Macho man

06/09/11

Las mujeres han cambiado, evolucionado y ocupado nuevos roles

en la sociedad. Varios estudios demuestran esto...

pero qué pasa con los hombres?

2

Decidimos realizar un estudio sobre los Hombres.

Un segmento poco explorado por las

investigaciones de mercado.

3

DIMENSIONES DEL ESTUDIO REGIONAL

4

. .

.

. .

•  Cubrimos 5 países de Latinoamérica.

•  Cualitativo de 92 entrevistas en profundidad.

•  Cuantitativo de 2.250 casos.

•  Todos los niveles socioeconómicos

•  Hombres mayores de 18 años.

•  Campo: Enero / Febrero 2011.

DIMENSIONES DEL ESTUDIO REGIONAL

5

. .

.

. .

Ciudades Principales:

•  Argentina: Gran Buenos Aires y Capital Federal.

•  Brasil: Sao Paulo

•  Chile: Antofagasta, Santiago y Concepción.

•  Colombia: Bogotá

•  México: Ciudad de México, Monterrey y Mérida.

Consultamos entre hombres y mujeres de diferentes edades

para crear un conjunto de percepciones asociadas al

hombre latino de hoy.

6

NUESTRO PUNTO DE PARTIDA, EL INCONSCIENTE COLECTIVO

PERCEPCIONES RELACIONADAS AL HOMBRE

Machista Individualista

No se preocupa de su apariencia

Patriarcal

Poco tiempo para él

Trabajador

Hombre de Famlia

Proveedor

Poca participación en el hogar

Amigo

Sedentario

Conservador

Desconectado

9

VERDAD 1: HAY UN NUEVO MACHO

10

LOS MACHOS CHILENOS SON LOS QUE MÁS CAMBIARON

36% 32%

60%

30%

39%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Argentina Brasil Chile Colombia México

Cuánto han cambiado los hombres? (Respuestas "Mucho")

SÓLO UN 7% DE LOS CHILENOS DICE QUE NO HAN HABIDO CAMBIOS

Cuánto ha cambiado el Hombre?

11

12

VERDAD 2: EL MACHO ESTÁ CONTENTO CON LOS CAMBIOS

13

LOS MACHOS ESTÁN SATISFECHOS

36%

55% 56%

47% 45%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%


Qué tan a gusto se siente Ud? (Respuestas "Muy a gusto")

Qué tan a gusto se siente usted?

SÓLO UN 2% DE LOS CHILENOS NO ESTÁ CONTENTO

14

¿Los hombres han perdido cosas importantes con el cambio de roles?

EL NUEVO ROL DE LA MUJER ES VISTO POSITIVAMENTE

15

16

LA RELACIÓN SENTIMENTAL CON LA PAREJA ES MUY BUENA EN TODA LA REGIÓN.

93%

72%

77%

85%

74%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Satisfacción con la relación de pareja (top two box)

HOY EN DÍA SER HOMBRE ES MÁS FÁCIL GRACIAS A LA MUJER

17

18

Video 1

19

VERDAD 3: LOS MACHOS SÍ TIENEN MIEDOS

20

LOS CHILENOS SON LOS MÁS MIEDOSOS A PERDER EL TRABAJO

85% 84%

78%

68% 67%

72%

60%

73%

50%

23%

1%

25%

3% 1%

12%

3% 0%

4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Problemas de salud

Amenza a la Familia

Perder el Trabajo

Ser víctima de un delito

violento

Perder lo Logrado

Delincuencia Droga Problemas sexuales

Secuestro

% De Acuerdo Principales Temores


Base: Todos los sujetos. Respuestas múltiples

1  Problemas de salud 2  Amenaza a a familia 3  Estabilidad laboral

LA SALUD, LA FAMILIA Y EL TRABAJO SON LOS PRINCIPALES MIEDOS DEL MACHO CHILENO

PRINCIPALES TEMORES

21

22

LOS MEXICANOS CON MIEDOS MUY DIFERENTES A LOS DE LA REGIÓN.

