1

Presentación

Dentro de las acciones de promoción y difusión de este gimnasio, se

estableció como principal objetivo, crear y definir la identidad corporativa,

para proyectar una nueva imagen y lograr posicionamiento en los diferentes

públicos.

La imagen o identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de una

empresa; la define visualmente y la diferencia de las demás, a través de la

identidad corporativa la empresa puede transmitir al público su carácter, su

esencia y valores fundamentales, como pueden ser innovación, prestigio,

elegancia, sencillez, calidad, servicio, entre otras.

La imagen corporativa es un factor de fundamental importancia para el

posicionamiento de la empresa, si la identidad corporativa atrae la atención,

es fácil de comprender y expresa credibilidad y confianza, entonces será fácil

de recordar y en consecuencia el posicionamiento de la empresa será sólido

y duradero.

Tomando en consideración estas cuestiones, a continuación presentamos el

manual de identidad corporativa de Universe Gym an Fitness. Este manual

no pretende cortar la libertad de ideas, pero si ser una guía para permitir el

posicionamiento y buen manejo de la identidad visual de nuestra empresa.

2

Definición del servicio

Nuestra empresa ofrecerá un servicio de deporte para todos los jóvenes y

adultos, ya que se considera que el tener una vida saludable es fundamental

para los seres humanos. Este gimnasio no sólo contará con aparatos de alta

calidad para ejercitarse si no también con áreas de natación, cancha de tenis,

jacuzzi, spa, clases de zumba, spinning y karate. Así mismo, ofreceremos,

venta de artículos deportivos, proteínas, vitaminas y suplementos

alimenticios que le ayudarán a tener una buena alimentación y mejor calidad

de vida.

Universe Gym and Fitness no sólo ofrece equipos y actividades donde se

puede perder peso y tonificar el cuerpo, también nos preocupamos no solo

por la apariencia exterior, también por la interior, creando un ambiente

divertido y sociable en cada clase para que el cuerpo este en armonía y se

refleje de adentro hacia afuera.

Misión: Brindar un servicio de calidad, totalmente comprometido e

interesado en satisfacer las necesidades de los clientes, a fin de mantenerlos

en óptimas condiciones físicas, para mejorar la calidad de vida mediante una

verdadera práctica deportiva.

Visión: Ser uno de los mejores gimnasios, brindando bienestar a nuestros

clientes, generando valor a nuestra empresa, a nuestros colaboradores y a

nuestra comunidad.

3

Introducción

El Manual de Identidad Corporativa constituye un instrumento de consulta

y aplicación obligatoria por parte de todos los trabajadores de la Entidad,

desarrollado para transmitir una nueva imagen de Universe Gym and Fitness.

Un manual de identidad corporativa es muy importante ya que nos permite

saber cómo debemos utilizar nuestro isologotipo en cada caso sin que este

sea modificado y pierda identidad, es imprescindible obedecer estas normas

al pie de la letra.

Con el adecuado uso de los elementos de este Manual se logrará preservar la

Identidad Visual del gimnasio y aumentar el grado de recordación simbólica

de cada uno de sus elementos.

El uso correcto de los símbolos, colores corporativos y demás elementos

descritos en este Manual está bajo responsabilidad del líder del proceso de

Comunicación.

4

Isotipo

Este tipo de logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o

imagen.

Sol: Es la energía que nuestros clientes necesitan para lograr sus metas.

Ovalo: Es un espejo el cual refleja cómo se quieren ver nuestros clientes

dentro de un futuro.

Persona: Representa el equilibrio mental y alimenticio que nuestros clientes

deben adquirir.

5

Logotipo

Este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografía (letras) y carece de

ícono.

El objetivo de nuestro logotipo es transmitir el carácter positivo que

necesitan nuestros clientes para lograr sus metas.

6

Isologotipo

Es la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene tanto

tipografía como ícono; el texto y la imagen se encuentran fundidos.

