Manual de Identidad BUAP

Salón Barroco, Edif. Carolino, BUAP

Complejo Cultural Universitario, BUAP

La Benemérita Universidad Autónomade Puebla es una institución pública y autónoma consolidada a nivel nacional, comprometida con la formación integral de profesionales y ciudadanos críticos y reflexivos en los nivelesde educación media superior, superior y posgrado, que son capaces de generar, adaptar, recrear, innovar y aplicar conocimientos de calidad y pertinencia social; la universidad fomentala investigación, la creación y la divulgación del conocimiento, promueve la inclusión, la igualdad de oportunidades y la vinculación; coadyuva como comunidad del conocimientoal desarrollo del arte, la cultura, la solución de problemas económicos, ambientales, sociales y políticos de la región y del país, bajo una política de transparencia y rendición de cuentas, principios éticos, desarrollo sustentable, en defensa de los derechos humanos, de tolerancia y honestidad; contribuyendo a la creación de una sociedad proactiva, productiva, justa y segura.

La Benemérita Universidad Autónoma de Puebla es líder en el país y cuenta con posicionamiento internacional. La calidady pertinencia de su oferta educativa y servicios académicos están sustentadas en una planta académica sólida y reconocida, un Modelo Educativo pertinente, flexible y enfocado en el estudiante, un desarrollo científico y tecnológico, una amplia influencia en lacultura y las artes, una estructura académica que funciona en redes de cooperación y colaboración nacionales e internacionales, una estructura administrativa y de gestión ágil, funcional, acreditada y flexible que apoya el quehacer académico, bajo una política de transparencia, rendición de cuentasy desarrollo sustentable.

Misión Visión

Calidad internacional Posicionamiento y visibilidad.

Conocimiento Existimos como universidad para la generación y transferencia del conocimiento.

Visión social Lograr la integración de la sociedad para construiruna vida mejor.

Medios de apoyo Infraestructura de acuerdocon las necesidades y cambiode contexto.

Plan de Desarrollo Institucional 2013-2017

EjesinstitucionalesLos objetivos de

la Universidad desempeñan un papel importante en la comunicación. Para formar mejores estudiantes y mejores personas que vivan transformando su entorno, debemos crear experiencias con base en nuestros ejes institucionales.

Pátera de Minerva Museo de Pérgamo de Berlín.

Manualde Identidad Gráfica

Benemérita UniversidadAutónoma de PueblaNuestro propósito / 6

Introducción / 10Glosario / 12Antecedentes / 14

1. RediseñoEscudo / 18Logotipo / 22Colores institucionales / 26Color por áreas / 30Tipografía / 31

2. EtiquetasEscudo / 34Escudo / BUAP / 36Doble etiqueta / 38Etiqueta de entidades / 40

3. DiagramaciónFormatos / 44Ejemplos / 48

4. AplicacionesPapelería / 54Credenciales / 58Señalética / 59Web / 60Uniforme / 61Vehículos / 62Productos / 64Back / 74Espectaculares / 75

I n t r o d u c c i ó n

El objetivo del rediseño de la identidad visualBUAP fue lograr una imagen que modernizara y unificara los aciertos de sus diversas versionesdel escudo y logotipo, así como lograr un sistema de integración con las más de cien instancias componentes de la Universidad.

Durante el proceso de desarrollo, se encontró que el valor de identidad BUAP más significativoes su escudo, y en éste, la presencia de la Minerva o Atenea, diosa del conocimiento y de la guerra. Siendo un símbolo de gran fuerza, potencializado en el escudo BUAP por la interacción que tienecon el ave Fénix y la historia de la Universidad,se decidió que el eje conductual de esta nueva imagen fuera la Minerva o Atenea.

Otro aspecto de gran importancia tomadoen cuenta es la experiencia que tiene la BUAPen educación por más de cuatro siglos, razónpor la que, la fecha de su origen es ahora otro elemento fundamental en la imagen.

Asimismo, se trabajó un sistema de identificación basado en etiquetas que pueden usarte tanto para la imagen institucional independiente,como en su interacción con sus componentes

Se ha elaborado este Manual pretendiendo sea la guía que ayude a estructurar la forma gráficao visual de cualquier contenido que desee emitir la Universidad. Toda la información, archivos y recursos gráficos se encuentran disponiblespara descargar en nuestro sitio web buap.mx

Cualquier comunicador gráfico de la Universidad, tiene la responsabilidad de manejar correctamente un lenguaje visual con el compromiso y dignidad que la institución demanda. De ahí la importancia de seguir los lineamientos de uso de imagen explicados a continuación.

G L O S A R I O

Altas: letras mayúsculas.

Alto contraste:imagen en la que no existe ninguna escala de grises, sino que está formada por blancos y negros puros.

