LOS ELEMENTOS CONSTITUTIVOS DE LA OPININ PBLICAActitudes, opiniones, creencias y representaciones sociales.

A partir de los aos treinta comienza a olvidarse el sentido discursivo y colectivo de la opinin pblica que se sustituye por el conjunto de actitudes y opiniones individuales. A ello contribuyen dos hechos:

El desarrollo de tcnicas cuantitativas (escalas de actitudes, Thurstone 1928, Chave 1929).

Desarrollo de las tcnicas de muestreo (Gallup 1936)

Actitudes y opiniones son dos trminos utilizados de forma equivalente por muchos autores (Childs 1965, dice que opinin es una expresin de la actitud por medio de la palabra.

Las OPINIONES se las considera observables, respuestas verbales ante un asunto, la ACTITUD es una cuestin interna al sujeto, una predisposicin a.

Ambas implican aprobacin o rechazo a algo; pero la actitud supone un afecto o fobia hacia ello. La opinin indica mas hacia el conocimiento.

La actitud es una orientacin global y ms perdurable, mientras que la opinin es ms concreta contextualmente

Esquemases una estructura cognitiva que representa el conocimiento general que alguien tiene sobre algo.

Valoreslos valores son otra conceptualizacin terica subyacente a la formacin de la opiniones.

Identificaciones de grupo