Signos, íconos, mensaje denotado y connotado

Artículo de: Natalia Araki – Alejandra García

SIGNO

“La función del signo es representar (sustituir), ocupar el puesto de otra cosa evocándola a título de sustituto.” 

“… la emisión de signos icónicos puede definirse como la producción, sobre el canal visual, de re‐presentaciones del referente, gracias a transformaciones aplicadas de tal manera que su resultado sea acorde con el modelo propuesto por el tipo correspondiente al referente. La recepción de signos icónicos identifica un estímulo visual procedente de un referente que le corresponde median‐te transformaciones adecuadas; ambos (la emisión y la recepción de signos icónicos) pueden llamarse correspondientes porque concuerdan con un tipo que da cuenta de la  organización particular de sus características espaciales...” 

ICONO

Aquellos signos que reproducen (en márgenes relativamente amplios) la forma de las cosas. Entendemos “forma” como la cualidad sensible de las cosas, o sea, aquello que es percibido sensorialmente. 

Signo que sustituye a algo tomando del correspondiente objeto una se‐lección de los rasgos que pueden ser captados por cualquiera de los sentidos, con tal que representen aspectos sensorialmente percepti‐blesen la cosa misma significada .

Teniendo en cuenta la definición anterior, llamaremos grado de iconicidad a la relación que existe entre un signo icónico y el objeto que re‐presenta; es decir, a la mayor o menor “semejanza” de dicho ícono con su referente (objeto real). 

Como ejemplo de un alto grado de iconicidad en la gráfica, tomaremos a la fotografía periodística en la cual el objeto representado es “semejante” a su referente. Cabe destacarse que, en este caso, la fotografía no debe tener ningún tipo de trucaje ni distorsión. Por otra parte, una síntesis extrema o una mancha serán aquellas representaciones que posean el menor grado de iconicidad, dada la distancia formal y de reconocimiento existente entre éstas y los objetos representados

GRADO DE ICONICIDAD

MENSAJE DENOTADO

La denotación representa aspectos relativamente objetivos de un mensaje, constituidos por elementos de carácter descriptivo o representacionales de una imagen o de un texto.

MENSAJE CONNOTADO

La connotación, en cambio, representa aspectos relativamente subjetivos del mensaje y tiene capital importancia cuando el diseño intenta actuar sobre reacciones emotivas como en el caso de los mensajes persuasivos.

CONNOTACIÓN                    /                   DENOTACIÓN

En el proceso connotativo, el receptor participa más activamente en la construcción del significado que en el proceso denotativo. Un mensaje connotado está construido en parte por el diseño gráfico y en parte por las experiencias individuales (competencia) del receptor, que pueden predecirse en la medida en que participan de las experiencias conocidas por el grupo de público al que se dirige el mensaje. 

El mensaje denotado es más controlable y objetivo que el connotado. Ambos pueden ser previstos hasta cierto punto por el cono‐cimiento de los códigos que son manejados por los receptores, pero la previsibilidad del mensaje connotado es más incierta, ya que, mientras las denotaciones se deben, en general, a convenciones culturales aceptadas, las connotaciones están más conectadas con la vida personal del individuo. 

RASGOS PERTINENTES

…un objeto o pieza de diseño puede ser reducida a una frase descriptiva o a una serie de frases, que llamaremos “el texto del diseño”. Operación que pone en evidencia la existencia de un conjunto de factores o elementos integrantes que denominaremos “rasgos pertinentes”. Estos rasgos o conjunto de rasgos se combinan entre sí hasta configurar un todo organizado y funcional que es el objeto, artefacto, marca o anuncio en cuestión. Finalmente, podemos decir que a la síntesis de la forma se ha llegado a partir de la articulación y selección del conjunto de rasgos pertinentes. 

Artículo de: www.fotonostra.com 

Formas Básicas de Composición 

El SignoEl signo, es un objeto y acción que representa y sustituye a otro objeto, fenómeno o señal. Del uso del signo surge la semiótica, (del griego "semion"), como doctrina que estudia las reglas que gobiernan la producción, transmisión e interpretación de estos símbolos.Podemos describir la comunicación entre los humanos, como una forma e intercambio de transferir mensajes, la única forma de hacerlo es por medio del uso de signos, tales como: el que se emite a través del habla, letras, números, fotografías, etc.

Los signos, son el medio a través del cual se hace posible la transmisión de los pensamientos, significados e ideas….

