Manual de MarcaSalinas

CAHUIL LA VILLA LO VALDIVIA BARRANCAS

CAHUIL

LA VILLA

LO

VALDIVIA

BARRANCAS

REGIÓN DE O´HIGGINSPROYECTO FINANCIADO POR EL GOBIERNO REGIONAL

Diseño:Consulting Designwww.cdesign.cl

El Manual de Marca del territorio turístico de Las Salinas de Cahuil, La

Villa, Lo Valdivia y Barrancas es un documento que recoge los elementos grá-

ficos y sus normas de aplicación con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar

todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia en la identidad visual del territorio.

Es la estructura básica sobre la cual se comunica y presenta la información visual

atendiendo a parámetros previamente establecidos y que tienen como fin el dar claridad,

solidez y carácter propio o identitario a la comunicación del territorio turístico.

La Identidad Corporativa es el resultado de la aplicación sistemática de los componentes

gráficos en todos los mensajes y formas de comunicación visual con las que el territorio

se relaciona con sus diversos tipos de público

La creación de una marca es sólo el paso inicial en el proceso de identidad visual, la

que debe ser consistentemente aplicada a través de colores corporativos, marca, isotipo y

otros elementos grráficos y visuales en diversos soportes que permitan a los públicos del

territorio construir una imagen coherente y singular de este.

Solamente de este modo, todos los componentes del sistema se identificarán como parte

del sistema y contribuirán desde sus respectivas características a construir la imagen con

que los públicos se harán una representación del territorio.

LO VALDIVIA � A� � IL� A� � A� � A� LA VILLA

Objetivo del Manual de Marca

CHILE

Imagen Corporativa

La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una organización o territorio. Es la imagen mental ligada a dicha organización o territorio y lo que ella representa.

Identidad Corporativa

El conjunto de características específicas y propias de una organización o territorio, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la dferencian de las demás organizaciones o territorios.

El términos identidad corporativa, por el que entendemos su carácter específico, impli-ca todo lo que una organización o territorio representa: sus productos, comunicación, muebles e inmuebles.

Identidad Visual

La parte visible de la identidad de la organización o territorio. A menudo se utilizan de manera equivalente “identidad corporativa e identidad visual”, no obstante, la segunda se encuentra subordinada a la primera.

Manual de identidad corporativa

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de los elementos de identidad visual de una organización o territorio.

Marca corporativa (Logotipo)

La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la organi-zación o territorio: Logotipo, isotipo, colores y tipografía.

Logo

La palabra funciona como imagen de marca (Ramal Talca-Constitución).

Isotipo

Imagen que funciona sin texto (diagrama de Nike, Leon de Peugeot). Generalmente están acompañados por el texto (logo) pero son reconocidos independientemente de esto.

Terminología

Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.

La Marca del Territoorio Turístico de Las

Salinas de Cahuil, La Villa, Lo Valdi-

via y Barrancas ha sido diseñada con el

objetivo de disponer de un signo visual

que identifique el territorio desde una

perspectiva turística, poniendo en valor el

patrimonio vivo de la zona, con énfasis en

las personas y las técnicas extractivas de

la sal.

el lenguaje visual o estilo se fundamenta en

el grabado en madera, tecnica de impre-

sión utilizada en la epoca de la colonia

a la que se remonta la historia de estas

Salinas.

Con el propósito de identificar con claridad

tanto el territorio en general como el de

cada localidad, se ha considerado la crea-

ción de una marca genérica, denominada

Salinas Chile y e otras cuatro, denomi-

nadas Salinas Cahuil, Salinas La Villa,

Salinas Lo Valdivia y Salinas Barrancas

De este modo cada localidad puede iden-

tificarse en particular, pero a su vez ser

parte del sistema general de un territorio

con alto valor de patrimonio vivo.

CHILE

Marca Genérica

CAHUIL

LA VILLA

BARRANCAS

Marcas Locales

LO

VALDIVIA

CHILE

Marca Genérica

CAHUIL LA VILLA

LO

VALDIVIA BARRANCAS

Marca Salinas Cahuil Marca Salinas La Villa

Marca Salinas Lo Valdivia Marca Salinas Barrancas

Los programas computacionales de diseño han dejado obsoleta esta grilla. Se incluyen por costumbre y porque algunos clientes la piden en los manuales. Antiguamente esta grilla se usaba para redibujar manual-mente la marca cuando esta se extraviaba.

GRILLA DE CONSTRUCCIÓN

COLORES CORPORATIVOS

CHILE

CAHUIL LA VILLA

LO

VALDIVIA BARRANCAS

Se ha diseñado la escala cromática en color Negro tributando a la tradición de grabado en madera o xilografía. Sin embargo el sistema de marcas se puede im-primir en diversos colores, siempre en una estética monocromática, es decir a un color. PANTONE 7550CHILE PANTONE 7550CHILE

CHILE

Pantone 7550

Carta Cromática. Opciones de impresión a un color para la Marca Genérica y las Marcas Locales. No se debe imprimir en otros colores.La carta cromática se basa en un estudio de colores que refieren al paisaje y por lo tanto se debe respetar estos colores para todo tipo de impresiones sobre fondo blanco y fondos claros.

