FACULTAD DE CIENCIASADMINISTRATIVASY ECONÓMICAS

MAESTRÍA ENMERCADEO

Nuevas tendenciasMejores prácticas

Mejor futuro

¿Por qué nuestra Maestría enMERCADEO?

Nuevas tendencias Mejores prácticas Mejor futuro

Un saber hacercon conocimientos de

vanguardia en mercadeopara influenciar la toma

de decisiones

Porque responde a las exigencias de formación profesional en mercadeo que se han generado con los nuevos medios y tecnologías de la información, así como con la incorporación de nuevas generaciones de consumidores.

Porque nuestro equipo de profesores utiliza metodologías activas de aprendizaje y combina una valiosa experiencia práctica en el mundo del mercadeo, con un sólido conocimiento teórico.

Porque los estudiantes tienen la oportunidad de ampliar su perspectiva global al tomar un curso internacional, interactuar con profesores de otros países y tener la opción de la doble titulación con universidades francesas.

Porque cuenta con estándares mundiales de alta calidad, como lo certifica la acreditación AACSB, organización fundada por universidades como Harvard, Columbia y Yale. Solo el 5% de las mejores facultades de negocios del mundo, cuentan con esta acreditación; 17 en Latinoamérica y únicamente 2 en Colombia (Universidad Icesi y Universidad de los Andes).

Competenciasprofesionales

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Análisis de Mercado GlobalIdentificar problemas y oportunidades globales a través de un apropiado análisis de la organización, los clientes y sus segmentos, los competidores y el entorno.

Pensamiento Estratégico de MercadeoDesarrollar la capacidad de diseñar, implementar y evaluar estrategias innovadoras que contribuyan a cumplir con las metas de la organización, creando valor a los grupos de interés.

LiderazgoEjercer liderazgo, comunicarse y negociar para contribuir al logro de las metas de la organización.

Ética y Responsabilidad SocialEvaluar las implicaciones éticas y sociales de sus decisiones.

Objetivo

Formar magísteres en mercadeo, socialmente responsables,

emprendedores y capaces de diseñar, implementar y evaluar

estrategias de mercadeo globales, que generen valor para la organización y los

grupos de interés.

Marketing ZoneEn alianza con la empresa Raddar y el Departamento Administrativo Nacional de Estadística – DANE, la Universidad Icesi cuenta con el observatorio del consumidor Marketing Zone, que ofrece información actualizada sobre tendencias del mercado y comportamiento del consumidor colombiano. Este Observatorio sirve además como un centro para el desarrollo de investigación, al estar dotado con bases de datos actualizadas y un punto de información del DANE.

Laboratorios de Innovación - InnlabLos Laboratorios de Innovación de la Universidad Icesi – Innlab, buscan ofrecer servicios y espacios para el fomento de la creatividad y la gestión de la innovación para estudiantes, profesores, profesionales y todo tipo de organizaciones. El espacio físico y el mobiliario de los laboratorios proporcionan la flexibilidad necesaria para desarrollar proyectos creativos que fomenten la innovación. Los laboratorios cuentan con el apoyo internacional de las universidades de Birmingham City de Inglaterra y Adolfo Ibañez de Chile.

Cámaras de GesellSe cuenta con tres Cámaras de Gesell para trabajos aplicados en diferentes campos del mercadeo. Los estudiantes tienen la oportunidad de hacer análisis e investigaciones, entrevistas en profundidad y grupos focales, en los que se analizan, psicológicamente, las reacciones espontáneas y las actitudes de los participantes. Se pueden observar, también, dinámicas grupales en un entorno que facilita el registro en audio y video del proceso observado.

Recursos

La Maestría en Mercadeo cuenta con estándares mundiales de alta calidad,

como lo certifica la acreditación AACSB, organización fundada por universidades como Harvard, Columbia y Yale. Solo el

5% de las mejores facultades de negocios del mundo, cuentan con esta

acreditación; 17 en Latinoamérica y únicamente 2 en Colombia (Universidad

Icesi y Universidad de los Andes).

Estándares Mundialesde Alta Calidad

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CursointernacionalLos estudiantes vivirán una experiencia internacional que les permitirá, por medio del contacto directo con la cultura de otro país, ampliar su perspectiva internacional e identificar más oportunidades globales.

La experiencia incluye un curso de una semana en alguna de las universidades con las que la Icesi tiene convenio, visitas empresariales y encuentros con empresarios de la ciudad que se visite. Los gastos de viaje (tiquetes, hospedaje y alimentación) serán asumidos, en su totalidad, por el estudiante. En caso de necesitar visa, la Universidad Icesi apoya la gestión de solicitud, sin embargo, el otorgamiento depende del consulado del país respectivo.