32%

25%

19%

12% 12%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Morir o la muerte de un familiar

Perder el Trabajo Enfermar o que enfermen los hijos

La inseguridad / Delincuencia

A la soledad / Quedarse solo

% De Acuerdo Principales Temores

23

VERDAD 4: UN MACHO MUY EDUCADO

24

EL CRECIMIENTO INTELECTUAL COMO EL PRINCIPAL INTERÉS

86%

73%

30%

75% 80%

21%

82% 81%

41%

78% 81%

34%

89% 87%

24%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

100%

Crecimiento personal Educación Política

Qué le interesa al hombre?

Intereses


EN CHILE, EL TRABAJO ES LA VÍA POR LA CUAL EL HOMBRE VALIDA SU ÉXITO

25

76%

38% 45% 43%

31% 29%

74%

55% 49%

73%

43%

54% 57%

25%

40%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Soy conocedor de la tecnología actual Estar conectado es lo más importante para mi

Ocupo todas las redes sociales para conectarme con otros

% De Acuerdo: Tecnología


26

LA TECNOLOGÍA COMO ALIADO ESTRATÉGICO PARA EL DESARROLLO INTELECTUAL

UN USO TRANSVERSAL DE LA TECNOLOGÍA

27

ALTA PENETRACIÓN DE LAS REDES SOCIALES, INCLUSO EN LOS SEGMENTOS MENOS PENSADOS

28

29

Video 2

30

VERDAD 5: LOS JUGUETES DE LOS MACHOS SIGUEN SIENDO LOS MISMOS

31

TOP FIVE PREFERENCIAS DE LOS MACHOS

1. El Deporte / Fútbol 2. El Sexo 3. Los Amigos 4. Un buen Auto 5. La buena vida

32

LAS ACTIVIDADES FAVORITAS SON AQUELLAS RELACIONADAS AL AIRE LIBRE Y LOS DEPORTES.

69% 69% 77%

70% 74% 72%

68% 73% 75%

61%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Aire Libre Deportes

Actividades Principales que Realiza


¿QUÉ PASÓ CON LOS CHILENOS?

33

73%

79%

43%

78% 74%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%


% De Acuerdo: Por Naturaleza los hombres siempre están más dispuestos a tener sexo

UN MACHO LATINO DE TELENOVELA

34

66%

75%

68%

78% 80%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%


% De Acuerdo: Lo más importante en una relación sexual es que haya amor

35

CHILENOS Y ARGENTINOS COMO LOS MÁS SOCIALES

44%

13%

39%

21%

32%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%


Principales actividades que realiza para divertirse (Respuestas "Reuniones sociales, junta con amigos")

Nivel de acuerdo siguientes afirmaciones

36

EL ASADO CON LOS AMIGOS: UN PANORAMA QUE NO FALLA

37

Video 3

38

ESO SÍ, EN CUANTO A LOS AUTOS Y LAS MOTOS, BRASIL SE ENCUENTRA A LA DELANTERA.

38%

73%

59%

65%

47%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%


Actividades Principales que Realiza: Autos / Motos

39

EL HOMBRE CHILENO ES EL MÁS GOURMET DE LA REGIÓN.

37%

31%

47%

31%

27%

37%

26%

46%

35%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%


Actividades Principales que Realiza: Cocina / Vinos

Cocina

Vinos

40

VERDAD 6: UN MACHO MÁS LINDO

41

UNA PREOCUPACIÓN POR LA IMAGEN QUE ES REGIONAL.

84% 84% 86%

89%

81%

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

85%

90%

95%

100%


% DE ACUERDO: La apariencia personal es muy importante para mi

CUÁL DE ESTAS ACTIVIDADES REALIZA?

