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Manual Corporativo Marca Chile
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MANUAL DE NORMAS DE GRFICAS
Manual de Normas Grcas
Indice
Introduccin
El logotipo Versin Positiva Color Proporciones Grilla Constructiva rea de Reserva Reducciones Mnimas Versin Positiva Monocromtica Color Versin Positiva Monocromtica Blanco y Negro Versin Negativa Color Versin Negativa Blanco y Negro Versin Negativa Monocromtica Usos Incorrectos Cdigo Cromtico Colores Corporativos Proporciones Tipografa Familia Tipogrca
Indice
Introduccin
Supergrac Aplicaciones sobre Fondo lleno Versin Monocromtica Versin Color Aplicaciones sobre Fotografa Diagramacin Diagramacin Horizontal Diagramacin Vertical Aplicaciones Introduccin Hoja Carta Sobre Carta Sobres Sacos Tarjetas de Presentacin Diagramacin Carpetas y Folletos Pendones
El objetivo de este documento es lograr la consistencia y la coherencia de la marca Chile en todos sus puntos de contacto y aprovechar la sinerga en todas sus acciones. Nuestra identidad representa quienes somos y en que creemos. La capacidad de sorprender permanentemente. Al ser una marca que quiere mostrar su capacidad de sorprender, debera estar en permanente exploracin de nuevas posibilidades grcas, las cuales podran salirse de ciertas normas del manual. Lo importante es el respeto por la forma, proporcin y aplicaciones del logotipo. La grca propuesta velar por la consistencia en una primera etapa de lanzamiento y mediano plazo.
Introduccin
5 Pgina - Manual de Normas Grcas
Introduccin
Introduccin
Geografa6 Pgina - Manual de Normas Grcas 7 Pgina - Manual de Normas Grcas Introduccin
El mundo encuentra en Chile una combinacin nica que crea una experiencia verdaderamente sorprendente, excediendo las expectativas y haciendo que el pas se destaque.
Chile sorprende por su geografa, una larga y estrecha faja de tierra, una forma nica. Los Andes, el Ocano Pacco y el desierto ms rido del planeta crean un pas nico, constituido de mltiples climas y paisajes.
Organizacin, Instituciones, Estado de DerechoChile sorprende por su modernidad, su organizacin y la efectividad de sus instituciones, su estado de derecho y un ambiente poltico y econmico difcil de encontrar en otras economas emergentes. Esto permite al pas alcanzar sorprendentes logros en la arena econmica y social.
GenteIntroduccin
Chile es una nacin sorprendente. Su gente es emprendedora, trabajadora y conable; con una herencia europea aunque latina en esencia; con una (sorprendente) actitud siempre se puede que ha integrado impresionantemente al pas en el mundo permitiendo progreso y prosperidad.
Introduccin
El Logotipo El Logotipo
Chile sorprende,crea emociones inesperadas o8 Pgina - Manual de Normas Grcas
expresiones de sorpresa por su
geografa;
su modernidad, sus
organizaciones
y la efectividad
de sus instituciones; y por suIntroduccin
gente
emprendedora, trabajadora y conable.
El LogotipoVersin Positiva Color
El LogotipoProporciones
9,5x
4,2 x
10 Pgina - Manual de Normas Grcas
x
0,5x
9,5x
4,2 x 0,5x
x
El Logotipo
La marca Chile reeja la permanente capacidad de sorprender, a travs de un diseo dinmico, global y que transmite energa y movimiento. Es percibido como sorprendente, mgico, positivo y siempre cambiante. El isotipo est conformado por estrellas. stas no son obvias y producen otras asociaciones favorabales como humanidad, movimiento, cultura y naturaleza. Es una combinacin equilibrada de los factores de intuicin y racionalidad.