Bajas: letras minúsculas.

Bloque t ipográfico: conjunto de letras que determinan un espacio.

CMYK: el modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores.

Composición: es disponer de los distintos elementos gráficos dentro de un espacio visual, de tal forma que transmitían de forma objetiva un mensaje a los receptores de éste.

Cuerpo de texto: texto principal de cualquier documento; el cuerpo del documento.

Diagramación: estructura que reciben los elementos de un diseño utilizando una retícula de base.

Etiqueta: es un conjunto de elementos gráficos delimitados en un espacio

Formatos: determina el tamaño mínimo y máximo de reproducción

Famil ia t ipográfica:es un con jun to de sig nos al fa bé ti cos y no al fa bé ti cos con ca rac te rís ti cas estruc tu ra les y es ti lís ti cas co mu nes, que per mi ten re cono cer las co mo per te ne cien tes a un mis mo sis tema.

Identidad visual:la identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.

Logotipo: un grupo de letras o palabras diseñado para representar a una compañía o institución.

Biblioteca Central C.U. BUAP

Marca: la totalidad de imágenes, ideas y opiniones sobre la institución en la mente de la gente que tiene contacto con ella.

Negativo: el uso de gráficos en blanco sobre fondo negro, o idénticos elementos en tinta clara sobre fondo oscuro.

Pantone: sistema internacional de muestra de colores numerados para mantener, elegir especificar e igualar colores.

Posit ivo: el uso de gráficos en negro sobre fondo blanco, o idénticos elementos en tinta oscura sobre fondo claro.

Recursos Gráficos: medios disponibles para uso y aplicación de la identidad visual

Retícula: cuadriculada que genera las dimensiones de cada una de las etiquetas y determinasus relaciones y proporciones.

RGB: RGB (en inglés Red, Green, Blue, en español rojo, verde y azul) es la composición del color

Símbolo: un objeto gráfico que representa o está relacionado con una institución.

Sistema de identidad: un sistema que abarca todos los elementos como colores, símbolos y fuentes que no tienen otra razón más que identificar únicamente a la institución que pertenecen.

Sistema integral de diagramación: son las normas para el manejo de los elementos de identidad que definen y regulan la imagen visual de la institución.

Tipografía: alfabeto elegido para apoyar el sistema de identidad de la institución.

Tipografía con patines: remates o terminales son pequeños adornos ubicados generalmente en los extremos de las líneas de los caracteres tipográficos.

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Escudo

El escudo de la Universidad Autónoma de Puebla fue creado a principios de 1937y declarado oficial el 22 de mayo de esemismo año.

El autor es el maestro Javier Ibarra Mazari. Poco antes, el 4 de abrilde 1937, el Licenciado Manuel L. Márquez, último director del Colegio del Estado y primer rector de la Universidadde Puebla, pidió a los estudiantes la realización de un escudo para la Institución, ya como Universidad. El autor del escudo se basóen el concepto de la transformación: moría el Colegio del Estado y de sus cenizas surgía la Universidad. Esa es la razón del ave Fénix en el Escudo. En la parte inferior hay una nube; de ella brotan lenguas de fuego y entre el fuego surge el ave Fénix, mordiéndose el pecho

El 14 de abril de 1578 el Cabildo de la ciudad de Puebla solicita al provincial de los jesuitas la fundación de una institución educativa. El 9 de mayo del mismo año losjesuitas toman residencia en esta ciudad. Casi con su llegada y en edificio especialmente adaptado comienzan los cursos.Así nace el Colegio de la Compañía de Jesús, el mismo que cuatro siglos después se llamaría Benemérita Universidad Autónoma de Puebla.

destruyéndose. Tiene las alas abiertas, ocupando la totalidad del escudo.En la parte media superior está la cabeza de Atenea o Minerva, diosa de la sabiduría, portando yelmo con la visera levantaday el morrión adornado de crines de caballo. Los listones son verdes simbolizando la esperanza. El ave Fénix emergiendo de las lenguas de fuego que destruyenun pasado y dan pie a un futuro enmarcado por Atenea. Escudo y símbolo que en cada transformación renace de las cenizas, como lo ha hecho a lo largo de sus 436 añosde existencia. Igualmente habla de su historia y de su quehacer científico y académico el lema de la Universidadque sintetiza la importancia del conocimiento en el desarrollo humano.

H I S T O R I A Y S I G N I F I C A D O

Antecedentes

“Por razón de obediencia gozosa, que no de aventura, aunque mucho haya tenido de aventurado, los primeros jesuitas que

pisaron territorio poblano, de paso a la Ciudad de México, lo hicieron el 21 de septiembre de 1572, y fueron objeto de una

calurosa recepción de parte de la ciudadanía y autoridades. A partir de esa fecha comenzaron a expresarse inquietudes

tenidentes a contar en Puebla con miembros de la orden religiosa fundada por Loyola. La visita como predicador del padre

Sucres de la Concha, S.J., durante la cuaresma de 1578, confirmó a numerosos poblanos su propósito de solicitar al provincial,

Pedro Sánchez, S. J., el envío de jesuitas. Este padre aceptó la fundación de una casa en la ciudad el 9 de mayo de 1578..”

