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Índice

► Introducción .............................................................................4

► Personaje .................................................................................7

► Construcción ..........................................................................10

► Colores ...................................................................................12

► Expresiones ............................................................................14

► Usos .......................................................................................18

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IntroducciónCasa editorial el tiempo es una empresa fundada el 30 de enero de 1911, que ha escrito en sus páginas la historia colombia-na, son más de 32.000 ediciones del dia-rio más importante del país al lado de las cuales han nacido seis periódicos, más de diez revistas, un grupo de portales y un ca-nal local de televisión, Años de trabajo que lo mantienen como líder.

Casa editorial el tiempo tiene como visión hacia el 2010 ser el más creativo y versátil proveedor de contenidos de información, entretenimiento y formación para los co-lombianos en el mundo, reconocido por su credibilidad, calidad, y liderazgo; aspiran-do con sus productos, ser la opción prefe-rida de audiencias.

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Su misión es Identificar oportunamente los intereses y necesidades de las diversas audiencias, Desarrollar contenidos que satisfagan los intereses de estas a través de un proceso continuo de mejoramiento de los contenidos y ser el asesor preferido de los anunciantes, fomen-tando relaciones perdurables y beneficiosas mutuamente.

Luego de estudiar todos estos caracteres, se llega a la necesidad de establecer de manera correcta todos los conceptos, respondiendo a esta necesidad con la creación de una mascota que ha de represen-tar a la casa editorial el tiempo.

En este manual Se desarrolla dicha mascota, buscando así que no solo se distinga de las demás, también que sea única y represente en todos los aspectos a la empresa.

Con el adecuado uso de los elementos expuestos en este manual se lograra preservar la mascota de forma adecuada y generar su recor-

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dación de forma fuerte y duradera, como lo ha hecho la casa editorial el tiempo por más de 93 años.

El Manual de la mascota constituye un instrumento de consulta y tra-bajo para las personas responsables de la utilización correcta de la misma. Este manual proporciona información valiosa por lo que se sugiere leer todo el contenido del manual y seguir cada una de las in-dicaciones que se describen.

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PersonajeSin pretender cambiar los atributos trasmi-tidos a lo largo de los años por la casa editorial el tiempo, como: creatividad, ver-satilidad, información, entretenimiento, credibilidad, calidad, liderazgo entre otros se da la creación de una mascota que los recopile y represente, sin dejar de lado que sus observadores debe sentirse respalda-dos y identificados con él, al ver reflejada la empresa.

Betu es un elefante sensible pero fuerte, un líder que lleva a su manada por el buen camino protegiéndolos con su agilidad, sobreviviente del tiempo y sus cambios los cuales le han permitido evolucionar, adaptándose a todas las circunstancias, haciéndolo el más grande de todos e im-poniéndose ante los demás como lo mejor,

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sobrepasando todas las circunstancias y generando siempre cosas nuevas que lo enriquecen.

¿Por qué Betu?Su nombre surgió al buscar relacionarlo con lo que es casa editorial el tiempo, una empresa que genera contenidos y los pre-sentan por los diversos medio de infor-mación que poseen, impresa, internet o la televisión.

Así (Be), es lo que se ve y (tu), quien bus-ca la información por los diversos medios que se facilitan y/o presentan.

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Se caracteriza por tener unos ojos gran-des y muy expresivos, un copete de pun-tas azules al igual que su cola, colmillos amarillentos y ser bonachón, es decir ni muy gordo pero tampoco muy flaco.

Es amiguero le gusta compartir y siempre está dispuesto a ayudar y brindar informa-ción a quien la necesita.

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Construcción

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ColoresUna parte esencial es definir los colores de la mas-cota. Se trata de códigos cromáticos que serán aso-ciados automáticamente a la imagen, Por eso es importante que se reproduzcan con fidelidad, evi-tando variaciones que puedan contribuir a la confu-sión y dispersión de la imagen.

R:185 G:196 B:202

R:255G:247B:173

C:10M:0Y:0K:28

C:0M:0Y:42K:0

PANTONE 7543 C

PANTONE601 C

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R:140 G:192 B:216

R:217G:218B:219

R:26G:23B:27

R:255G:255B:255

C:42M:1Y:0K:15

C:0M:0Y:0K:20

C:0M:0Y:0K:100

C:0M:0Y:0K:0

PANTONE550 C

PANTONE428 C

PANTONE process Black C

PANTONEprocess whrite C

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ExpresionesLa mascota podrá tener expresiones tan-to corporales como faciales, para que no sea estático y de algún modo tenga liber-tad, contara con 5 expresiones faciales y tres corporales que se podrán combinar entre sí.(Líneas de 1pt,color negro)

☺Expresiones faciales

Enojado

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Feliz

ConfundidoTriste

Riendo

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☺Expresiones corporales

Bailando Fuerte

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Pensando

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UsosÁrea de reserva. Un espacio imaginario que rodea la mascota y que la protege de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo.

Reducción máxima de tamaño.La reducción de la mascota está limitada. Sus proporciones no de-ben ser menores a 2,83 cm de an-cho por 4,12 de alto.

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La mascota estará acompañada de la tipografía que representa a la empresa, haciendo uso de las áreas de reserva creadas para ello. ver ejemplo.

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Usos en publicidadl laveros ,camisas,cachudas, peluches,mugs,entre otros.

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Alargar y/o aplanar

Generar efectos(photoshop o illustrator)

No se permitirá

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Girar y/o cambiarde ángulo

Aplanar

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