UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

DISEÑO Y COMPOSICIÓN VISUAL

“LEYES GENERALES”

Evelyn OrquedaDiana MaldonadoLuis Guilcapi

2° “A”3 de Mayo del 2012

ARMONÍA

UN DISEÑO ES ARMÓNICO CUANDO HAY UN CIERTO EQUILIBRIO, UNA RELACIÓN

POSITIVA ENTRE LÍNEAS Y MASAS. UNA COMPOSICIÓN O DISEÑO ARMONIOSO PROVOCAN SENSACIÓN DE UNIDAD, DE

QUE TODO FLUYE APROPIADAMENTE Y QUE TODO ESTÁ EN EL LUGAR ADECUADO. LA

ARMONÍA DE COLORES A MENUDO EL FACTOR CLAVE DEL ÉXITO DE UN DISEÑO. EXISTEN UNA

INFINIDAD DE COLORES Y MATICES PARA ELEGIR.

LEY DE LA VARIEDAD Y EL INTERÉS

Esta ley consiste en el modo de escoger los elementos que componen la composición. Su presencia consiste en la necesidad de crear un interés que, a su vez, tiene su razón de ser en la misma variedad que provoca la novedad de la composición.

LEY DEL RESALTE Y LA SUBORDINACIÓN:

•INTEGRACIÓN desde un elemento o fuerza dominante. Por esta razón, contraste y unidad, palabras que a simple vista parecen opuestas, pueden y deben coexistir.

•La ley del resalte exige, pues, que en cada composición haya un elemento dominante, según el significado, y la finalidad de la misma composición.

•Establecer en cada composición un punto principal de atracción significa obrar con lógica para obtener la unidad requerida.

LEY DE CONTRASTE O DEL CONFLICTO:

Un elemento se distingue del resto por su singularidad, por ser especificada. Un objeto puede contrastar con otros por color, forma, tamaño, cualidades intrínsecas del propio objeto.

Esta característica parece ser unas constante esencial de orden compositivo general.El principio del contraste va ligado al de la ley del resalte y de la subordinación, del ritmo y del equilibrio.

LEY DEL RITMO

El RITMO es la sucesión y armonía de los valores visuales: dibujo, espacio, claroscuro, color, dimensión, movimiento, … y EQUILIBRIO, puesto que el ritmo debe aplicarse con racionalidad y coherencia lógica.

Todo debe armonizar finalmente con las leyes sicológicas de la legibilidad y del lenguaje para producir en grado optimo la sensación requerida.

Se llama ritmo VITAL el que concierne al acontecer natural de la obra de la naturaleza; y se llama ritmo EXPRESIVO o ESTÉTICO el que concierne al desarrollo de las obras del hombre.

El RITMO rige el uso de los elementos gráficos “el ritmo es un movimiento concertado que fluye por

toda la composición y conduce al punto de mayor

interés”

CINÉTICA SIMETRÍA

Factores esenciales

de la ley del ritmo:

ASIMETRÍA

CINÉTICASe basa en el movimiento de las fuerzas mismas que actúan en la operación compositiva, deberá regir como factor esencial de la laey del ritmo.

RITRMO CONTINUO

Representación grafica de formas sucesivas, acompañadas en continuidad

RITMO SIMPLE ALTERNO

Logrado simplemente con la diferente ubicación de las formas.

RITMO COMPUESTO

ALTERNO

El intervalo correspondiente al

espacio de dos formas

RITMO CRECIENTE

Cuando las formas “sonidos” van creciendo, como podría igualmente suceder con losintervalos.

RITMO DECRECIENTE

El ritmo sonoro o musical tiene una relación directa con el ritmo visual y a la vez se relaciona con el ritmo natural y del trabajo.

SIMETRÍA“Armonía de posición de las formas o sus partes con respecto a centros, puntos, ejes o planos”

De acuerdo con su origen y naturaleza, la simetría presenta:

1.- La simetría surge del descubrimiento de las leyes

del crecimiento u ordenamiento en la

naturaleza.

4.- De la necesidad de un máximo rendimiento con un

mínimo de esfuerzo, es decir , de necesidades

económicas.

2.- Del valor que da el hombre al gravitatorio y de

las formas naturales en funcionamiento con el

mismo.

3.- De las necesidades humanas de ordenar

estéticamente las formas.

CON RESPECTO A LAS CATEGORÍAS, LA SIMETRÍA SE CLASIFICA EN:

SIMETRÍA NATURALASIMETRÍA

SIMETRÍA MATEMÁTICA

Evidenciación del uso Matemático-Geométrico de la armonía de posición de una forma y sus partes con respecto a un eje ubicado en la mitad de la forma.

SIMETRÍA REFLEJADA O AXIAL

Representación de la armonía de posición de dos formas con respecto a un eje fuera de la forma.

SIMETRÍA ROTATORIA

Armonía de posición de formas con respecto a un punto fuera de las formas .

SIMETRÍA DESPLAZADA

Evidenciación de la simetría de posición de unas formas respecto a formas desplazadas.

SIMETRÍA DILATADA

Simetría por dilatación de una forma.

ASIMETRÍA

También denominada ritmo libre, se da cuando la sucesión rítmica varía indefinidamente en la composición.

Se deriva de la simetría; es vigorosa, diferente, por tanto la operación compositiva deberá tener un peso equilibrado para permitir una visibilidad m{as clara de la composición.

Bibliografía

http://html.rincondelvago.com/diseno-publicitario.html

http://umes-diseno1-2010.blogspot.com/2010/02/clase-6-las-leyes-de-la-composicion.html

http://megustalamoda.blogspot.com/2011/09/discoteque-lanvin-y-nuevas-musas.html

REINOSO, Nelson. DISEÑO GRÁFICO , Gráficas Ibera. Quito-Ecuador