Es así como nuestro Isologotipo toma vida transformándose en un espejo que

transmite energía y fuerza de voluntad.

7

Diseño del Slogan

La empresa Universe Gym & Fitness, es una organización que está en

compromiso con sus clientes, pues su propósito fundamental aparte de ser

uno de los mejores gimnasios en el ámbito deportivo, está en brindarle a

nuestros clientes un ambiente diferente, en donde puedan sentirse relajados

y les sea más fácil adoptar esa actitud positiva que les hará realizar sus

objetivos.

Por consiguiente decidimos adoptar el siguiente slogan:

“Fitness With an Attitude”

El cual prácticamente refleja el propósito fundamental de la empresa el cual

es tener actitud positiva para realizar las actividades.

8

Prueba Master

A continuación se mostrara el Isologotipo de menor a mayor. La Prueba

Master sirve de ayuda para darse una idea de cómo debe quedar los logotipos

en caso de alteraciones de tamaño, cuidando que siempre este en

proporciones correctas sin alterar su diseño.

Alto: 5.53

Ancho: 4.18

Alto: 7.29

Ancho: 5.51

Alto: 9.72 cm

Ancho: 7.36 cm

Alto: 8:35

Ancho: 6.32

Alto: 4.51

Ancho: 3.41

9

Alto: 11.69 cm

Ancho: 8.85 cm

Alto: 15.63 cm

Ancho: 11.8 cm

Después de haber realizado

la prueba master se llegó a

la conclusión de que las

medidas mínimas que

hacen visible al isologotipo

son de 5.53 x 4.18

10

Plano Técnico

Estas guías ayudan a conservar las proporciones del isologotipo para evitar

que se deforme, así como la localización y posición de la imagen o la

tipografía que se utilice. Con ayuda de esta cuadricula evitaremos que el

Isologotipo no se deforme cuando se desee producir a grandes escalas, pues

siempre se manejaran las mismas proporciones.

17 cm

13.5 cm

7 cm

9.45 cm

13 cm

9.45 cm

1 cm

3.5 cm

11

Descripción del Color

En esta parte del Manual de Identidad el color es un elemento fundamental

para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicación

de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. Estos

colores están definidos inalterablemente en las siguientes proporciones y

sistema de color:

Nota: Al hacer el fondo del Logotipo se utilizó un color azul Cian y un

efecto degradado con terminación en negro. A eso se debe los

diferentes tipos de tonos que hay al fondo.

Negro Amarillo Azul

#0093EF

R: 0

G: 147

B: 239

# FFFF00

R: 255

G: 255

B: 0

#000000

R: 0

G: 0

B: 0

Rojo

#FF0000

R: 255

G: 0

B: 0

Azul

#25A6C6

R: 0

G: 0

B: 255

Azul

#2C6284

R: 44

G: 98

B: 132

12

Psicología Del Color

La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y

emociones que colores tienen sobre las personas. Cada vez existen más

estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir

una u otra sensación. Utilizamos los colores adecuados para que se logre

captar la atención de nuestros futuros clientes.

Rojo

Quisimos representa energía, fuerza y pasión. Ya que al

plantear nuestros objetivos le tomemos demasiada importancia

y entusiasmo para así lograrlos de forma satisfactoria.

Amarillo

Utilizamos este color ya que puede representar creatividad y

juventud. Utilizamos este color ya que el gimnasio está más

adaptado para personas jóvenes al igual que cabe mencionar

que el practicar un deporte mantiene la juventud, una vida y da

energía al cuerpo.

Negro

El color negro representa poder, valentía y elegancia. En el

caso de una empresa como la nuestra puede transmitir un

mensaje de seriedad y compromiso con el cliente, de que

obtendrá los resultados deseados y que ofreceremos la atención

que ellos necesitan.

Azul

Sinónimo de seguridad y responsabilidad. Transmitimos un

mensaje de confianza, seguridad y madurez. Tiene un efecto

tranquilizador para la mente y utilizar el azul oscuro en el

logotipo quiere transmitir la madurez y la sabiduría.