La marca deber mantener siempre sus proporciones. La combinacin de sus partes, logotipo, isotipo y tagline debern relacionarse siempre de la manera en que se muestra. La nica diferencia de proporciones que aparecer es en el eje horizontal al hacer las traducciones del tagline. El mnimo deber mantener su ubicacin de origen (comienzo de letra h) y se extender hacia la derecha hasta donde llegue, respetando la tipografa Indo Sans Regular Itlica. Las traducciones del Tagline deben ser aprobadas por ProChile o por quin ste determine para estos efectos. Los usuarios no podrn hacer traducciones libres del slogan aunque respeten las normas grcas.
El Logotipo
11 Pgina - Manual de Normas Grcas
El LogotipoGrilla Constructiva
El Logotiporea de Reserva
12 Pgina - Manual de Normas Grcas
12x
x 15x2,5 X
2,5 X
El Logotipo
Para los casos en que no se dispongan de mtodos electrnicos para la implementacin del logotipo, se sugiere la utilizacin de la grilla constructiva para poder mantener sus justas proporciones. Se utiliz como referencia proporcional (X) el alto de la letra A. Las x variarn en la horizontal segn el largo del tagline.
Los espacios indicados denen el rea dentro de la cual no podr admitirse ningn elemento ajeno a la marca. Esto permite preservar su integridad al aislarla de cualquier situacin grca competitiva. Al cambiar el tagline variar el tamao del logo en la horizontal, por lo mismo se deber respetar siempre el mnimo de 2,5 x desde el lmite de la imagen hacia la derecha.
El Logotipo
13 Pgina - Manual de Normas Grcas
El LogotipoReducciones Mnimas
El LogotipoVersin Positiva Monocromtica Color
50%
85%30% 70% 60% 50% 30%
14 Pgina - Manual de Normas Grcas
1,6 cm100%
85%
El Logotipo
Es importante respetar las reducciones mnimas propuestas para la marca, su aplicacin a menores tamaos podra comprometer su denicin y legibilidad. Pueden existir situaciones de reproduccin especcas que requieran un anlisis particular. Se propone como tamao mnimo para la marca 1,6 cms. que se mide en el eje vertical, debido a que en las traducciones del tagline el ancho de la caja del logotipo variar.
La marca podr utilizarse a una sola tinta, ocupando los colores del logotipo y respetando siempre la designacin de tramas que se indican, de esta manera se sugieren los cambios de color que tiene las estrellas en el logotipo positivo. Es parte importante de la comunicacin ya que reeja la marca de manera dinmica.
El Logotipo
15 Pgina - Manual de Normas Grcas
El LogotipoVersin Positiva Monocromtica Blanco y Negro
El LogotipoVersin Negativa Color
16 Pgina - Manual de Normas Grcas
El Logotipo
En los casos en que se disponga solamente de tinta negra (ej.: avisos en peridicos a un color) se sugiere respetar la utilizacin de tramas designadas a las aplicaciones monocromticas del logotipo. Es muy importante respetar esto, ya que el uso de las estrellas en tinta plana est considerado incorrecto.
La versin negativa del logotipo asegura su perfecta legibilidad y genera gran impacto visual. Se permite su libre utilizacin sobre todo en piezas donde se quiera destacar el azul/violeta corporativo. Importante: Por motivos de legibilidad el tagline cambia su color a barquillo, ya que el cobre vibra y pierde lectura.
El Logotipo
17 Pgina - Manual de Normas Grcas
El LogotipoVersin Negativa Monocromtica
El LogotipoVersin Negativa Blanco y Negro
50%
15%70% 40% 50% 70%
18 Pgina - Manual de Normas Grcas
15%
El Logotipo
Para aplicaciones a una tinta se sugiere utilizar siempre los colores del logotipo. Lo ms importante es respetar la designacin de tramas de las estrellas evocando su colorido original.
Para situaciones en las que se disponga solamente de tinta negra, se sugiere utilizar los mismos valores de tramas designados en la versin negativa monocromtica.
El Logotipo
19 Pgina - Manual de Normas Grcas
30%
El LogotipoUsos Incorrectos
El LogotipoUsos Incorrectos
20 Pgina - Manual de Normas Grcas
No aplicar versiones monocromticas del color rojo.