42

MÉXICO FIGURA COMO EL PAÍS MÁS INVOLUCRADO EN LAS ACTIVIDADES DE BELLEZA

46% 48%

60%

67%

28%

21%

49%

69%

18%

27% 30%

39%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Argentina Chile Colombia México

Actividades que realizan para estar bellos

Ir a la peluquería Usar Gel Usar Cremas

LOS MACHOS PREFIEREN LO SALUDABLE POR SOBRE LO LIGHT

43

43%

53%

67% 68%

21%

36%

55%

44%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Argentina Brasil Chile México

% De Acuerdo: Alimentación

Me preocupo de comer alimentos saludables Me preocupo de comer alimentos bajos en calorías

Compra productos light?

Sí

Compra productos orgánicos?

ESO SÍ, LO ORGÁNICO TODAVÍA NO ES RELEVANTE PARA EL HOMBRE CHILENO

44

42%

27%

Nivel de acuerdo siguientes afirmaciones

45

EN CHILE: “COMO ME VEN, ME TRATAN”

46

Video 4

47

VERDAD 7: EL REINO DE UN MACHO ES SU FAMILIA

48

UN MACHO QUE VIVE EN FAMILIA

67%

86% 85% 86% 87%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


% de los encuestados que vive en familia (ya sea de origen o la que ha formado)

49

EXISTE AMPLIO CONSENSO QUE EL CLIMA FAMILIAR ES MUY BUENO Y MOTIVO DE MUCHA SATISFACCIÓN.

94% 87% 84% 83% 83%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Situación Familiar. Respuestas (Buena + Muy Buena)

50

ES MÁS, LA FAMILIA ES UNA DE LAS RESPUESTAS MÁS ALTAS CUANDO PREGUNTAMOS POR LA REALIZACIÓN EN LA VIDA.

21%

26%

32%

25%

31%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%


Qué Asocia a Realización en la Vida? Respuestas asociadas a Familia

de los chilenos cree que han habido cambios en el modo en que se toman las decisiones sobre administración del presupuesto familiar.

51

70%

opina que estos cambios han beneficiado a la familia.

52

94%

53

UN MACHO MÁS DEMOCRÁTICO.

91%

79% 86%

83%

91%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


% De Acuerdo: Decisión de cómo administrar y gastar los ingresos familiares debe ser compartida

54

declara que el ingreso familiar implica un aporte de todos quienes tienen ingresos. 64%

LA FAMILIA: UNA EMPRESA COLECTIVA DONDE TODOS APORTAN Y TODOS SE BENEFICIAN

55

56

VERDAD 8: UN PADRE CONTENEDOR Y AMOROSO

opina que estos cambios han beneficiado la relación familiar.

57

69%

de los chilenos cree que ha cambiado el estilo de crianza y la relación padre e hijos respecto a generaciones anteriores.

58

80%

Base: Todos los sujetos que declaran la existencia de cambios en el es6lo de crianza y la relación entre padre e hijos (80.7%)

¿Qué ha Cambiado ?

HOY LOS PADRES SON MÁS CERCANOS CON SUS HIJOS... PERO TAMBIÉN MENOS RIGUROSOS

59

97% 100%

90% 93% 91%

67%

94%

87%

80%

91%

83%

75%

97% 95% 90%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Es un deber de los padres ayudar a los hijos Es deseable que un padre sea cariñoso y comprensivo con sus hijos

Estaría dispuesto a descuidar algunos aspectos de mi vida por mis hijos

Nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones (Paternidad)


60

UN PADRE MÁS CERCANO.

61

UN PADRE MÁS INVOLUCRADO.

97% 90% 91%

41%

95%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


% De Acuerdo: La crianza es una obligación compartida

62

VERDAD 9: UN MACHO CONTRADICTORIO

63

EXISTE UNA AMPLIA ACEPTACIÓN HACIA EL NUEVO ROL DE LA MUJER.

