Manuel de identidad ZonAnimal
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Manual de identidad visual de Marca
Especi�caciones Iniciales
En el siguiente documento, se exponen los lineamientos básicos para el manejo adecuado de la identidad visual de la marca “ZonAnimal”. De igual manera, se describe detalladamen-te el desarrollo y conceptualización de la imagen de marca. Este manual es una ayuda para despejar dudas frente al uso correcto de la identidad.
ZONANIMAL
Misión:
Ofrecer bienestar tanto a la mascota, como a las familias de nuestros pacientes a través de la prestación de servicios médicos veterinarios y complementarios, entregando calidad y satisfacción, superando las expectativas de nuestros clientes, contribuyendo a la innova-ción y desarrollo profesional del sector médico veterinario.
Visión:
Ser líderes indiscutibles en servicios médicos veterinarios y complementarios para brindar a nuestros clientes calidad y profesionalismo, contando con excelentes instalaciones dotadas de tecnología y un equipo médico altamente cali�cado.
Objetivos:
-Asegurar que su mascota tenga una buena calidad de vida.-Prevenir muchas enfermedades, a través de la vacunación oportuna.-Dar pautas de alimentación correcta.-Detectar a tiempo, ciertas enfermedades haciendo diversos exámenes.-Prolongar la vida de su mascota en las mejores condiciones posibles.-Entregar una atención adecuada e idónea.
Valores:
-Calidad en nuestros servicios: Ofrecemos los mejores servicios para nuestros clientes. -Satisfacción de nuestros clientes y mascotas: Nuestros clientes y mascotas con�an y dan fé de nuestras prácticas.-Desarrollo profesional de nuestros empleados: nuestros empleados están certi�cados y avalados por la Secretaría de Salud de Bogotá.-Profesionalismo en nuestras prácticas: Todos nosotros estámos capacitados para atender cualquier tipo de emergencia veterinaria o tratamiento.
Especi�caciones Iniciales
DIFERENCIAL DE ZONANIMAL CON LA COMPETENCIA:
A diferencia de sus competidores, ZonAnimal cuenta con una excelente atención al público lo que incentiva la a�uencia del mismo a la clínica veterinaria.
CONCEPTO DE MARCA
El concepto de marca de “ZonAnimal” se genera a partir de una investigación en donde se recogieron algunos parámetros a partir de la observación general de la Clínica Veterinaria.El trato de los especialistas para con las mascotas y sus respectivos dueños, la salud y la prevención de enfermedades zoonóticas fueron claves para escoger el concepto.
Concepto �nal: Ternura
Identidad grá�ca Final
La fuente tipográ�ca utilizada es AR CarterCaja alta 72 pts. y caja baja 36 pts.
Este elemento representa un gato y de igual manerahace parte de la tipografía formando la letra “A” y la letra “l” representa la cola.
Fuente tipográ�ca:Helvetica.
A continuación, se exponen los lineamientos básicos para el manejo adecuado de la identidad visual de la marca “ZonAnimal” y a la vez es un recurso visual para despejar dudas y tener herramientas e�cientes para su buena aplicación en las diferentes piezas de comunicación en las que se expone.
Tipo de identidad: Isologotipo
1
2
Posibilidades de Identidad Grá�ca
Zonanimal
Durante el proceso de creación de identidad de marca, se tuvieron en cuenta muchas opciones de imagen corporativa de las cuales se realizó una depuración lo que dió como resultado las arriba expuestas. Finalmente, se optó por la identidad inferior ya que cumplía con las condiciones dadas por el concepto �nal: Ternura
En la primera imagen, se tuvieron en cuenta dos conceptos distintos al planteado en este documento; Calidad y Experiencia. El color azúl representaba la experiencia de la clínica y el color naranja la calidad de la misma.
En esta identidad, el concepto fue ternura; acá se comenzó a manejar el gato como símbolo icónico. Los colores fueron opcionales durante el proceso de creación.
Positivo/Negativo
3
Los espacios de positivo y negativo se usan para demostrar el manejo de la identidad en espacios donde se haga necesario manejar este tipo de complemento. Este tipo de imagen se usa en casos en donde la legibilidad de color en algunos materiales no se pueda aplicar.
4Pruebas de tamaño
11,1 cms
4,4 cms
2,9 cms
1,3 cms
El tamaño mínimo de impresión de la identidad corporativa, debe asegurar su lecturabilidad, visibilidad y claridad en cualquier tipo de impresión. Un tamaño por debajo de la medida que se establece aquí, pone en riesgo una buena aplicación visual de la marca.