Esteban J. Palomero, “La obra educativa de los jesuitas en Puebla, 1578 - 1945” 1999, Universidad Iberoamericana, México.

R e d i s e ñ o

La marca es el conjunto de ideas de un producto, institución o empresa, representado en la mente de las personas, acompañada de las acciones de la empresa, institución o producto, y reconocida a través de un estilo verbal y visual. Robert Jones - Teacher at the University of East Anglia,

La nueva identidad gráfica de la BUAP se realiza respondiendo a la necesidad de tener una sólida imagen representativa de la institución, con un sistema gráfico integral, vinculandola con las entidades que la conforman.

En su realización, se consideraron características esenciales de la Universidad como son: la fuerza de su tradición histórica con más de cuatro siglos de experiencia en educación y la fuerza en el significado de los elementos de su escudo reflejando su historia.

El aporte social de esta nueva imagen es potenciar a la Universidad como una institución de calidad, generadora de conocimiento y formadora de ciudadanos capaces y competitivos, además de ser un enlace entre las instituciones y la comunidad para el desarrollo del estado y el país.

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E S C U D O

La nueva identidad gráfica de la BUAP contempla por un lado el rediseño del escudo y por el otro, la creación de una firma tipográfica como logotipo.

En el rediseño del escudo se realizó la modificación de sus elementos conservando su sentido esencial. El trabajo consistió sustancialmente en redibujar el escudo manteniendo todos sus elementos.

a) la Minerva (o Atenea)b) el ave Fénixc) el fuego surgiendo de las nubesd) el escudo como soporte del Ave Fénix resurgiendo del fuegoe) los listones alrededor del escudof) la leyenda del nombreg) la fecha de fundación

El objetivo fue conceptualizar a través del dibujo, una Minerva contemporánea sin perder su significado histórico. Para ello, retomando

el escudo anterior y referencias representativas de Minervas en la antigüedad, se redibujó estilizando cada uno de sus elementos.

Se trabajó igualmente en equilibro con la solución y versatilidad que permite el alto contraste en un dibujo a línea. Para conservar su presencia y facilitar su uso, se decidió enmarcar el escudo con dos circunferencias, dejando un espacio libre para la colocacióndel nombre de la universidad.La selección de la tipografía a usarse (Copperplate) responde al sentido que tiene esta familia al combinar una elegancia clásica de una tipografía con patines, con la sobriedad de un estilo de letra modernay contemporánea.

Un cambio sustantivo en esta nueva imagen es el hecho de enfatizar la fecha de su origen (1578) como una de sus principales características al acumular más de cuatro siglos de experiencia en educación.

Miner va: En la mitología romana Minerva es la diosa de la sabiduría, las artes, las técnicas de la guerra, además de la protectora de Roma y la patrona de los artesanos. Se corresponde con Atenea en la mitología griega. En sus estatuas e imágenes se le da una belleza simple, descuidada, modesta, de expresión grave e impresionante nobleza, fuerza y majestad. Suele llevar un casco en la cabeza, una pica en una mano, un escudo en la otra y la égida sobre el pecho. Generalmente aparece sentada, pero cuando está de pie tiene la actitud resuelta de una guerrera, de aire meditativo y la mirada fija en altas concepciones / Fuente: Wikipedia

Rediseño del escudo

2020

Tamaño mínimo. El tamaño de reproducción mínimo del Escudo es de 12 mm. Existendos originales a usarse: uno pequeño,y el de mediano y gran formato, cuidando los resultados en cualquier tipo de impresión.

Tamaño máximo. Se puede usar en cualquier tipo de formato, conservando siempre su relación proporcional de separación entre el escudo y la firma BUAP.

MÁS DE 23 MM

NO MÁS DE 22 MM

NO MENOSDE 12 MM

E S C U D O

Formatos

Versión negativo. a usarse con la línea de color claro sobre fondo oscuro.. En un soporte oscuro, la nueva identidad va en color claro ( azul 306 ), pero. Para versiones en negativo se realizó un original especial. La cara de la Minerva tiene una solución que cuida tanto el dibujo como la expresión de su cara. Igualmente tenemos dos versiones: una para mediano y gran formato y otra para reproducciones en pequeño.