13

Fuentes

La tipografía que se utilizara para la composición del Isologotipo,

en la cual utilizamos la fuente Papyrus. Se eligió este tipo de letra

por que se consideró la más adecuada y la más llamativa al público,

además de que tiene un toque animado.

Paryrus

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890!?,ӂ&%()*

14

Usos Correctos e Incorrectos de

Isologotípo

Usos correctos

Forma Original

Esta es la forma original del

Isologotipo, se utilizara en la

mayoría de la utilería de la

empresa. Jamás debe ser

modificado.

Escalas de Grises

Este tipo de Isologotipo se

utilizara en caso de que la

empresa necesite sacar copias, o

al momento de imprimir a blanco

y negro.

15

Blanco y Negro

Este tipo de Isologotipo será

utilizado en el sello de la empresa

y ocasiones especiales como

documentos informales.

Blanco y Negro 2

Este tipo de Isologotipo a blanco

y negro será utilizado

excesivamente cuando se trate de

un fondo obscuro.

16

Usos Incorrectos

Distorsión en su forma Vertical Distorsión en su forma Horizontal

Pixelado Cambio en los Colores

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Eliminación de Elementos Efecto Degradado

La determinación de los Usos correctos e Incorrectos se hace con el fin de

identificar las maneras erróneas de cómo usar el Isologotipo, es decir, que

afecta a la imagen de la empresa, deformando su imagen y perdiendo el

sentido del significado.

18

Papelería Comercial

Oficio

Medidas expedidas:

Formato 21 x 29.7 cm

Orientación: Vertical

Tamaño de Isologotipo: 5.5 x 4.18

19

Tarjeta Personal

Medidas expedidas en centímetros:

Formato: 10.54 x 6.1 cm.

Orientación: Horizontal.

Tamaño de isologotipo: 5.5 x 4.18

Tipografía: Arial,

Ubicación del isologotipo: izquierda al centro

Distancia inferior del logotipo a la parte inferior de la tarjeta 9.1mm

Distancia superior del isologotipo a la parte superior de la tarjeta 6.1mm

Interlineado 1.5

Distancia superior de la tarjeta al nombre del logo en anaranjado 1.5cm

Parte inferior del nombre de la empresa en anaranjado al nombre del gerente

1.4cm

Servirá para dar a conocer la empresa a nuestros clientes.

Se usó el color Anaranjado en el nombre de la empresa en la tarjeta ya que

representa alegría y eso motivara al cliente.

20

Sobres

Sistema de impresión sugerido: Serigrafía

Dimensiones: 10 cm x 25 cm

Tipo de papel: sobre genérico

Tipografía: Arial 12

El Isologotipo siempre se manejara del mismo lado en que se encuentra.

Se usara.

21

Facturas

Medidas: 22x 18 cm

Material: Papel bond azul pastel y lila

Tipografía: Arial 12

Orientación: Vertical

Es un documento de contabilidad de soporte que sirve como base para registrar las

operaciones comerciales de nuestra empresa.

22

Uniformes

Material: 50% algodón 50% polietileno.

Chica

Mediana

Grande

El isologotipo siempre se manejara en el centro de la playera.

Sera designado a los empleados de la empresa para ser distinguidos por los clientes.

El negro representa poder, valentía, elegancia, sobriedad. En el caso de una empresa

podría transmitir un mensaje de seriedad. En cuanto al marketing algunas empresas

lo utilizan para enviar un mensaje de exclusividad, de estatus, de alta calidad, y

también para añadir un toque de misterio.

23

Carpeta

Sistema de impresión sugerido: Offset

Dimensiones: 31.5 cm x 46 cm (extendido)

El isologotipo se ubicara en la parte céntrica de color negro representa

poder, valentía, elegancia, sobriedad. En el caso de una empresa podría

transmitir un mensaje de seriedad. En cuanto al marketing algunas

empresas lo utilizan para enviar un mensaje de exclusividad, de estatus, de

alta calidad, y también para añadir un toque de misterio.

