manual de IDENTIDAD visual...

Clúster Córdoba Technology | 1

manual de

IDENTIDAD

visual

CORPORATIVA

Gerdes, JulieMundel, Juan Fernando

Renzulli, StefaniaTiangco, Abigail


La imagen corporativa

“La imagen (...) es un ins-trumento estratégico de pri-mer orden y un valor dife-renciador y duradero que se acumula en la memoria so-cial (...) trasciende todas las realizaciones, producciones y comunicaciones de la em-presa, a las que inyecta iden-tidad, personalidad y signifi-cados propios y exclusivos”.Joan Costa, 2001, en “Imagen corporativa en el siglo XXI”.

Toda institución, en tan-to organización con reglas de funcionamiento y una perdurabilidad en el tiempo construye relaciones con el medio. Esa relación, nunca pura, sino plagada de con-dicionantes, esta compues-ta por aquellos significantes que el organismo pretende insertar en el medio, con sus públicos objetivos, con otros organismos o con su pares y por los significados que és-tos otorgan a esos mensajes.

Esta diferenciación lograda a través de la imagen que

la misma desarrolla, cultural-mente natural en el hombre, ya que permite establecer ellímite entre los unos y los otros, permitió la construc-ción de lo que hoy llama-mos “Imagen Corporativa”.

Ella faculta transmitir una ima-gen de organización, un para qué de la institución, un paraquiénes, que circula a ma-nera de espiral transgre-diendo la línea imaginaria de tiempo y espacio cotidiana.

La imagen corporativa es un soporte de lo cambiante, una estrategia de comunicaciónatemporal y fundamen-tal de toda institución.

Mediante la misma, el público podrá desarrollar una primera percepción de la organización y elaborará una síntesis men-tal de los atributos principales del Córdoba Clúster Technology.

Presentación


Presentación

El siguiente manual de identidad corporativa determinará la correcta aplicación de las distintas piezas visuales que conforman la imagen de Clúster Córdoba Technology.En el mismo se observa la reproducción gráfica de los distintos elementos de identidad visual, los cuales tienen el objetivo de asegurar la pregnancia de la misma en la mente de los distintos públicos, utilizando una imagen coherente, uniforme, positiva y satisfactoria.

El uso adecuado de los mismo logrará una potente imagen en los públicos, sobre la propia personalidad e identidad del Clúster para proyectarla hacia el futuro.

La correcta aplicación de este manual, exige la implementación de estos criterios en todas las aplicaciones posibles a fin de respetar colores, tipografías, tamaños, usos, etcétera.


Índice

05. MARCA Marca, Isologotipo, Logotipo, Isologo

07. ISOLOTIPO Componentes del Isotipo Organizacional de Córdoba Clúster Technology

08. LOGOTIPO Componentes del Logotipo de CCT

09. VERSIONES MARCARIAS Diferentes posibilidades

10. GRILLA DE MEDIDA Criterios de tamaño para el isologotipo

11. REDUCCIONES Regulación de tamaños

12. COLORES Regulación de tamaños

13. TIPOGRAFIA Regulación de tamaños

14. USOS CORRECTOS Y INCORRECTOS Regulación de tamaños

15. USOS CORRECTOS Utilización correcta en distintas situaciones

16. RECURSOS Utilización de distintos recursos en papelería

17. DISTINTOS USOS MARCARIOS Aplicaciones en diversas situaciones

18. APLICACIONES Regulación en CDs, Papelería, etc.

22. SUBMARCAS Desarrollo del sistema marcario.


La Marca

Saber la terminología con res-peto a las imagenes físicas de una corporacion es importan-te en utilizar ese manual. Para que el usario sepa a que refiere el manual, debe leer la siguien-te:

Marca

«Una marca comercial es una palabra, un nombre, un símbo-lo, un dispositivo o una com-binación de estos elementos, que identifica los productos y servicios de una persona o em-presa, además de distinguirlos de los productos y servicios de terceros. La marca comercial ofrece a los clientes una cali-dad permanente en relación con los bienes o servicios que representa y contribuye a su promoción»

Los consumidores en conjun-to pueden considerar la mar-ca un aspecto importante del producto y ello puede apor-tar valor añadido al mismo. Es portadora de la reputa-ción del producto o compañía.