En las versiones monocromticas no utilizar el isotipo sin las tramas.
No se debe aplicar el logotipo sin el isotipo.
No cambiar el color de chile en su versin color positivo.
No cambiar la posicin del tagline.
No modicar la posicin de los elementos del isotipo.
All Ways Surprising
All Ways Surprising
No se debe variar la proporcin del tagaline
No cambiar la tipografa del tagline.
No cambiar los colores del isotipo.
No quitar elementos del isotipo
El Logotipo
La integridad de la imagen de la marca depende del uso correcto de la normativa de aplicacin. Se presentan aqu algunos de los usos incorrectos ms frecuentes, a los efectos de evitarlos y garantizar as la coherencia en la implementacin de la identidad.
El Logotipo
No variar la proporcin de los elementos del isotipo.
No condensar o expandir el logotipo.
21 Pgina - Manual de Normas Grcas
El Logotipo 22 Pgina - Manual de Normas Grcas
CdigoEl Logotipo Cromtico
Cdigo CromticoColores Corporativos
Cdigo CromticoProporciones
Pantone 268 C 2612 C24 Pgina - Manual de Normas Grcas
Cuatricroma
166 C 186 C 145 C 7508 C
barquillo
Cdigo Cromtico
La cromtica del logotipo reeja nuestra geografa y nuestro quehacer. La Tierra , el cobre, los frutos, mares, glaciares y montaas. Es una cromtica nica y atractiva que expresa el espritu latino pero con una vuelta diferente.
Los colores son un elemento identicatorio de la marca que junto al resto de los componentes trabajan en el reconocimiento de la identidad visual. Entre estos debe existir cierta proporcin y predominio del tono violeta, el barquillo y oro lo complementarn como colores secundarios. El color rojo recomedamos utilizarlo menos ya que sus tramas se traducen en colores rosados.
Cdigo Cromtico
25 Pgina - Manual de Normas Grcas
violeta
cobre
rojo
oro
Cdigo Cromtico 26 Pgina - Manual de Normas Grcas
El Logotipo Tipografa
TipografaFamilia Institucional IndoSansEl Logotipo Supergrac
IndoSans ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !.:;_+*`^=)(/&%$?
IndoSans Regular28 Pgina - Manual de Normas Grcas
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !.:;_+*`^=)(/&%$?
IndoSans ItalicBoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !.:;_+*`^=)(/&%$?
IndoSans BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !.:;_+*`^=)(/&%$?
IndoSans LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !.:;_+*`^=)(/&%$?
Tipografa
En Chile el desarrollo de tipografas ha sido bastante escaso y reciente, sin embargo se han obtenido excelentes resultados y reconocimiento a nivel internacional. Es por esto que se ha propuesto utilizar la tipografa IndoSans para los textos y bajadas de textos de nuestra marca Chile. Hemos seleccionado esta tipografa porque nos permite distintos tipos de lectura al poseer variantes light, regular, bold y sus traducciones a itlicas.
SupergracAplicaciones Sobre Fondo Lleno Versin Monocromtica
SupergracAplicaciones Sobre Fondo Lleno Versin Color
50%
30 Pgina - Manual de Normas Grcas
15%70% 30% 50% 70% 40%
Supergrac
El elemento seleccionado para funcionar como supergrac es el isotipo extrado de la marca. En su versin monocromtica sobre fondo lleno ir coloreado en tramas del mismo color de fondo, las tramas denidas se utilizarn de la misma forma en los distintos colores.
En su versin color sobre fondo lleno el supergrac reemplazar por blanco al color que se utilice como fondo. Por ejemplo, si el fondo es barquillo, las estrellas de ese color pasarn a blanco en la imagen del supergrac.
