Campañas de Opinión Pública

República Bolivariana de VenezuelaMinisterio del Poder Popular para la Educación Superior

Universidad Fermín Toro Escuela de Comunicación Social

Sistema de Aprendizajes Interactivos a Distancia

Realizado por:Adriana Vanessa Cepeda Santana

C.I: 2087476

Junio, 2014

Opinión Pública

Estimación general de un grupo de personas sobre un tema específico

elementos

características

IntensidadVariable

NaturalezaAgregada

Heterogeneidad

Valores

Público

Tema

Diversidad de criterios

Intensidad inversament

e proporcional

al tiempo

Agregación social

articulada

Expresiones

Propaganda

Forma de comunicación por medio de la cual se manifiesta una posición

referente a una ideología

Pretende influir en

las decisione

s

elementos

características

Mensajesrepetitivos

CarácterMasivo

Persuasión

 Varios canales para transmitir el mismo mensaje

Contenido Ideológico

Fenómeno psicológico en las acciones políticas

Raciocinio y emotividad

Opinión Pública Propaganda

La relación fundamental de la propaganda con la opinión pública, se encuentra en que la primera busca

influenciar en la opinión

efectividad

poder

Direccionamiento de las decisiones de las

personas

Control sobre la opinión pública

Campañas Políticas

 Proceso de persuasión intenso, planeado y controlado

objetivo

Captar votos

actores

Candidatos Partidos políticos

Incluye esfuerzos para alterar la política o ideología de cualquier institución.

restricciones

Tiempo

Método

Costo

Campañas Institucionales

 Aportan una visión determinada a los receptores

objetivo

Construir, mantener o

mejorar la imagen de la marca en los

mercados

Cambiar hábitos de consumo

Reposicionar una institución

diferenciación

Acciones de comunicación no

asociadas a la publicidad, es

decir no dependen del

área de marketing

Campañas Publicitarias

Estrategia creativa que abarca un conjunto de ideas y creaciones para una serie de

anuncios objetivo

Vender un producto

apuntan

Intereses Formas de pensar

Emociones

efecto

Producción y consumo

Conflicto Participación Consenso

De todos los actores afectados

Soluciones o acuerdos ante la problemática que afecta al grupo

Problemas que afecta a un grupo

• Realidad social • Valores y creencias del grupo

• Intereses

requiere

Activa participación

Cabida a todas la opiniones

dependerán

conlleva

da lugar