Sugerencias de uso en cada caso: Color: La determinación del uso de cualquierade las dos opciones depende del formato de color de soporte a utilizarse. Tamaño: La nueva identidad BUAP pequeño formato, puede usarse solamente en medidasde 12 a 22 mm. Si el diseño contempla que mida más de 22 mm, deberá usarse la opciónde mediano y gran formato.

Versión positivo: a usarse con la línea en color oscuro sobre fondo claro. El escudo funciona de manera diferente dependiendo del soporte de color donde se aplique. En un soporte de color claro, el escudo debe usarse en la versión en positivo , es decir con la línea en color oscuro: azul 302 y/o negro.

Positivomediano / gran formato A usarse en tamaños mayores a 22 mm

Positivopequeño formato A usarse en tamaños menores a 22 mm

Negativomediano / gran formato A usarse en tamaños mayores a 22 mm

Negativopequeño formato A usarse en tamaños menores a 22 mm

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Tamaño mínimo. El tamaño de reproducción mínimo del Escudo es de 12 mm. Existendos originales a usarse: uno pequeño,y el de mediano y gran formato, cuidando los resultados en cualquier tipo de impresión.

Tamaño máximo. Se puede usar en cualquier tipo de formato, conservando siempre su relación proporcional de separación entre el escudo y la firma BUAP.

MÁS DE 23 MM

NO MÁS DE 22 MM

NO MENOSDE 12 MM

E S C U D O

Formatos

Versión negativo. a usarse con la línea de color claro sobre fondo oscuro.. En un soporte oscuro, la nueva identidad va en color claro ( azul 306 ), pero. Para versiones en negativo se realizó un original especial. La cara de la Minerva tiene una solución que cuida tanto el dibujo como la expresión de su cara. Igualmente tenemos dos versiones: una para mediano y gran formato y otra para reproducciones en pequeño.

Sugerencias de uso en cada caso: Color: La determinación del uso de cualquierade las dos opciones depende del formato de color de soporte a utilizarse. Tamaño: La nueva identidad BUAP pequeño formato, puede usarse solamente en medidasde 12 a 22 mm. Si el diseño contempla que mida más de 22 mm, deberá usarse la opciónde mediano y gran formato.

Versión positivo: a usarse con la línea en color oscuro sobre fondo claro. El escudo funciona de manera diferente dependiendo del soporte de color donde se aplique. En un soporte de color claro, el escudo debe usarse en la versión en positivo , es decir con la línea en color oscuro: azul 302 y/o negro.

Positivomediano / gran formato A usarse en tamaños mayores a 22 mm

Positivopequeño formato A usarse en tamaños menores a 22 mm

Negativomediano / gran formato A usarse en tamaños mayores a 22 mm

Negativopequeño formato A usarse en tamaños menores a 22 mm

La sigla BUAP está formada por cuatro letras de familia Arial Black. Se seleccionó esta familia tipográfica moderna sin patines, buscando una presencia sólida y de gran peso reflejando el carácter de la institución, que en combinación con el escudo, nos remiten a un juego de historia y contemporaneidad. La separación entre las mismas está resuelta siguiendo un equilibrio armónico.

Nuestra sigla

L O G O T I P O

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Vertical

Escudo más la sigla BUAP. La identidad gráfica BUAP está conformada por dos elementos: el escudo y la firma tipográfica BUAP. Puede usarse de manera horizontal o vertical sobre áreas libres o delimitando su espacio con el uso de diversas etiquetas.

Escudo / BUAP / vertical. La separación entre el escudo y la firma BUAP en el caso vertical es el mismo espacio existente entre las dos circunferencias, como puede observarse en el esquema. El tamaño de la firma BUAP en este caso se determina considerando el diámetro de la circunferencia interior.

L O G O O F I C I A L

25

Escudo / BUAP / horizontal. La separación entre el escudo y la firma BUAP en la versión horizontal, se determina de la distancia existente entre el límite del listón y la primera circunferencia, como puede observarse en el esquema. El tamaño de la firma BUAPen este caso, es el mismo del diámetrode la circunferencia exterior.

Restricciones . Esta solución no puede usarse con sus elementos separados si va como firma oficial. Para ello existen dos versiones que pueden bajarse de nuestro sitio en internet: la versión horizontal y la versión vertical. Ambas tienen su propia versión en negativo, en el caso de querer aplicarse sobre fondos claros ( versión en positivo )o en fondos oscuros (versión en negativo ), como ya lo hemos señalado anteriormente.

Horizontal

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Pantone 306 C Pantone 302 C

C O L O R E S I N S T I T U C I O N A L E S

Los colores institucionales son dos azules:

a) Pantone 306 C b) Pantone 302 C

Para usos estrictamente oficiales, se deberánusar solamente estos colores. En diversos tiposde aplicaciones, el uso de estos colores puedecombinarse con blanco, grises y negro.

