•Nacimiento de grandes mercados nacionales >< locales•Con infraestructuras modernas: ferrocarriles, teléfono…•Centrado en la producción y Estandarización de los productos•Culturización y educación de los consumidores•Estrategias de venta: la mayor cantidad posible a bajo precio con pequeños márgenes de beneficio
Fase 2 (1945-1980) Consumo de Masas (“Mass Consumption Society”)”)•Sociedad de la abundancia: se triplica el poder adquisitiv•Organización de la distribución:Supermercados e Hipermercados•Modos científicos de producción para la distribución•Diversificación de productos y cultura de “moda”•Nueva cultura: progreso es capacidad de consumo
Fase 3 (1980>) Turboconsumo / Hiperconsumo•Pluri-confort doméstico: hi-fi,fotografía, tv, teléfono y Confort individual •Cultura definitiva del consumo•Consumo permanente (24x24) (turboconsumismo)•Dominado por la economía del tiempo•No definido por clase sino por edad y grupos de interés
CONVENCIONALES (< 1980)
– Fotografía– Música– Libros– Cine– Radio– Televisión– Deporte– Comics– Regalos Publicitarios– ….otros
TECNOLOGIAS IC (1980>)
• Red• VideoJuegos• Comics• Programas y Concursos
para TV y TDT• Shows• Com Basura• …otros
Generaciones de Ocio/ Deporte
BibliografiaBARTH,G., City People: The Rise of Modern City Culture in nineteeth Century America, Oxford U.P.,
N.Y. 1980BENEVOLO,L., La ciudad europea, Crítica, Barcelona, 1993BRETON,P.y PROULX,S., La explosión dela comunicación, Ed. Civilización, Barcelona, 1989CHARLOT,M. Y MARX,R (eds) Londres 1851-1945, Alianza, Madrid, 1993HABERMAS,J., Historia y crítica de la opinión pública, Gustavo Gili, Barcelona, 1981KASPI,A., La vie quotidienne aux Etats-Unis au temps de la prosperité: 1919-29, Hachette, Paris, 1980RICHAR,L., Berlín 1919-1933, Alianza, Madrid, 1993STROÑMBERG,R., Historia Intelectual de Europa desde 1789. Debate, Madrid, 1990
TIMOTEO ALVAREZ, J., Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX. Ariel,Barcelona, 1987 y vv.eds.posteriores
Películas:ALLEN,W., Días de radio (1987)BERTOLUCCI,B., Novecento (1976)KAZAN, E., America America (1970)JUTZI,P., Berlin Alexanderplatz (1931)
WELLES, O., Ciudadano Kane
Fuentes RecomendadasJ.ORTEGA Y GASET
La Rebelión de las Masas
MERRIL,J., The Elite Press, Pitman, Nueva York. (Cuenta con reediciones periódicas en que se enumeran y recogen los diarios de elite más importantes del mundo)
Biografías. La mayoría de los grandes diarios cuentan con sus propias biografias. El NYT, el Washington Post, etc., etc.