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Manual básico de IdentidadManual básico de IdentidadManual básico de Identidad

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Elementos de Identidad5

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9, 10

11, 12

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16, 17

· Nuestra marca

· Nuestra marca en negativo

· Nuestra marca sobre negro

· Arquitectura de marca

· Tipografías corporativas

· Colores corporativos

· El Claim. Asociado a la masterbrand

· El Claim. Relacionado a la masterbrand

· Espacio y tamaño mínimo de reproducción

· Gráfica corporativa

Aplicaciones19

20, 21

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· Tarjetas de visita

· Hoja de carta

· Factura

· Firma mail

· Presentaciones PPT

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Guía de utilizaciónEste manual establece los criterios y normativas básicas a seguir para una correcta aplicación de nuestra marca. Está dirigido principalmente a aquellas personas que hayan de intervenir en el diseño y realización de cualquier elemento de imagen o comunicación.

La correcta aplicación de las normas que se exponen en este manual, es fundamental para mantener una unidad visual y coherente de nuestra marca y de nuestros productos.

En caso de surgir alguna duda de interpretación sobre dichas normativas, debe consultarse con el Departamento de Comunicación Corporativa.

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Elementos de IdentidadElementos de IdentidadElementos de Identidad

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Nuestra marcaEs la expresión visual del nuevo posicionamiento.

Las formas distintivas y los colores elegidos para la misma, han sido diseñados para destacar en todo nuestro material de comunicación y diferenciarnos de nuestra competencia.

La marca siempre deberá ser reproducida desde el archivo de arte final master. No intente recrear ni alterar este arte final de ninguna manera o forma.

Nuestra marca está compuesta por dos elementos:

a. El sellob. El acrónimo DF

En ningún caso podrán utilizarse ambos elementos por separado.

También forman parte de la marca aquellos elementos dentro de la comunicación como tramas, colores corporativos y tipografía que crean una personalidad reconocible y diferencial (ver apartado de Look and feel)

Nuestra marca en negativoÉsta será la versión que aplicaremos sobre fondos rojo DF, es decir sobre el Pantone 185 C.

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Nuestra marca sobre negroPara fondos negros se aplicará la versión principal de la marca.

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Arquitectura de marcaLa arquitectura de marca de DF está definida por 4 grandes bloques:

1. La masterbrand2. Unidades de negocio3. Empresas que conservan

denominación

En ningún caso podrán convivir las versiones, es decir, se aplicará una u otra en función de las necesidades de cada caso.

Masterbrand

Unidades de negocio

Empresas que conservan denominación

Energy Oil & Gas

Services ManufacturingIntelligentSystems

UK

Mining& Handling

Núcleo Mompresa

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Tipografía principalNuestra familia tipográfica principal es Verdana.

Es la tipografía de uso principal para los documentos electrónicos (Docs,Powerpoints, Excel...). Se encuentra instalada en todos los Sistemas Operativos y es compatible con todos los equipos.

Los tamaños de cuerpo recomendados son:

Titular: 14pt

Subtitulos: 12pt

Cuerpo de texto: 10pt

Tipografía principal

Tipografía digitalEn soportes digitales donde no podamos usar la GOTHAM, aplicaremos la tipografía VERDANA

Para todas las piezas de comunicación que implique producción en imprenta nuestra tipografñia corporativa es GOTHAM. AquÍ mostramos algunos ejemplos:

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GOTHAM MEDIUM

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VERDANA REGULAR

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VERDANA BOLD

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GOTHAM LIGHT

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GOTHAM BOOK

GOTHAM BOLD

Verdana family

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TipografíacorporativaNuestra familia tipográfica corporativa es Gotham.

Ésta posee una gran variedad de pesos y grosores que ayudarán a la creación de los distintos mensajes en las piezas de comunicación. Así podemos crear diferentes jerarquías de información en una misma comunicación.

Siempre que sea posible en todas nuestras comunicaciones impresas externas se utilizará la tipografía corporativa.

Los tamaños de cuerpo recomendados son:

Titular: 16pt

Subtitulos: 14pt

Cuerpo de texto: 12pt

Gotham family

Tipografía principal

Tipografía digitalEn soportes digitales donde no podamos usar la GOTHAM, aplicaremos la tipografía VERDANA

Para todas las piezas de comunicación que implique producción en imprenta nuestra tipografñia corporativa es GOTHAM. AquÍ mostramos algunos ejemplos:

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

GOTHAM MEDIUM

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VERDANA REGULAR

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VERDANA BOLD

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GOTHAM LIGHT

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

GOTHAM BOOK

GOTHAM BOLD

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Colores corporativosLos siguientes colores son los identificadores constantes de nuestra marca (rojo y gris)

Juntos crean el equilibrio que refleja el espíritu de nuestra personalidad innovadora, eficiente y comprometida.

Solo se permite el uso de los porcentajes de color en gráficos, destacados y otros elementos corporativos que no sean la marca.

Siempre utilizamos el 100% para nuestra identidad.

