MARKETING TURÍSTICO

2013

MARCA ESPAÑA Marca turística España

Paula Cumbrado Carrera

C I F P A F A R I X A

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INDICE

a) ¿Conoces los eslóganes de la marca España?

b) ¿Sabes cúal es el eslogan actual?

c) ¿Conoces los objetivos de la gestión de marca actual?

d) ¿Quiénes serán embajadores de la marca España?

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La marca turística España, con el logotipo e isotipo diseñado por Miró, fue diseñada en 1983 bajo la

dirección de Ignacio Vasallo de Turespaña. Se trata de una marca paraguas para los diferentes productos

y destinos turísticos del país. Desde su gestión se decidió elaborar el primer plan de marketing turístico

de España.

a) ¿Conoces los eslóganes que ha tenido la marca España desde 1983?

-AÑOS 80: "EVERY THING UNDER THE SUN"

-AÑOS 90: "PASSION FOR LIFE"

"SPAIN BY..."

"BRAVO SPAIN"

-AÑOS 2000: "SPAIN MARKS"

"SMILE, YOU ARE IN SPAIN"

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-AÑOS 2010: "I NEED SPAIN"

b) ¿Sabes cúal es el eslogan actual?

"I NEED SPAIN"

c)¿Conoces los objetivos de la gestión de marca actual?

LA INICIATIVA DEL PROYECTO MARCA ESPAÑA RESPONDE A LA NECESIDAD

DE COORDINAR LAS DISTINTAS ACTUACIONES PÚBLICAS Y PRIVADAS SOBRE LA

MARCA ESPAÑA, DE TRANSMITIR A LAS EMPRESAS E INSTITUCIONES LA

IMPORTANCIA DE TENER UNA BUENA IMAGEN DE PAÍS, Y DE INFORMARLES SOBRE

CÓMO COMUNICAR Y “VENDER” LA NUEVA REALIDAD DE ESPAÑA AL RESTO DE

PAISES.

d)¿Quiénes serán embajadores de la marca España?

EMBAJADORES HONORARIOS DE LA MARCA ESPAÑA, CONSTITUIDA POR FERNANDO

ALONSO (EN LA CATEGORÍA DE DEPORTES), ANTONIO BANDERAS (CULTURA Y

COMUNICACIÓN), ISAK ANDIC (GESTIÓN EMPRESARIAL), JOSÉ ANDRÉS (TURISMO Y

GASTRONOMÍA), MARÍA BLASCO (CIENCIA E INNOVACIÓN) LA ORGANIZACIÓN

NACIONAL DE TRASPLANTES (ACCIÓN SOCIAL), PEDRO NUENO (RELACIONES

INSTITUCIONALES) Y LA ALTA VELOCIDAD ESPAÑOLA (ACREDITACIÓN

EXTRAORDINARIA). EL ACTO TUVO LUGAR EN LA CIUDAD FINANCIERA DEL

SANTANDER.

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Editado por : Paula copies. º