Algunas de las universidades con las que tenemos convenio para estos cursos son las siguientes:

Universidad ESAN(Lima, Perú)

Illinois Institute of Technology(Chicago, Estados Unidos)

Experienciainternacional

Los estudiantes de la Maestría en Mercadeo de Icesi podrán aspirar a la doble titulación con tres escuelas de negocios de Francia, acreditadas por la AACSB: Montpellier Business School, ESC Clermont – Graduate School of Management y ESSCA – École de Management.

Todos estos programas, ampliamente reconocidos en Europa, se ofrecen en inglés. El costo académico corresponde al valor de la matrícula en Icesi; en las universidades internacionales no hay que asumir ningún costo relacionado con la matrícula.

ESSCA - École de Management (París, Francia)

Montpellier Business School(Montpellier, Francia)

ESC Clermont - Graduate School of Management (Clermont - Ferrand, Francia)

Universidad de Chile(Santiago de Chile, Chile)

Universidad de Valencia(Valencia, España)

Universidad Carlos III (Madrid, España)

TecnoCampus adscrito a la Universidad Pompeu Fabra (Barcelona, España)

Opción de doble titulacióncon escuelas europeas

El poder de la diferenciaLa Maestría en Mercadeo de Icesi basa su enfoque en el “poder” que tiene la “diferencia”, el cual se re�eja en tres sentidos:

• La comprensión de los diversos segmentos de compradores y consumidores, que tienen necesidades y expectativas diferenciadas.

• La innovación en bienes y servicios que ofrezcan valores agregados diferenciadores.

• El diseño de estrategias de mercadeo diferenciadoras que generen preferencia, �delización de los clientes y rentabilidad.

Proyecto de grado El proyecto de grado es un trabajo aplicado que consiste en desarrollar un plan de mercadeo para lanzar o relanzar una marca/producto o servicio, incrementar las ventas o ingresar a un nuevo segmento o mercado.

Formación en inglésConscientes de la importancia que tiene el conocimiento del inglés para un profesional de éxito, la Maestría en Mercadeo ofrece, sin costo adicional, dos niveles de inglés para mejorar la competencia lectora del estudiante.

Alianzas con expertosLos siguientes cursos de la Maestría en Mercadeo, han sido diseñados y son dictados de manera conjunta entre Icesi y estas reconocidas organizaciones:

Dirigido a:Profesionales con interés en adquirir conocimientos y habilidades de planeación, ejecución y medición de actividades de mercadeo.

Canales y Trade Marketing

Branding

Estrategia de Precio

*Sujeto a actualización por parte de la Universidad.

Plan deestudios*

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Comportamiento del Comprador y ConsumidorInvestigación Cuantitativa de MercadosGerencia de VentasInnovaciónEntorno EconómicoÉtica y Responsabilidad Social

Mercadeo InternacionalMercadeo EstratégicoNegociaciónDigital MarketingProyecto de Grado II – Plan de Mercadeo

Estrategia GlobalSegmentación, Targeting y PosicionamientoInvestigación Cualitativa de MercadosAnálisis FinancieroComunicaciones GerencialesLiderazgo

Gerencia de Bienes y ServiciosCanales y Trade Marketing (Nielsen)

Estrategia de Precio (�jaciondeprecios.com)Comunicaciones Integradas de Mercadeo

Branding (Grupo Sancho)Proyecto de grado I – Plan de Mercadeo

SEMESTRE2

SEMESTRE3 SEMESTRE

4

SEMESTRE1

Curso internacionalGlobal Investment

StrategySemana academica conopciones de cursos en:

Madrid, Lima, Barcelona,Chicago y Valencia.

