Manual de Identidad Fiat / Imágen Externa filede taller mecánico y hasta Chapa y Pintura. Cada dia...

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Manual de Identidad Fiat / Imágen Externa

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Índice de Capítulo

Imágen Externa

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Imágen

ext

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5.1 Áreas Exteriores

5.2 Vidrieras

5.1.1 Tratamiento exterior / Grandes Centros5.1.2 Tratamiento exterior / Trama Urbana5.1.3 Tratamiento exterior / Pequeños Locales5.1.4 Terminaciones5.1.5 Terminaciones / Detalles5.1.6 Terminaciones / Playas de Estacionamiento5.1.7 Sector Test Drive5.1.8 Sector Test Drive / Elementos5.1.9 Fachadas5.1.10 Elementos de Identificación / Banderas5.1.11 Elementos de Identificación / Pórticos Grandes5.1.12 Elementos de Identificación / Pórticos Medianos5.1.13 Elementos de Identificación / Tótems

5.2.1 Ploteo en Vidrieras5.2.2 Cartel Horario5.2.3 Cartel Horario/ Imágenes5.2.4 Cartel Horario/ Detalle5.2.5 Tipología

3

456789

10111213141516

17

1819202122

Áreas Exteriores

5.1

Áreas Exteriores

Tratamiento Exterior

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Locales ubicados en las áreas periferícas de los centros urbanos permiten mayores desarrollos en planta.Es más fácil lograr las dimensiones estructurales ideales según las funciones y las necesidades a cubrir por cada Dealer.

Estas ubicaciones también normalmente permiten desarrollar todos los usos de Venta y Servicio y asi poder brindar un cómodo servicio al Cliente.

GRANDES CENTROS INTEGRALES

CARACTERISTICAS PRINCIPALES

! Cómodos accesos por autopistas o grandes vías de circulación.! Locales integrales que reunen todos los servicios y disponen e superficie para el estacionamiento de Clientes, la exposición de usados o el stock.! Edificios “exentos” por estar fuera de la trama urbana, permiten desarrollar prolijamente los lineamientos formales de la imagen corporativa, en la mayoría de los casos tienen las 4 fachadas.!Los elementos de identificación son de mayor escala para captar la atención del tránsito que pasa a gran velocidad y a gran distancia.

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5.1.1

GRANDES LOCALES INTEGRALES EN LA TRAMA URBANA

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Este tipo de locales son los que más adaptados a las necesidades comerciales en Argentina.Cercanos a los centros comerciales en áreas que aún permiten los usos de taller mecánico y hasta Chapa y Pintura.Cada dia hay mas restricciones municipales para establecer este tipo de edificios por lo que cada vez son más costosos.


! Grandes estructuras de alto costo estructural, pero o comercial por proximidad.! Normalmente se desarrollan en vertical (pisos de altura) para sacar mejor provecho del valor m².! Edificios con límites muy dificiles de ampliar (techo de capacidad estructural), puesto que ampliar comprando un inmueble vecino es muy caro.! La organización funcional no siempre es la mejor puesto que siempre esta dependiendo de la trama urbana donde esta inserto.! Tienen mucho impacto visual en la vía pública, las caracteristicas constructivas y la imagen corporativa comunica mucho al Cliente.! Las fachadas altas permiten instalar imágenes gigantes.

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5.1.2Áreas Exteriores


PEQUEÑOS LOCALES DE VENTA

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Grandes zonas céntricas y comerciales de las ciudades no permiten el uso de Servicios de mecánica, chapa y pintura o venta de repuestos, entonces aparecen las Bocas de venta que, por las características urbanas de las ciudades de Argentina, pueden existir de muy distintas superficies.


! Gran heterogeneidad de superficies y ubicaciones.! El entorno afecta directa o indirectamente la imagen de la posición.! Es difícil encontrar locales de buena altura de vidriera.! Es posible, según el área urbana, encontrar posiciones con una vivienda en primer piso, (edificio de viviendas) que condiciona la imagen edilicia.! En estos locales los elementos de identificación son acotados, mayormente restringidos por las ordenanzas municipales.

GIGANTOGRAFIAS EN FACHADA

! Este recurso permite mejorar la escala y visibilidad del local.

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Estructura Ideal

La composición formal de los locales de a Red es simple y se basa en estratos.Se puede decir que las fachadas están compuestas en 3 niveles, el inferior que lo componen los vidrios, la carpintería de aluminio y el pórtico de acceso (ver pág....), el intermedio que es el cartel FIAT con la faja silver que recorre todo el edificio y por último el superior que contempla un revestimiento en aluminio compuesto colocado en bandas horizontales (ver detalle).

Este último nivel puede tener una variante de material y forma para el caso de instalar una imagen gigante.

FRENTE DE ALUMINIO COMPUESTO (ACM SILVER)En el caso de tener techos parabólicos o en pendiente, o frontis de mampostería, se deben ocultar con un revestimiento de ACM color Silver dispuesto en franjas horizontales de 0.30m de alto con junta abierta o buña de xx m de alto.(Ver detalle de medidas).