92% 88%

83%

96%

85% 84%

70%

92% 89% 83% 86%

96%

83%

72%

83% 89% 87%

76%

93% 99%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Me gusta que mi pareja tenga actividades sociales propias

Es aceptable que la mujer tome la iniciativa en el plano sexual

En mi familia las decisiones importantes se conversan y se

acuerdan en pareja

El desarrollo profesional y laboral es tan importante en la

mujer como en el hombre

El Nuevo Rol de la Mujer


LA ACEPTACIÓN EN EL PLANO LABORAL

64

¿MACHISTAS A LA CHILENA?

QUÉ TAN MACHISTA ES USTED?

65

66

¿MACHOS FIELES O INFIELES?

67

MACHOS ¿MÁS O MENOS TOLERANTES?

68

72%

55% 58%

61%

70%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%


% DE ACUERDO: Los hombres no son tolerantes con la diversidad sexual

POCA TOLERANCIA REGIONAL

69

Video 5

70

VERDAD 9½: EL HOMBRE SE SIGUE CONSIDERANDO EL REY

71

69%

88%

69%

49%

74%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Quién es el jefe del hogar? Respuestas "Encuestado + Padre"

EL MACHO SIGUE SIENDO EL REY

Quién es el jefe del hogar?

SÓLO UN 13% DE LOS HOMBRES CONSIDERA A LA MUJER COMO JEFA DE HOGA

72

73

Video 6

La nueva

74

del Macho Radiografía

PERCEPCIONES RELACIONADAS AL HOMBRE



Patriarcal


Trabajador

Hombre de Famlia

Proveedor


Amigo

Sedentario

Conservador

Desconectado

76



Patriarcal


Trabajador

Hombre de Famlia

Proveedor


Amigo

Sedentario

Conservador

Desconectado

77



Patriarcal


Trabajador

Hombre de Famlia

Proveedor

Poca participación en el hogar Sedentario

Conservador

Desconectado

Amigo

78


Cuida su Imagen

Patriarcal


Trabajador

Hombre de Famlia

Proveedor


Conservador

Desconectado

Amigo

79


Cuida su Imagen

Democracia en el hogar


Trabajador

Hombre de Famlia

Proveedor


Conservador

Desconectado

Amigo

80


Cuida su Imagen



Trabajador

Hombre de Famlia

Proveedor


Conservador

Conectado

Amigo

81

Machista Colectivo

Cuida su Imagen



Trabajador

Hombre de Famlia

Proveedor


Conservador

Conectado

Amigo

82

Un poco Machista

Colectivo

Cuida su Imagen



Trabajador

Hombre de Famlia

Proveedor


Conservador

Conectado

Amigo

83

Un poco Machista

Colectivo

Cuida su Imagen



Trabajador

Hombre de Famlia

Proveedor

Sedentario

Conservador

Conectado

Amigo

Padre cercano

84

Un poco Machista

Colectivo

Cuida su Imagen



Trabajador

Hombre de Famlia

Proveedor

Padre cercano Comienza a

cuidarse Conservador

Conectado

Amigo

85

Un poco Machista

Colectivo

Cuida su Imagen



Trabajador

Hombre de Famlia

Proveedor


cuidarse

Conectado

Amigo + Liberal

86

Un poco Machista

Colectivo

Cuida su Imagen



cuidarse + Liberal

Conectado

Amigo Contento

Hombre de Famlia

Proveedor


Trabajador

87

Un poco Machista

Colectivo

Cuida su Imagen



cuidarse + Liberal

Conectado

Amigo Contento

Hombre de Famlia

Proveedor


Trabajador

Reconoce el nuevo rol de la mujer

88

Un poco Machista

Colectivo

Cuida su Imagen



cuidarse + Liberal

Conectado

Amigo Contento

Hombre de Famlia

Proveedor


Trabajador

Reconoce el nuevo rol de la mujer

EL NUEVO MACHO CHILENO

MUCHAS GRACIAS

Macho man

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Transcript of Macho man