Color

El Azul es considerado como uno de los colores heráldicos más antiguos. Azul oscuro significa: conocimiento / integridad / serenidad absoluta / poder / vínculos / integración / pertenencia / lealtad.Azul claro significa: salud / entendimiento / suavidad / agua en reposo / temperamento tranquilo / femineidad / discreción / espacialidad / grandes horizontes.

¿Qué es el azul? El azul es lo invisible haciéndose visible.El azul ejerce sobre el ojo un efecto singular, casi inefable. Nos gusta ver el azul no porque penetra en nosotros, sino porque nos atrae. Johann Wolfgang von Goethe. Teoría del color, 1810.

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C O L O R E S I N S T I T U C I O N A L E S

Usos incorrectos

No usar colores en la nueva identidadno contemplados en el Manual

No usar tamaños menoresa los 12 mm en el formato pequeñoy no usar el formato pequeñoen grande

No modificar los elementosde su proporción original

No usar la versión positivaen solución negativa

No usar el color azul 306sobre blanco

No modificar los elementosde la identidad ni en tamaño,ni en posición.

No cortar el escudo si éste se presenta en primer plano en usos oficiales. Si el corte se utiliza en otro tipo de promocional, no cortar la cara de la Minerva ni el ave Fénix

No utilizar la imagen de la identidad BUAP en soportes quedenigren su prescencia comopueden ser los botes de basuray tapetes de acceso, por poneralgunos ejemplos.

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Uso correcto de colores

Azul 302 sobre azul 306Positivo sobre fondo claro

Negro sobre blancoPositivo sobre fondo claro

Blanco sobre azul 302Negativo sobre fondo oscuro

Azul 306 sobre negroNegativo sobre fondo oscuro

Azul 302 sobre blancoPositivo sobre fondo claro

Gris (60% de negro) sobre gris (30% de negro)

Azul 306 sobre azul 302Negativo sobre fondo oscuro

Blanco sobre negro(para casos muy especiales)Negativo sobre fondo oscuro

30

Pantone

Pantone 302 C

Pantone 306 C

Pantone 165 C

P. P. Magenta C

Pantone 115 C

Pantone 361 C

Pantone 3558 C

P. Cool Gray 4

Área

Institucional

Institucional

Ingenierías y C. Exactas

C. Sociales y Humanidades

Económico-Administrativo

Ciencias naturales y Salud

Preparatorias

Dependencias BUAP

C M Y K

100 48 12 70

75 0 5 0

0 65 100 0

0 95 0 0

0 20 90 0

60 0 100 0

65 0 25 0

29 22 23 3

R G B

0 59 92

0 181 226

237 113 2

230 25 131

254 205 27

118 183 42

77 188 198

188 188 188

Especificación de color

C O L O R E S Á R E A S

La Benemérita Universidad Autónoma de Puebla ofrece 77 licenciaturas, un profesional asociado, un técnico en música y estudios de preparatoria.A nivel de posgrado ofrece 14 especialidades, 55 maestrías y 18 doctorados. A este grupo de integrantes se suman 44 dependencias de diversa índole.Para distinguir cada una de estas partes, hemos diseñado un sistema de color complementario a los azules oficiales, los cuales podrán combinarse en una proporción de un 20% máximo en relación al área total del uso de los azules.

Colores complementarios

31

Familia tipográfica:Source Sans Pro

Extra LigthLigthRegularSemiboldBoldBlack

Extra Ligth ItalicLigth ItalicItalicSemibold ItalicBold ItalicBlack Italic

Benemérita Universidad Autónoma de PueblaBenemérita Universidad Autónoma de PueblaBenemérita Universidad Autónoma de PueblaBenemérita Universidad Autónoma de Puebla

C U E R P O D E T E X T O

E t i q u e t a s

La nueva imagen institucional de la BUAP se conforma de dos componentes: el escudo y su logotipo. Se pueden aplicar juntos o separados y también en combinación con los logos de las dependencias y/o entidades que conforman la Universidad.

Buscando una manera práctica y sencilla para su aplicación, hemos diseñado un sistema de identificación basado en etiquetas para diferentes necesidades.

Las etiquetas genéricas de la identidad oficial se podrán bajar de nuestro sitio web. Por otro lado, cada entidad BUAP cuenta con una serie de etiquetas donde se integra la identidad oficial con el nombre o logo de la entidad, las cuales podrán ser solicitadas al Departamento de Diseño de la Dirección de Comunicación. La selección de uso de cada una de estas variantes, va en función de las características y necesidades del propio diseño a realizar.