CARACTERISTICAS CONSTRUCTIVAS / Materiales

Terminaciones

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DETALLE DE FAJA SILVER EN FACHADA

Terminaciones / Detalles

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Ext

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25

23

10

3000

600

10

600

600

600

10

10

25

23

3000

DETALLE DE BUÑA EN PAREDES EXTERIORES

600

15

600

600

600

15

15

15

600

Altura

mín

ima 3

.00m

5.1.5

Detalle de buñas en elementos externos.

Las estructuras se disponen de forma de acentuar la horizontalidad y la dinámica.

Tanto en los frentes de ACM o Superboard, como en las paredes que encierran espacios semicubiertos o descubiertos, se utiliza este módulo de 0.60m de alto en franjas buñadas que recorren todo el edificio que contienen.

En el caso de los materiales de frente ACM o Superboard, la horizontalidad se verá interrumpida por fajas verticales que dependerán de la modulación del material según su provisión de mercado.

En mamposterías perimetrales la buña se construye sobre el revestimiento o revoque continua sin interrupciones.

Áreas Exteriores

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Playas Exteriores

Al igual que los interiores, los espacios descubiertos también tienen un tratamiento especial para comunicar imagen de Marca.

Lo elementos que componen este espacio son:

! Paredes medianeras o limites.! Rejas o barandas y portones.! Pisos exteriores y demarcaciones de piso.

AREAS EXTERIORES / Playas de estacionamiento y exposición

Terminaciones

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Ext

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2000

200

250

100 100 100 100 100

DETALLE DE REJA

1

2

3

A - Detalles de Materiales

1-Paredes:Revoque fino enduído o yeso pintadas al Latex exterior color BLANCO TIZA con buñas cada 60cm.

2-Rejas: son utilizadas para cerrar todos los espacios abiertos o semicubiertos. El diseño es horizontal con planchuelas de acero pintadas en color aluminio.(Ver imágen adjunta).

3-Pintura de Piso y Veredas: Las veredas podrán materializarse con baldozas amarillas o pintarse con pinrura Alba Vial color amarillo.La señalización en el piso se pintará con la misma pintura.


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Test Drive

La actividad de Test Drive es fundamental para el reconocimiento del producto FIAT por parte del Cliente.Por tal motivo el espacio destinado a mostrar los autos afectados al Test Drive debe diferenciarse claramente dentro de los espacios de estacionamiento.

El puesto de Test Drive puede estar ubicado tanto en áreas exteriores como interiores, para ambos casos es necesario realizar los siguientes trabajos de adecuación del sector:

Piso:pintar el piso con pintura de color Amarillo con el frente de color Rojo de fondo y letras Blancas con las palabra “Test Drive”.

Las medidas están expresadas en metros lineales.

TEST DRIVE / areas exposición y estacionamiento

Sector Test Drive

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Imágen

Ext

erna

Test

Dri

ve

5.500.40

0.45

2.5

0


CARTEL IDENTIFICACIÓN TEST DRIVE / Características

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Ofici

nas

de P

ost

Venta

1440

R2930

146

160160

Test Drive

Cartel:Respaldando el puesto irá ubicado el cartel de señalización Test Drive (según detalle adjunto).La disposición es de 1 cartel cada 2 puestos de Test Drive.

Características:El cartel es de aluminio pintado de color silver y decorado según el esquema.La cara principal convexa tendra en la mitad superior una decoración en vinilo color RUBI Pantone 7427.Sobre la base RUBí se decora con el texto “Test Drive” en vinilo BLANCO REFLECTIVO.La tipología de letra es FUTURA LtBT.El la mitad inferior va un logo Fiat en vinilo impreso adhesivo.


2.20Diámetro 0.24

0.08

0.14

0.08

0.30

0.60

1.40


Sector Test Drive / Elementos

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Fachadas

Tanto en los locales integrales como en los que son sólo Servicio y Repuestos, los lineamientos constructivos son los mismos.Las paredes que queden ciegas irán pintadas en color Blanco Tiza.Los portones sean estos cortinas de enrollar o paneles levadizos o corredizos irán en color Aluminio o Gris Forjado (ver detalle en paleta de colores).Las carpinterías serán en Aluminio anodizado natural o si es en perfiles de acero estos estarán pintados en color Aluminio o Gris Forja.Al igual que el esquema general por sobre la línea del dintel se ubicará la faja Silver de la cartelería, los carteles que marcan las áreas de Servicio o Repuestos van “colgados” de la faja Silver, por último y cerrando la imagen del edificio el revestimiento de ACM o Superboard según sea el caso.

FACHADA SERVICIO Y REPUESTOS

Fachadas

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Imágen

Ext

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BANDERAS / Estandartes verticales

Dealer

Elementos de Identificación

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Imágen

Ext

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Banderas

Las banderas ubicadas en mástiles son elementos que tienen mucha visibilidad a distancia no sólo por la altura de estos mástiles sino además por el movimiento continuo de las banderas.

En el caso de los mástiles de FIAT eston deben ir ubicados en baterías de 3 o 5 mástiles según la escala del edificio y el espacio libre entre los mástiles y la construcción.