TÍTULOMagíster en Mercadeo50 créditos600 horas

Profesores

Máster en Administración, Instituto para el Desarrollo Empresarial de la Argentina - IDEA.Presidente y fundador de Fijacióndeprecios.com

Ariel Baños

Magíster en Administración,Universidad Icesi Profesora y Asesora de Empresas

Adriana Mora

Master in Digital Business,The Valley - Digital Business SchoolDirector Regional de EstrategiaGrupo M

Carlos Estrada

Ph.D. in Marketing, Tulane UniversityProfesor de Mercadeo EGADE Business School, México

César Sepúlveda

Ph.D. in Marketing, Tulane UniversityCoordinadora de Acreditaciones y RankingsEGADE Business School, México

Claudia Quintanilla

Ph.D. in Business, Tulane UniversityDirector de Maestrías Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas,Universidad Icesi

Enrique Ramírez

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Magíster en Administración,Universidad IcesiDecano de la Facultad de Ingeniería, Universidad Central del Valle del Cauca

Hugo Saavedra

Máster en Dirección de Marketing y VentasUniversidad San Pablo CEUDirectora de Mercadeo, Helados Popsy

Isabel Pérez

Ph.D. (en curso) en Historia de la Subjetividad, Universidad de BarcelonaDecano de la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales, Universidad Icesi

Jerónimo Botero

Ph.D. in Marketing, Tulane UniversityJefe del Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales,Universidad Icesi

José Roberto Concha

Ph.D. in Marketing, Tulane UniversityProfesor del Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales, Universidad Icesi

Germán Castellanos

Ph.D. in Business, Tulane University Profesora del Departamento de Gestión Organizacional,Universidad Icesi

Juanita Cajiao

Profesores

Ph.D. en Dirección de Empresas, Estrategia y Organización de la Universidad de ValenciaProfesora del Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales,Universidad Icesi

Martha Lucía Cruz

Ph.D. Entrepreneurship and Small Business Management de la Universidad Autónoma de BarcelonaDirectora del programa de Administración de Empresas, Universidad Icesi

Mónica Franco

Ph.D. en Economía, Toulouse School of EconomicsProfesora del Departamento de Economía, Universidad Icesi

Paola Palacios

MBA INCAE Business SchoolDirectora del programa de Administración de Mercadeo y Logística Internacional, Universidad de la Sabana.

Lina Pinzón

Ph.D. in Business, Tulane UniversityProfesora del Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales,Universidad Icesi

Luciana Carla Manfredi

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VisitantesProfesoresEmpresarios /

Directora y Co-fundadora,MindLabs

Ana María Serna

Asesor Planeación y Desarrollo de Nuevos Negocios,Quimpac de Colombia

Álvaro Mesa

CD Director Colombia,Unilever

Doménico Barbato

Gerente General Colimpel S.A.Juan Sebastián Dennis

CEO,Grupo Sancho

Marcelo Arango

Vicepresidente Nacional de VentasNestlé de Colombia

Mauricio Londoño

Vicepresidenta de Marketing,MasterCard

Paola Aldaz

Testimonios

Jefe de Marca,Cosmoagro S.A

Juan Felipe Saucedo

“Lo mejor de haber realizado la Maestría es haber contado con profesores del más alto nivel, que nos compartieron sus experiencias a nivel global; valoro el haber aprendido nuevos conceptos y fortalecido mis habilidades gerenciales para enfrentar los retos del mercado actual, con mayor criterio para tomar decisiones, asumir responsabilidades y actuar con asertividad. Siento gran satisfacción por haber culminado un programa académico exigente, en el que se comparten las vivencias y aprendizajes con los compañeros de clase y en el que se proyectó un amplio portafolio de oportunidades para el futuro”.

Gerente,Banco Falabella Colombia

Julián Giraldo

“La maestría en Icesi ha sido sin duda una de las mejores decisiones, ya que contribuyó a mi desarrollo profesional a través de un programa completo, profesores calificados, compañeros que me permitieron conocer sobre otras industrias y crear un networking que ayudó a mi crecimiento laboral”.

Estudiante internacional dedoble titulación con la ESC Clermont

Lea Simon

“La Maestría en Icesi ha sido para mi, una experiencia inolvidable. Cada estudiante de la Maestría tiene su propio proyecto profesional y hace esta Maestría porque realmente lo necesita. Gracias a esto, las clases se vuelven muy interesantes porque todos participan y cada uno comparte sus experiencias con los demás”.

Directora de Mercadeo y Publicidad Lynx Accesorios

María Alejandra Arboleda

“Estudiar la Maestría en Mercadeo de la Universidad Icesi ha sido una de las mejores decisiones que he tomado en la vida. Me permitió profundizar y actualizar conocimientos, adquirir nuevas competencias y habilidades, siendo un factor clave de éxito en mi vida profesional y personal”.

