Lic. Roberto Montoya - Economista. Según la American Marketing Asociation, (AMA); la publicidad...
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Según la American Marketing Asociation, (AMA); la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas".
MANEJO ESTRATEGICOMANEJO ESTRATEGICO MANEJO ESTRATEGICOMANEJO ESTRATEGICO
• Creación e implementación de un plan de Creación e implementación de un plan de mercadotecnia.mercadotecnia.
• Objetivos en el plan de Marketing. Desarrollo Objetivos en el plan de Marketing. Desarrollo de las estrategias de Marketing. de las estrategias de Marketing.
• Aplicación del método FODA. Planteamiento Aplicación del método FODA. Planteamiento de objetivos del plan de mercadotecniade objetivos del plan de mercadotecnia..
260,000,000 de jugadores260,000,000 de jugadores
• LOS MERCADOS, LA GENTE Y EL DINERO.
• MOTIVACIONES Y COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR
• PROGRAMA DE PROMOCION
• PLAZO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
• OBJETIVO DEFINIDO DE LA PUBLICIDA
• CREAR LOGOTIPO O “SLOGAN”
• Definir los específicamente el blanco de mercado mercados
• Hacer uso del estudio de mercado• Investigaciones de la población• Aspectos macroeconómicos• Aspectos microeconómicos• Análisis de costos de producto • Pronóstico de ventas
• Definir los específicamente el blanco de mercado mercados
• Hacer uso del estudio de mercado• Investigaciones de la población• Aspectos macroeconómicos• Aspectos microeconómicos• Análisis de costos de producto • Pronóstico de ventas
Para hacer una buena campaña promocional y/o publicitaria, existen algunos puntos importantes a la hora de planificarla:
Saber a quién me dirijo (target) y qué le quiero informar (propuesta única de comunicación). El mensaje deberá estar planeado y ser congruente con el punto anterior. Decir poco para no confundir al consumidor, ser claro, precisos y concisos. Definir los medios que voy a utilizar para que mi mensaje llegue a quien quiero. DECIR UNA VERDAD
Para hacer una buena campaña promocional y/o publicitaria, existen algunos puntos importantes a la hora de planificarla:
Saber a quién me dirijo (target) y qué le quiero informar (propuesta única de comunicación). El mensaje deberá estar planeado y ser congruente con el punto anterior. Decir poco para no confundir al consumidor, ser claro, precisos y concisos. Definir los medios que voy a utilizar para que mi mensaje llegue a quien quiero. DECIR UNA VERDAD
Las marcas que quieran llegar al corazón de su audiencia, inspirarla y proyectarse juntos por un tiempo largo, deberían considerar los siguientes elementos.Según :Harvard business review
Las marcas que quieran llegar al corazón de su audiencia, inspirarla y proyectarse juntos por un tiempo largo, deberían considerar los siguientes elementos.Según :Harvard business review
Las marcas deportivas mas conocidas se posicionan como defensores de los deportes y los deportistas creando una comunidad de personas que comparte esa visión mayor y también su voluntad de soñar con un futuro lleno de desafíos y logros.
Las marcas deportivas mas conocidas se posicionan como defensores de los deportes y los deportistas creando una comunidad de personas que comparte esa visión mayor y también su voluntad de soñar con un futuro lleno de desafíos y logros.
Compañías 100 por Compañías 100 por ciento de ciento de mercadotecnia.mercadotecnia.
Invierte en tecnología.Invierte en tecnología.Se basa en los Se basa en los
patrocinios.patrocinios.
2- INSPIRACION2- INSPIRACION
• Travesía para toda la vida:
“Harley-Davidson” ha re-examinado su identidad para incluir a un grupo que antes le era ajeno:
las mujeres. Hizo esto sin renunciar a sus valoresde aventura y libertad y vinculandoa las motociclistas de hoy con lasaventureras de ayer.
No invierte en activos y no fábrica.
Realiza pedidos a futuros.
Gasta entre el 7 y 9 por ciento de sus ingresos en mercadotecnia.
3- PERSONALIZAR3- PERSONALIZAR Personalizar: El
fabricante de bicicletas plegables “Bike Friday”
basa buena parte de su publicidad en los
relatos de sus usuarios acerca de lo que hicieron con el producto. y lo mucho que se divirtieron.
