Elizabeth Fara

CERVEZA GUINNESS

Guinness es una cerveza negra seca del tipo stout elaborada por primera vez por el cervecero Arthur Guinness en la empresa cervecera denominada St. James's Gate Brewery ubicada en la ciudad de Dubln, Irlanda. Guinness se elabora desde el ao 1759. La cerveza se basa en el estilo porter, originado en Londres a principios de 1700. Se trata de una de las marcas de cerveza ms conocidas y se exporta a la mayor parte de los pases. Ha llegado a batir a muchos imitadores. La caracterstica distintiva en el sabor es la cebada tostada que se mantiene sin fermentar. Durante muchos aos una parte de la cerveza se envejeca para dar un sabor lctico, pero Guinness ha renunciado confirmar si esto sigue ocurriendo. La gruesa y cremosa espuma es resultado de una mezcla de nitrgeno aadida en el envasado.

La cerveza Guinness es un caso especial, donde una marca de bebida alcohlica hecha por una empresa privada ha llegado a identificar el alma de una nacin. Guinness en Irlanda es toda una institucin por derecho propio, llegando incluso a simbolizar al pueblo irlands. En la actualidad y desde el ao 1997 Guinness pertenece a la multinacional de bebidas espirituosas Diageo con sede en Londres, resultante de la fusin de Guinness UDV y Grand Metropolitan plc.

Estrategias

Marketing Mix

Producto

Precio

3 USD

Plaza

Bares y bares tematicos:

Supermercados Licorerias

Promocin Publicidad en televisin, periodicos y cines. Carteles.

Precio: lanzar al mercado un nuevo producto con un precio bajo con el fin de lograr una rpida penetracin, una rpida acogida o hacerlo rpidamente conocido.

Distribucin: hacer uso de intermediarios (por ejemplo, agentes, distribuidores, minoristas) con el fin de lograr una mayor cobertura de nuestro producto.

Producto: Variedad de presentaciones: Lata, botella, barril

Promocin: colocar carteles o afiches publicitarios en mercados y licorerias