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Etiquetas BUAP / circulares. Este formato es una variante posible de uso de la identidad BUAP. Se conforma por el escudo enmarcado en una circunferencia que delimita un área transparente o de color. La distancia entre la circunferencia exterior del escudo y la del área de color se determina considerando la mitad del ancho entre las dos circunferencias del escudo.En aplicaciones diversas, puede ir acompañada de la firma BUAP o simplemente aparecer como escudo. Si va la firma BUAP, la distancia de colocación la determina el espacio entre las

dos circunferencias. El ancho de la firma BUAP lo determina el ancho de la circunferencia interior del escudo.

Color: se puede usar combinando los azules institucionales, con la posibilidad de uso en casos especiales, del negro, blanco o gris, como recursos de composición en diseño.Recomendaciones de uso: como etiquetas sobre objetos promocionales.Ubicación en el espacio: su colocación depende del sistema integral de diagramación que el diseñador decida usar.

Título y/o nombre de la publicación

Etiquetas escudo




E T I Q U E T A S

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Etiquetas BUAP / rectangularesCumpliendo una función similar a la etiqueta circular, en este caso el formato de la etiqueta rectangular es el contenedor del escudo y logotipo en versión horizontal. Puede ser un rectángulo con un color de fondo, o un rectángulo formado por dos cuadrados que conllevan, uno el escudo y otro la firma BUAP, ambos centrados.

Etiquetas escudo / BUAP






E T I Q U E T A S

38

Partiendo de la etiqueta anterior, se propone una doble etiqueta para combinar la imagen institucional con las entidades.La primera de lado izquierdo contiene el logo BUAP: escudo y logotipo. La etiqueta de lado derecho contiene a la entidad. En este espacio, la entidad puede colocar su logo, leyendao ambos elementos. La etiqueta izquierda va con azul oscuro 302 y la etiqueta derecha con azul 306.

Nombre o título de la publicación




Doble etiquetaescudo / BUAP / entidades

En este caso se puede prolongar el área azul de la etiqueta derecha en una franja complementaria. Esta franja ofrece la posibilidad de contener información diversa.

Recomendaciones de uso: como etiquetas sobre diversos soportes promocionales.Ubicación en el espacio: su colocacióndepende del sistema integral de diagramación que el diseñador decida usar.

E T I Q U E T A S

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El Barroco fue un período de la historia en la cultura occidental originado por una nueva forma de concebir las artes visuales (el «estilo barroco») y que, par-tiendo desde diferentes contextos his-tórico-culturales, produjo obras en nu-merosos campos artísticos: literatura, arquitectura, escultura, pintura, músi-ca, ópera, danza, teatro, etc. Se suele situar entre el Manierismo y el Rococó, en una época caracterizada por fuertes disputas religiosas entre países católi-cos y protestantes, así como marcadas diferencias políticas entre los Estados absolutistas y los parlamentarios, don-de una incipiente burguesía empezaba a poner los cimientos del capitalismo.

Evento: Barroco Videos / Exposición gráfica / Lugar: Museo Universitario Fecha: 30 de junio 2014Hora: Inauguración: 20:00 hrsAdmisión: Entrada librewww.cidd.eventos.com



Centro de Innovación y Diseño Digital

El Barroco y el diseñocontemporaneo


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Este tipo de etiqueta combina la identidad oficial (escudo y logotipo) con la identidad de cada una de las entidades de la Universidad.Se trata de enfatizar la relación e interacción entre la BUAP y sus componentes.La separación entre el logotipo BUAP y el logotipo o nombre de la entidad, está hecha por una diagonal con el color del área.La franja complementaria azul es un soporte práctico que además de mantener una identificación oficial por el uso del color pantone 306, se puede utilizar sobre este

E T I Q U E T A S

Etiquetas de entidades(con y sin escudo)





espacio, colocar nombres, titulos y logotipos de otras instancias participantes.


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D i a g r a m a c i ó n

Como un recurso adicional, en la formación y diseño de formatos promocionales, presentamos una herramienta de diagramación cuyo uso es opcional, para facilitar los diseños de las diferentes publicaciones a realizarse.

Este sistema de diagramación contempla la división del formato en partes iguales, tanto en múltiplos de 3 como en múltiplos de 4.Sobre esta división se realiza una diagramacióncon una serie de columnas que serán la guía para la composición.

Sobre la estructura de múltiplos se traza un diagrama con una serie de columnas para colocar los diferentes textos de la publicación. El sistema presenta tamaños de letra tanto para títulos como para información secundaria y cuerpo de texto, así como opciones para manejar en diferentes formatos la firma o identidad BUAP.

Otra herramienta opcional a usarse es una franja proporcional al diagrama de cada caso, que va en tranparencia con un porcentaje de color, de manera que ofrece un primer plano ( sin afectar la imagen de fondo), generando un espacio para colocar información con suficiente contraste, garantizando legibilidad.