Formas Básicas de Composición 

Clasificación de los SignosSignos Indicativos

Los signos pueden ser, naturales y artificiales.La primera gran división corresponde a los signos naturales que se diferencian de los signos artificiales. El rasgo diferencial entre ellos es la no participación directa del hombre en la creación de estos signos (naturales) y la participación directa en la creación de dichos signos (artificiales). En ambos casos el hombre lo interpreta, pero no siempre los crea, ya sea como actividad consciente o inconsciente.Los signos naturales reciben también la denominación deindicaciones o índices.Así el humo como indicio de que hay fuego, las nubes como indicio de lluvia, las arrugas de la cara como síntomas de envejecimiento, etc.

Signos simbólicosSignos lingüísticos y no lingüísticos

Los signos artificiales se dividen a su vez en lingüísticos y no lingüísticos, incluyendo entre los primeros los sistemas verbales (los que sustituyen a partir de ellos: escritura, morse, braille, etc.) de carácter natural o tradicional, (las lenguas o idiomas).

Los no lingüísticos o signos, se oponen a los verbales (base de todo el proceso de la comunicación humana), se dividen en, señales, símbolos e iconos. 

Los primeros influyen, según la teoría de Schaf,de una forma o de otra sobre la voluntad de losindividuos mientras que los otros sólo actúande forma inmediata.

Los símbolos se diferencian, de los signos icónicos por tres características:Son objetos materiales que representan ideas abstractas.Funcionan por alegorías o metáforas, y van dirigidos a los sentidos.

Su representación ha de tener un cierto significado para que puedan interpretarse bien. Ejemplos de símbolos son (la Cruz) que representa al Cristianismo o el de un centro sanitario (a Media Luna) que presenta al Islamismo.

Los signos icónicosFuncionan de acuerdo con el principio de semejanza y en él pueden incluirse toda clase de imágenes, dibujos, pinturas, fotografías o esculturas.

Peirce los definía como signos que tienen cierta semejanza con el objeto a que se refieren. Así, el retrato de una persona o un diagrama son signos icónicos por reproducir la forma de las relaciones reales a que se refieren.

Los signos icónicos, ofrecen alreceptor real con toda lanaturalidad de cada uno de ellosrepresentándose a sí mismos. Noposeen las propiedades de larealidad, sino que transcriben,según cierto código dereconocimiento, algunascondiciones de la experiencia.Cuatro características tienen los

signos icónicos: ser naturales,convencionales,                    analógicos y de estructura  digital.

Clasificación de los signos.El receptor es la persona a la que vadestinado el signo. Así que el medio através del cual se ha de interpretar esteel signo, ha de encontrarsefamiliarizado con el. Si el receptor noconoce el símbolo que el transmisorestá ejercitando, difícilmente podrácomprender el mensaje del signo,propiamente dicho.

Para que pueda comprenderse unmensaje, emitido a través de un signodeben incluirse tres aspectos: 

‐Los sintácticos, ‐semánticos y ‐pragmáticos.

Sintácticos: Estudian el singo según la forma percibida.

Semánticos: Estudian la forma en que el significado se encuentra conectado con el significador, la relación entre la forma y lo que significa la forma. 

Pragmáticos: Por su utilización e uso, el resultado de estos, los efectos del mismo.

Artículo de: www.notasd.com por Hernando Angel 10‐octubre‐2006

Signos y Pictogramas

…El pictograma suele responder a 2 grandes universos: el de su significado, y el de su representación. Estos dos universos deben estar siempre en completa armonía, ya que cualquier desajuste entre ellos puede provocar la no interpretación del usuario. Resumiendo, un icono mal resuelto puede destrozar la buena abstracción (de lo representado ‐la acción, del producto, etc.). Al revés, una buena representación, por más buena que sea, jamás va a poder mostrar de manera clara una mala abstracción del concepto. Por ahora dejaremos de lado el tema de la abstracción y nos centraremos sólo en la representación, el fuerte de letritas…

Signos y Pictogramas

…Cuando nos ponemos a pensar un concepto para un sistema de íconos, debemos saber identificar 3 dimensiones: el estilo, la complejidad, y la técnica. Supongamos que tenemos resuelto el criterio de abstracción del signo y sólo nos toca pensar representarlos gráficamente. ..