Personalizar: El fabricante de bicicletas
plegables “Bike Friday” basa buena parte
de su publicidad en los relatos de sus usuarios acerca de lo que hicieron con el producto. y lo mucho que se divirtieron.
• Ellos sonríen. Te llevan de la mano y
comparten historias, aventuras, consejos e ideas.
Eso es porque ahora son
parte de una familia enorme y entusiasta de los propietarios de bicicletas para los viernes.
• Ellos sonríen. Te llevan de la mano y
comparten historias, aventuras, consejos e ideas.
Eso es porque ahora son
parte de una familia enorme y entusiasta de los propietarios de bicicletas para los viernes.
BIKE FRIDAYBIKE FRIDAYBIKE FRIDAYBIKE FRIDAY
4- SIMPLIFICAR4- SIMPLIFICAR4- SIMPLIFICAR4- SIMPLIFICAR
Simplificar: Con la sencilla fórmula “Intel Inside”, el fabricante de microprocesadores se hizo conocido pese a fabricar un producto que los clientes no suelen ver, ni saben cómo funciona.
Simplificar: Con la sencilla fórmula “Intel Inside”, el fabricante de microprocesadores se hizo conocido pese a fabricar un producto que los clientes no suelen ver, ni saben cómo funciona.
5- INVOLUCRAR5- INVOLUCRAR5- INVOLUCRAR5- INVOLUCRAR
Historias que involucran: Historias que involucran:
“Pampers” logró “Pampers” logró
involucrar a sus clientes involucrar a sus clientes
al convertirse en un al convertirse en un
compañero útil y fiel que compañero útil y fiel que
ayuda a los padres en el ayuda a los padres en el
cuidado de sus hijos.cuidado de sus hijos.
6- AUTOCONOCIMIENTO6- AUTOCONOCIMIENTO
Autoconocimiento: El fabricante de jeans “Levi’s” exhibe unaclara conciencia de su origen e identidad ydesde ahí le habla asus posibles usuarios.
7- AUTENTICIDAD7- AUTENTICIDAD
Historias auténticas de Historias auténticas de identidad:identidad:““Timberland” tiene un Timberland” tiene un discurso claro acerca de la discurso claro acerca de la responsabilidad social y responsabilidad social y ambiental y demuestra que ambiental y demuestra que es auténtico por acciones es auténtico por acciones cotidianas como su uso de cotidianas como su uso de la energía y el cultivo de la energía y el cultivo de huertos cerca de sushuertos cerca de susestacionamientos.estacionamientos.
BOSQUEJO DE UN PLAN DE MEDIOSBOSQUEJO DE UN PLAN DE MEDIOSBOSQUEJO DE UN PLAN DE MEDIOSBOSQUEJO DE UN PLAN DE MEDIOS
VALORES INTANGIBLES DURADEROS
LA BUENA FAMA O EL BUEN NOMBRE“De más estima es el buen nombre que las muchas riquezas, Y la
buena fama más que la plata y el oro.” Proverbios 22:1-3 HONRAR LOS COMPROMISOS“Pero sea vuestro hablar: Sí, sí; no, no; porque lo que es más de esto,
de mal procede.” Mateo 5:37 EL HABLAR CON LA VERDAD“Los labios mentirosos son abominación a Jehová; Pero los que hacen
verdad son su contentamiento.” Proverbios 12:22 AMOR AL PROJIMO“Amaos los unos a los otros con amor fraternal; en cuanto a honra,
prefiriéndoos los unos a los otros.” Romanos 12:10
VALORES INTANGIBLES DURADEROS
LA BUENA FAMA O EL BUEN NOMBRE“De más estima es el buen nombre que las muchas riquezas, Y la
buena fama más que la plata y el oro.” Proverbios 22:1-3 HONRAR LOS COMPROMISOS“Pero sea vuestro hablar: Sí, sí; no, no; porque lo que es más de esto,
de mal procede.” Mateo 5:37 EL HABLAR CON LA VERDAD“Los labios mentirosos son abominación a Jehová; Pero los que hacen
verdad son su contentamiento.” Proverbios 12:22 AMOR AL PROJIMO“Amaos los unos a los otros con amor fraternal; en cuanto a honra,
prefiriéndoos los unos a los otros.” Romanos 12:10
REFLEXIONES BIBLICASREFLEXIONES BIBLICAS