Ubicación

La posición recomendada para estas baterías es en los límites del predio con los edificios vecinos, para ampliar la imagen del Concesionario y a su vez no interferir con otros elementos de identificación como lo son las columnas, tótems o cenefas.


3.00

3.00

IMPLANTACIONES / Distintos ejemplos


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PÓRTICO DE ACCESO GRANDE / Diferentes TamañosDatos

El acceso principal al salón de ventas es destacado por un pórtico metálico que lo enmarca e individualiza de la vidriera.

Este elemento tiene tres escalas diferentes según la escala de la vidriera en cuanto al alto y al largo.

Este elemento además de destacar el acceso tiene en sus laterales el logo de Marca y el nombre del Concesionario.

El Pórtico es construido en acero o aluminio (preferiblemente este último por su resistencia a la intemperie), de forma modular para “insertarlo” en las vidrieras existentes.

Características:Paredes y techo de aluminio (o acero), con iluminación empotrada mediante artefactos del tipo bi pin.El logo y el nombre de Concesionarios son córporeos sin iluminar.

Detalle de dimensiones en planta.

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Imágen

Ext

erna

100

003

1310

6000

1000

825



3250

1000

250

1245

O 650

24001000

425

6000

800800

H 110

ER

DA

LED

EA

LER

DA

RE

LE

DEA

LER

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Imágen

Ext

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PÓRTICO DE ACCESO MEDIANO / Diferentes TamañosDatos

El acceso principal al salón de ventas es destacado por un pórtico metálico que lo enmarca e individualiza de la vidriera.

Este elemento tiene tres escalas diferentes según la escala de la vidriera en cuanto al alto y al largo.

Además de destacar el acceso tiene en sus laterales el logo de Marca y el nombre del Concesionario.

El Pórtico es construido en acero o aluminio (preferiblemente este último por su resistencia a la intemperie), de forma modular para “insertarlo” en las vidrieras existentes.

Características:Paredes y techo de aluminio (o acero), con iluminación empotrada mediante artefactos del tipo bi pin.El logo y el nombre de Concesionarios son córporeos sin iluminar.




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100

4000

1000

800

30

0928

2750

1000

250

750

O 650

2329471200

425

4000

H 110

DEA

LER

EL

RD

AE

DA

LEE

RD

EA

LER

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OTROS CARTELES

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Imágen

Ext

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PÓRTICO DE ACCESO CHICO O TÓTEMS DE ACCESO / Diferentes TamañosDatosEn el caso de existir locales con limitado espacio de vidriera o con estructuras portantes del edifcicio en la linea de vidriera que no permita “insertar” el Pórtico, se opta por la tercer alternativa que son los Tótems de Acceso.

Estos elementos van instalados a ambos lados de la puerta, apoyados sobre la vidriera o en su mismo plano.

No llevan instalaciones y su instalación no genera demasiada obra.

Es el recomendado para bocas de venta.

Características:Elementos de pie en aluminio color Silver con zócalos negros.En la “pata” izquierda se encuentra el nombre del Concesionario y en la derecha el logo Marca FIAT


5.1.13

100

600

200 400

R52

85

600

Áreas Exteriores


2500

550 550

600 600

EL

DA

ER

DER

EA

L

EL

RD

AE

EL

RD

AE

Vidrieras

5.2

Vidrieras

Solo se ploteará en vidrieras el número telefónico sin otros agregados.

El ploteo será en color blanco (puede ser reflectivo).

La tipografía: FUTURA LIGHT

La posición: en un solo paño de vidriera (dentro de los marcos), si éste es muy pequeño se permite invadir otros paños.

Se ubicará en el extremo superior derecho de la vidriera, priorizando que no genere interferencias con el módulo principal del cartel Fiat y con el sector central de la vidriera.

Vidrieras

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4444-4444 Nºde teléfono

PLOTEO EN VIDRIERAS

Cartel en Puerta Principal

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Sobre la puerta de acceso principal se colocará un cartel con los horarios del concesionario y datos particulares (teléfono, e-mail, web)

El ploteo de las letras será vinilo de corte autoadhesivo color blanco con fondo transparente.


La posición: centrado en el ancho de la puerta.

El cartel se ubicará centrado a una altura de visión media.(1.70m apróximados).

CARTEL HORARIO

DEA

LER

DA

LR

EE

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CARTEL HORARIO/ ImágenesSobre la puerta de acceso principal se colocará un cartel con los horarios del concesionario y datos particulares (teléfono, e-mail, web)

El ploteo de las letras será vinilo de corte autoadhesivo color blanco con fondo transparente.


La posición: centrado en el ancho de la puerta.

El cartel se ubicará centrado a una altura de visión media.(1.70m apróximados).

DEA

LERE

DEA

LR

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CARTEL HORARIO/ DetalleEl cartel está compuesto por dos elementos:

1-calco STANDARD FIAT *2-calco con datos particulares

Ambos calcos deben tener letras en color blanco sobre base transparente.Se utilizará la tipografía corporativa en ambos carteles (Futura Light).

* Para aquellos Concesionarios homologados, este calco será provisto por FIAT.


TIPOLOGIA/ Futura Light

Fuente Corporativa

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FUTURA LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

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