EJ: Diseños de Otl Aicher

Signos y Pictogramas

El Estilo:…El estilo del signo es el que nos dirá cómo será resuelto. Podemos diseñar íconos desde muy geométricos y muy rígidos. También podemos diseñar iconos complejísimos, el único límite que podemos tener en el momento de elegir un estilo gráfico a resolver es el sistema donde va a ser impreso, cortado o visualizado…

Signos y Pictogramas

La Complejidad…En la lámina vemos el abanico de posibilidades que nos ofrece la misma abstracción (mujer vista frontal, con falda y figura llena)…

Signos y Pictogramas

La Técnica..La técnica puede ser un factor decisivo a la hora de elegir un estilo de diseño ante otro. No es lo mismo diseñar para la producción en serie impresa, como la serigrafía y el plotter de corte, que diseñar pictogramas para un interactivo, para un celular, o alguna pantalla de led, o para ser pintados con pincel, brocha, pluma caligráfica, tallado, etc. La técnica puede determinar la cantidad de colores, los grosores y la complejidad de las formas…

Artículo de: www.notasd.com por Hernando Angel 13‐junio‐2007

El Contenido de la Forma

La personalidad…Creo que empecé a diseñar un poco mejor el día que empecé a comprender los conceptos básicos de la forma, y empecé a separar la información de lo que informa, tratando de darle un valor separado y tangible a lo que en verdad no lo tiene.Es difícil de entender, pero lo explicaré con un ejemplo muy básico. Imaginen que en sus manos tienen una pelota. Cierren los ojos y siéntanla. Sean capaces de sentir su gran particularidad y luego tírenla lejos.Tomen un lápiz y dibujen la forma que fueron capaces de sentir. Muy bien, ahora si esa forma tuviese un sonido ¿cuál sería?Excelente, lo que acabamos de hacer es llevar una forma visual muy simple a dos dimensiones completamente diferentes…..

El Contenido de la Forma

Es un simple círculo que tomó forma táctil y auditiva.Ahora, a ese círculo le puedes dar velocidad, temperatura, dureza, rugosidad, tamaño, etc., así como también puedes sentir su sabor o imaginar cómo huele.Es súper complicado entender entonces que la forma visual depende de factores que van adquiriendo valores agregados a medida que se los vamos otorgando.En este sentido, darle una cualidad más al círculo, es un proceso de abstracción muy complejo.

El Contenido de la Forma

Un paso más allá.Cuando éramos muy pequeñitos, la profesora nos enseñó que al sonido “a”, le correspondía la forma “a”. Y que la forma “a”, no se relacionaba en nada al sonido “a”.No era como hasta entonces estábamos acostumbrados, que cuando veíamos una forma de caballo lo relacionábamos al caballo real.Ahora la compleja forma es una pequeña pieza que intenta graficar de manera neutra el concepto que nosotros tenemos de caballo, y que funcionará si y sólo si es acompañada de las otras letras en un orden correcto.

El diseñador y la evolución de la escritura…enfrentando los altos niveles de complejidad de la palabra escrita, entendemosque como diseñadores muchas veces tenemos que reinventar nuevamente la escritura, dándole además un nuevo valor agregado a lo visible.Le llamaremos por ahora expresión abstracta.Este tipo de expresión no es nueva y responde a una creativa manera de asociar conceptos tangibles con ideas abstractas. ….

…el día que me pidieron que diseñara una tipografía gorda,  blandita, y muy sensual.¿Cómo explicarle entonces a mi cliente, también diseñador, que una“a” tiene una forma definida y que cualquier modificación que le hagava a afectar directamente en su legibilidad? Puede ser gorda, si, ¿Pero sensual?Entonces, el diseñador‐cliente no sólo me dijo que yo tenía una facilidad para darleun valor agregado a las letras, sino que me dijo que yo sabía cómo hacerlo. ..…Entonces sentí que el diseñador de tipografías tiene que ir creando su paleta detrucos sobre la marcha…

El Contenido de la Forma

La sensualidadEn una primera instancia, me dediqué a buscar qué es lo que define la sensualidad de la forma. Sin embargo me salió mucho más fácil entender las formas que NO son sensuales y a partir de ellas comenzar a construir el concepto de la sensualidad.Las líneas rectas, duras, secas y angulosas me dan a entender que algo es inerte y muerto, casi funerario. Por lo tanto todo lo que sea antónimo a cuadrado, será sensual. La curva, la contra curva, el recorrido de formas sinuosas podría entonces ser considerado sensual. Curiosamente, si llegase a plantear una definición final de la forma sensual, no la mostraría totalmente curva, sino que poseería algún elemento que la contradiga. No del todo eso si. Pero si una punta en curva puede llegar a producir un quiebre necesario para que no todo sea tan “redondito”.

