manual de identidad corporativa

marketingLOWE

1. introducción

2. la marca

2.1 filosofía

2.2 representación

2.3 construcción

2.4 color

2.5 positivo/negativo

2.6 tamaños

2.7 tipografía

3. variantes y otros usos

4. usos no correctos

5. aplicaciones

0 | índice

marketingLOWE

Este Manual de Identidad Corporativa

recoge los elementos que constituyen la

identidad visual de Lowe Marketing.

Estos elementos establecen las normas de

construcción, el uso de tipografías y las

aplicaciones de color de la marca.

La consolidación de la imagen de marca

necesita una atención especial a las

recomendaciones expuestas en este

manual, como documento que garantiza

una unidad de criterios en la comunicación

y difusión pública.

El manual debe ser por tanto una

herramienta “viva” y presente en todas las

aplicaciones de la imagen corporativa.

L as d i rec t r ices que cont ien e este

documento no pretenden restringir la

introducción | 1

la marca

marketingLOWE 2

la marca filosofía | 2.1

profesionalidad

calidad

diseño

creatividad

innovación

“Característica de la persona que desempeña un trabajo con pericia, aplicación, seriedad, honradez y eficacia, o del trabajo así desempeñado”.

“Conjunto de propiedades inherentes a una cosa que permite caracterizarla y valorarla con respecto a las restantes de su especie”.

“ P r o c e s o p r e v i o d e c o n fi g u r a c i ó n m e n t a l , «prefiguración», en la búsqueda de una solución en cualquier campo”.

“Capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales”.

“Capacidad de utilizar el conocimiento, y generarlo si es necesario, para crear productos, servicios o procesos, que son nuevos para la empresa, o mejorar los ya existentes, consiguiendo con ello tener éxito en el mercado”.

marketingLOWE

2.2 | la marca representación

marketingLOWE

logotipo

la marca construcción | 2.3

construcción y modulaciónEl logotipo se inscribe y construye

sobre una superficie modular

proporcional al valor X.

Se establece como unidad de

medida, de esta manera, aseguramos

la correcta proporción de la marca

sobre cualquier soporte y medidas.

marketingLOWE

x 16,6x

7x

x

2.4 | la marca construcción

construcción y modulación

marketingLOWE

2x

2x

Se ha establecido un área de protección en

torno al logotipo.

Esta área deberá estar exentade elementos

gráficos que interfieran en la percepción ylectura

de la marca.

La construcción del área de respeto queda

determinada por la medida “X”.

Siempre que sea posible, es preferible aumentar al

máximo este espacio separando el logotipo del

resto de elementosde la página (textos e imágenes)

Pantone 2727 C

CMYK C:81% M:54% Y:0% K:0%

RGB R:19 G:121 B:255

HTML #1379ff

Pantone 877C

CMYK C:0% M:0% Y:0% K:60%

RGB R:137 G:137 B:137

HTML #898989

0% 30%

la marca color-versión 2 colores | 2.5

colores

marketingLOWE

Pantone 2727 C

CMYK C:81% M:54% Y:0% K:0%

RGB R:19 G:121 B:255

HTML #1379ff

2.6 | la marca color-versión con fondo pantone 2727 c

colores

marketingLOWE

la marca tamaños mínimos de impresión | 2.6

marketing marketing

marketingmarketing

LOWE LOWE

LOWELOWE

logotipo Desde un tamaño máximo

ilimitado, se establecen

unos tamaños mínimos de

reproducción impresa y digital.

IMPRESIÓN

Offset/Serigrafía

DIGITAL

Web/Video

30 mm

20 mm100 px

160 px

2.7 | la marca tipografía

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Aa

Aa

Monteserrat Extra Bold

Montserrat Medium

La familia tipográfica que se recomienda para

acompañar a la imagen corporativa, es la

Monteserrat Extra Bold

para los títulos y

Montserrat Medium

para los textos explicativos.

Para su uso en toda la

comunicación interna, señalética y

comunicación externa.

Se eligió esta tipografía por su sencillez,

claridad, estilo y legibilidad.

tipografía

variantes y

otros usos

marketingLOWE 3

Fondo de color claro no corporativo

marketingLOWE

Imagen o fotografía con predominio oscuro

marketingLOWE

3 | variantes y otros usos

Fondo de color oscuro no corporativo

marketingLOWE

Imagen o fotografía con predominio oscuro

marketingLOWE

variantes y otros usos | 3

3 | variantes y otros usos

marketing.comLOWE

logotipo dominio web

versión vertical

variantes y otros usos | 3

marketing

marketing

LOWE

LOWE

usos no

correctos

marketingLOWE 4

X

usos no correctos | 4

marketing

marketing

marketing

marketingmarketing

marketingLOWE

LOWE

LOWE

LOWELOWE

LOWE

mal uso de los logos

MAL USO O MODIFICACIÓN DE LOS COLORES CORPORATIVOS

CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN

DISTORSIÓN EN LAS PROPORCIONES USO EN BAJA RESOLUCIÓN

USO DE EFECTOS

CAMBIO EN LA TIPOGRAFÍA

Aquí se muestran algunos

ejemplos de aplicación

incorrecta de la marca.

El mal uso desvirtua y

perjudica

la notoriedad de la misma.

Estas recomendaciones son

extensivas a todas las

variantes

de la marca.

aplicaciones

ejemplos

marketingLOWE 5

aplicaciones ejemplos | 5

papelería

5 | aplicaciones ejemplos

merchandising

aplicaciones ejemplos | 5

ropa

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