CAHUIL

CAHUIL

Pantone 719

Pantone 7702

Pantone 5757

CAHUIL

LO VALDIVIA

BARRANCAS

BARRANCAS

LA VILLA

LA VILLA

LA VILLA

LO VALDIVIA

LO VALDIVIA

Pantone 490 Pantone 7536Pantone 7650

Pantone 7637

Pantone 7704 Pantone 7702

Pantone 7759Pantone 7536

Pantone 7618

BARRANCAS

En circunstancias en que la marca deba ser aplicada en fondos de alto contraste de color oscuro, se recomien-da utilizar esta variación de la marca.

CAHUIL

LA VILLA

LO VALDIVIA

BARRANCAS CHILE

Uso en fondos de alto contraste negativo

BARRANCAS

�A�� �� �ACA� � ��

� � �� A� � �� �A C� �� �

Marcas en gris

En circunstancias en que la marca deba ser aplicada en color gris, se recomienda utili-zar esta variación de la marca.

Familia TipográficaTítulos:Imprint MT Shadow

A B C D E F G H I J K L M

N Ñ O P Q R S T U V W X

Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p

q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

! ¡ “ ` ´ ¨ $ . , & ( ) = ¿ ?

Familia TipográficaTextosBaskerville Italic

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0! ¡ “ ` ´ ¨ $ . , & ( ) = ¿ ?

Prohibiciones A continuación se muestran ejemplos de diferentes modos de uso que NO están permitidos

CHILE

En el caso que la marca se disponga sobre un fon-do, debe contemplar una línea blanca de borde

CAHUIL-BARRANCAS-LA VILLA

La cinta inferior debe mostrar sólo una de las localidades CHILE

CHILE

La Marca no debe distorsionarse.

CHILECAHUIL LA VILLALO

VALDIVIA BARRANCAS

Tamaño mínimo

El tamaño mínimo para impresión de la marca es de 3 cm de diámetro

3 cm diametro

A continuación se presenta una serie de aplicaciones en diversos objetos de comunicación y de merchandising

Cartel Historias de la Sal.

Constituye la señal de que en el lugar existe un artesano salinero.Cada cartel tendrá la imagen del proceso de la Salina y será perso-nalizado al nombre del artesano y contendrá el siguiente texto estandar:

Tradición Salinera desde el siglo XVI, tiempos en los que la Sal era aún un elemento vital para la conservación de alimentos y de las curtiembres de cuero. Las Salinas de _________ datan desde la Colonia, cuando los Españo-les trajeron la tecnica e instalaron la producción de sal en la zona, aprove-chando las condiciones naturales del territorio y de la geografía.

Medidas:90 x 150 cmPlaca de madera de Terciado Ma-rino de 10 mm de espesor pirograba-do láser

Banderas

Medidas:80 x 190 cmTela Poliesterestampada por ambas caras

LO VALDIVIA

� A� � A� � A� LA VILLA

� A� � IL

Medidas:7 x 7 cmPapel Couché opaco autoadhesivo. Impresión a un color

Etiquetas Genéricas

ETIQUETAS GENERICAS

CAHUIL

CHILECHILE

7637 5757

7650 7702

CHILE

Pantone 7637

Pantone 7702

Pantone 5757

Pantone 7650

Bolsa de algodón genérica

Impresión en serigrafía a un color

Delantales

Impresión en serigrafía a un color sobre tela de Algodón

Chapitas

LA VILLA

LO VALDIVIACAHUIL

BARRANCAS

Posavasos

BARRANCAS

CAHUIL

LA VILLA

LO VALDIVIA

BARRANCAS

CAHUILLA VILLA

LO VALDIVIA

Tamaño:10 X 10 cm

BARRANCAS

CAHUIL

LA VILLA

LO VALDIVIA

LA VILLA

LO VALDIVIACAHUIL

BARRANCAS

Imanes

Tamaño:5 x 5 cm

Tradición Salinera desde

15XX, tiempos en los que la Sal era aún un ele-mento vital para

Barrancas, datan desde la Colonia, cuando los Españoles trajeron la tecni-ca e instalaron la producción de

la conservación de alimentos y de las curtiem-bres de cuero. Las Salinas de Cahuil, Lo Valle, Lo Valdivia y

sal en la zona, aprovechando las condiciones naturales del territorio y de la geografía.

Individual

Descripción:

Mantel individual de papel Kraft, de 32x43cm. Papel: Kraft 140g. impreso a un color tiro

Recetario

Descripción:18 x18 papel couché de 120 grs brillan-te. 20 páginas impresas tiro retiro a 1 color. Encuadernación corchete caballete. Portada 4/0 Colores Couché 220 grs.

LO VALDIVIA

� A� � IL� A� � A� � A�

LA VILLA