El Contenido de la Forma

La agresividadUn concepto como la agresividad no es tan complejo como el anterior y puede entenderse como el atentado a la sensualidad. Puntas, rectas filosas y angulosas podemos reconocerlas de inmediato como formas muy violentas. Se entiende que una curva difícilmente puede ser considerada agresiva.

El Contenido de la Forma

La velocidadOtro concepto que no lleva gran complejidad. Ya que una simple sistematización de inclinaciones puede darnos la idea de cierta velocidad. Entendiendo de esta manera que mientras más inclinada esté la forma, más se refuerza el concepto.Ahora si la inclinación de los contornos es progresiva, entendemos que aparte de tener una velocidad, la forma tiene aceleración.

El Contenido de la Forma

La credibilidadUno de los conceptos que influyen directamente en la credibilidad de la forma es la estabilidad. Suponer que un triángulo equilátero es más creíble que uno obtuso, que un círculo genera más confianza que un óvalo, una línea ortogonal es más racional que una en un ángulo cualquiera, etc.Con esto podemos entender que las formas ortogonales descendientes de figuras geométricas regulares o estables, pueden generar más confianza y credibilidad.

El Contenido de la Forma

La eleganciaLas formas esbeltas, delgadas y finas por lo general son asociadas con elegancia, mientras que las formas gruesas y de contornos bruscos o curvaturas extrañas son consideradas comunes y mundanas. Las formas de contorno irregular son consideradas sucias.

El Contenido de la Forma

La irreverenciaCorresponde a mezclar lenguajes de manera aleatoria o bien crear muchos sistemas de correspondencia formal, que no corresponden a una sistematización lógica.

El Contenido de la Forma

Lo anarquistaEl asesinato de la forma, en este caso creíble. Combinar formas descendientes de la geometría regular, alterada, violada o contradicha con formas que no corresponden al mismo lenguaje. Sobreponer de manera hereje formas agresivas a las formas elegantes, o crear híbridos que sean capaces de no integrar de manera lógica dos conceptos opuestos.

El Contenido de la Forma

La cursileríaLa elegancia tiene límites muy definidos, y cuando los exageras o los sobrepasas de manera caricaturesca, tu forma empieza a convertirse en cursi y amanerada.

No sé si sea tan complicado seguir aventurándose a tratar de asociar cualidades no tangibles a formas visuales. ..Pienso además que muchas formas pueden representar más de un concepto. En ese caso los grosores, las proporciones, el color, la técnica, los materiales, etc. juegan un papel fundamental y complementario, ya sea para crear ambientes especiales, o bien para crear sistemas de formas…

Una marca es un signo gráfico que hace referencia a quien emite el mensaje. Su función es la de identificar al emisor, la marca es el principio mismo de la identidad visual. Es un signo identificatorio con fuerte presencia y reconocimiento en el mercado.

Los Pictogramas son una serie de signos tratados con una síntesis de forma tal que nos transmiten el concepto en forma inmediata; los pictogramas tienen la particularidad de actuar en conjunto con otros.

Los signos son representaciones visuales, auditivas o gestuales que varían de acuerdo a aspectos culturales, sociales y religiosos. El signo se puede dividir en dos partes: Una, el significante, que es la forma, el aspecto sintáctico, el elemento perceptible; la otra parte es el significado, que hace referencia al nivel semántico, o sea, al concepto, el mensaje que quiere transmitir.

Una señal es un signo que tiene un propósito informativo.La señal sustituye por lo tanto a la palabra escrita o al lenguaje. Obedecen a convenciones, por lo que son fácilmente interpretadas.

Los símbolos son signos artificiales que dependen de alguna convención construida por el hombre y pertenecen al plano de la imaginación y del inconsciente (por ejemplo la cruz para el cristianismo, símbolo de la paz, etc.).

Un isologo es la unión de isotipo y logotipo que identifican a una empresa, empredimiento o producto. Siendo un isotipo una expresión icónica, y el logotipo, una expresión verbal.

línea_geométrica

Línea_geométrica

línea_orgánica_modulada

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plano_orgánico

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