Marca

Gráfica

Es un signo gráfico que representa e identifica a una empresa, persona, producto, servicio o institución.

Es la expresión de la individualidad social de quien la usa

Además de distinguir de la concurrencia, es garantía de “La Calidad”

Marca

Gráfica

Se Usa durante un largo tiempo, por lo tanto debe sobrevivir a los cambios

Es su obligación que llame la atención, tenga valor estético y se mantenga en el recuerdo de la audiencia, para esta debe ser una fabricante de imágenes.

Es un Símbolo Gráfico, que está formado por un símbolo, un logotipo y elColor.

Marca

Gráfica

El Símbolo, el logotipoy el color, conforman la identificación básica de la empresa, pero una marca es mucho más que eso….

Un trademarkes un cuadroes un símboloun signo un emblemauna imagen

hay símbolos buenos como la cruz;

hay otros…como la esvástica;

adquieren su significado de la realidad.

Los símbolos son una dicotomíaadquieren significado de las causas…buenas o malas…..

y le dan significado

a causas buenas o malas

Marca

Gráfica

El trademarksEs el símboloDe una corporación

No es un signo de calidad…

Es un signo de “la calidad”

La bandera es símbolode un país;

la cruzes símbolo de una

religiónla esvásticaera un símbolode buena suerte …hasta que cambió su significado.

El símboloadquiere

su vitalidad de la distribución

eficazpor el estadopor la comunidadpor la iglesiaRequiere de atención Para luego… Llamar la atención.

Marca

Gráfica

El trademarksPara Chanel hueleTan bien…comoEl perfume que representa

Esto es la integración

De formaY contenido.

Hay trademarksanimadosestáticosorgánicos,geométricos,

hay letras Ideogramas

monogramas,colores

.

Marca

Gráfica

Optimamenteno ilustran….indican

Un trademarkes creado por un diseñador…

pero hecho por una corporación

un trademarkes un cuadrola imagen de una corporación.

Paul Rand

Requisitos de una buena

Marca Gráfica

Factores Sintácticos: 1. Visualización /PregnanciaLa marca grafica debe visualizarse en forma adecuada. Su organización debe ser tal que su percepción y posterior recuerdo sea fácil, en términos gestálticos debe tener “buena forma”, desde cualquier punto de vista debe ser visualizada y reconocida

v v

Requisitos de una buena

Marca Gráfica

Factores Sintácticos: 2. AdaptabilidadDebe ser posible su utilización en cualquier medio, sobre el máximo de materiales posibles y en cualquier tamaño que sea necesario.

Requisitos de una buena

Marca Gráfica

Factores Sintácticos: 3. ImpactoSe refiere a que debe llamar la atención, destacarse. No puede pasar desapercibida.

Requisitos de una buena

Marca Gráfica

Factores Sintácticos: 4. Resistencia al VandalismoUna marca no debe ser fácil presa del vandalismo no debe ser vulnerable.

Requisitos de una buena

Marca Gráfica

Factores Semánticos:1. Pertinencia

Una marca debe guardar relación con lo que representa, pero a otros niveles pueden usarse analogías no tan directas.

Requisitos de una buena

Marca Gráfica

Factores Semánticos: 2. TransparenciaSu significado debe ser transparente. Debe informar claramente lo que pretende comunicar.

Requisitos de una buena

Marca Gráfica

Factores asociados a las características del usuario

1. Tasa de esfuerzo intelectual.Guarda relación con el cuociente intelectual. El juego retórico artificioso solo es posible a partir de cierto nivel de CI.

2. Nivel cultural:Es la posesión en memoria de cierto número de asociaciones de ideas que son las que forman estereotipos.

3. Tasa de implicaciónEsta relacionado con el modo de vida. La medida en que el individuo es repercutido o implicado por el mensaje

Requisitos de una buena

Marca Gráfica

Factores asociados a las características del usuario

4. Tiempo de aprehensión disponible.Como lograr que un individuo apurado u ocioso sea atraído por el símbolo.

5.. Tasa de atención general.Factor de interés en el mundo exterior, un alto porcentaje de los mensajes visuales no son mirados

6. Psicología del receptor.Factor de atención a formas, intereses estéticos, culturales, sociales etc.

Códigos de Comunicación

Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias

Códigos IconográficosObjetuales

1. Objetual /objetual simbólico.

Nos preguntamos si el rasgo es un objeto, si no lo es proponemos un objeto simbólico que lo represente

2. EstilísticoSe trata de buscar un estilo que pueda hacernos trasparente el rasgo

Códigos de Comunicación

Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias

Códigos IconográficosObjetuales

1. EstilísticoSe trata de buscar un estilo que pueda hacernos trasparente el rasgo

Códigos de comunicación

Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias

Códigos IconográficosKinésicos

GestualAcción

1. Gesto Buscar un gesto que pueda representar el rasgo

2. Acción Buscar una acción que sea pertinente al rasgo

Códigos de Comunicación

Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias

Códigos IconográficosProsémico

TiempoDistancia

1. TiempoBuscamos como podemos representar el rasgo con un tiempo trascurrido.

2. DistanciaIdentificar una distancia claramente significativa.

Códigos de Comunicación

Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias

Códigos Lingüístico 1. LingüísticoDefinir palabras o frases que puedan simbolizar el rasgo.

2. Lingüístico GráficoSe trata de definir un estilo de letra que sirva para remarcar el significado, trabajar con iconos como fondo de una tipografía o la tipografía como fondo de un icono, tipografía con rasgos objetuales, definir un símbolo tipográfico.

Códigos de Comunicación

Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias

Código GráficoNos referimos a

manchas abstractas

1. Convención establecida

Signo gráfico, ya existente en algún ámbito que signifique exactamente el rasgo en cuestión.

2. Convención propuestaSigno grafico no existente y que no guarda relación alguna con el rasgo.