Isologotipo

Un logotipo (coloquialmen-te conocido como logo) es un

elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. Los logotipos suelen encerrar indicios y símbo-los acerca de quienes representan.

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para co-municar el mensaje que se re-quiere como por ejemplo “Somos una empresa responsable” o “este producto es de alta calidad”, y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el especta-dor final le de esta interpretación.

Logotipo

Es la representación textual de una marca. Su importancia es fundamental, dado que es a tra-vés del nombre de la misma cómo las personas llegan a identificarla.

Isotipo

Síntesis gráfica que identifica-rá a la organización y que remi-tirá a la misma mentalmente.


La Marca

El conjunto de identidad visual está formado por el logotipo y el isotipo, que serán utilizados como un solo elemento gráfico, es decir como isologotipo.

Cabe aclarar que los elementos que conforman este último pueden ser utilizados en for ma independiente, siempre que se respeten sus medidas o equivalencias, como así también su tipografía.

Es importante tener en cuenta que las versiones seguirán siempre iguales criterios de uso que el logotipo principal.

Así, todas las especificaciones dadas para el logotipo a lo largo de este manual de identidad pueden ser trasladadas al uso de las versiones


Isotipo

Esta compuesto por dos partes, en primera instancia se observa el contorno del globo terráqueo, que hace incapié en la internacionalidad que busca lograr nuestra organización, y en una segunda instancia se puede observarla representación de un “Mouse” que apela al sector tecnológico dentro del cual se desarrolla Córdoba Clúster Technology.

La utilización del color verde se debe a que este ejemplar, y el tratamiento de marcas es el resultado de una evaluación de los recursos y elementos visuales utilizados anteriormente por la organización.

Finalmente, sobre la palabra Cluster encontramos una curva que apela a la integración y a la sinergia promovidas como valores representativos en el Estatuto de la Institución.


Logotipo

Será el grafismo de las palabras integrantes del nombre de la Institución: Cluster Córdoba Technology, estas palabras contaran con un tratamiento tipográfico adecuado, el mismo será inamovible siempre que forme parte de la marca.

El mismo esta compuesto por dos cajas, la caja alta contendrá la palabra Cluster, en mayúsculas con tipografía Tw Cen MT, Regular, en color negro al 60 por ciento, kering entre carácteres automático e interlinea de 52,85 puntos.

La segunda caja está compuesta por las palabras Córdoba y Technology, ambas en minúscula. Tipografía Miryad, kering automático e interlinea de 14,4 puntos.

Mientras que la palabra Córdoba se representa en color negro al 60 por ciento, la palabra technology se utilizará en color verde (en las páginas siguientes podrá encontrar la tonalidad específica en modelos RGB, CMYK y Pantone).


Versiones marcarias

Después de un extenso análisis de casos, mediante este manual se establece que:

1. La marca tiene dos métodos de implementación (con isotipo y sin el mismo):1.1. Referirse a la sección modos de uso de esta

publicación a fin de corroborarlos.

2. Siempre se deberá respetar lo establecido en la presente a la hora de tomar desiciones de diseño e implementación.

3. Deberá comunicarse con el diseñador y editor de esta publicación para dilucidar posibles incertidumbres.


Diagramación

Queda establecido que a través de este diagrama se calcularán las medidas del isologotipo para los distintos casos. En donde,

1. La unidad de medida es X

2. El valor de cada uno de los lados de X es de 0,5 cm.

3. El logotipo mide 6 3/4 x de alto por 17 1/10 x de ancho.

4. La curva que acompaña al isologo mide 2 1/2 x de alto por 11 x de ancho.

5. El mundo con el mouse ocupa 5 1/2 x de alto por 4 1/2 x de ancho.

6. Las cajas de texto conformantes de Cluster Córdoba Technology ocupan: Cluster: 2 1/2 x de alto por 13 1/5 x de ancho. Córdoba Technology: 2 1/2 x de alto por 1x de ancho.

6 3

/4 x

x5 1

/2 x

2 1/2 x

1/3 x

1 x1/3 x

2 1/2 x

4 1/2 x

1/3 x1 1/5 x 1 x11 x

1/4

x


Reducciones Mínimas

Versión 1

Para una correcta lectura del logotipo es importante que se respeten los tamañosmínimos establecidos en el presente manual.