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El esquema de diagramación resuelto con una retícula de múltiplos, permite crear espacios para imágenes y espacios para texto.El título puede llevar una tipografía sólida (Source Black o Arial Black) enfatizando una palabra clave con un tracking cerrado (espacio entre letra y letra), o si el título es de varias palabras, se puede formar un texto con esta

Diagramación en formatos verticales y horizontales



E T I Q U E T A S

información alineada a la izquierda como puede verse en los ejemplos. La familia texto es Source Regular y Bold.Va en Source Regular el párrafo que describe un contexto o los detalles del evento. El texto complementario lleva información especifica del evento en una combinaciónde una tipografía Source Bold y Regular.


Centro de Innovación y Diseño Digital

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El Barroco fue un período de la historia en la cultura occidental originado por una nueva forma de concebir las artes visuales (el «estilo barroco») y que, partiendo desde diferentes contextos his-tórico-culturales, produjo obras en numerosos campos artísticos: literatura, arquitectura, escultu-ra, pintura, música, ópera, danza, teatro, etc. Se suele situar entre el Manierismo y el Rococó, en una época caracterizada por fuertes disputas religiosas entre países católicos y protestantes, así como marcadas diferencias políticas en-tre los Estados absolutistas y los parlamentarios, donde una inci-piente burguesía empezaba a po-ner los cimientos del capitalismo.


BARROCO

Centro de Innovacióny Diseño Digital

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GABOEstá relacionado de manera inherente con el realismo mági-co y su obra más conocida, la novela Cien años de soledad, es considerada una de las más representativas de este gé-nero literario e incluso se considera que por su éxito es que tal término se aplica a la literatura desde los años setenta.4 En 2007, la Real Academia Española y la Asociación de Aca-demias de la Lengua Española lanzaron una edición popu-lar conmemorativa de esta novela, por considerarla parte de los grandes clásicos hispánicos de todos los tiempos.

Evento: Barroco / Exposición gráfica / Lugar: Museo Universitario Fecha: 30 de junio 2014Hora: Inauguración: 20:00 hrsAdmisión: Entrada libreInformes: www.cidd.eventos.com

Biodiversidad o diversidad biológica es, según el Convenio Internacional sobre la Diversidad Biológica, el tér-mino por el que se hace referencia a la amplia variedad de seres vivos sobre la Tierra y los patrones naturales que la conforman, resultado de miles de millones de años de evolución según procesos naturales y también de la influencia creciente de las actividades del ser humano. La biodiversidad comprende igualmente la variedad de ecosistemas y las diferencias genéticas dentro de cada especie que permiten la combinación de múltiples formas de vida, y cuyas mutuas interacciones con el resto del entorno fundamentan el sustento de la vida sobre el planeta..

Evento: BIODIVERSIDAD / Exposición gráfica / Lugar: Museo Universitario Fecha: 30 de junio 2014Hora: Inauguración: 20:00 hrsAdmisión: Entrada libreInformes: www.cidd.eventos.com

BIODIVERSIDAD

FOOTBALL

El fútbol o futbol1 (del inglés británico football), también co-nocido como fútbol asociación, balompié o soccer, es un depor-te de equipo jugado entre dos conjuntos de once jugadores cada uno y cuatro árbitros que se ocupan de que las normas se cumplan correctamente. Es ampliamente considerado el deporte más popular del mun-do, pues participan en él unos 270 millones de personas.2.

Evento: futbol Equipos: LOBOS BUAP / PUEBLA XLugar: Estadio UniversitarioFecha: 30 de junio 2014Hora: 20:00 hrsAdmisión: Entrada libreInformes: www.lobosbuap.eventos.com

LOBOSBUAP

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El diseño de la promoción de diversas actividades de la BUAP puede realizarse también enfatizando gráficamente tanto el escudo como el logotipo BUAP en la composición si la intención es promover la imagen institucional. Los títulos de los carteles llevan la misma solución en un bloque tipográfico alineado a la izquierda en Source Bold. La presencia de la identidad BUAP en estos casos, puede abarcar un tercio o la mitad del cartel.

Ejemplos de recursos gráficos,promoviendo la identidad BUAP

Deporte yuniversidadbinomioindisoluble

C A R T E L E S I D E N T I D A D

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La ciencia al servicio de México:En la BUAP es posible

Kari Pippo:La miradadel cartelde Finlandiaa México

Urbanismo verticalla Torre Latino

A p l i c a c i o n e s

Presentamos una serie de ejemplosde aplicaciones de la nueva identidad BUAP en diversos soportes promocionales.

P A P E L E R Í A

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Sello Oficial de RECIBIDO

Dimensiones : 45 mm. diametroÁrea fechador : 31 x 11 mm.Tipografía de texto: Source Sans Pro BlackSugerencia de sello: TRD5415 de 45 mm de diametro con fechador a una tinta.