24

Memorándum

Medidas 22 x 18

Tipografía Arial 12

El logotipo siempre se manejara en mismo lugar

25

Sello

Medidas: 5.3 x 4.46 (cm)

Material: Goma

Orientación: Vertical

El sello es un conjunto de textos y elementos que indican una dirección de

jerarquía. Una marca de autenticidad para darle valor de documento oficial

a una información escrita que va a ser dirigida a un receptor. El sello debe

ir siempre a una sola tinta y con fuente Arial. El sello en una organización

es de suma importancia, pues es una manera de dar a conocer nuestra

identidad corporativa y valides de un documento, a través de oficios,

memorándum o cualquier formato de papelería, que exija el sello de la

empresa, de tal manera dando un toque de calidad a nuestra organización.

26

Tríptico

El tríptico se utiliza para informar a nuestros clientes y al público en general

sobre los productos y servicios que ofrecemos, al igual que las innovaciones

e información relevante acerca de nuestra empresa.

27

Papelería Complementaria

Gafete

El gafete sirve para que los clientes puedan identificar a los empleados de

la empresa.

10 cm

8.5 cm

28

Formato Para Condolencia

El formato de condolencia se utiliza en caso de que algún miembro de la

empresa fallezca y se otorgara el pésame a la familia por la pérdida del ser

querido.

29

Artículos Promocionales

Gorra: La creación de este

artículo se hizo con el objetivo de

que tanto los instructores y

clientes que realicen sus

actividades en las áreas verdes la

utilicen y se protejan del sol.

Tamaño del Isologotipo:

Alto: 8 cm

Largo: 6.04 cm

Termo: los termos serán regalados en el

mes promocional de la empresa a todos

los clientes que vayan haciéndose socios

de nuestro gimnasio.

Tamaño del Isologotipo:

Alto: 7.4 cm

Largo: 6 cm

30

Estos artículos promocionales se crearon para promocionar al gimnasio, dándolos

como obsequio a las personas que se acerquen al módulo informativo.

Llavero

Tamaño del

Isologotipo:

Alto: 5 cm

Largo: 3.78 cm

Lapicero

Tamaño del nombre del

gimnasio:

Alto: 1.22 cm

Largo: 7.04 cm

31

Taza: Este artículo

promocional se creó

con la finalidad de que

sea utilizado en ciertos

eventos del gimnasio.

Tamaño del

Isologotipo:

Alto: 13.9 cm

Largo: 9.5 cm

32

Personificador

Elemento importante en términos de identidad por su circulación en el

medio externo y su representatividad. En ella se muestra las actividades de

la empresa, su ubicación y para su fácil localización. Para utilizarse en hoja

tamaño carta (8 ½ x 11) doblada por la mitad para usarla como

identificador. El isologotipo se utilizara siempre en el mismo lugar en la

medida mínima 5.5 x 4.18 También se usara para identificar el nombre de

la persona que se encuentra en cada área de trabajo, así como para

conferencias (identificar a los oradores) y en otros usos con una florería.

33

Señalización

Tamaño:

30cm x 15cm

Fuente: Arial

20

Colores:

blanco y

negro

Tamaño: 30cm. X 15cm.

Fuente: Arial

Colores: Verde

Blanco

Negro

30 cm.

15 cm

Es importante contar con

letreros que puedan indicar

donde se encuentran los baños y

cuál es la salida de emergencia

en caso de algún percance.

15

cm

30

cm

cm.

34

50 cm.

30 cm.

50 cm.

30 cm.

Tamaño: 50cm. x 30cm.

Fuente: Arial 130,

blanco.

Color del cuadro: azul

celeste.

Tamaño: 50cm. x

30cm.

