Guilcapi principios para el diseño publicitario
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El diseño como comunicación visual, se apoyade elementos intelectuales, técnicas mentalesy otro conjunto de instrumentos o técnicasmateriales. Con el objetivo de buscar codificarmensajes que sirvan para la comunicaciónpublicitaria.
Principios para el Diseño
Principio Gestáltico
(Estructural) encargado de la estructura de la forma, donde cada elemento deberá
funcionar en el “todo”
Principio Sinérgico
Donde la propia
estructura es una serie de interacciones
que constituyen el
discurso
Principio Cromático
* Donde el color juega un papel
señalético y emocional.
* Debe ser tratado
técnico y sicológicamente
Principio Simbólico
Constituye el universo de los signos y los símbolos
Principio de Universalidad
* La Universalidad
Temporal
* La Universalidad
Espacial
* La Universalidad
Sicológica
Sustenta la idea de estructura
Se sustenta en leyes
compositivas
Diseña estructuras visuales que la empresa emite constantemente para poder competir
La empresa = organización dinámica,
modifica constantemente su comunicación
mensajes publicitarios, constituyen una actividad cambiante acorde con la evolución y requerimiento
del mercado
La GESTÁLTICAen el diseño publicitario
Dialéctica entre las leyes
compositivas y la creatividad
Una composición que soporta los mensajes de la
empresa
La copa de Edgar Rubin, ha sido usada como modelo por la Gestalt para
describir el mecanismo perceptivo de esta relación FIGURA-FONDO.
LEY DE AGRUPAMIENTOTendemos a organizar los elementos que percibimos en torno a conjuntos
significativos organizados.
LEY DE CONTRASTEUn elemento se distingue del resto
por su singularidad o especificidad,
por la forma, tamaño, color u otras
cualidades propias del objeto.
LEY DE CIERRE O CLAUSURALa percepción tiende a complementar la
forma de los elementos que puedan dar
definición y continuidad a lo observado;
también se conoce como reintegración y
de "buena forma".
SIMPLIFICACIÓNEs la tendencia que tenemos a
interpretar los estímulos perceptivos de
acuerdo al esquema más inmediato y
sencillo de entre los posibles.
La publicidad recurre a ejemplos
claramente explícitos para producir una
lectura inmediata del producto sin otras
posibles interferencias distorsivas
INCLUSIVIDAD O CAMUFLAJE
Efecto que tiende a homogeneizar la figura y el fondo, muy usado en la
publicidad para incorporar, encubrir o disfrazar elementos, objetos o formas que no son percibidas a primera vista.
AMBIGÜEDADCuando su mensaje no es comprendido
inmediatamente, puede ser interpretado de
formas diversas o parece ir dirigido a un grupo
concreto de recepción.
Publicitariamente es un método explotado
como forma de captar la atención y despertar
la curiosidad del individuo. Sin embargo, al
oponerse a la tendencia de interpretar el
estímulo visual de manera rápida y coherente,
lo engañoso puede dar lugar a
interpretaciones erróneas.
“Los elementos gráficos son objetivos, poseen una
tensión propia, una energía intrínseca, un lenguaje
particular”
En comunicación Visual
Los SIGNOS son los elementos gráficos generadores y los medios
prácticos de la operación compositiva
*La idea directriz
* El resultado estético
* El efecto deseado
* La lectura fácil
Son los medios intelectuales y sicológicos
de la composición
Constituye las fuerzas y energías de las cosas que se
organizan para obtener el efecto estético adecuado
La Sinérgica, es un concepto activo y fructífero, que se
opone al de inercia (rutina que hace estériles los sistema).
El MOVIMIENTO Sinérgico
Opera una retroalimentación
constante
De los elementos (denotados y connotados)
presentes en un mensaje
Que conforman una Pieza Publicitaria
En la generación publicitaria, el color juega
un papel notablemente señalético y
emocional.
El conocimiento básico de la teoría de los
colores es de gran utilidad, pero siempre es
mas provechoso el tiempo que empleamos
en observar los colores de la naturaleza
La actual teoría del color señala
Que la luz solar está compuesta por 7 colores :
Violeta, índigo, azul, verde,
amarillo, naranja y rojo
Según el grado de luz que ellos
reflejen
Nosotros vemos los objetos de un color o de
otro
Los estudios realizados por Lo Duca y recogidos por
F.Enel arrojan estos resultados.