Jefe de Comunicaciones – Central Cluster Smurfit Kappa Colombia

Mónica Alzate

“La Maestría en Mercadeo le dio un impulso a mi carrera profesional, pues gracias a los conocimientos y experiencia adquiridos, logré un ascenso en mi organización y hoy tengo mucho más que aportarle a mi equipo de trabajo. Hice amigos y contactos profesionales, tuve profes inolvidables y un montón de buenos recuerdos que valen 100% el esfuerzo y el tiempo dedicado. La Universidad, la calidad de su gente y todo lo que hacen en innovación y generación de conocimiento tiene un impacto muy positivo en el desarrollo de nuestra región”.

Doble titulación en Consumer Goods Marketing, ESSCA - Francia

Sofi Arias

“La Maestría en Mercadeo me dio la oportunidad de realizar la doble titulación con la escuela de negocios francesa ESSCA por medio del proyecto Erasmus+. Vivir en un país de la Unión Europea como Francia, conocer muchas culturas, y tener contacto con el sector empresarial nacional e internacional, permiten enriquecer la experiencia de la maestría y los años de experiencia laborados en el país”.

Misión: Aprendemos a conocer y actuar para construir un mundo mejor.

Valores centrales: - Reconocimiento de la dignidad de toda persona.

- Honestidad en las acciones personales y en las actuaciones institucionales.

- Pasión por el aprendizaje.

- Compromiso con el bienestar de la sociedad y cuidado del medio ambiente.

Visión de futuro - 2022: En el año 2022, la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas será reconocida por la sociedad colombiana, las organizaciones nacionales y pares académicos de prestigio internacional, por la excelente formación de sus egresados, por la creciente visibilidad de sus resultados de investigación y por el impacto positivo de su interacción con la región y con el país en las disciplinas de negocios y economía.

El programa de Maestría en Mercadeo está adscritoa la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas

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Datos de interésInicio: Cada año en julio

Duración: 2 añosHorario: viernes de 3:00 p.m. a 9:30 p.m.

y sábados de 8:00 a.m. a 2:30 p.m.Clases cada quince días

Información sobre opciones de financiación para la matrícula puede ser encontrada en el siguiente vínculo:

www.icesi.edu.co/financiacion

AdmisiónCriterios de Admisión

1. Historial académico.

2. Experiencia profesional mínima de tres (3) años.

3. Resultado satisfactorio en el examen de admisión PAEP* y Nivelatorio en Inglés.Los egresados de carreras de pregrado de Icesi no presentan el examen PAEP.

4. Motivación para estudiar la maestría expresada en el ensayo.

¿Cómo inscribirse?• Diligenciar el formulario de inscripción en línea (www.icesi.edu.co/inscripcion_postgrados).

Al completar el formulario le dará la opción de pago electrónico de la inscripción, con la cual tendrá derecho a la presentación del examen de admisión.

• Adjuntar los siguientes documentos:

- Hoja de vida actualizada.

- Una fotografía a color tamaño documento.

- Fotocopia de la cédula de ciudadanía.

- Fotocopia del diploma o acta de grado de pregrado.

- Recibo de pago de los derechos de inscripción. (Para egresados de pregrado de la Universidad Icesi, aplica el 50% en el valor de la inscripción).

- Certificado de experiencia profesional que sumen por lo menos tres años.

- Certificado de calificaciones de los estudios de pregrado (si es egresado de la Universidad Icesi no se requiere).

- Ensayo en español (máximo 300 palabras), que responda la pregunta: ¿cuáles son los principales objetivos que tiene para realizar esta Maestría?

*Examen PAEPUna descripción del examen PAEP, así como ejercicios de entrenamiento, puede encontrarlos en la página web: www.laspau.harvard.edu/admissions-testing/

Este examen es diseñado por LASPAU de Harvard University, para garantizar un nivel mínimo de conocimientos generales para ingresar a programas de postgrado, y es aplicado por el Instituto Tecnológico de Monterrey y otras prestigiosas universidades del mundo.

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www.icesi.edu.co/maestrias

La Universidad Icesi es una Institución de Educación Superiorque se encuentra sujeta a inspección y vigilancia por parte del

Ministerio de Educación Nacional

Director de las Maestrías de la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas:

Enrique Ramírez Ph.D.cramirez@icesi.edu.co

Coordinador Académico de la Maestría:José Roberto Concha Ph.D.

jrconcha@icesi.edu.co

MAESTRÍA ENMERCADEO

Informes:Universidad Icesi, Calle 18 No. 122 -135Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas

Teléfono: (2) 555 2334, ext. 8247, 8221, 8014, 8243Email: infomaestriasfcae@icesi.edu.coinfo-maestrias@icesi.edu.co

www.icesi.edu.co/maestrias/mercadeo

Cali-Colombia

SNIES - 54118

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