Supergrac
31 Pgina - Manual de Normas Grcas
SupergracAplicaciones Sobre Fotografa
SupergracDiagramacin
50 %
32 Pgina - Manual de Normas Grcas
60 % 70 % 60 %
50 %
30 %
Supergrac
Cuando el supergrac se utilice sobre fotografas, deber ir coloreado en blanco generando distintas transparencias sobre la foto. El isotipo disminuir su opacidad en los porcentajes sealados en el grco. Es importante destacar que la estrella ubicada en el extremo izquierdo tiene una opacidad de 60% debido a que puesta en un porcentaje inferior perdera su legibilidad.
El supergrac deber reejar futuro, prosperidad y positivismo, es por esto que su posicin debe ser siempre avanzando hacia adelante, por este motivo debe cortarse siempre hacia los lados derecho e inferior.
Supergrac
33 Pgina - Manual de Normas Grcas
85 %
SupergracDiagramacin Horizontal
SupergracDiagramacin Vertical
34 Pgina - Manual de Normas Grcas
Supergrac
La grca complementaria al supergrac incluye un semicrculo o semivalo. Es importante que en la combinacin de ambos se respete que el semivalo sea blanco lleno y las estrellas tengan transparencias. Otro elemento a considerar es la posicin de las estrellas, se debe cortar de la misma manera ya indicada y siempre corriendo hacia la derecha, por ningn motivo perder la estrella ms pequea ni cortarla, ya que genera un punto importante de tensin en el isotipo.
Supergrac
35 Pgina - Manual de Normas Grcas
Supergrac 36 Pgina - Manual de Normas Grcas
El Logotipo Aplicaciones
AplicacionesIntroduccin
AplicacionesPapelera Bsica Hoja de CartaIndoSans Regular 14,2 pt.
38 Pgina - Manual de Normas Grcas
Aplicaciones
Av. Espaa 3568
IndoSans Light 9 pt.
Santiago - Chile Tel 56 2 3503961 Fax 56 2 352327 www.prochile.cl
Formato: 21,5 x 28 cms.
Aplicaciones
39 Pgina - Manual de Normas Grcas
Las aplicaciones como elemento de uso cotidiano constituyen un medio que permite que nuestra imagen se aprecie en documentos y piezas grcas que tienen mucha visibilidad y que en algunas ocasiones las personas las conservan. El uso de nuestra identidad debe ser clara y simple lo que conere seriedad, sencillez, sin dejar de lado el toque ldico.
AplicacionesPapelera Bsica Sobre Americano
AplicacionesPapelera Bsica Sobres SacosIndoSans Regular 21 pt.
IndoSans Regular 26 pt.
IndoSans Regular 11 pt.
40 Pgina - Manual de Normas Grcas
Av. Espaa 3568 Santiago - Chile Tel 56 2 3503961
Aplicaciones
IndoSans Light 8 pt.
Formato: 11 x 23 cms.
IndoSans light 9 pt.
Av. Espaa 3568 Santiago - Chile Tel 56 2 3503961 Fax 56 2 352327 www.prochile.cl
Formato: 24 x 37 cms.
IndoSans Light 11 pt.
Av. Espaa 3568 TTel 56 2 3503961 Fax 56 2 352327 www.prochile.cl
Formato: 33 x 45 cms.
Aplicaciones
Fax 56 2 352327 www.prochile.cl
41 Pgina - Manual de Normas Grcas
AplicacionesPapelera Bsica Tarjetas de Presentacin
AplicacionesPapelera Bsica Tarjetas de Presentacin (Instituciones)
TiroIndoSans Regular 10 pt. IndoSans Light 10 pt.
Juan Pablo Romero P. Director Comercial
Juan Pablo Romero P. Director Comercial
logotipo42 Pgina - Manual de Normas GrcasIndoSans Regular 10 pt. Av. Espaa 3568 Santiago - Chile Tel: 56 2 3503961 Fax: 56 2 [email protected]
IndoSans Light 8 pt.