a.- La visibilidad de los
colores decrece con la
asociación de otros colores
b.- El impacto del contraste de los colores se clasifican en este orden:
1.- Negro sobre blanco
2.- Negro sobre amarillo
3.- Verde sobre blanca
4.- Blanco sobre rojo
5.- Sojo sobre blanco
6.- Amarillo sobre negro
7.- Blanco sobre azul
8.- Blanco sobre verde
9.- Rojo sobre amarillo
10.- Azul sobre blanco
11.- Blanco sobre negro
12.- Verde sobre rojo
c.- Mejores combinaciones de color:
El rojo y el azul claro
El rojo y el gris
El rojo y el amarillo limón
El rojo y el amarillo naranja
e.- El color naranja naranja posee una visibilidad
verdaderamente excepcional
d.- La visibilidad de los colores en función del tiempo:
Rojo, visible en 266/10000 de segundo
Verde, visible en 371/10000 de segundo
Gris, visible en 434/10000 de segundo
Azul, visible en 598/10000 de segundo
Amarillo, visible en 963/10000 de segundo
El color BLANCO, como el NEGRO, se halla en los
extremos del espectro. ambos colores tienen un valor límite y también un color neutro que
refuerza con los que se combine
El gris: Iguala todas las cosas y no influye en los otros colores.
Puede expresar elegancia, respeto, desconsuelo,
aburrimiento, vejez. Es un color neutro y en cierta forma sombrío.
Ayuda a enfatizar los valores espirituales e intelectuales
El Rojo: Es el símbolo de la pasión ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo, aunque también del peligro. Es el más caliente de los colores cálidos. Es el color del fuego y de la sangre, de la vitalidad y la acción, ejerce una influencia poderosa sobre el humor y los impulsos de los seres humanos, produce calor. El aspecto negativo del rojo es que puede
destapar actitudes agresivas.
El verde: Simboliza la esperanza, la fecundidad, los bienes que han de venir,
el deseo de vida eterna. Es un color sedante, hipnótico, anodino. Se le atribuyen virtudes como la de ser
calmante y relajante, resultando eficaz en los casos de excitabilidad nerviosa,
insomnio y fatiga, disminuyendo la presión sanguínea, baja el ritmo
cardíaco, alivia neuralgias y jaquecas. Se utiliza para neutralizar los colores
cálidos.
El Azul: es el símbolo de la profundidadse le atribuyen efectos calmantes y se
usa en ambientes que inviten al reposo. El azul es el más sobrio de los colores fríos, transmite seriedad, confianza y
tranquilidad. Se el atribuye el poder para desintegrar las energías negativas.
Favorece la paciencia la amabilidad y serenidad, aunque la sobre exposición al
mismo produce fatiga o depresión. También se aconseja para equilibrar el
uso de los colores cálidos.
El Anaranjado: Representa la alegría, la juventud, el calor, el verano.
Comparte con el rojo algunos aspectos siendo un color ardiente y brillante.
Aumenta el optimismo, la seguridad, la confianza, el equilibrio, disminuye la
fatiga y estimula el sistema respiratorio. Es ideal para utilizar en lugares dónde
la familia se reúne para conversar y disfrutar de la compañía.
El amarillo: En muchas culturas, es el símbolo de la deidad y es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo, es el color de la luz del sol. Genera
calor, provoca el buen humor y la alegría. Estimula la vista y actúa sobre el sistema nervioso. Está vinculado con la actividad mental y la inspiración creativa ya que
despierta el intelecto y actúa como antifatiga. Los tonos amarillos calientes pueden calmar ciertos estados de excitación nerviosa, por eso se emplea este color en el
tratamiento de la psiconeurosis.
El símbolo por definición es un elemento material que está en
el lugar de otra cosa ausente con la que existe relación casual
y a la cual representa por convención.
El principio SIMBÓLICO constituye una unidad
gestáltica, sin embargo, no solo es aplicable a la forma,
sino también al cromatismo, como elemento emocional
en la codificación del mensaje publicitario.
La idea de universalidad, además de la connotación
geográfica, ofrece diferentes acepciones que analizadas
desde la óptica de la versatilidad, se corresponden con
las siguientes premisas:
1.- Un mensaje publicitario está diseñado para una época específica (temporalidad) ya que los mercados se encuentren en constantes cambios
2.- Están programados para
difundirse en una espacialidad
geográfica determinada y para
varios soportes
simultáneamente.
3.- Está codificado para ser asimilado
por un grupo objetivo anteriormente
definido y estudiado, lo que implica
una serie de factores y características
sicológicas de comportamiento.
Bibliografía.-
• http://www.aloj.us.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen-pagina/1codigos1.htm
• http://www.xtec.cat/~aromero8/acuarelas/pscologia.htm
• REINOSO VILLACENCIO, Nelson: Diseño Publicitario, Gráficas Iberia, Quito, 2007.