5Propuestas de Color
En las propuestas de Color, se exponen las opciones de color manejados en la identidad de la Clínica Veterinaria “ZonAnimal”. De las tres propuestas expuestas, se optó por la primera ya que es acorde al concepto principal de marca.
Aplicaciones de Color para la Identidad
6
En las aplicaciones de Color, se indican los porcentajes correctos de cada color para el uso adecuado de la marca “ZonAnimal”.
C: 0M: 85Y: 3K: 0
R: 200G: 68B: 136
Pantone Ref. 7424C
C: 4M: 6Y: 81K: 0
R: 244G: 225B: 83
Pantone Ref. 604C
C: 66M: 60Y: 32K: 10
R: 100G: 99B: 123
Pantone Ref. 431C
Outline
7
El outline o Contorno de líneas sirve para veri�car como está construida la identidad grá�ca de la Clínica Veterinaria “ZonAnimal”, así como los detalles y elementos los cuales constituyen la imagen. Esta versión se usa en los casos en los que la identidad a color no tenga contraste con el fondo.
X
8
Plano Técnico
El plano técnico corresponde al grá�co generado para veri�car y mantener las proporciones de la imagen. Se crea a partir de una medida [X] que es una dimensión proporcional tomada desde una fracción de la imagen.
37,8 X
9,8 X
6,2 X
16,1 X
13,2 X
5,3 X
4,2 X
10X7 X
X
X
X
X
X
Área de Reserva
9
El área de reserva para el isologotipo se ha creado con el fín de asegurar la identidad corporativa. Los elementos de la identidad no deben ser intervenidos por textos u otros objetos que impidan la lectura de la identidad. Espacios a partir de la medida [X] establecida en el plano técnico de la página 8.
Versión Horizontal y Vertical
10
En esta página se demuestra como la marca tiene funcionalidad tanto horizontal como vertical reubicando los elementos para esta última opción. Estas pruebas aclaran dudas respecto al uso de la imagen en pendondes verticales y/o horizon-tales, o en cualquier tipo de publicidad. Las formas presentadas arriba, son las únicas válidas para este propósito.
Versión Horizontal
Versión Vertical
Usos debidos
11
Bolsa comercial ZonAnimal en polímero biodegradable.
Carpeta Corporativa- tamaño 48.31 x 41 cms. Cuenta con un bolsillo interior para guardar documentos.
Tarjetas convencionales de 9x5 cms
Tarjeta no convencional de 9x5 cms
Walter salazar , VeterinarioCalle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos
email: [email protected]: (57) 2593305 Bogotá, Colombia
ZonAnimalClínica Veterinaria
Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos email: [email protected]: (57) 2593305 Bogotá, Colombia
Walter Salazar
Veterinario
Email: [email protected] Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia
Walter salazar Veterinario
Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos
Clinica Veterinaria ZonAnimal. Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritose-mail: [email protected], Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia.
Email: [email protected] Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia
Usos debidos
12
Uniforme de mujer Uniforme de hombre
Usos Indebidos
13
Aplicar colores diferentes a los expuestos en la guía
No tener en cuenta el área de reserva para la imagen
Aplicar efectos sobre el isologotipo
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Usos Indebidos
14
Hacer aplicaciones sobre fondos que afecten la lectura
Distorsionar sus proporciones
Anexos
15
Hoja con Membrete - tamaño de la hoja: DIN A4 210 x 297 mm Transparencia: 53%
ZonAnimal Clínica Veterinaria Walter salazar , Veterinario Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos email: [email protected] Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia
Anexos
16
Recetario y formato de servicios con identidad. Transparencia manejada al 50%
FORMATO DE SERVICIOS
FECHA_____________
FIRMA
MASCOTA_______________________________________________
PROPIETARIO____________________________________________
TELEFONOS_____________________________________________
ESPECIE_______________________ RAZA____________________
NOMBRE_____________________CEDULA____________________
CEDULA_______________________VALOR____________________
HORA_____________
Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos Tel: (57) 2593305
la mascota se entrega únicamente presentando este vale
Al confirmar este documento declaro que recibo a satisfacción mi mascota y exonero a la clínica Veterinaria Zonanimal de cualquier responsabilidad sobre ella.
N° 0050
Investigación y elaboración de marca por:
Yuliana GonzálezDaniel Vargas
2012