Av. Espaa 3568 Santiago - Chile Tel: 56 2 3503961 Fax: 56 2 [email protected]
Retiro
Retiro
Aplicaciones
En los casos en que una institucin no adopte en sus tarjetas de presentacin la identidad visual de la marca Chile, se propone su aleaniacin en la diagramacin del tiro y la implementacin de un retiro a un color pudindolo seleccionar entre todos los colores corporativos.
Aplicaciones
43 Pgina - Manual de Normas Grcas
P R O C H I L E
Institucin
AplicacionesPapelera Bsica Tarjetas de Presentacin (Instituciones)
AplicacionesDiagramacin Carpetas y Folletos Alternativa 1
Tiro Juan Pablo Romero P. Director Comercial
IndoSans Regular 23 pt. - Maysculas
logotipoInstitucin44 Pgina - Manual de Normas GrcasAv. Espaa 3568 Santiago - Chile Tel: 56 2 3503961 Fax: 56 2 [email protected]
IndoSans Regular 18 pt. IndoSans Regular 33 pt. IndoSans Regular 53 pt.
Retiro
Retiro31 cm
Aplicaciones
0,8 mm 23 cm 1,5 cm
Para generar consistencia visual en la aplicacin de la identidad, se sugiere diagramar carpetas o folletos utilizando el nombre de la institucin en la parte superior como se indica en la gura, dejando que la marca Chile rme la portada y despliegue su personalidad visual.
Aplicaciones
45 Pgina - Manual de Normas Grcas
AplicacionesDiagramacin Carpetas y Folletos Alternativa 1
AplicacionesDiagramacin Carpetas y Folletos
Alternativa 2
espacio para logotipos
46 Pgina - Manual de Normas Grcas
4 cm
Aplicaciones
0,8 mm 1,5 cm
Al asumir la identidad visual de Chile, se debe dejar la marca sola en las portadas. Toda marca anexa (patrocinadores o auspiciadores) deben utilizar el espacio que se ha designado en la contraportada, siendo criterio del diseador si se utiliza la diagramacin horizontal o vertical.
En los casos que se quieran utilizar fondos llenos de color se sugiere la diagramacin que vemos en esta pgina y que se puede combinar con la alternativa 1. Se deben respetar las normas de utilizacin del logotipo segn la cromtica que se quiera usar. Para alguna carpeta o pieza grca muy econmica, esta alternativa se podr realizar tambin en su versin monocromtica a una sola tinta, siguiendo las normas delimitadas anteriormente.
Aplicaciones
47 Pgina - Manual de Normas Grcas
AplicacionesDiagramacin Carpetas y Folletos
AplicacionesDiagramacin Carpetas y Folletos Instituciones
Alternativa 2
48 Pgina - Manual de Normas Grcas
Portada propia Institucin
Aplicaciones
Marcas anexas (patrocinadores, auspiciadores, etc.) debern utilizar el espacio designado en la contraportada. Se podrn utilizar los espacios dentro de las diagramaciones vertical u horizontal segn el criterio de cada diseador.
En los casos en que la insitucin genere su propia grca se sugiere que la marca Chile aparezca sola rmando la contraportada.
Aplicaciones
49 Pgina - Manual de Normas Grcas
AplicacionesPendones Alternativa 1
AplicacionesPendones Alternativa 1 - Ejemplos
0,25X
IndoSans Itlica
50 Pgina - Manual de Normas Grcas
Aplicaciones
X
Los pendones son un excelente elemento para crear presencia en eventos y espacios amplios. Se sugiere esta alternativa de diagramacin ya que predomina una gran fotografa y el tagline adquiere un gran protagonismo.
Aplicaciones
51 Pgina - Manual de Normas Grcas
AplicacionesPendones Alternativa 2
0,25X
Aplicaciones
52 Pgina - Manual de Normas Grcas
Espacio para el Ttulo
X
En caso en los pendones sirvan de apoyo a un evento especco se utilizar el logotipo completo con tagline y se designar el borde izquierdo para el ttulo del evento, en la misma posicin que usa el tagline la alternativa 1.