Tamaño mínimo de versión original:Positivo:3 cm x 1,2 cmNegativo:1 cm x 2,5 cm

3 cm

1,2

cm

1 c

m2,5 cm

Versión 2

Para una correcta lectura del logotipo es importante que se respeten los tamañosmínimos establecidos en el presente manual.

1 c

m1,2

cm

2,1 cm

2 cm

Tamaño mínimo de versión sin isologo:Positivo:2,1 cm x 1,2 cmNegativo:1 cm x 2 cm


Colores

El isologotipo contiene dos colores principales que son utilizados para el mundo, el arco y la palabra ¨technology.¨ Se define la utiilizaciòn del Pantone 3125 PC pero en caso de algún problema o que no esté disponible, se puede utilizar un rango de Pan-tone 3115 PC hasta Pantone 3135 PC.

CMYKC: 83,0%M: 0,0%Y: 23,5%K: 0,0%

RGBR: 136G: 136B: 137

RGBR: 0

G: 181B: 200

Los colores de la marca representan la modernidad que es una parte inte-gral de la organización. Incluyen turquesa y gris, colores que representan-movimiento y tecnología. Estos aspetos apoyan no solo las imagenes de la marca sino tambien la organización por si misma.

El gris de las palabras ¨CLUSTER¨ y ¨córdoba¨ en el isologotipo son de negro 60%, pero como suce-de con el color turquesa, un rango de tres colores será aceptado.

CMYKC: 0%M: 0%Y: 0%K: 60%

Pantone 3115 PC

CMYKC: 63%M: 0%Y: 18%K: 0%

RGBR: 87G: 191B: 207

RGBR: 0G: 146B: 187

CMYKC: 100%M: 0%Y: 16%K: 9%

Pantone 3125 PC Pantone 3135 PC

Pantone 424 PC

RGBR: 169G: 170B: 172

CMYKC: 0%M: 0%Y: 0%K: 44%

Pantone 423 PC

RGBR: 95G: 96B: 98

CMYKC: 0%M: 0%Y: 0%K: 77%

Pantone 425 PC


Tipografía

Para las marcas se utilizan las tipografías Tw Cen MT (CLUSTER) y Myriad (córdoba technology).En ningún caso se podrán alterar las tipografías anteriormente mencionadas, y se deberá respetar el uso de mayúsculas y minúsculas.

Myriad

CTw Cen MT

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

ctABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

A la hora del desarrollo de documentos se deberán respetar las siguientes especificaciones:

Para los titulares utilizaremos la tipografía Myriad en tamaño 14, Bold, interlinea 16 puntos, kearing automático.

En cuanto al resto del documento, se deberá aplicar Calibri tamaño 12, normal, interlínea 14 puntos, kearing automático.

En todos los casos en que sea posible se justificará el texto.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

0123456789

Calibri


Usos Correctos

Quedan establecidas las versiones positiva, positiva color, negativa y negativa color, para el uso de la marca.Siempre se utilizara la primera versión de la misma, salvo que sea necesaria una reducción mínima, y que en dicho caso se dificulte la lectura, se podrá aplicar la segunda versión.


Recursos

Como recurso extra de diseño, se podrá utilizar una marca de agua.Compuesta por el manejo de los trazados del isotipo, recurriremos al símbolo del globo con una transparecia del 47%.Será utilizada en papelería.

También será posible utilizar el arco que representa a dicho globo con el mismo porcentaje de transparencia en sobres, tarjetas personales y demás soportes que no tengan un tamaño significativo que no sea


Recursos Distintos Usos Marcarios

Dado que los colores institucionales presentes en el Isologotipo no son de fácil combinación, en todos los casos en que se tenga que implantar el mismo sobre un fondo de color que no sea negro al 100%, se deberá utilizar el Isologotipo en color blanco.


Aplicaciones

Teléfono: 54 351 5980544 / 5980545Mail: [email protected]

Dirección: 9 de Julio 180 – 2º Piso – Departamento D – X5000EMD – Córdoba - Argentina

Papeleria

7,62cm 7,62cm

21,0 cm

0,5 cm

3,5

cm

Tipografia: Myriad, temana 11, interlinea 13, kearing automatico

Es obligatorio mantener el orden del texto al final de pagina. Siempre debe ser tres líneas: numero de teléfono, mail y dirección. Además, el texto siempre debe ser negro 100% y centrado al final de la página. Si un dato de la información cambiara, es necesario mantener el orden de esos datos orginales. La papelería nunca debe incluir otros datos en el pie de página, incluye un nombre, un fax, etc. En caso de tener que incluír esta información, deberá ser incluída a la izquierda del isologotipo arriba de la página, con un márgen de 0,125 cm del lado izquierda de la página. La marca debe ser aplicada con una transparencia de 20% a la mano izquier-da.