Tarjeta de presentación Oficial

Dimensiones : 90 x 50 mmOffset:Pantone 302 C. (solo información) y Pantone 306 C reverso

Sello Oficial BUAP

Dimensiones : 50 mm. diametrTipografía de texto: Source Sans Pro Black

INSE

RTE

AQUÍ

EL NOMBRE DE LA DEPENDENCIA

O

FACULTAD

INSE

RTE

AQUÍ E

L NOMBRE DE LA DEPENDENCIA O FACULTAD

Área para fechador(elimine este texto)

Black 9 pt.Regular 8 pt.

Regular 8 pt.Light 8 pt.

7.5 mm

7.5 mm

4.7

mm

4.7

mm

P A P E L E R Í AP A P E L E R Í A

Nota:Las recomendaciones del tamaño del texto a usarse en base al formato presentado, son como una medida mínima. Siguiendo el esquema del margen y el horizonte para formar el texto, el usuario puede decidir aumentar un punto el tamaño al cuerpo de texto, así como el usodel texto en cursivas y/o itálicas

C R E D E N C I A L E S

Tarjeta Universitaria Santander

Credencial Oficial BUAP

58

C R E D E N C I A L E S

NÚMERO INTERIORDESCRIPCIÓN DEL LUGAR

COLO

R D

E Á

REA

ACA

DÉM

ICA

NOMBRE DE LA FACULTAD

NOMENCLATURADEL EDIFICIO

ARQ.1Facultad de Arquitectura

AULA

Texto justificado al centro verticalmenteTipografía a 100 pt

Texto en justificado al centro verticalmente A 24 pt en bajas

Chapetón Texto justificado al centro vertical y horizontalmente

Texto a 100 pt

Texto justificado al centro vertical y horizontalmente a 48 pt

S E Ñ A L É T I C A

59

W E B

60

U N I F O R M E

61

V E H Í C U L O S

62

P R O D U C T O S

64

T E X T I L E SP R O D U C T O S

P R O D U C T O S

Benemérita Universidad Autónoma de Puebla

Nombre del evento y datos del mismo.

B A C K S Y R O L L U P

74

E S P E C T A C U L A R E S

75

Complejo Cultural Universitario , BUAP

Danza, Cultura, BUAP

Auditorio, CCU, BUAP

82

Directorio

Mtro. José Alfonso Esparza OrtizRector

Dr. René Valdiviezo SandovalSecretario General

M.A. Oscar Gilbón RoseteTesorero General

D.D. Miriam Olga Ponce GómezAbogada General

Mtra. Mayela M. Delong CarsolioContralora General

Dr. Eusebio Arnulfo Cordero MéndezDefensor de los Derechos Universitarios

M.C.E. María del Carmen Martínez ReyesVicerrectora de Docencia

D.C. Ygnacio Martínez LagunaVicerrector de Investigación y Estudios de Posgrado

Mtro. Flavio Guzmán SánchezEncargado de despacho de Vicerrectoría de Extensión y difusión de la Cultura

Dr. en Arq. Manuel Sandoval DelgadoSecretario Administrativo

Comité Consultivode Identidad Institucional

Mtro. Rafael Cid Mora Director de la Facultad de Arquitectura

Mtro. Alfredo Avendaño Arenaza Dirección de Comunicación Institucional

Dr. Alejandro Palma Castro Director de la Facultad de Filosofíay Letras

Mtro. José Carlos Bernal Suárez Director de la Escuela de Artes Plásticas y Audiovisuales

Mtro. Israel León O’FarrillDirector de la Facultad de Cienciasde la Comunicación.

83

Comité Consultivode Identidad Institucional La nueva identidad gràfica de la BUAP es resultado

de un trabajo conjunto de interacción. Está realizada en una primera etapa por la diseñadora Gabriela Rodríguezcon la colaboración internacional de Ken Cato de la firma Cato Brand Partners (Australia).

En esta primera etapa se consideró la experiencia educativa de la BUAP durante cuatro siglos para plantear un sólido concepto gráfico con cuatro letras de diferentes familias tipográficas, reflejando el paso del tiempo en cada siglo. Igualmente se redibujó la Minerva o Atenea, realizándose las correcciones necesarias para llegar al resultado actualLa propuesta conceptual fue bien recibida pero no así, su tradudción gráfica. A partir de ese momento se inicia una segunda etapa donde GR invita a trabajar en el proyecto a un grupo de diseñadores de la universidad en todo su proceso de desarrollo hasta el producto final.

Este equipo de diseñadores está integrado por Jose Miguel Chan, coordinador del grupo, quien con Jonathan Mendoza y Alejandro Varela participan en el equipo principal de diseño, contando además con la colaboración ( asesoría histórica ) de Obed Meza y Jorge Rodríguez, como diseñador auxiliar.

Manual de Identidad BUAP

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