Fuente: Bradley Hand

ITC #130, verde

marciano.

Con respecto a las señales que tendremos en la

empresa son referentes a las actividades que a

continuación se presentan:

35

50 cm.

30 cm.

50 cm.

30 cm.

Tamaño: 50cm. x

30cm.

Fuente: Lucida

Handwriting #130,

rojo

Tamaño: 50 cm. x

30 cm.

Fuente: Lucida

Handwriting #130,

Azul celeste.

36

50 cm.

30 cm.

50 cm.

30 cm.

Tamaño: 50 cm. x

30cm

Fuente: Bradley

Hanad ITC #130,

negro.

Tamaño: 50cm x

30cm.

Fuente: Lucida

Handwriting #130,

blanco.

Color del ovalo: azul

hielo.

37

50 cm.

30 cm.

Tamaño: 50cm. x

30cm.

Fuente: Informal

Roman 140, blanco.

Color del rectángulo:

Azul crepúsculo.

Para que el cliente se sienta de una manera

cómoda al entrar a nuestra empresa

decidimos emplear un letrero de

Bienvenidos.

Tamaño: 50cm. x 30cm.

Fuente:

~ Para bienvenidos: Arial #

90, Blanco

~Pase usted: Arial # 30,

Pantone 5665C

Rectángulo grande:

Pantone 301C

Rectángulos Pequeños:

Dorado y verde mar.

50 cm.

30 cm.

38

Módulo informativo

Es importante contar con un

módulo informativo ya que por

este medio podemos dar a

conocer todas aquellas

actividades que nuestra empresa

brinda al público.

1.90 m.

95 cm

1.0 m.

60 cm.

m.

30 cm.

m.

39

Letrero de Obra

7.0 m

3.5 m

Para anunciar que nuestro proyecto u empresa

se encuentra en construcción utilizaremos este

letrero de obra con medidas de 7.0m. x 3.5 m.

40

Fachada

100 m.

2 m.

Esta es la imagen que pretende expresar para nuestra empresa, la

representación exterior y las medidas aproximadas que ocupara. La fachada

al ser la primera impresión de la empresa es lo que queremos comunicar lo

eficiente que será y que sobre todo el público sea atraído.

41

Espectacular

Estos anuncios que son colocados en la vía pública transmitirán información

de manera concisa para que sea captada por el público en general.

Fuentes:

Lucida Calligraphy

Arial

5 m

4 m

42

Mampara

Las mamparas publicitarias se utilizan para dar a conocer movimientos,

cambios e información necesaria o publicitaria de la empresa.

Fuente:

Lucida Calligraphy

Arial

5 m

1.40m

1.10m

2.50m

43

Pendón

El pendón se utiliza para darle publicidad a la empresa y promocionar los

servicios que esta ofrece.

Fuente:

Century Gothic

Arial

50cm

70cm

44

Conclusiones

Es de interés destacar que la adopción de un manual de identidad

corporativa se presenta como el medio más certero y efectivo para

alcanzar los objetivos de reconocimiento y obtener así resultados

altamente satisfactorios en cuanto a identidad de refiere.

El diseño de un manual de identidad corporativa para la empresa

conseguirá que las personas que laboran en la misma se

desempeñen mejor y aumenten su sentimiento de pertenencia

porque contarán con elementos gráficos visuales que los

identificarán entre ellos y sus consumidores.

La elaboración y puesta en práctica del manual de identidad

corporativa reportara beneficios claves y le permitirá a la empresa

proyectar una imagen basada en una identidad fuertemente

construida.

45

Recomendaciones

-Que este trabajo investigativo se utilice como material de

consulta, y sirva como fuente de apoyo para investigaciones

posteriores que estén relacionadas con el tema.

-Que se realicen talleres con los trabajadores hasta acoplarse a los

elementos visuales utilizados en el manual de identidad

corporativa.

-Que la dirección de la fábrica adopte el manual como una

herramienta de trabajo.