1 cm

21,9

3 c

m

11,67 cm


Aplicaciones

Sobres

Para cualquier tamaño de sobre, se debe poner el isologotipo a la izquierda y arriba, y no podrá ser de un tamaño más grande que un tercio del frente de la hoja. Al fondo, la dirección de la organización y su sitio Web deben aparecer en blanco sobre un fondo turquesa.

9 de Julio 180 – 2º Piso – Departamento D – X5000EMD – Córdoba - Argentina

www.cordobatechnology.com.ar


Aplicaciones

Tarjeta Personal

Mary Jane DoeConsultant

123 EVERYWHERE, SUITE 000 CITY, ST 000000

555-555-5555FAX 555-555-5555

www.cordobatechnology.com

El tamaño de tarjetas personales debe ser 9cm x 5cm. El nombre y cargo irán en color negro 70%.


Aplicaciones

CD/ Discos

CD Titulo

CD Titulo

En caso de que se necesite un CD, el mismo deberá ser de color blanco a fin de poder imprimir los colores verdaderos y con la mejor calidad posible. Hay dos opciones del fondo, turquesa y blanco, con la correspondiente inversión de colores.

118 mm

16 mm

35 mm


Las organizaciones secundarias dentro de Cluster tienen sus propias marcas que deben estar utilizadas como complementos del isologotipo. Las organizaciones incluyen: Quinientos por Quinientos, que provee becas a estudiantes universitarios, Software Nacional, que distribuye y vende software nuevo a las miembros empresas, y Educ.ar, que introduce y enseña tecnología en las escuelas.

Las submarcas deberán ser acompañadas por la marca madre en el inicio de los documentos. No será necesario que la misma acompañe a las submarcas en las páginas siguientes.Los colores de las submarcas son iguales a los del isologotipo y no podrán cambiarse en ningún caso.

En cada uso, la submarca debe ser mas 0,25x el tamaño del isologotipo y centrado a lado de él, con un espacio de entre 3 y a 5 centímetros. La submarca nunca debe ser mas grande que el isologotipo de la marca madre.

Relación con las submarcas

s u b m a r c a

3-5 cm.

xx

0,5

x

Submarcas

xquinientos quinientos

softwarenacional

areduc

s u b m a r c a


Submarcas Submarcas

Hoja con marca y submarca:La submarca siempre debe ser acompañada por la marca principal. En la mayoría de los casos, la marca debe aparecer en la izquierda de la hoja, con la submarca a la derecha (arriba). En los casos de cartas, la submarca debe aparecer debajo de la marca, centrado y con el mismo ancho. Si hay que poner esos dos elementos a la izquierda, puede ser, pero la submarca nunca debe estar sola (sin el isologotipo) a la izquierda de ninguna pagina.

Ningún aspeto de la marca debe cambiar con el uso de la submarca. Los dos deben mantener los tamaños mencionados y convivir sin alterarlos.




Submarcas21 cm

29,7

cm

xquinientos quinientos2 cm

1 cm

1 cm 5 cm

1 cm

1,5 cm

1 cm

Ubicación de las submarcas en papelería

En página de tamaño A4, la marca principal se encuentra ubicada en el extremo superior izquierdo. Las proporciones son las siguientes: La marca se ubica a un centímetro del márgen superior y a un centrímetro también del margen izquierdo.

La submarca debe ubicarse en el extremo superior derecho, con un centrímetro de espacio desde el lado derecha y un centrímetro y medio desde arriba. La submarca siempre debe quedar alineada al centro del eje horizontal de la marca principal.

Aunque las submarcas tienen tamaños distintos, su ubicación siempre debe respetar los parámetros establecidos para esta submarca.

Teléfono: 54 351 5980544 / 5980545Mail: [email protected]

Dirección: 9 de Julio 180 – 2º Piso – Departamento D – X5000EMD – Córdoba - Argentina1 cm


Submarcas

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