PANTONE 185CCMYK: 0, 94, 78, 0RGB: 224, 0, 52RAL: 3028VINILO: 3M 3630033

PANTONE COOL GRAY 10CCMYK: 40, 31, 20, 70RGB: 97, 99, 101RAL: 7012

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

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Colores corporativossecundariosSe ha desarrollado una paleta de colores secundarios para completar a la principal.

Estos colores se aplicarán en cualquiera de sus porcentajes en gráficos, esquemas, infografías y demás elementos que requieran una codificación por color.

Podrá encontrar ejemplos de uso en el apartado “Estilo gráfico e iconografía” de este manual.

PANTONE 2995CCMYK: 83, 1, 0, 0RGB: 0, 169, 224RAL: 5212

PANTONE 138CCMYK: 0, 56, 100, 0RGB: 223, 122, 0RAL: 1006

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

PANTONE 368CCMYK: 70, 0, 100, 0RGB: 105, 190, 40 RAL: 6018

PANTONE PURPLECCMYK: 43, 90, 0, 0RGB: 182, 52, 187RAL: 4008

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El claim.Asociado a la Masterbrand“Powered by experience” es nuestro claim en el proceso de consolidación de la nueva marca y su implantación.

El claim se usará acompañando a la marca, tal y como se indica en este manual, siguiendo las normas especificadas en el mismo.

Existen dos formas de aplicar el claim:

a. Asociado a la Masterbrand.

b. Relacionado a la Masterbrand.

Cuando va asociado a la Masterbrand se utilizará en comunicaciones institucionales, corporativas y en general en aquellas que no tienen un claro caracter comercial.

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El claim.Relacionado a la Masterbrand

x 3,5 x

Existen dos formas de aplicar el claim:

a. Asociado a la Masterbrand.

b. Relacionado a la Masterbrand.

Cuando va relacionado a la Masterbrand se utilizará en comunicaciones de caracter comercial. Se aplicará como se muestra en el gráfico anexo y siempre en color rojo DF.

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Espacio en torno a la marca y tamaño mínimo de reproducciónEl área de respeto, es un espacio libre de todo elemento visual o texto que se establece alrededor de una marca para asegurar su legibilidad y visibilidad.

Siempre que sea posible se debe dejar más espacio libre alrededor de la marca que el mínimo establecido en este manual.

Debemos asegurar en todo momento la legibilidad de nuestra marca. El tamaño mínimo asegura que nuestra identidad permanezca legible en todas las aplicaciones y métodos de reproducción.

El tamaño mínimo que se ha establecido para la reproducción de la marca es de 8 mm.

8 mm

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Gráfi ca corporativaHemos creado una gráfi ca que complementa y refuerza los valores de la compañía.

No es de uso obligado, preferentemente acompañará a la marca.

En las siguientes páginas se explica su normativa de aplicación.

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Gráfi ca corporativaLa gráfi ca se aplicará en cualquiera de los extremos de la pieza de comunicación.

Siempre que sea posible la altura de la gráfi ca será 6 veces la altura de la masterbrand. Este tamaño es recomendado.

El encuadre de la gráfi ca podrá variar ligeramente, no es necesario que se aplique exactamente igual en todos los casos.

x

6 x

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Aplicaciones

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Tarjeta de visita 55x85mmGeneRAl

T. +34 00 000 00 00M. +34 000 000 000

nombre.apellido@durofelguera.comParque Científico Tecnológico

Ada Byron, 90 33203 Gijón, Asturias (Spain)

Nombre Apellido Apellido POSITION OR DEPARTMENTCARGO O DEPARTAMENTO

www.dfdurofelguera.com

6mm

12mm

nombretipografía Gotham Medium 10

CargoTipografía Gotham Bookitalic 6

Otros datosTipografía Gotham Book 7

ANTALIS Opale reciclado 50% 300gr

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Hoja de carta A4Con tRAMA

Parque Científico TecnológicoAda Byron, 9033203 Gijón, Asturias (Spain)

T. +34 985 17 94 49 | Fax. +34 985 34 64 74renovables@durofelguera.comwww.dfdurofelguera.com

1

25 mm

14 mm

7 mm

5x

x

DatosTipografía Gotham Book 7

ANTALIS Opale reciclado 50% 100gr

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25 mm

14 mm

x

Hoja en blanco A4solo MAsteRbRAnd

ANTALIS Opale reciclado 50% 100gr

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Factura

11mm

8mm

18mm

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Firma mail corporativo

URL: Verdana 10pts

Datos de contacto: Verdana 10pts

Espacio: Verdana 10pts

Logotipo: Ancho 7 cm

Espacio: Verdana 10pts

Cargo: Verdana 7pts

Nombre: Verdana 10pts

Linea roja: Ancho: 7cm-Grosor: 1pt

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Presentaciones PPT

PORTADA PORTADA FOTOS INDICE

PORTADILLA

TEXTO Y GRÁFICO

TEXTO Y FOTO GRANDE

TEXTO BULLETS

TEXTO Y FOTOS

FOTO Y DESTACADO

PORTADILLA FOTO

TEXTO Y FOTOS

CIERRE